La campagna di El Tony Mate per il centenario della piantagione Pindo in Argentina punta sul volume. Jung von Matt Limmat, in collaborazione con El Tony Mate, ha sviluppato una campagna in stile «Narcos» con lo slogan «La migliore bevanda della Svizzera – Energy you can trust». Le immagini originali della produzione del mate vengono abbinate a titoli chiaramente ambigui.

Cento anni di piantagione come punto di partenza

Dal 1926, nella piantagione Pindo in Argentina, fondata dallo svizzero Alfons Scherer, viene coltivato, secondo quanto dichiarato dall’azienda, mate di altissima qualità. L’autentica arte della coltivazione argentina, la precisione svizzera e i rigorosi standard di qualità costituiscono, secondo il comunicato, la «Reason to Believe» che sta dietro a ogni lattina di El Tony. L’anno dell’anniversario prevede due momenti salienti: una lattina in edizione limitata per i 100 anni e le «Pindo Chronicles», una breve serie di documentari sulla storia della piantagione. La serie è stata ideata e prodotta dall’agenzia Zoomer.

Alexander Bähr, direttore marketing di El Tony Mate, afferma: «Gli svizzeri sanno cos’è la qualità e la riconoscono al gusto». I cento anni di eccellenza nel mate dei partner di Pindo rappresentano per l’azienda il momento perfetto per raccontare la storia che sta dietro a tutto questo, «con orgoglio e con un pizzico di ironia».

Farsi sentire e scuotere le coscienze: la campagna di El Tony Mate

L’obiettivo della campagna per l’anniversario è quello di farsi sentire e scuotere le coscienze. Essa combina immagini originali della produzione Pindo su CTV, OOH e social media con titoli chiaramente ambigui. Il messaggio e il concetto mirano a rafforzare direttamente la promessa del marchio «Energy you can trust» e a creare un ponte tra la popolare bevanda lifestyle e un produttore attento alla qualità e alla sostenibilità. Il gioco di doppi sensi non è una provocazione fine a se stessa, si legge nel comunicato, ma è al servizio di un marchio che parla con la stessa intensità con cui il suo prodotto ha un sapore.

Konstantin Schwone, Senior Copywriter presso Jung von Matt Limmat, afferma: «Per noi era importante raccontare la qualità di El Tony in un modo che non solo fosse comprensibile, ma che fosse anche divertente e trasmettesse una sana autostima». Ciò è stato possibile grazie a una storia forte e a un po’ di coraggio da parte di tutti i coinvolti.

Jung von Matt Limmat è responsabile del concetto generale, della struttura della campagna, dei contenuti testuali e della realizzazione degli elementi grafici della campagna. La campagna è in corso in tutta la Svizzera dal 1° ottobre.

Responsabile presso El Tony Mate: Alexander Bähr, direttore marketing

Responsabile presso Jung von Matt Limmat: Konstantin Schwone, copywriter senior; Luigi Vitiello, Senior Art Director.

Partner esterni: all'interno: Zoomer (immagini e filmati di “Pindo Chronicles”), Marcelino Simon (montaggio), JingleJungle (voce fuori campo e missaggio), KiloKilo (disegni definitivi e motion design)

Una delle frasi più famose della storia della pubblicità svizzera è tornata: «Chi l’ha inventato?». Con la campagna Ricola «Chi l’ha inventato?», il produttore di caramelle alle erbe reinterpreta il suo slogan iconico, ideato da Jung von Matt Limmat.

Secondo quanto dichiarato dalla stessa Ricola, lo spirito inventivo e la volontà di innovazione caratterizzano l’azienda sin dalla sua fondazione nel 1930. Quello che è iniziato con la combinazione di 13 erbe alpine svizzere nel leggendario zucchero alle erbe è oggi una gamma ampia e diversificata di prodotti per le più svariate situazioni quotidiane e momenti di piacere. La domanda «Chi l’ha inventato?» è sempre stata ben più di un semplice slogan pubblicitario.

