La campagna IP-SUISSE «La natura dello shopping» mostra cosa può significare per gli animali, le persone e la natura il semplice gesto di prendere un prodotto dallo scaffale. È stata ideata e realizzata dall’agenzia creativa Rosarot.

Dalla fattoria allo scaffale del supermercato

Al centro della campagna ci sono i principi fondamentali del marchio IP-SUISSE: benessere degli animali, biodiversità e coltivazione rispettosa della natura. Tuttavia, questi principi non vengono illustrati dove ci si potrebbe aspettare. La campagna non inizia in fattoria, ma proprio dove viene effettivamente presa la decisione a favore di IP-SUISSE: davanti allo scaffale del supermercato.

Una piccola decisione, un grande effetto

Le situazioni quotidiane legate alla spesa vengono osservate e commentate come scene tratte da un documentario naturalistico. La voce fuori campo crea volutamente un senso di straniamento: i clienti diventano femmine e maschi, lo shopping si trasforma in ricerca di cibo e la scelta del prodotto IP-SUISSE Käfer diventa una piccola azione dalle conseguenze di vasta portata. Nella seconda parte, i filmati mostrano concretamente quali effetti questa decisione può avere sugli animali, sull’uomo e sulla natura.

Senza toni di rimprovero, ma con umorismo

Uno degli obiettivi principali della campagna era quello di raccontare la sostenibilità con leggerezza. I comportamenti sostenibili vengono spesso associati a rinunce o a cambiamenti radicali. IP-SUISSE dimostra che anche le piccole scelte consapevoli possono fare la differenza – in modo accessibile, sorprendente e con un pizzico di umorismo. In questo modo, la campagna unisce due mondi che finora venivano solitamente trattati separatamente: la spesa e il lavoro nelle aziende IP-SUISSE. Mette in luce il legame concreto che esiste tra il benessere degli animali, la biodiversità e la coltivazione rispettosa della natura da un lato e la spesa quotidiana dall’altro.

Una collaborazione di lunga data

La campagna è stata sviluppata a partire dal marchio IP-SUISSE e ne veicola i temi centrali e il nuovo posizionamento. In qualità di partner di lunga data, Migros sostiene la campagna IP-SUISSE, sottolineando così l’importanza della collaborazione comune. In questo modo, Migros non solo mette a disposizione i propri prodotti e punti vendita come contesto per la campagna, ma, nell’ambito dell’estensione della stessa, si presenta anche come mittente. A tal fine, i filmati vengono corredati di una chiusura personalizzata e di un’immagine del prodotto.

Responsabile presso IP-SUISSE: Anne Willimann (Responsabile Marketing e Comunicazione), Marcel Schenk (Comunicazione di marketing) Responsabile Migros: Rémy Müller (Responsabile della Direzione Marketing e Comunicazione), Frédéric Zürcher (Responsabile Campagne e Sponsorizzazioni), Désirée Strassmann (Responsabile Campagne), Nuria Grab (Responsabile di progetto Campagne), Bojana Taraba (Responsabile di progetto Campagne), Erasmo Palomba (Produttore creativo) Responsabile di Rosarot: Felicia Lauper, Clarissa Crincoli (consulenza), Stephanie Lüscher (senior art director), Peter Brönimann (testo/ideazione), Marcin Baba (direzione creativa), Matthias Koller (direzione creativa / responsabilità generale) Responsabile della produzione: McQueens Films (produzione cinematografica), Clemens Petersson (produttore esecutivo), Theresa Berres (produttrice), Angelo Cerisara (regia), Giuseppe Favale (direttore della fotografia), LORE VFX (effetti visivi), Spacetrain (composizione), JingleJungle (colonna sonora)

Scambiare un lazo? Non i nostri scambisti

In occasione dell'ESAF 2025, che si svolgerà dal 29 al 31 agosto a Glarona, IP-Suisse ha voluto comunicare il proprio impegno nei confronti dei quattro lottatori di punta di tutta la Svizzera. L'agenzia creativa Rosarot, con sede a Zurigo, ha quindi sviluppato quattro brevi spot per ciascuno dei quattro lottatori. Essi rispondono alla domanda su cosa accadrebbe se i lottatori svizzeri non fossero lottatori svizzeri. "Sarebbe bello, naturalmente, ma per fortuna è solo una domanda ipotetica", dice Anne Willimann, responsabile marketing di IP-SUISSE, con una risata. "Per fortuna sono ottimi lottatori: danno il massimo nella segatura e tutto per l'agricoltura sostenibile".

Grande cinema su tutti i canali

Le quattro pubblicità sono state girate in due giorni, completamente all'interno di Rosarot. "Uno dei grandi punti di forza della nostra agenzia è la possibilità di realizzare progetti di questo tipo internamente, con agilità e alta qualità", afferma Marcin Baba, direttore creativo di Rosarot. Oltre ai quattro spot, che vengono trasmessi su tutti i canali digitali, la campagna è stata adattata per i canali social media di IP-SUISSE e integrata con altri abiti che i quattro lottatori potrebbero indossare - ipoteticamente, ovviamente.

