La realizzazione della campagna nazionale di raccolta fondi per la Fondazione Esercito della Salvezza Svizzera è stata preceduta da una gara, dalla quale Koller Direct è emersa vincitrice grazie al suo approccio creativo e concettuale. Dopo il successo della gara, la campagna di raccolta fondi è stata realizzata in tiratura massiccia e distribuita in tutta la Svizzera nel novembre 2025.

L’obiettivo della campagna di raccolta fondi era quello di mettere in luce le difficoltà di molte persone nel periodo natalizio e, al contempo, mostrare concretamente come le donazioni possano essere d’aiuto. Il punto di partenza era la domanda guida: «Un piatto vuoto invece di un banchetto?» Essa mette in evidenza il contrasto tra l’abbondanza festiva e la miseria esistenziale – in un Paese ricco come la Svizzera.

Allestimento tattile con effetto 3D

Koller Direct ha ideato una campagna di distribuzione capillare di grande impatto: un piatto di cartone tridimensionale, contenuto in una busta quadrata, ha conquistato per la sua consistenza al tatto e l’effetto 3D. Il piatto vuoto, che i destinatari dovevano estrarre attivamente dalla busta, rendeva immediatamente tangibile la carenza e conduceva direttamente al messaggio di raccolta fondi.

Il volantino allegato approfondiva il contenuto dell’appello alle donazioni. Illustrava concretamente come l’Esercito della Salvezza presti aiuto grazie alle donazioni: offrendo posti letto gratuiti, pasti e un ascolto attento in numerose iniziative sociali. Al centro dell’attenzione c’era la storia personale di Nicolas (59 anni), che dopo anni di vita da senzatetto ha ritrovato stabilità, dignità e speranza grazie al sostegno dell’Esercito della Salvezza. La sua affermazione, secondo cui un pasto caldo è importante non solo per il corpo, ma anche per l’anima, ha conferito all’appello per le donazioni autenticità e profondità emotiva.

La campagna nazionale di raccolta fondi ha ottenuto risultati molto soddisfacenti, con un ROI positivo. Ha saputo coniugare un forte valore simbolico, un’esperienza sensoriale e la narrazione di storie personali, mettendo in luce in modo efficace come le donazioni possano «far sbocciare la speranza».

Responsabile della Fondazione dell'Esercito della Salvezza Svizzera: Beat Geyer (esperto di raccolta fondi pubblica e project manager), Judith Nünlist (creatrice di contenuti testuali e story manager); Responsabile presso Koller Direct: Tobias Koller (Ideazione / Consulenza), Marco Baumgartner (Direttore creativo), Michael Pfeiffer (Art director), Nora Pomilia (Addetta stampa).