A luglio è stata lanciata la prima parte dell'elaborato progetto di cortometraggio "Born of a Dream", che mette in scena cinematograficamente il sogno di una vita della leggenda del football americano e ambasciatore del marchio IWC Tom Brady.

La seconda parte, "Un uomo del futuro", è incentrata sul fondatore di IWC F.A. Jones, interpretato dall'attore hollywoodiano James Marsden. F.A. Jones, un orologiaio di Boston, si afferma contro ogni previsione e alla fine realizza il suo sogno di produrre orologi in Svizzera utilizzando la tecnologia di produzione americana.

La campagna di contenuti fornisce approfondimenti

Oltre alle due nuove parti di Born of a Dream, è stata creata una campagna di contenuti interattivi che consente agli spettatori di approfondire ulteriormente le storie e i sogni di Jones e Brady. Un elaborato speciale web contiene oltre 30 minuti di interviste a Tom Brady e fatti interessanti sulla vita del fondatore di IWC F.A. Jones.

Come per la prima parte, "Un uomo del futuro" è stato diretto dal danese Rune Milton e prodotto da Who's mcqueen pictures, Zurigo. Lo speciale web è stato realizzato da Artificial Rome.

"Con questa campagna vogliamo rivolgerci in particolare a persone esperte di tecnologia e dimostrare che la 'smartness' dell'IWC Portugieser Calendario Perpetuo, puramente meccanico, non deve nascondersi dietro i cosiddetti smartwatch, anzi", spiega Jörg Waschescio, direttore creativo di Scholz & Friends Berlin. "Alla fine, però, lasciamo che sia lo spettatore a giudicare cosa significhi davvero 'intelligente' per lui".
 
In tre punti vengono discusse caratteristiche quali il ciclo di aggiornamento, la durata della batteria e la facilità d'uso.
 
La campagna sarà diffusa in tutto il mondo con il supporto di motivi OOH.

"Il prossimo agosto sarà l'ultima volta che IWC Schaffhausen sponsorizzerà il Tortour", ha dichiarato una portavoce della filiale di Richemont a Handelszeitung. "Stiamo lavorando a un progetto che si concentri maggiormente sulla promozione dei giovani ciclisti svizzeri e che abbia un maggiore appeal internazionale". Il Tortour è una gara di superlativi. Dalla partenza, non lontano dalle cascate del Reno, fa il giro della Svizzera. Il percorso è lungo 1.000 chilometri. I corridori superano quasi 14.500 metri di altitudine. Superano cinque passi alpini: Albula, Flüela, Oberalp, Gottardo e Novena.

Il Tortour è considerato il figlio prediletto dell'ex capo di IWC Georges Kern. Il cinquantenne è stato lui stesso alla partenza per ben sette volte. Nel frattempo, il manager e appassionato di biciclette è andato avanti. Dirige il marchio di orologi Breitling. 
 

Dopo due anni trascorsi presso la manifattura orologiera IWC Schaffhausen, il membro dell'ADC ha deciso di affrontare una nuova sfida. "Il periodo trascorso in IWC con i numerosi e talentuosi dipendenti provenienti da tutto il mondo è stato estremamente stimolante. Le diverse misure di comunicazione e design per le famiglie di prodotti e la campagna di successo per l'anniversario sono state emozionanti, intense e molto divertenti. Ora non vedo l'ora di andare in vacanza e di dedicarmi al mio nuovo campo di attività a partire da maggio", aggiunge lo specialista del marchio.

Ralf Kostgeld ha vinto più di 190 premi nazionali e internazionali per la creatività e l'efficienza, da ultimo l'oro al World Luxury Award 2018 due mesi fa con un'ottima performance di squadra per il film sui 150 anni di IWC "The Watchmaker". Con la sua organizzazione Unite Classics e la sua compagna di vita, la concertista Tamara Kordzadze, è anche impegnato nella musica classica e sostiene i giovani musicisti a livello internazionale.

