Il WWF Svizzera ha assegnato il budget per lo sviluppo e la realizzazione della sua nuova campagna ombrello a seguito di una gara d'appalto pubblica. L'organizzazione si è rivolta a menti creative di tutta la Svizzera, con grande successo: sono state ricevute oltre 120 candidature.

L'incarico è stato assegnato a un collettivo di specialisti esperti, riuniti appositamente per il pitch: Rainer Bühler e Pia Koller sono responsabili della strategia, Julia Fischhaber e Wolfgang Bark del concetto e del testo, Constantin Camesasca del concetto e dell'arte e Alisa Lomovceva della grafica.

Consapevolezza e benefici emotivi

Il team ha colpito la giuria per diversi aspetti: la campagna sensibilizza sullo scopo del WWF e traduce in modo creativo il nuovo modello di marchio. Combina i benefici emotivi per le persone con l'offerta e la ragione d'essere dell'organizzazione. Particolarmente degni di nota sono il forte storytelling e la leggerezza e l'umorismo con cui vengono trasmessi i messaggi.

Parte di un processo di branding completo

La nuova campagna ombrello fa parte di un processo di branding completo che rafforza sia il posizionamento esterno che la comunicazione interna del WWF Svizzera. La collaborazione con il collettivo inizierà immediatamente. La produzione e l'implementazione sono previste per i prossimi mesi, con un lancio previsto per la primavera del 2026.

La campagna è stata sviluppata in stretto coordinamento tra la comunicazione aziendale e quella di marketing e mira a rendere visibile e tangibile il posizionamento rafforzato del WWF Svizzera.