Nel video: Patrick "Karpi" Karpiczenko, regista intervenuto al Communication Summit 2024 dell'ETH, ha presentato alcuni esempi del suo lavoro creativo. Il suo trailer di Heidi è diventato grottescamente virale nel luglio 2023, con 20 milioni di visualizzazioni solo sul suo canale. Ha generato il video in un giorno utilizzando un software di generazione video AI. Inoltre, ha citato il progetto di un libro per bambini creato a partire da una demo di una barzelletta e che ha ottenuto 100 pre-ordini in 24 ore. Karpi ha anche parlato della sfida di "rattoppare" la scarsa generazione di IA e ha sottolineato come la Svizzera sia predestinata a sviluppare i propri strumenti di IA. La sua visione del settore pubblicitario è estremamente dirompente e vede il futuro come un mix di utopia e distopia, riconoscendo i potenziali pericoli delle nuove tecnologie.