Nell'agosto 2019, i due piloti Steve Boultbee-Brooks e Matt Jones partiranno per un volo da record intorno al mondo a bordo di uno Spitfire restaurato del 1943. La manifattura di orologi di lusso IWC Schaffhausen accompagna il "Longest Flight" come partner e dedica una nuova collezione di orologi ai piloti e alla macchina Spitfire.
 
In un epico filmato di lancio con immagini grandi e intense, Scholz & Friends mette in scena il restauro e il volo inaugurale dell'aereo presso la Boultbee Flight Academy nel sud dell'Inghilterra e la costruzione del prototipo della nuova collezione di orologi Spitfire a Schaffhausen.

"Raccontiamo la storia dell'uomo e della macchina e l'interazione perfetta da cui possono nascere grandi cose", spiega Robert Krause, amministratore delegato di Creation Scholz & Friends Berlin. "Abbiamo prestato particolare attenzione alla messa in scena cinematografica. Le scene di volo sono state girate "in camera", completamente senza CGI", aggiunge Jörg Waschescio, direttore creativo di Scholz & Friends.

Il film è stato presentato in anteprima la scorsa settimana al Salone Internazionale dell'Alta Orologeria di Ginevra SIHH.
 

L'elaborato film è stato sviluppato internamente e realizzato con la casa di produzione svizzera Pumpkin Film e il regista di fama internazionale Marco Grob. L'eccellente lavoro di squadra, sia interno che con partner esterni, ha contribuito a mettere nella giusta luce la leggenda dell'orologeria Kurt Klaus, 84 anni, scrive IWC in un comunicato stampa. "Fondamentalmente, un film è come un orologio: solo l'interazione ottimale di molte singole parti dà vita a un capolavoro", spiega Ralf Kostgeld, Head of Brand Creation di IWC Schaffhausen.

Il World Luxury Award è il più grande festival creativo globale che premia la creatività nella pubblicità e nella comunicazione di lusso. Il concorso premia le aziende e gli individui responsabili della creazione di una comunicazione eccellente per i marchi del lusso (Auto e Yacht, Moda e Stile, Profumi e Cosmetici, Gioielli e Orologi, Bevande e Alimenti, Jet Service e Compagnie aeree, Immobili e Proprietà, Assicurazioni e Carte di credito, Hotel e Vacanze).

Responsabile di IWC Schaffhausen: Ralf Kostgeld (Head of Brand Creation), Christian Knoop (Creative Director), Chris Grainger-Herr (CEO), Franziska Gsell Etterlin (CMO), Tom Scheuring (Strategic Brand Planner), Maurice Moitroux (Head of Advertising, Media & Digital Marketing), Nicholas Schmidt (Art Director), Christine Zeller (Project Manager Advertising & Media), Jörg Dietrich (Senior 3D Designer). Responsabile della produzione cinematografica: Sonja Brand, Claudia Brand, Stefanie Brand, Ismo Wolffson (Pumpkin Film), Daniela Berther (Produttore), Marco Grob (Regista), Ingmar Rehberg, Lukas Lehmann (Yessian Music, Amburgo).

Il poster mostra una donna con tacchi alti e un body aderente. Gambe lunghe, vita stretta, labbra rosse. È circondata da quattro uomini. Uno si china su di lei e la spinge a terra. Lei gira il viso verso la telecamera. In alto il logo: "Dolce & Gabbana".

La pubblicità del 2007 dello stilista italiano è considerata un esempio di pubblicità sessista. Un'opera d'arte, dicono gli stilisti, la glorificazione dello stupro di massa i critici. La donna della pubblicità nel ruolo di oggetto del desiderio - bella, sexy, sottomessa - fa sempre discutere.

Andreas Baetzgen dell'Università dei Media di Stoccarda voleva sapere come si sta sviluppando la situazione concreta dell'argomento, cosa è successo negli ultimi 20 anni. Insieme alla studentessa Hannah Leute, il professore di Comunicazione Strategica e Branding ha esaminato il modo in cui le donne vengono ritratte in 560 spot televisivi tedeschi di sette settori tra il 1996 e il 2016. Il team ha scelto il mezzo televisivo perché poteva essere considerato il mezzo principale, allora come oggi, per la sua portata e presenza, spiega il 42enne in una conversazione. Insieme hanno valutato come appaiono le attrici in termini di status, aspetto e personalità.