Da compagno di avventure invernali a compagno per tutto l’anno

«Questa frase rappresenta l’essenza stessa della motivazione e dell’impegno di Ricola nel realizzare costantemente prodotti innovativi di altissima qualità, in grado di soddisfare le esigenze più disparate e in continua evoluzione dei clienti. Con l’intento di essere presente in tutte le stagioni e di offrire una gamma adatta a ogni momento e situazione quotidiana, in linea con i desideri specifici dei clienti, Ricola si sta trasformando da marchio invernale a marchio per tutti i giorni», spiega Sandra Payer-Schmid, responsabile marketing di Ricola Svizzera.

Lo slogan viene ricordato con grande entusiasmo da tutte le generazioni e oltre i confini nazionali, il che rende strategicamente sensata questa reinterpretazione. «L’iconica domanda »Chi l’ha inventato?” appartiene a Ricola tanto quanto il nostro jingle Riiiicolaaaaa. È iconica, una risorsa fondamentale per il marchio, che le persone ricordano ancora dopo anni con immutato entusiasmo», ha proseguito Payer-Schmid.

Umorismo sicuro di sé e autoironico

In questa nuova interpretazione, Ricola si presenta con maggiore sicurezza e autoironia. Se in passato l’umorismo era diretto ed esplicito, ora il marchio punta sul silenzio, sulle espressioni facciali e sulla gestualità. Un approccio che, secondo il comunicato, può permettersi solo un marchio che poggia sulle fondamenta di una storia quasi centenaria e i cui prodotti sono noti in tutto il mondo per la loro qualità.

La nuova campagna è visibile su tutte le piattaforme e su tutti i canali dal 7 settembre. A partire dal 2027 saranno trasmessi diversi format seriali, ciascuno incentrato su un momento di piacere specifico e sui prodotti ad esso abbinati. L’obiettivo è quello di creare una piattaforma di comunicazione a lungo termine che posizioni Ricola come compagno di ogni giorno dell’anno.

Dominique Magnusson, direttore creativo di Jung von Matt Limmat, afferma: «Molte generazioni sono cresciute con questa domanda iconica, ma oggi alcuni non la conoscono nemmeno più. Ora cambiamo questa situazione con il tipico umorismo svizzero e un bel po» di silenzio imbarazzante». Si parte con un filmato ambientato in un supermercato: una giovane cliente mette una confezione di Ricola sul nastro della cassa, la commessa reagisce d’istinto con la famosa domanda – solo che questa volta è rivolta probabilmente alla generazione sbagliata.

Una nuova mascotte esperta di erbe aromatiche

Una nuova aggiunta al mondo del marchio è la mascotte Ric, una marmotta delle Alpi svizzere che si presenta come esperta di erbe aromatiche.

Oltre al filmato introduttivo, che costituisce la base della nuova piattaforma di comunicazione, la campagna è visibile anche in altri formati brevi. Verrà diffusa in TV, sui social media, sulla stampa, nei cartelloni pubblicitari, sui display digitali esterni, alla radio e nei punti vendita.

Agenzia responsabile: Jung von Matt LIMMAT, Responsabile delle relazioni pubbliche: June

Ella Papadakis assume la guida strategica di e-dialog Zurigo

L'agenzia digitale e-dialog continua ad ampliare la propria sede di Zurigo: Ella Papadakis entra a far parte del team in qualità di nuova Director Business Strategy e avrà il compito di sviluppare ulteriormente la presenza strategica di e-dialog in Svizzera. Papadakis vanta, secondo quanto da lei stessa dichiarato, oltre 15 anni di esperienza nel settore delle agenzie; tra le sue competenze principali figurano la trasformazione dei modelli di business digitali, l’implementazione del marketing basato sui dati e l’espansione delle quote di mercato.

Nel suo nuovo ruolo, insieme al suo team, è responsabile dei bilanci di clienti di lunga data quali Mobiliar, Brack, CSS, Migros Bank e Geberit.

Vasta esperienza maturata presso Wirz e Jung von Matt/Limmat

Negli ultimi dieci anni Papadakis ha lavorato in Svizzera per agenzie come Wirz e Jung von Matt/Limmat, occupandosi di importanti clienti, tra cui Migros, Johnson & Johnson ed Emmi. Questa combinazione di profonda conoscenza del mercato e pluriennale esperienza con i clienti dovrebbe aiutare e-dialog a espandere la propria attività a Zurigo.

