USP ha sviluppato per Lavazza un concetto di coffee bar invitante e di alta qualità, che combina lo stile di vita italiano con l'ambiente del festival del vino. Il bar offriva spazio per il piacere e l'incontro con il caffè e per l'aroma del caffè appena preparato, che si diffondeva in tutto il centro espositivo.

USP è stata anche responsabile dell'organizzazione e della formazione di baristi professionisti, che hanno offerto autentiche creazioni di caffè con molta italianità durante il festival. Sono state servite le classiche specialità Lavazza, in perfetto stile, di alta qualità e a prezzi piacevolmente italiani.

Con la sua presenza al Festival del Vino di Basilea, Lavazza dà l'esempio di esperienze piacevoli con il marchio e il caffè a diretto contatto con il gruppo target. USP Partner AG ha accompagnato il progetto dall'idea alla realizzazione in loco.