Ogni due anni, il festival di danza Steps del Percento culturale Migros organizza tournée con opere di danza contemporanea di grande rilievo. Steps è sinonimo di diversità e di elevati standard artistici, e anche l'inclusione e la diversità giocano un ruolo centrale.

L'inclusione ha anche dato il via al riposizionamento del marchio: La danza moderna viene trasmessa in modo leggero, accessibile e senza barriere intellettuali. La gioia sfrenata del movimento si riflette anche nel nuovo logo: la "Wonk-E" danza fuori dalle righe e caratterizza l'intero aspetto con il suo design organico.

I mezzi della campagna sono stati creati in stretta collaborazione con il fotografo e regista Gian Paul Lozza, affiancato dal coreografo islandese e membro del team del programma Steps Frank Fannar Pedersen.

La campagna Steps è ora visibile su manifesti, pubblicità e striscioni, sui social media e nei punti vendita Migros, sul merchandising e nelle 28 sedi degli eventi in tutta la Svizzera.

Responsabile presso MGB / Migros Culture Percentage Dance Festival Steps: Gerda Treml (responsabile della comunicazione di Steps), Valeria Felder (direttrice del festival), Gina Job (stagista in comunicazione), Patrick Ilg (direzione Società e Cultura, FMC), Frank Fannar Pedersen (team del programma Steps), Migros IT Services (programmazione del sito web); Foto/Film: Gian Paul Lozza;, Ballerini: Baptiste Berrin, Lisa Horten-Skilbrei, Nadika Mohn, Charmene Pang, Tanaka Lionel Roki; PR/Social Media: Elliott; ideazione, creazione e realizzazione: Pop Creative Services, Roli Hofer, Michi Benz.

Tersito "Tito" Ries è il nome della nuova guida urbana Surprise di Basilea. La sua storia e il percorso che ha portato alla prima del suo tour sociale della città sono ora raccontati nel podcast in cinque parti "Tito - da senzatetto a guida della città".

Il 58enne ha avuto una vita movimentata. Cresciuto in un ambiente protetto, ha vissuto una prima dolorosa esperienza di vita quando i suoi genitori hanno divorziato durante l'infanzia. In seguito si è fatto strada fino a diventare un imprenditore ed è sprofondato nei debiti, nell'alcolismo e nella mancanza di una casa. Il podcast racconta di tutto questo, ma anche di come si sia lentamente ripreso e abbia iniziato la formazione intensiva di un anno per diventare una guida turistica di Surprise.

Il confronto con il proprio passato è stato l'inizio del suo nuovo lavoro: dargli una forma e renderlo narrabile. Ma anche, forse per la prima volta, riconoscere i fili rossi in esso, siano essi colpi di fortuna personali o problemi sociali strutturali.

Il podcast offre uno sguardo dietro le quinte del lavoro di Surprise con le persone in condizioni di povertà e fornisce un esempio di quanto rapidamente si possa cadere nel circolo vizioso della povertà - nelle parole di Tersito Ries: "Può colpire chiunque e tutti".

Il podcast è stato prodotto da Audiobande, narrato dal pluripremiato produttore audio This Wachter. Il podcast è stato reso possibile, tra gli altri, dal Percento culturale Migros.

Il podcast è accessibile tramite www.surprise.ngo/tito, Spotify, e Podcast Apple.

In occasione del lancio del nuovo marchio ombrello "Impegno Migros", i tre fondi di sponsorizzazione Percento culturale Migros, Fondo per i pionieri Migros e Fondo di sostegno Migros riceveranno un nuovo casa digitale nonché nuovi loghi per sottolineare la loro unione.

D'ora in poi, tutti i progetti e i temi dell'impegno sociale del Gruppo Migros saranno comunicati sulla nuova piattaforma comune. Lo spettro spazia dall'accesso alla cultura, all'istruzione e alla salute ai progetti nei settori della convivenza, del clima e delle risorse, nonché della tecnologia e dell'etica.