«Non vedo l’ora di affrontare questa sfida. Le aspettative nei confronti del marketing digitale sono elevate: i consumatori desiderano esperienze personalizzate e senza soluzione di continuità. Insieme al team di e-dialog nei settori dei media, dell’analisi dei dati e della tecnologia, possiamo offrire alle aziende proprio la struttura necessaria per soddisfare queste aspettative e ottenere una crescita misurabile», spiega Ella Papadakis.

Vicinanza al territorio e competenza tecnologica a livello internazionale

Andrea Swift, CEO di e-dialog, sottolinea l’importanza strategica di questa nomina: «Con Ella Papadakis abbiamo acquisito un’esperta che unisce la conoscenza del mercato locale all’esperienza nel marketing internazionale. Questa combinazione di vicinanza al territorio e della nostra competenza tecnologica a livello internazionale è esattamente ciò che le aziende si aspettano da noi oggi – e che intendiamo rafforzare ulteriormente con l’ampliamento del nostro team di Zurigo.»

Secondo quanto dichiarato dalla stessa azienda, e-dialog è una delle più grandi agenzie digitali indipendenti nell’area DACH. Fondata nel 2003, l’azienda conta oltre 100 esperti ed è presente in Svizzera dal 2019 con una sede a Zurigo. L’agenzia è inoltre partner di distribuzione di Google Marketing e Google Cloud Platform, nonché partner certificato Google Premium.

Per ulteriori informazioni su e-dialog, consultare il sito https://e-dialog.group.

Munz Art Basel: È arte o è solo uno spuntino?

Chiunque abbia frequentato Art Basel la scorsa settimana non ha potuto fare a meno di notare Munz. Il marchio svizzero di cioccolato Maestrani ha scelto un motivo iconico per la sua presenza alla fiera d’arte di fama mondiale: «Comedian», la famosa opera d’arte raffigurante una banana dell’artista Maurizio Cattelan. L’iniziativa ha combinato la classica pubblicità esterna con un’esperienza diretta nello spazio urbano, trasformando Munz, letteralmente, in «snackable content».

Un’idea contestuale al momento giusto

La campagna, ideata da Jung von Matt Limmat, si articolava in due elementi: da un lato, durante la fiera d’arte, la città di Basilea era animata da cartelloni pubblicitari di grande formato. D’altro canto, in luoghi pubblici sono state affisse vere banane Munz – un riferimento diretto all’originale, in cui la «Comedian» di Cattelan diventa letteralmente un’esperienza commestibile. I passanti potevano prendere le banane al cioccolato e gustarle.

L'iniziativa dimostra quanto possa essere efficace un'idea contestuale se realizzata al momento giusto e nel posto giusto. Il legame tra l'evento culturale di Art Basel, il noto punto di riferimento nel mondo dell'arte, e il prodotto stesso ha dato vita a una campagna che ha funzionato sia sui cartelloni pubblicitari che nello spazio fisico dedicato all'esperienza.

Creativi birichini del cioccolato con Munz Art Basel

Cordula Glasmacher, responsabile del reparto Branding & Communications di Maestrani, commenta così l’iniziativa: «I nostri audaci creatori di cioccolato non smettono mai di sviluppare prodotti di culto a modo loro, raggiungendo così nuovi segmenti di pubblico grazie a Munz!» I direttori creativi di Jung von Matt Limmat, Dominique Magnusson e Holly Becker, aggiungono: «Le idee rubate hanno una cattiva reputazione, eppure le buone citazioni sono un’arte a sé stante.»

Responsabile di Maestrani Swiss Chocolates: Cordula Glasmacher, responsabile del reparto Branding & Communications. Agenzia: Jung von Matt Limmat. Altri partner: blish, Jung von Matt Impact, The Generation Media.

