Una nuova piattaforma del marchio Interrail mette il viaggio al centro dell’attenzione

Con «The Interrail Effect», Interrail lancia una nuova piattaforma di marca globale che ridefinisce l’essenza del viaggiare con l’Interrail Pass. La piattaforma di marca Interrail è stata sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa We Are Pi e l’agenzia social Butterfly Effect e dimostra che: un viaggio in treno attraverso l’Europa non si limita a portare le persone in luoghi nuovi, ma cambia il modo in cui si percepisce il mondo e se stessi. Per We Are Pi si tratta del primo progetto per Interrail da quando l’agenzia è stata incaricata, ad aprile, come agenzia di branding e creatività.

Il progetto è stato lanciato il 10 settembre 2026 con un lancio globale nel Regno Unito, in Australia e negli Stati Uniti attraverso media a pagamento, canali social organici, partnership e attività di pubbliche relazioni.

Da Eurail a Interrail: un unico pass per tutti

La nuova piattaforma è accompagnata da un’ampia operazione di rebranding. Finora Interrail gestiva due marchi per lo stesso prodotto: Interrail per chi vive in Europa ed Eurail per i viaggiatori al di fuori dell’Europa. In futuro, l’Eurail Pass sarà commercializzato con il nome Interrail: un unico marchio e un unico pass per la comunità globale di viaggiatori dell’azienda. Questa mossa fa seguito alla ridenominazione della società da Eurail B.V. a Interrail B.V. avvenuta all’inizio di quest’anno. L’Interrail Global Pass consente di viaggiare in treno in un massimo di 33 paesi.

Il sondaggio tra i clienti come base della piattaforma del marchio Interrail

Il punto di partenza di «The Interrail Effect» è stata la consapevolezza culturale che proprio gli attriti positivi del viaggio in treno – l’imprevisto, il rallentamento, l’essere in viaggio – costituiscono una parte essenziale dell’esperienza. Un sondaggio condotto da Interrail all’inizio del 2026 su 3.000 titolari di pass europei e 1.000 non europei lo sottolinea: circa il 70% degli intervistati ha dichiarato che il viaggio ha cambiato il proprio modo di vedere il mondo. Una percentuale altrettanto elevata ha valutato l’esperienza come più significativa rispetto ad altre tipologie di vacanza. Circa un quarto l’ha addirittura classificata come nettamente più significativa.

Özlem Birkalan, Chief Brand and Commercial Officer di Interrail, riassume così: ««The Interrail Effect» non è qualcosa che abbiamo inventato noi. È qualcosa che i viaggiatori ci descrivono da decenni, con parole loro, dopo ogni viaggio. Ciò che cambia è che ora, finalmente, stiamo costruendo il marchio attorno a questo concetto. Non si tratta di dove le persone viaggiano, ma di ciò che questo modo di viaggiare fa loro.»

30 creatori, 30 viaggi: «The Interrail Diaries»

In occasione del lancio della piattaforma, We Are Pi e Butterfly Effect hanno realizzato la campagna «The Interrail Diaries». A tal fine, 30 creator di diverse fasce d’età, provenienze e stili di viaggio – da soli, in gruppo e con la famiglia – sono stati invitati a viaggiare attraverso l’Europa nell’estate del 2026 e a documentare le loro esperienze. Tra questi c’erano sia chi viaggiava per la prima volta sia viaggiatori esperti provenienti da Stati Uniti, Canada, Australia ed Europa.

Le riprese realizzate – senza filtri, in stile diario, personali – sono state integrate nei materiali della campagna e nei contenuti per i social media. I cortometraggi che ne sono scaturiti mostrano cosa succede quando ci si addentra più a fondo: conversazioni con sconosciuti, nuove amicizie, paesaggi inaspettati – e occasioni mancate che si trasformano nei momenti più indimenticabili.

«Between Here & There»: il filmato di lancio

Il film di apertura si intitola «Between Here & There» ed è accompagnato dalla famosa canzone napoletana «Funiculì, Funiculà, composta nel 1880 da Luigi Denza e con testo di Peppino Turco in occasione dell’inaugurazione della prima funivia sul Vesuvio. Un riferimento consapevole alla storia del trasporto ferroviario e al ruolo di Interrail nella rete ferroviaria europea.

https://www.youtube.com/watch?v=VIDEO_ID

Rick Chant, direttore creativo esecutivo di We Are Pi, spiega l’orientamento dei contenuti: «In un’epoca in cui viaggiare è più accessibile che mai, tutto si sta trasformando in una gara: vedere di più, postare di più. Un terzo delle persone ammette di svolgere talvolta un’attività in vacanza solo per pubblicarla sui social media. Spesso, però, è l’esperienza del viaggio in sé, non la destinazione, a cambiarti davvero. È proprio questo che esprime »The Interrail Effect”.»

La piattaforma come base strategica a lungo termine

«The Interrail Effect» caratterizzerà in futuro tutte le campagne, le partnership, i contenuti, le iniziative della community e le esperienze dei clienti di Interrail. I creatori coinvolti continueranno a essere attivi nell’ambito di questa piattaforma creativa unitaria e contribuiranno a plasmarne lo sviluppo. I lavori futuri dovranno includere momenti culturali, nuove voci e narratori autentici, al fine di rendere tangibile l’ampiezza dell’offerta di Interrail e le esperienze trasformative che il pass rende possibili.

Ulteriori informazioni sulla campagna: https://www.interrail.com/en/the-interrail-effect

Responsabile presso Interrail: Özlem Birkalan, Direttore del marchio e delle attività commerciali. Agenzia creativa: We Are Pi – Rick Chant, direttore creativo esecutivo e regista; Pablo Lorenzana, produttore; Gert-Willem Visser, montatore; Roman Strijbos, correzione colore; Niall Rogers, supervisore musicale; Kenma Shindo, compositore; Alex Franco, fotografia. Agenzia di social media (produzione): Effetto farfalla. Musica e suono: Testa di gallina.