Che ruolo hanno gli incontri dal vivo in un panorama comunicativo sempre più complesso? Con la nuova indagine "Here and Now", l'agenzia Live Lab lancia un barometro annuale del settore che analizza gli sviluppi chiave, le priorità e le aree di tensione della live communication.

L'indagine si rivolge ai responsabili delle decisioni nei settori del marketing, della comunicazione, dell'esperienza e della gestione degli eventi. L'obiettivo è quello di tracciare un quadro comune della situazione del settore: Come viene utilizzata oggi la live communication, quali sono gli obiettivi che vengono perseguiti con essa e quali sono le maggiori sfide del momento?

Importanza strategica dei formati live

L'attenzione si concentra sugli incontri come strumento strategico di comunicazione, intesi come forma di connessione nel qui e ora. L'indagine fa luce sull'importanza strategica dei formati dal vivo nelle organizzazioni, sugli obiettivi e le aspettative di eventi, esperienze di marca e campagne di comunicazione, nonché sui fattori che rafforzano l'impatto e la rilevanza. Analizza inoltre le attuali aree di tensione nell'implementazione e nella gestione, nonché le priorità generali della comunicazione per il prossimo anno.

Una seconda parte del sondaggio è dedicata a un tema di attualità e analizza l'influenza evidente dell'intelligenza artificiale sulla comunicazione, sugli eventi e sulle esperienze dal vivo nell'anno introduttivo. L'attenzione non è rivolta alle tendenze, ma alle esperienze concrete, al valore aggiunto percepito e ai limiti nell'uso pratico.

Formato annuale con Insight Report

"Here and Now" è stato deliberatamente concepito come un formato annuale. I risultati confluiscono in un Insight Report, che ha lo scopo di rendere comparabili gli sviluppi nel tempo e di fungere da base per la discussione. Il rapporto viene condiviso esclusivamente con i partecipanti attraverso la newsletter del Live Lab.

Il sondaggio inizia il 16 febbraio 2026 e dura circa 15 minuti. Ulteriori informazioni e partecipazione: https://forms.office.com/e/n73KAKcG1M

Live Lab è un'agenzia di eventi, esperienze di marca e comunicazione con sede a Zurigo, Dubai e Riyadh. In linea con il suo obiettivo "Live is the strongest communication", Live Lab si concentra su incontri che creano connessione e impatto, sia nel contesto di eventi aziendali, spazi di marca, campagne di comunicazione o contenuti digitali.

Dieci anni fa, Andreas Messerli e Maximilian Souchay hanno fondato Live Lab AG a Zurigo, con l'obiettivo di dare vita ai marchi attraverso efficaci formati live, brand ed experience. Dopo una fase di avvio e sviluppo congiunto di successo, la struttura proprietaria viene ora riorganizzata: Live Lab sarà interamente di proprietà del co-fondatore Maximilian Souchay.

Focus per il Gruppo Messerli

La riorganizzazione consente al Gruppo Messerli di concentrarsi maggiormente sui suoi servizi principali nel settore delle misure di marketing fisico. "Abbiamo costruito Live Lab insieme e sono orgoglioso di ciò che siamo riusciti a realizzare in breve tempo. Allo stesso tempo, è il momento giusto per Live Lab per emanciparsi completamente dal punto di vista imprenditoriale", afferma Andreas Messerli. "È qui che risiedono i nostri punti di forza storici e le nostre infrastrutture, ed è qui che continueremo a fare investimenti mirati in futuro". Il Gruppo Messerli agirà quindi in modo ancora più coerente come partner leader nella realizzazione di presenze fisiche di marca.

Campo di progettazione imprenditoriale per Live Lab

"Live Lab è stato per me un campo imprenditoriale fin dall'inizio", afferma Maximilian Souchay, fondatore e nuovo proprietario unico. "Con l'acquisizione completa, in futuro saremo in grado di gestire l'agenzia in modo ancora più agile, di coinvolgere maggiormente il management, di sviluppare ulteriormente le nostre attività in Medio Oriente e di effettuare una buona transizione verso la prossima generazione." Affinare il posizionamento è una situazione vantaggiosa per entrambe le società, sottolinea Souchay. "Abbiamo forti competenze di base da entrambe le parti, che ora possiamo posizionare in modo ancora più chiaro sul mercato". Andreas Messerli ha contribuito a rendere possibile lo sviluppo congiunto: ora è il momento di fare il passo successivo".

Due aziende, due posizioni chiare

Il Gruppo Messerli si posiziona come partner leader nell'implementazione di apparizioni fisiche dei marchi, con un alto livello di integrazione verticale, un'infrastruttura completa e un'attenzione alla realizzazione efficiente e di alta qualità. Live Lab è un'agenzia indipendente, gestita da un imprenditore, che si occupa di live, brand ed experience marketing con una prospettiva internazionale e un focus sulla crescita.

Live Lab è un'agenzia di eventi a servizio completo con sede a Zurigo. Dal 2015, Live Lab progetta e realizza eventi, brand experience e format video per aziende e organizzazioni - da eventi aziendali e brand spaces a soluzioni ibride - con progetti in Svizzera e Medio Oriente.

Il Gruppo Messerli è stato fondato nel 2012 da Andreas Messerli Jr. e ha sede a Wetzikon ZH. In qualità di centro di eccellenza per il marketing emozionale, la comunicazione dal vivo e la brand experience, il Gruppo concepisce, progetta e realizza mondi di esperienza distintivi a livello nazionale e internazionale che rendono i marchi e le aziende emotivamente tangibili in occasione di fiere, eventi, mostre, conferenze, nelle aree dedicate ai clienti e alla ristorazione e nei punti vendita - sia fisicamente che digitalmente. La gamma completa di servizi del Gruppo Messerli comprende consulenza strategica, progettazione creativa, pianificazione dettagliata e realizzazione professionale. Con circa 360 dipendenti in dodici filiali, il Gruppo apporta competenza, innovazione e passione a ogni progetto.