L'annuncio, apparso sulla FAZ il 9 giugno 2017, promuove il libro "50 Erfolgsmodelle" (50 modelli di successo) dell'editore Kein & Aber.
"Più la situazione nel mondo è incerta, più è probabile che le persone prendano il giornale, perché il giornale come mezzo di comunicazione è sinonimo di credibilità e gode di grande fiducia", ha dichiarato Sascha Hanke, Kolle Rebbe. Quest'anno, il direttore dell'agenzia è il presidente della giuria del concorso. I giornali. Premi. Annuncio dell'anno 2017.
Questa situazione problematica affrontata da Hanke si è riflessa direttamente nel concorso: più spesso rispetto agli anni precedenti, le pubblicità presentate avevano anche un tocco politico, ha detto Hanke.
Con questo premio, l'industria dei giornali ha premiato la pubblicità creativa sulla carta stampata per la 33esima volta. Il riconoscimento da parte della Germania, il più grande mercato dell'editore zurighese Kein & Aber Verlag, è stato naturalmente qualcosa di molto speciale, ha scritto l'azienda in un comunicato. Dopo l'ADC Gold svizzero e il due matite A&AD l'annuncio si assicura il terzo prestigioso premio in pochissimo tempo. (hae)
La giuria del D&AD, riunitasi a Londra negli ultimi due giorni, ha premiato lo spot "How to find love (if you're Donald Trump)" nelle categorie Press Advertising (Pubblicità tattica per la stampa) e Writing for Advertising (Scrittura per la pubblicità per la stampa).
La casa editrice Kein & Aber, con sede a Zurigo, promuove il libro "50 Erfolgsmodelle" - das kleine Handbuch für strategische Entscheidungen" (50 modelli per il successo - il piccolo manuale per le decisioni strategiche) come aiuto pratico per le decisioni di Donald Trump. Aiuta a prendere la strada giusta anche in situazioni difficili e a evitare fastidiosi errori dalle conseguenze deplorevoli. (Werbewoche.ch). La sensazionale pubblicità con il mondo di pensiero di Trump è apparsa a doppia pagina sul FAZ e ha suscitato grande scalpore sui social media. La campagna è stata premiata con un cubo d'oro agli ADC Awards di marzo. (Werbewoche.ch).
L'intero annuncio può essere scaricato in formato PDF qui:
La gioia in Bäckerstrasse (Kein & Aber) e Blaufahnenstrasse (Walker) è enorme e ora si attende con ansia l'annuncio dei colori delle matite tra due giorni, ha dichiarato Walker martedì sera.
Il D&AD (Design and Art Direction) è l'equivalente inglese dell'Art Directors Club e fa parte delle classifiche creative della Werbewoche. (hae)
Già nel 2008, Walker aveva suscitato scalpore con un annuncio a doppia pagina sulla FAZ per conto di Kein & Aber (Werbewoche.ch). L'annuncio a doppia pagina forniva consigli, sotto forma di un grafico di brainstorming, su ciò che è consentito dire durante il sesso e su ciò che è meglio lasciar perdere.
Ora l'agenzia è tornata con lo stesso design per lo stesso cliente e lo stesso mezzo di comunicazione. Questa volta si tratta di Donald Trump. Il presidente degli Stati Uniti crede di avere un piano. Un piano che finalmente farà sì che il mondo lo ami. Tutto ciò che deve fare ora è prendere le decisioni giuste. Un gioco da ragazzi - pensa. Grazie a Dio per lui (e per il resto del mondo) esiste "50 modelli di successo - Il piccolo manuale delle decisioni strategiche". Questo libro pratico aiuta a prendere la strada giusta anche in situazioni difficili e a evitare fastidiosi errori dalle conseguenze deplorevoli. Il sensazionale annuncio con il mondo dei pensieri di Trump è già apparso a doppia pagina sul FAZ, seguito da una raffica di Twitter.
L'intero annuncio può essere scaricato in formato PDF qui:
o tramite Walker.ag.
Responsabile presso Kein & Aber: Peter Haag (editore), Mikael Krogerus, Roman Tschäppeler (autori). Responsabile presso Walker: Cornelia Nünlist, Stefanie Huber, Catherine Elf, Delia Guerriero, Dan Pieracci, Pius Walker.
L'obiettivo era quello di incrementare le vendite prenatalizie del bestseller svizzero "50 Erfolgsmodelle - ein kleines Handbuch für strategische Entscheidungen" in Germania. L'annuncio di due pagine fornisce consigli sotto forma di un grafico di brainstorming su ciò che è consentito dire durante il sesso e su ciò che è meglio lasciar perdere. Secondo Faz.net, l'annuncio è stato pubblicato venerdì sulla FAZ e ha raggiunto circa 951.000 lettori. In seguito, diversi media hanno parlato dell'argomento, tra cui Bild e Sonntagsblick, contribuendo a dare grande pubblicità al messaggio pubblicitario. Da quando Bild.de ha offerto una versione PDF della doppia pagina da scaricare, la pubblicità si è diffusa rapidamente su innumerevoli siti web nei Paesi di lingua tedesca, ha scritto l'agenzia in un comunicato stampa di lunedì. Tra l'altro, è visibile anche nell'edizione online del Tages-Anzeiger.
Responsabile presso Kein & Aber: Peter Haag (direttore editoriale). Responsabile presso Walker: Pius Walker (CD), Nik Hodel (AD), Martin Arnold (testo), Patricia Meneghin (consultazione).
A maggio si è dimesso dall'incarico e ha venduto le sue quote della casa editrice (Werbewoche.ch riporta). Non a Kurer, ma all'editore Peter Haag, che ha assunto la direzione della casa editrice dopo le dimissioni di Schawinski. La notizia è riportata nell'attuale numero di Schweiz am Sonntag. Tuttavia, lo stesso Kurer ha dato un "modesto" contributo finanziario. L'ex presidente del Consiglio di amministrazione di UBS giustifica il suo coinvolgimento con ragioni private e non economiche: il suo interesse per la letteratura. Non sono previsti ulteriori investimenti nel settore.
Il giornale si chiede se Kurer dovrà agire anche come riorganizzatore. In passato Kein & Aber aveva attirato l'attenzione con cifre rosse e aumenti di capitale. Kurer non commenta questo aspetto. Nel Consiglio di amministrazione siedono, tra gli altri, Viktor Giacobbo e Daniel Dunkel, caporedattore di Schweizer Familie. (hae/SaS)
Immagine: Keystone
Foto: Keystone
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