La pubblicità continua a rimanere indietro rispetto all'emancipazione delle donne nella società.

"Siamo giunti alla conclusione", spiega Baetzgen, "che la rappresentazione sessualizzata delle donne è diminuita in modo significativo negli ultimi 20 anni. Mentre negli spot che abbiamo studiato nel 1996, una buona metà delle donne appariva sorridendo in modo lascivo, facendo il lettino o respirando in modo seducente, 20 anni dopo la percentuale è ancora del 30%. La percentuale di spot in cui le donne appaiono solo come oggetti sessuali accanto al prodotto è scesa dal 12 al 4%. Anche le donne bisognose e ingenue si vedono meno spesso. Oggi la donna tipica della pubblicità appare più amante del divertimento, sicura di sé e indipendente.

"Negli ultimi 20 anni si è assistito a un processo di sensibilizzazione nell'industria pubblicitaria, nelle agenzie e nel settore", commenta Baetzgen a proposito dei risultati dello studio. Tuttavia, questo chiaro sviluppo non deve nascondere il fatto che le donne sono ancora ritratte in modo molto sessualizzato, subordinato e stereotipato. "La pubblicità continua quindi a rimanere indietro rispetto all'emancipazione delle donne nella società".

L'industria è essa stessa

Nel Regno Unito è vietata la pubblicità che utilizza stereotipi sessisti. La legge svizzera, tuttavia, come la maggior parte dei Paesi europei, non vieta la pubblicità sessista. I tentativi fatti negli ultimi anni non hanno avuto successo. Fanno eccezione i regolamenti cantonali e comunali che vietano l'esposizione di pubblicità sessista su proprietà pubbliche. Per il resto, l'organo di autoregolamentazione dell'industria pubblicitaria svizzera, la Commissione svizzera per la correttezza, è il punto di contatto per le persone che desiderano presentare reclami in materia di pubblicità. Quando si tratta di discriminazione di genere, entra in gioco il principio 3.11: "La pubblicità che discrimina un sesso violando la dignità delle donne o degli uomini è sleale".

Che cosa è considerato sessista?

La Commissione svizzera per l'equità punisce la pubblicità sessista in conformità al principio 3.11. Esso afferma: "La pubblicità che discrimina un sesso violando la dignità delle donne o degli uomini è sleale. Di conseguenza, è considerata sleale se vengono attribuite caratteristiche stereotipate a uomini o donne, mettendo così in discussione l'uguaglianza dei sessi. Se viene rappresentata la sottomissione o lo sfruttamento o se viene suggerito che la violenza o il dominio sono tollerabili. Se l'età dei bambini e degli adolescenti non viene rispettata con maggiore moderazione o se non esiste un legame naturale tra la persona che incarna il genere e il prodotto pubblicizzato. E infine, ma non meno importante: se la persona è ritratta in funzione puramente decorativa, come richiamo visivo, o se vi è una rappresentazione inappropriata della sessualità.

Negli ultimi anni, in questo Paese sono state ricevute tra le sei e le 26 denunce all'anno per discriminazione di genere. Nel 2017 sono state otto - il blocco più grande di denunce in termini percentuali. La Commissione per l'equità ne ha approvate quattro. In questi casi, consiglia alle aziende pubblicitarie di non utilizzare più il soggetto in questione. In caso contrario, si riserva il diritto di pubblicare il nome della società sul sito web. "Le decisioni della Commissione per la correttezza", spiega l'avvocato Marc Schwenninger, segretario legale della Commissione per la correttezza, "hanno una funzione educativa. Invece di divieti immediati, la regolamentazione del mercato funziona attraverso la persuasione".

