Dietro il nome c'è Mirjam Birrer, un'esperta pubblicitaria con oltre 20 anni di esperienza professionale. Dopo aver lavorato per importanti agenzie come Wirz, Leo Burnett e thjnk, ha creato il proprio network. Il suo obiettivo è quello di mettere a terra il discorso pubblicitario, spesso sovraccarico di teoria, e di riportare la pubblicità all'essenziale: impatto e comprensione.
"Mentre altri parlano di comunicazione a livello degli occhi, io preferisco chiedere: dove sono le scarpe?", afferma Birrer. Questo credo è alla base della sua offerta: campagne personalizzate per le PMI locali che hanno poco tempo per i lunghi briefing ma grandi esigenze di qualità.
Frau Birrer GmbH si considera meno un'agenzia tradizionale e più un laboratorio di comunicazione agile. Con una rete di creativi, designer e copywriter, Birrer realizza progetti per start-up, imprese artigiane e fornitori di servizi della regione, dallo sviluppo del marchio alla pubblicità tradizionale e ai social media.
La lucernese si pone quindi in controtendenza rispetto alla scena pubblicitaria urbana: ancorata al territorio, pragmatica nei toni, professionale nella realizzazione. O, come dice lei stessa: "La buona pubblicità non è arte, ma un lavoro onesto - e può essere divertente".
Ulteriori informazioni in www.fraubirrer.ch.
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Nel Cantone di Lucerna è prevista una promozione più ampia del turismo. Il governo cantonale propone un aumento della tassa di soggiorno da 50 centesimi per pernottamento a 1,10 franchi. In questo modo, invece di 1,2 milioni di franchi, sarebbero disponibili 2,5 milioni di franchi all'anno per le misure di promozione.
Questi e altri emendamenti alla legge sul turismo sono stati messi in consultazione dal governo cantonale venerdì scorso. Il nuovo modello turistico cantonale e le richieste del Consiglio cantonale sono stati i fattori scatenanti.
Oggi la tassa di soggiorno viene utilizzata per finanziare il marketing turistico. Il rapporto di consultazione del Consiglio governativo afferma che lo sviluppo del nuovo modello turistico ha dimostrato che è auspicabile un ampliamento della promozione turistica.
Il marketing tradizionale, che si rivolge direttamente agli ospiti, deve essere sostituito da una promozione olistica. Tra gli esempi citati, lo sviluppo di un'offerta rispettosa del clima o che tenga conto delle esigenze degli abitanti del luogo, così come il networking e la trasformazione digitale.
Digitalizzazione costosa
Si sottolinea che la digitalizzazione, ad esempio, è costosa e richiede tempo. Allo stesso tempo, l'industria del turismo è composta da molte piccole imprese. Tuttavia, è importante che tutti, e non solo le grandi aziende, possano portare avanti la digitalizzazione.
In linea di principio, le organizzazioni turistiche dovrebbero rimanere responsabili della promozione del turismo. Tuttavia, il Cantone dovrebbe ora essere in grado di utilizzare direttamente il denaro raccolto con la tassa di soggiorno.
Il governo cantonale vuole anche rendere più efficiente la riscossione della tassa di soggiorno. Poiché questa si basa sul sistema di registrazione degli ospiti, deve essere digitalizzata. Nel Cantone di Lucerna, gli hotel e gli altri fornitori di alloggi sono obbligati a tenere un registro veritiero dei loro ospiti nazionali e stranieri.
Couchsurfing tassabile
Chiunque ospiti in cambio di denaro o di un servizio di valore monetario deve pagare la tassa di soggiorno. La legge dovrebbe essere chiarita in modo che sia chiaro che anche le nuove forme di alloggio, come quelle avviate da Airbnb - come il couchsurfing, l'affitto della propria casa ai turisti durante le vacanze o lo scambio di casa - sono soggette all'imposta.
È inoltre previsto che i Comuni abbiano un maggiore margine di manovra nell'imposizione della tassa di soggiorno. Ciò riguarda soprattutto la tassa di soggiorno forfettaria. La tassa di soggiorno serve a finanziare le strutture turistiche. (SDA)
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In una gara a due fasi organizzata dall'Agenzia per lo sviluppo economico di Lucerna e da diverse aziende, l'agenzia pubblicitaria full-service Rocket, con sede a Lucerna, si è aggiudicata il contratto per presentare il Cantone di Lucerna come luogo attraente per lavorare e vivere oltre i confini dello Stato con una piattaforma web e altre misure mediatiche.
Il sito web è stato creato WorkInLucerne.comche utilizza immagini emozionali e riprese con il drone, dichiarazioni e testi informativi per presentare la regione di Lucerna nella migliore luce possibile. La troupe di Rocket, composta da persone di diverse nazionalità, è stata responsabile dell'intera realizzazione: dal web design ai contenuti, passando per la fotografia e le riprese, fino alla campagna e alla creazione di video di testimonianza con i lavoratori immigrati.
Una gara europea
La carenza di manodopera qualificata è la parola d'ordine in molti Paesi. E nonostante il paesaggio naturale, le attrattive culturali e le attraenti condizioni di lavoro, anche molte industrie del Cantone di Lucerna sono alla disperata ricerca di personale qualificato per mantenere la propria produzione o offerta di servizi. Tutte le aziende interessate del Cantone di Lucerna dovrebbero quindi poter beneficiare del programma anche in futuro.
Dopotutto, molte città e regioni europee, ad esempio in Scandinavia, sono in corsa per accaparrarsi i migliori dipendenti. E la manodopera qualificata può essere esigente al giorno d'oggi. La nuova piattaforma web è quindi pensata per mostrare a tutti gli interessati i vantaggi di vivere e lavorare a Lucerna in modo interattivo e intuitivo.
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