Tutto è iniziato con un video su TikTok. Nell'estate del 2025, il creatore svizzero Dabbax ha postato quella che probabilmente era l'idea più ovvia di tutte: dubitare delle patatine con gli aromi. Quello che era iniziato come un post spontaneo è diventato virale. Altri volti noti sono presto saliti a bordo, tra cui lo chef televisivo Noah Bachofen e il Tiktoker Logiksixtysix. Entrambi hanno alimentato ulteriormente l'idea e hanno fatto una campagna pubblica per le Zweifel Aromat Chips. Anche 20 Minuten ha parlato più volte di questa tendenza.

Zweifel e Aromat di Unilever Svizzera hanno accolto l'idea e hanno sviluppato insieme un'edizione limitata: una vera e propria collaborazione comunitaria che ha trasformato un desiderio virale in un prodotto reale.

Allo stesso tempo, Jung von Matt Limmat e Zweifel hanno lavorato insieme alla realizzazione creativa. L'attenzione era rivolta alla comunità e a un arco di suspense coerente.

"Non volevamo solo commercializzare un nuovo prodotto, ma volevamo mostrare come i marchi possono ascoltare e reagire rapidamente. La comunità è stata il fulcro e la bussola di questa campagna", afferma Dominique Magnusson, direttore creativo di Jung von Matt Limmat.

Jürg Brauchli, responsabile della comunicazione del marchio di Zweifel Chips & Snacks AG, aggiunge: "La campagna è un ottimo esempio di co-creazione in azione: Zweifel e Jung von Matt LIMMAT hanno lavorato creativamente fianco a fianco, con molta velocità e passione. Anche se porta la nostra firma, dà la scena a coloro che hanno reso grande l'idea: la comunità."

La campagna ha preso il via alla fine dell'estate con un teaser sui canali social media di Zweifel, un accenno al fatto che "qualcosa potrebbe essere nella faretra". Tuttavia, non c'è stata alcuna conferma ufficiale fino a poco tempo fa: Zweifel ha confermato il desiderio della comunità con il video "Lo avete desiderato, lo abbiamo realizzato". Sono seguiti video con i creatori Logiksixtysix e Noah Bachofen, un megaposter in CGI su un grattacielo e contributi che illustravano la storia, il sapore e il packaging. Al centro, simbolicamente, lo slogan "da te. per te".

L'asset finale ha infine annunciato l'evento fisico di pre-lancio, durante il quale le patatine saranno disponibili in esclusiva prima del lancio ufficiale delle vendite. Il fulcro dell'evento è un furgone per le consegne Zweifel riconvertito, che ora si presenta come un nostalgico negozio di quartiere nel centro di Zurigo e che sta attirando molta attenzione. Il prossimo e ultimo evento si terrà sabato 15 novembre a Losanna.

La campagna è in corso in modo organico e a pagamento su TikTok e Meta dalla fine di ottobre. Jung von Matt Impact è stato responsabile della strategia media, mentre June Corporate Communications ha fornito il supporto alle PR.

Cliente: Zweifel Chips & Snacks AG. Agenzie: Jung von Matt Limmat, Jung von Matt Impact, June Corporate Communications. Partner esterni: all'interno: Marty-Trezzini, Das alte Lager, Studio Canapé, Hofmarschall, Mükü.

In qualità di partner reale di lunga data, Mobiliar celebra lo swing non come una tendenza, ma come parte della propria storia, con una campagna che inizia esattamente dove conta: nella vita reale.

L'alta tecnologia incontra il cuore oscillante

Al centro della campagna c'è uno spot televisivo che unisce il collaudato storytelling della Mobiliare al mondo del wrestling. I due lottatori bernesi Fabian
Staudenmann e Adrian Walther hanno un'idea tanto ambiziosa quanto folle: quest'anno vogliono produrre la corona del vincitore dell'ESAF 2025 con una stampante 3D.

Quello che inizia come un progetto di bricolage si conclude con un classico caso di danneggiamento dei mobili, tra cui un garage vandalizzato e una stampante che sembra aver preso vita propria. Il messaggio finale è: alcune cose non hanno bisogno di un aggiornamento. Vanno bene così come sono.