In pratica, tuttavia, non è così chiaro quale campagna sia punita come sleale come in teoria. Quando la Commissione per la correttezza riceve un reclamo, una commissione composta da un rappresentante ciascuno dei media, dell'industria pubblicitaria e dei consumatori discute con gli esperti se il reclamo debba essere approvato o respinto. "Il confine è il luogo in cui avviene la discriminazione", spiega Marc Schwenninger. "Ma la postura di una modella, la prospettiva della macchina fotografica, il collegamento tra l'immagine e il prodotto a volte consentono un enorme margine di interpretazione".

Anja Derungs, responsabile delle Pari Opportunità della Città di Zurigo, può dirvi qualcosa al riguardo. Partecipa a queste riunioni camerali in qualità di consulente e sa quanto possano essere accese le discussioni. Quando si parla di discriminazione di genere, dice, alcune persone trovano certi argomenti divertenti o del tutto accettabili, ma altre li trovano chiaramente degradanti. "È una questione scottante perché riguarda tutti noi.

Sulla scrivania di Derung c'è la stampa di uno striscione pubblicitario del Museo nazionale di Zurigo con lo slogan: "Per te e i tuoi ragazzi, armatura da cavaliere a 10 franchi". Una cittadina si è fatta avanti perché ritiene lo slogan discriminatorio. Perché anche le ragazze non dovrebbero essere interessate alle armature da cavaliere?

Derungs indica un'altra stampa: quattro donne snelle in bikini con gambe lunghe e seni abbondanti, fotografate dall'alto, sorridono seducenti dal basso verso l'obiettivo. Sotto lo slogan: "La varietà è gioia". E: quattro tubi di sigaro negli stessi quattro colori dei bikini delle donne. "Chiaramente sessista", giudica Derungs. Perché le immagini sottomesse e chiaramente sessualizzate delle donne non hanno alcuna relazione con il prodotto pubblicizzato. E poi ride quando le cade tra le mani un poster stampato del negozio di moda Big. Un uomo muscoloso in canottiera appende lingerie sexy. Lo slogan: "E improvvisamente ai ragazzi piace fare i lavori di casa". Trova il soggetto divertente, ironico e per nulla sessista. In generale, pensa che gli uomini che fanno i lavori domestici dovrebbero apparire più spesso nella pubblicità. O uomini che giocano con i loro bambini.

Mamma e casalinga

Nella maggior parte delle pubblicità, tuttavia, la donna domina ancora nel ruolo di madre di famiglia e casalinga, come dimostra lo studio di Andreas Baetzgen. Solo una donna pubblicitaria su dieci si vede nell'ambiente di lavoro. Le donne omosessuali e le madri single non compaiono praticamente mai. "La pubblicità ha sempre utilizzato gli stereotipi", afferma l'esperto di marchi Baetzgen, "perché deve farsi capire in un tempo molto breve". Tuttavia, secondo il professore, gli stereotipi che i pubblicitari amano utilizzare per le donne spesso mancano del tutto la realtà della vita della maggior parte delle donne nei Paesi di lingua tedesca.

Uno studio sulla pubblicità televisiva del 1981, intitolato "Pulizie di primavera e magia dei mari del sud" di Joachim Kotelmann e Lothar Mikos, affermava già che i modelli di ruolo delle donne erano superati. Il ruolo della donna era dominato dalla "stupida e semplice 'piccola donna delle pulizie', i cui sensi e le cui aspirazioni sono rivolti alla morbidezza del bucato e all'eliminazione delle macchie di pulizia, e dalla giovane donna il cui compito è quello di apparire nella pubblicità come un 'oggetto sessuale' al pari del prodotto".

La tipica donna pubblicitaria: giovane e bella

Secondo lo studio di Baetzgen, le donne di età più matura sono generalmente sottorappresentate negli spot televisivi. La percentuale di donne sotto i 35 anni si aggirava intorno all'80% negli anni '90, come oggi. Una donna su cinque è vestita in modo leggero negli spot. Tuttavia, oggi più che in passato, le attrici hanno un peso normale (1996: 7%, 2016: 17%). E il doppio di quelle che appaiono al naturale e con poco trucco (43%) rispetto a 20 anni fa (19%). La maggioranza, tuttavia, rimane ancora: molto magra e perfettamente in scena.

