In un settore che ama lavorare con offerte "bait-and-switch", Stuiq vuole dimostrare con la campagna B2C che iWay ha un approccio diverso e che le offerte "bait-and-switch" non hanno alcuna possibilità di successo. L'obiettivo è rafforzare l'immagine di iWay e aumentare la consapevolezza. In una pubblicità umoristica e malinconica al tempo stesso, viene mostrata un'esca personificata che è annoiata e disillusa in un mondo senza lavoro presso iWay. Dopo tutto, è diventato disoccupato e completamente inutile.
"Il mercato delle telecomunicazioni è spesso piuttosto omogeneo in termini di comunicazione. Noi cercavamo il modo caratteristico di iWay e volevamo mostrare che iWay è diversa", afferma Anna Kindlimann, partner e CD di Stuiq. "Per noi era importante sottolineare l'onestà di iWay in modo divertente e simpatico. È così che abbiamo ideato l'esca, che tutti amiamo come un tragico antieroe".
La campagna e la produzione del film sono state realizzate internamente a Stuiq, compreso il character design del protagonista. Per l'uccello da richiamo personificato, inizialmente sono stati fatti molti disegni per creare un personaggio simpatico e un po' pietoso. Il risultato è stato un uccello con un'espressione buffa e amichevole, una statura insicura e un pizzico di stupidità. Ma anche la funzionalità e la variabilità erano requisiti importanti per le riprese. Sono state utilizzate diverse versioni di occhi, bocca mobile e sopracciglia rimovibili per ottenere una gamma sorprendentemente ampia di espressioni facciali.
Le fresche tonalità pastello e le immagini ad alto contrasto enfatizzano le situazioni tragicomiche della noiosissima vita quotidiana dell'esca. La campagna multimediale sarà declinata su diversi canali, tra cui TV, out-of-home, cinema, radio, social media e altri canali digitali.
Responsabile presso iWay: Francesco Caiafa (Responsabile Marketing e Product Management), Fabienne Ita (Deputy Head of Marketing, Marketing Coordinator), Amanda Fuchs (Senior Designer), Jessica Lucio (Content Marketing Manager). Responsabile presso Stuiq (Campagna/Film): Hannah Dobbertin (regista), Kevin Mike Minder (attore), Anna Barbara Friedli (costumista), Gian-Paul Lozza (fotografo), DubDub Studios (sound design), Davide Greco (grading).
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Presso Ewz Telecom, Caiafa ha potuto ampliare costantemente le sue conoscenze e la sua rete di contatti nel campo dell'FTTH. Nel suo nuovo ruolo in iWay, siederà anche nel consiglio di amministrazione. Con la nomina di Caiafa, il provider amplia ulteriormente il proprio team di marketing. Caiafa subentra nella divisione marketing a Henry Salzmann, che in precedenza era responsabile sia del product management che del marketing. In qualità di responsabile della gestione dei prodotti, Salzmann si concentrerà ora completamente sull'ulteriore espansione di prodotti e servizi. L'attuale team di Caiafa, composto da tre persone, sarà ulteriormente ampliato entro la fine dell'anno. L'attenzione si concentrerà sul rafforzamento del marchio iWay e sulla digitalizzazione e le sue opportunità nel marketing.
Caiafa ha conseguito un diploma federale in gestione delle vendite e un diploma federale in gestione del marketing.