Camicia Airbag oscillante e Robo-Muni

Oltre allo spot televisivo, la campagna comprende anche diversi formati sui social media. Anche in questo caso il principio rimane lo stesso: due scambisti, tante idee, ancora più caos. Che si tratti di una camicia da wrestling con airbag o di un Robo-Muni con intelligenza artificiale, la tecnologia incontra la tradizione e dà vita a colpi di scena inaspettati. Sempre con l'affascinante consapevolezza che ciò che conta nello scambismo è ciò che dura.

Schizzo dei danni su Zwilch

Un vero e proprio oggetto di culto della pubblicità della Mobiliare riceve quest'anno un nuovo tocco di tradizione: l'iconico disegno del danno apparirà in località selezionate della Svizzera per celebrare l'ESAF come pezzo unico ricamato a mano su Zwilch, il tessuto con cui sono fatti i pantaloni dei lottatori.

Sabine Leuba, Marketing Communication Manager della Mobiliare: "L'ESAF è un festival per tutti. E vive della sua autenticità, della sua passione e della sua tradizione. È proprio questo che volevamo mostrare con la nostra campagna. Con molto umorismo, rispetto e l'idea che alcune cose sono forti proprio nella loro semplicità".

Christian Kies, Chief Creative Officer Jung von Matt Switzerland: "L'idea di stampare la corona del vincitore è ovviamente folle. Ma va al cuore della questione: l'oscillazione ha un valore culturale che nessuna tecnologia può replicare. La nostra campagna è un omaggio a questa autenticità".

Cliente: l'arredamento, Agenzia: Jung von Matt Limmat, Partner esterni: all'interno: Storie, Jingle Jungle, Mediatonic, Spin Animation, Brogleworks

Con l'"Abbraccio con salsiccia", Bell punta su una campagna estiva che enfatizza le esperienze piuttosto che i prodotti. La tendenza degli "abbracci gratis" viene incorporata in modo giocoso: La scritta Ketchup sui costumi dei panini invita a un abbraccio.
"Il nostro obiettivo era trasmettere la gioia dell'estate e del barbecue in modo leggero e umoristico, senza cadere nel classico stile pubblicitario. Con l'"Abbraccio della salsiccia", stiamo creando un contenuto memorabile e che posiziona il nostro marchio in modo simpatico", afferma Nicole Schaad, responsabile dei servizi di marketing di Bell.

Le due metà sono rappresentate dai due creatori Manuel Meier (@hoi.manuel) e Ramona Brüniger (@ramonabr_), che danno vita ai costumi fatti a mano con grande dedizione. Al centro c'è il filmato principale di 50 secondi, accompagnato da cinque frammenti più brevi - i contenuti saranno pagati e riprodotti organicamente su Instagram, TikTok e Facebook durante i mesi estivi.

Cliente:in Bell Svizzera SA Agenzia Jung von Matt Limmat Partner esterni Visualeyes International AG, Patrick Wulf

L'attuale campagna non è ambientata nella fabbrica Zweifel, ma sul campo. Dove le patatine iniziano e le patate imparano a friggere.

La croccantezza delle patate è anche al centro della campagna TVC: con un gigantesco altoparlante e tanto amore, gli esperti di Zweifel Snack mostrano il suono della croccantezza e si prendono cura di ogni singola patata.

I soggetti OOH di accompagnamento mostrano gli esperti di snack in dialogo con le patate: un esperto di snack chiede a una patata sul campo cosa vuole fare da grande. L'unica risposta corretta è: croccante. "Dando voce alle patate, diventa chiaro che gli esperti di snack sono solo una faccia della medaglia d'oro del dubbio. La giusta performance di ogni singola patata è quasi più importante", afferma Dominique Magnusson, direttore creativo di Jung von Matt Limmat.

Con clip fittizie dietro le quinte, l'agenzia si affida a un formato di social media appositamente studiato per la campagna. In questi filmati vengono intervistate, ad esempio, le patate al trucco e vengono fornite informazioni sul casting della croccantezza. Si scopre che non tutte le patate sono in grado di resistere alla pressione del successo.