"Il sesso vende": un motto superato?

Studi sufficienti sull'efficacia della pubblicità dimostrano che il sesso genera attenzione: Il sesso attira certamente l'attenzione. Tuttavia, sufficienti studi scientifici indicano anche che il sex appeal può distrarre dal messaggio pubblicitario vero e proprio. I consumatori sono più propensi a tollerare il sex appeal strettamente legato al prodotto pubblicizzato, il che predestina cosmetici, moda e biancheria intima a giocare con gli stimoli erotici. Ma se si supera il limite, si corre il rischio di perdere credibilità e di allontanare le clienti femminili nel lungo periodo. Le donne allora smettono di comprare questo o quel prodotto per protesta, e si allontanano da un marchio. Nel quartiere berlinese di Friedrichshain, le consumatrici consegnano il "cartellino rosso" tramite un'app alle aziende la cui pubblicità le fa arrabbiare a causa del sessismo. "Congratulazioni", si legge nel messaggio, "avete perso un cliente con la vostra pubblicità sessista, discriminatoria e misogina... e lo sapete: Un cliente ne attira altri dieci". Anche l'organizzazione per i diritti delle donne "Terre des Femmes" assegna il "cactus arrabbiato" alle pubblicità particolarmente sessiste. E i soggetti delle campagne punite vengono prontamente ripresi dai media, come nel caso della pubblicità della rivista Nivea per la crema per pelli mature "Nivea Vital" nel 2013. L'autorità britannica per gli standard pubblicitari ha scoperto che la pelle della modella 62enne Cindy Joseph era stata così pesantemente photoshoppata da farla sembrare più giovane di almeno 20 anni.

La ricezione di questi ideali fa sì che per le donne diventi sempre più difficile percepirsi come belle.

Cosa succede alle destinatarie quando vedono immagini così irrealistiche, come la superdonna "totalmente sexy" del marchio di moda di Basilea Tally Weijl? Si paragonano a loro, afferma Maria-Lena Glässel nel suo studio "Werbeopfer Frau? Contro il loro giudizio, le donne sentono il desiderio di conformarsi agli ideali irrealistici di bellezza rappresentati nella pubblicità. I confronti sono automatici e difficilmente possono essere influenzati volontariamente, scrive l'esperta. Da sempre le persone si confrontano con gli altri per valutare le proprie capacità e il proprio aspetto. "La ricezione di questi ideali", afferma Glässel, "fa sì che per le donne diventi sempre più difficile percepirsi come belle". Analogamente, l'autorità britannica di regolamentazione della pubblicità ha concluso in uno studio che gli stereotipi diffusi attraverso la pubblicità possono contribuire a far sì che bambini e adulti abbiano meno fiducia in se stessi nella vita.

Thea Rytz è terapeuta presso la Prevention of Eating Disorders Praxisnah (PEP) e nel Centro di competenza psicosomatica dell'Inselspital di Berna. "Le donne non soffrono di disturbi alimentari esclusivamente a causa delle immagini pubblicitarie", afferma l'esperta. "Ma le immagini che diffondono un ideale perfetto di bellezza contribuiscono ad aggravare la situazione. Suggeriscono una soluzione per sentirsi una persona più valida". La donna ideale di oggi, afferma l'esperta, si comporta bene, si prende cura della propria salute e ha un corpo potente e modellato. Le mie pazienti pensano: "Se solo lavorassi abbastanza sul mio corpo, mi sentirei finalmente sollevata"", spiega Rytz. Un circolo vizioso che non funziona. Come modello di riferimento sempre irraggiungibile, le immagini pubblicitarie potrebbero diventare una prigione per le donne già psicologicamente appesantite. "Non sono contraria alla rappresentazione di seni nudi in generale", afferma Rytz. "Ma sono contraria al fatto che le persone vengano ritratte in modo stereotipato e sessista". Ciò che vorrebbe vedere è una protesta umoristica e una rappresentazione non convenzionale e umana delle donne e degli uomini.