"Vorremmo rendere le diverse offerte del nostro impegno sociale ancora più facilmente accessibili a un'ampia fascia di popolazione", ha dichiarato in un comunicato stampa Sarah Kreienbühl, membro della Direzione generale dell'MGB e capo del Dipartimento Risorse umane, comunicazione, cultura, tempo libero. Siamo convinti che l'accesso alla cultura, all'istruzione, alla salute e a un'ampia gamma di servizi sociali rafforzi la coesione sociale e contribuisca in modo significativo a superare le sfide del nostro tempo insieme".

L'"economia" è un luogo di libertà? Questa è la tesi con cui il documentarista Eric Bergkraut, nato nel 1957, ha affrontato il suo progetto cinematografico "Gasthaus Helvetia", rimanendo sorpreso in egual misura dall'immaginario opposto e dalla possibile conferma. Di che tipo di libertà stiamo parlando? Le locande, che per Eric Bergkraut sono insolite solo perché sono ordinarie, si trovano in tre diverse parti del Paese. Esse e i loro ospiti riflettono le libertà verbose o taciturne delle diverse culture? Oppure - citando Bergkraut - "i pantaloni morti sono il programma generale"?

Eric Bergkraut ha convinto la giuria con la sua idea di riprendere il tema della libertà in un viaggio attraverso i normali pub svizzeri. "La globalizzazione con i suoi effetti sulle persone ha aspetti positivi, ma allo stesso tempo va di pari passo con una perdita culturale", afferma Hedy Graber, responsabile della Direzione Cultura e Affari Sociali della Federazione delle Cooperative Migros e presidente della giuria. Soprattutto in questo contesto, il film è un emozionante documento contemporaneo. Si può essere curiosi della libertà osservata dell'ordinario e delle sue sfide. Come Eric Bergkraut realizzerà le sue idee su pellicola sarà chiaro nell'aprile 2013, quando il film sarà presentato in anteprima al Visions du Réel di Nyon.

Tema del concorso 2012: "Coraggio? Coraggio!" Con il titolo "Coraggio? Coraggio!", il Percento culturale Migros organizza il suo 3° concorso di film documentari CH. Il concorso invita i registi svizzeri a trattare in forma di documentario le questioni attuali legate al tema del coraggio. Siamo alla ricerca di idee cinematografiche provenienti dall'ambiente quotidiano, sociale, politico ed economico - in breve: dal contesto globalizzato della vita in Svizzera - che trattino in modo indipendente e differenziato la forza motrice del pensiero e dell'azione umana. Il Percento culturale Migros attende storie nel campo della tensione tra iniziativa privata e norma sociale, tra manifestazione pubblica e sanzione politica; storie di (up)rotture, rischi, perdite - e naturalmente di successo. (SDA)
 

In diverse pubblicità e spot radiofonici, il Percento culturale Migros presenta una parte decisamente piccola della cultura: l'1%. Cioè l'1% di un concerto, di un parco, di un corso di danza o di un palco teatrale. È così che i numerosi impegni devono essere resi noti. Ogni singola parte della campagna globale rimanda in ultima analisi all'insieme: il Percento culturale Migros. Le pubblicità e gli spot radiofonici possono essere visti e ascoltati in tutta la Svizzera.

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Responsabile presso la Federazione delle Cooperative Migros, Dipartimento Risorse Umane, Cultura, Tempo Libero: Tobias Gremaud (Responsabile Umbrella Brand Migros Percentuale Cultura), Estefania Garcia Jung (Umbrella Communication Migros Percentuale Cultura). Responsabile presso Spillmann/Felser/Leo Burnett:Peter Brönnimann (ECD), Thomas Schöb, Dan Strasser, Roland Buob, Reto Vogler (creazione), Rolf Zimmermann (strategia), Manuel Schmid, Jennifer Beckmann (consulenza); Jingle Jungle (produzione radio), Rico Rosenberger (fotografia).