"Con la nuova campagna, mettiamo in mostra ciò che conta di più: La vera croccantezza delle nostre patatine. E l'amore per ogni singolo Härdöpfel che poi diventerà patatina", affermano Gina Chiellino e Jürg Brauchli, Brand Communication di Zweifel. L'attuale campagna di Zweifel non si limita a raccontare la storia degli esperti di snack, ma mostra anche il loro stretto rapporto con i loro protetti. La campagna viene lanciata lunedì nella Svizzera tedesca e francese.

Cliente: Dubbi. Responsabile Agenzie: Jung von Matt Limmat, Jung von Matt Impact (Media). Partner esterni: all'interno: Blish, Pumpkin Film, Joris Dommels (regista), Jen Krause (fotografo), TW Media, Jingle Jungle.

Allo stesso tempo, è circolato un video in CGI che mostrava il famoso Jet d'Eau di Ginevra che spruzzava l'acqua nel lago in diagonale anziché in verticale. Entrambi gli elementi costituivano il preludio di una storia a più fasi incentrata su piccole disavventure, innescate dalla gioia del rimborso del fondo eccedenze della Mobiliare. Quest'anno i fortunati destinatari dei rimborsi dei premi sono gli assicurati delle assicurazioni di economia domestica, di stabili e di protezione giuridica.

La risoluzione è stata seguita da annunci pubblicitari, manifesti e formati per i social media che hanno continuato la rispettiva narrazione. "Raccontare una storia nell'arco di più giorni, utilizzando strumenti e canali diversi, è una sfida. Ma naturalmente è anche gratificante, perché questa narrazione in più fasi rende i messaggi più memorabili", afferma Anouk Karrer di Jung von Matt Limmat.

Dal 2024, la comunicazione sulla distribuzione dei premi viene raccontata anche con il concetto "Cara Mobiliare...". In scenari quotidiani, protagonisti affascinanti e maldestri causano piccoli incidenti a causa della loro euforia per lo sconto sul premio.

Il concetto è stato diffuso su tutti i media: Oltre alle campagne che attirano l'attenzione, gli spot televisivi "Jet d'Eau" e "Muskelkater", il concetto è stato messo in scena sui social media in linea con il canale. Otto filmati, che citano formati popolari come GRWM, ASMR o Outfit Swap, attirano l'attenzione integrandosi organicamente nei feed. E solo nella seconda fase si trasformano in pubblicità.

I manifesti giocano poi con altri motivi di disattenzione che nascono dalla gioia della distribuzione del fondo in eccesso. Ad esempio, in una cucina domestica e in una galleria d'arte si verificano eventi imprevisti.

Hanna Poffet della Mobiliare commenta: "Da oltre 25 anni la pubblicità della Mobiliare si basa molto sulla narrazione umoristica. L'abbiamo messa in scena in tutte le dimensioni del tempo, dello spazio e delle piattaforme a nostra disposizione, avvicinandoci sempre di più ai nostri clienti".

Cliente: l'arredamento. Agenzia: Jung von Matt Limmat. Partner esterni: all'interno: Pumpkin Film, Frieder Wittich, Rur, La Famiglia, Jingle Jungle, Sebahat, Jonathan Heyer, Blish, JellyJelly, Jung von Matt Impact, Mediaschneider.

L'agenzia Jung von Matt si è aggiudicata l'appalto al termine di una lunga gara. Secondo quanto riportato in un comunicato, nella scelta della nuova agenzia sono stati determinanti soprattutto l'orientamento internazionale e la vasta esperienza del team nei settori richiesti. Il relativo bando di gara è stato indetto, come da prassi, alla scadenza dei contratti in essere.

Mini e Jung von Matt hanno già collaborato con successo nel 2000 e dal 2015 al 2021.

Gli elettrodomestici V-Zug combinano un design minimalista con un'eccezionale funzionalità. La nuova campagna trasmette questo concetto con prospettive emozionanti che mostrano come ogni dettaglio dei prodotti soddisfi gli standard più elevati. Il linguaggio visivo è caratterizzato da primi piani in tonalità calde e linee chiare lungo i dettagli del prodotto. Ciò sottolinea la precisione con cui sono stati sviluppati i prodotti raffigurati. La campagna intende sottolineare che i prodotti V-Zug continuano a definire standard estetici e di design di alto livello internazionale.