L'autentico va giù bene

Il marchio di bellezza Dove di Unilever ha probabilmente osato uno dei più famosi approcci non convenzionali. Lo spot "Evolution" del 2006 mostra in rapido movimento come una donna senza trucco diventi una top model su un manifesto pubblicitario con il trucco e Photoshop - e quanto poco assomigli ancora a se stessa con il collo allungato, gli occhi ingranditi e la pelle levigata. Inoltre, l'azienda di cosmetici ha iniziato a pubblicizzare i suoi prodotti con donne chiaramente diverse dalle precedenti modelle di cosmetici a causa delle diverse forme del corpo.

Si dice che ci siano voluti tre anni perché questo nuovo approccio autentico venisse accettato internamente. La giustificazione ufficiale del cambiamento di strategia sul sito web recita: "Uno studio condotto nel 2004 ha rilevato che solo il 2% delle donne di tutto il mondo si definirebbe bella. Poiché abbiamo deciso di aiutare ogni donna a raggiungere una buona immagine corporea e a sentirsi bella, abbiamo voluto mostrare alle donne che ciò che vediamo nelle riviste e in TV non è la vita reale". Nel 2013, ad esempio, i bozzetti "Real Beauty" hanno riguardato i ritratti di un artista che ha disegnato le donne in base alla propria descrizione e a quella di un estraneo - con risultati molto diversi. Nel 2017, Dove ha coinvolto donne non convenzionali nell'ambito di #MeineSchönheit come ambasciatrici del marchio.

Uno studio del 2011 dell'Institute for Marketing and Management dell'Università di Berna dimostra che questo approccio ha buone probabilità di successo. I destinatari sono più propensi a creare un legame emotivo con i marchi nella cui pubblicità si ritrovano. La strategia di creare immagini da sogno che creino una carenza a cui il prodotto pubblicizzato può porre rimedio sembra sempre più superata.

La nostra società è stufa di foto false ritoccate.

Anche Karin Estermann, pubblicitaria di Zurigo, osserva questa tendenza. "La nostra società è stufa di immagini false ritoccate", afferma il direttore creativo e partner dell'agenzia Inhalt und Form. Una facciata da sogno che non mantiene ciò che promette non è più accettata oggi. Ciò che funziona nella comunicazione è invece la rappresentazione della "vita reale". È in voga uno stile fotografico e cinematografico che propone immagini tratte dalla vita quotidiana, la cui parola chiave è "slice of life". "La tendenza non è ancora finita", afferma Estermann. "Si sta ora diffondendo nel mondo degli influencer, dove sempre più star dei social media si presentano in modo distaccato, a volte senza trucco.

Con un martello contro i cliché dei ruoli cesellati: nell'attuale pubblicità di Hornbach, una donna abbatte muri e statue, dando così un feedback positivo a Heimat, Berlin.

L'organizzazione Pinkstinks vuole motivare ancora di più i pubblicitari a concentrarsi sulla naturalezza e a capovolgere i modelli di ruolo. Con il "barboncino rosa", l'organizzazione tedesca premia i creativi che infrangono gli stereotipi di genere nelle campagne pubblicitarie e celebrano la diversità sociale. Nel marzo di quest'anno sono emersi due vincitori: il primo, la cassa di risparmio tedesca e l'agenzia Preuss und Preuss con una campagna che vedeva protagonista un uomo in costume da fata. In secondo luogo, lo spot "Smashing the Clishes" del negozio di bricolage Hornbach e dell'agenzia Heimat di Berlino, che ha già vinto diversi premi. Nello spot, una donna prende un martello e distrugge non solo un muro piatto, ma anche i ruoli femminili tradizionali scolpiti nella pietra. Esausta, alla fine si asciuga la fronte sudata. Lo slogan: "Non abbiamo mai detto che sarebbe stato facile". Né sarà facile adattare l'immagine delle donne in pubblicità alla realtà. Ma l'industria creativa sembra essere sulla strada giusta.