Responsabile presso IP-Suisse: Anne Willimann (responsabile della comunicazione aziendale), Marcel Schenk (marketing), Patrick Amstutz (social media manager). Responsabile di Rosarot: Matthias Koller (Co-CEO), Marcin Baba (Direzione creativa), Felicia Lauper (Consulenza alla regia), Franz Neugebauer (Concetto/Testo), Carmen Stähelin (Concetto/Testo), Boris Stoll (Direzione artistica), Maria Alcover (Design grafico), Horatiu Sovaiala (Video/Foto/Content Creation), Joe Bastiampillai (Consulenza sui social media), Fabio Montefiori (Realizzazione/DTP), Claire Hulla (Realizzazione/DTP)

Lo stand di 4.000 metri quadrati lungo la linea principale FFS Zurigo-Berna, nei pressi di Rothrist, era impossibile da non notare. Secondo quanto riferito, la posizione offre una frequenza di oltre 50.000 viaggiatori in treno al giorno. Nonostante la massima naturalezza, la pubblicità sul campo raggiunge un elevato livello di accessibilità e di impatto pubblicitario.

La realizzazione è stata affidata a GreenWorks, un'azienda che si occupa di pubblicità sul campo. Le scritte e le forme sono state create in natura con precisione centimetrica utilizzando una speciale miscela di loglio inglese e paglia e sono state tagliate e mantenute regolarmente per tutto il periodo da metà maggio a metà agosto. In questo modo, il motivo lungo 150 metri mostrava sempre un lato diverso.

Responsabile presso Hiestand Svizzera: Andreas Koller, Cornel Zimmermann. Responsabile presso IP-Suisse: Marina Bernhard, Sandro Rechsteiner. Responsabile di GreenWorks: Thomas Stutz, Markus Wolfisberg.

IP-SUISSE è nota per i suoi elevati standard in materia di benessere animale e per la produzione rispettosa dell’ambiente. Tuttavia, la nuova campagna di Rod Kommunikation dimostra che IP-SUISSE ha molto altro da offrire. La coccinella, simbolo del marchio, rappresenta anche la tutela e la promozione della biodiversità in Svizzera. Nella campagna seguiamo un appassionato regista di documentari e la sua compagna, che durante le loro avventure nelle fattorie IP-SUISSE scoprono una straordinaria varietà di piante e animali.

Esperienze a contatto con la natura su tutti i canali

La campagna viene presentata attraverso diversi spot televisivi, al cinema, sui social media e tramite vari strumenti pubblicitari online. Gli spettatori possono vedere da vicino ciò che viene fatto nelle aziende agricole IP-SUISSE per la conservazione della biodiversità. Ogni scena mostra quanto sia importante questa diversità per l’ecosistema e come essa venga protetta e promossa grazie alla gestione sostenibile delle aziende agricole IP-SUISSE.

Responsabile presso IP-SUISSE: Marcel Schenk (Marketing), Andreas Stalder (Presidente); Consulenza per la comunicazione integrata di IP-SUISSE: Edgard Theiss (brenneisen theiss communications); Responsabile presso Denner: Lajos Vizner (Responsabile ad interim della comunicazione di marketing) Responsabilità generale per l'ideazione, la creazione e la realizzazione: Rod Kommunikation; Produzione cinematografica: Dynamic Frame, Regia: Jones, Fotografia: Filip Zumbrunn, Produttore esecutivo: Luzius Fischer, Produttore: Theresa Berres, Post-produzione: Zoé Buess, Noa Röthlisberger, Montaggio: Jonas Ulrich, Correzione colore: Simon Hardegger, Sound design: Stereotyp; Impaginazione: Detail AG.

Come tutti sappiamo, facciamo di tutto per i nostri animali domestici. Ma non solo loro, anche altri animali meritano il nostro rispetto. Rod Kommunikation prosegue con amore questa idea nel nuovo spot televisivo per IP-Suisse e Denner. E dimostra che grazie a Denner e IP-Suisse è possibile trattare con rispetto anche gli altri animali. Lo spot presenta un uomo che non coccola il suo cane e non lancia un bastone, ma una mucca.

Il film sul benessere degli animali è l'ultimo prodotto della collaborazione pluriennale tra IP-Suisse, Denner e Rod Kommunikation, che ha vinto il confronto con altre tre agenzie.

Lo spot è ora visibile in TV, online e nei cinema.

Responsabile presso IP-Suisse: Marcel Schenk (Marketing), Andreas Stalder (Presidente). Consigli sulla comunicazione globale IP-Suisse: Brenneisen theiss communications, Edgard Theiss. Responsabile presso Denner: Rémy Müller (Responsabile Comunicazione Marketing & E-Commerce), Pascal Trütsch (Vice Responsabile Comunicazione Marketing). Responsabilità generale per l'ideazione, la creazione e la realizzazione: Comunicazione a bastone. Produzione cinematografica: Markenfilm Schweiz AG, Diretto da: Andreas Bruns, Produzione: Florian Studer. CGI e musica: Ufficio postale di Amsterdam. Fotografia: Jonathan Heyer. Litografia: Dettaglio AG.