Nathalie Noël, Chief Marketing Officer e membro del Consiglio Direttivo di V-Zug, sottolinea il messaggio della campagna: "I prodotti V-Zug si impegnano a rispettare elevati standard funzionali ed estetici. Nel senso migliore del termine, sono perfetti distillati dei più importanti valori svizzeri: design elegante, funzionalità senza compromessi, i più alti standard qualitativi svizzeri e sostenibilità attraverso l'efficienza. Questo è esattamente ciò che riassumiamo nella campagna".

La campagna con il claim "Dalla Svizzera. Per la tua casa" sviluppa ulteriormente la precedente identità del marchio V-Zug, pur rimanendo fedele ai valori fondamentali dell'azienda. "Poniamo una forte attenzione ai prodotti, ai loro dettagli, alle texture e alle linee di design. Questi vengono messi in risalto attraverso prospettive inedite e angolazioni interessanti, in modo da celebrare la perfezione e l'innovazione svizzera in modo contemporaneo e al massimo livello, rappresentando così gli elevati standard di qualità funzionale che gli elettrodomestici soddisfano", spiega Christian Kies, Chief Creative Officer di Jung von Matt.

La campagna segue una strategia multicanale e utilizza diversi formati pubblicitari, tra cui spot televisivi, OOH, annunci sui social media e altri posizionamenti digitali. La campagna ha preso il via con il lancio televisivo il 17 febbraio 2025; i mezzi pubblicitari digitali saranno diffusi in modo continuativo.

Cliente: V-Zug. Agenzia: Jung von Matt Limmat. Partner esterni: all'interno: LeBerg, Jung von Matt Impact, Blish.

Nata come cliente campione fittizio sul materiale pubblicitario, Maria Bernasconi appare ora come consulente generato dall'IA sul canale Instagram di PostFinance. Jung von Matt Limmat ha dato vita a Maria utilizzando virtualmente l'intelligenza artificiale per rendere accessibili al maggior numero possibile di persone le conoscenze finanziarie.

Maria Bernasconi conosce e risponde alle domande finanziarie più frequenti e pressanti. Si è formata con letteratura e fatti specializzati. Le sue risposte, sempre aggiornate, sono di facile comprensione, senza gergo finanziario e senza preferenze personali per determinate forme di investimento. L'IA non intende sostituire la consulenza personale, ma fornire conoscenze di base e ridurre le inibizioni.

Anche il suo aspetto è basato su un modello AI: 1000 immagini di donne svizzere sono state combinate per creare un volto il più autentico possibile.

Sull'account Instagram di PostFinance, Maria Bernasconi condividerà più o meno regolarmente conoscenze sui temi degli investimenti e delle pensioni, commenterà gli eventi attuali del settore finanziario e risponderà anche alle domande dei follower.

"Maria Bernasconi è un ottimo esempio che dimostra l'enorme potenziale che l'AI apre nella comunicazione", spiega Anouk Karrer, Direttore Creativo di Jung von Matt Limmat. "Mentre prima Maria era una cliente modello fittizia, semplicemente un personaggio anonimo e statico, l'AI la trasforma in una personalità dinamica e interagente, in grado di elaborare e democratizzare la conoscenza in modo rapido e sempre aggiornato. Vale a dire rendendola comprensibile e facilmente accessibile al maggior numero di persone possibile".

Cynthia Hofmann, responsabile marketing di PostFinance, sottolinea i limiti della Maria Bernasconi generata dall'AI: "Ciò che non possiede è l'esperienza e la conoscenza che i nostri consulenti applicano ogni giorno nel contatto con i nostri clienti. Per questo motivo Maria non sostituisce i nostri professionisti della consulenza, ma è piuttosto una sorta di mediatore delle conoscenze di base. In quanto tale, può aiutare ad abbattere qualsiasi barriera che spesso viene percepita come complessa".

Cliente: PostFinanza. Agenzia responsabile: Jung von Matt Limmat. Partner esterni: all'interno: Nutshell Films, Il vecchio campo.