Testo: Ann-Kathrin Kübler

Osservazione: L'articolo è pubblicato nella rivista Settimana della pubblicità Edizione cartacea 08/2018 pubblicata:

La campagna, girata nel deserto californiano alle porte di Los Angeles, si avvale di immagini di grande impatto, tra cui quella di Bradley Cooper su una moto davanti a un aereo d'epoca. L'obiettivo è sottolineare il fascino di IWC per gli individualisti anticonvenzionali che non si lasciano fermare dagli ostacoli e affrontano con entusiasmo le nuove sfide. Con il Big Pilot's Watch Edition "Le Petit Prince", anche una delle più note icone orologiere della manifattura di Schaffhausen compare nelle pubblicità.

"Con questa campagna stiamo sviluppando ulteriormente le storie emozionali intorno al nostro marchio. Non avremmo potuto immaginare un partner migliore di Bradley per presentare i nostri orologi meccanici di alta qualità, come i Pilot's Watches, a un pubblico globale in crescita", ha dichiarato Christoph Grainger-Herr, CEO di IWC Schaffhausen, in un comunicato.

Le riprese della campagna si sono svolte per diversi giorni nel deserto del Mojave, vicino a Los Angeles. L'attenzione è rivolta a Bradley Cooper, che attraversa il deserto in sella alla sua moto, spinto dal puro amore per la libertà e l'avventura. Con la storia e le immagini della campagna, IWC vuole mettere un punto esclamativo e dimostrare che, grazie alla sua autenticità e unicità, il marchio è attraente per le persone aperte, curiose e avventurose che vivono la vita appieno. Le immagini sono state create dallo svizzero Marco Grob. Il fotografo newyorkese è famoso per i suoi ritratti e altri scatti e ha già lavorato con alcuni dei più grandi nomi dello spettacolo.

Con Ralf Kostgeld, IWC Schaffhausen e il Gruppo Richemont portano in azienda un direttore creativo con molti anni di esperienza crossmediale, cinematografica e di branding, nonché con un curriculum internazionale. Da quando ha realizzato il cortometraggio "Chez toi" per i 100 anni della Kunsthaus Zürich, il tema del cinema, della narrazione e delle immagini in movimento - soprattutto nei canali digitali - è diventato ancora più importante per lui.

"IWC offre una piattaforma estremamente interessante per la comunicazione del marchio ed è anche sponsor di cinque prestigiosi festival cinematografici in tutto il mondo. Quando IWC mi ha contattato con un'offerta, è stata naturalmente molto allettante per me che sono un grande appassionato di cinema e di orologi", spiega Kostgeld.

Il membro dell'Art Directors Club Switzerland è stato recentemente Managing Director Creation presso Renzen Communications LSA e ha lavorato in diverse agenzie di comunicazione e branding in Europa e negli Stati Uniti, tra cui oltre 10 anni come direttore creativo presso Publicis Zurich. Ralf Kostgeld è docente ospite di brand management in varie università e membro di giuria in festival creativi internazionali. L'anno scorso ha rappresentato la Svizzera ai Cannes Lions.

Nella primavera del 2017, insieme a Michael Conrad, ha ricoperto il ruolo di presidente di giuria per il Golden Egg Advertising Festival in Estonia, dove la strategia "digital first" è stata praticata intensamente e applicata a livello mondiale fin dagli anni '90. Ad oggi, Kostgeld ha vinto più di 190 premi nazionali e internazionali per la creatività e l'efficienza.

Insieme alla sua compagna, la concertista Tamara Kordzadze, è anche impegnato sulla scena internazionale della musica classica. È consulente di artisti in materia di branding e comunicazione, come ad esempio il pianista svizzero-cinese Louis Schwizgebel, che vive a Londra.