Campagna di Interpharma sul tema della medicina: rendere visibile la ricerca nella vita quotidiana
Oltre ai nuovi farmaci, alle terapie e alle innovazioni mediche, quali altri aspetti influenzano le aziende farmaceutiche che svolgono attività di ricerca in Svizzera? La risposta fornita da Interpharma con la nuova campagna «La medicina cambia la nostra vita» è: molto più di quanto molti credano. La campagna mira a mettere in luce il contributo della ricerca medica all’assistenza sanitaria, al progresso sociale e alla piazza economica svizzera. È stata sviluppata e realizzata dall’agenzia andfrank, che si è aggiudicata l’incarico come partner di comunicazione di Interpharma al termine di una gara in più fasi.
Al centro ci sono momenti umani autentici: situazioni in cui il progresso medico non appare astratto, ma diventa immediatamente tangibile. La campagna si avvale di immagini evocative, sequenze video tranquille e messaggi incisivi che mostrano quanto l’innovazione medica sia strettamente legata alla qualità della vita, alla speranza e alle prospettive future.
Georg Därendinger, responsabile della comunicazione e membro della direzione di Interpharma, sintetizza così l’approccio: «La campagna mette in luce il valore dell’innovazione medica, sia dal punto di vista dei pazienti che in termini di investimenti e posti di lavoro. In questo modo, la campagna coniuga due prospettive: il beneficio per il singolo e il valore per la società.»
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Focus sulle tensioni sociali
La campagna affronta consapevolmente anche temi controversi quali i costi sanitari, l’accesso a terapie innovative o l’importanza della Svizzera come polo di ricerca. Affermazioni come «Si discute spesso di quanto costano i farmaci. Ma raramente di quali benefici apportino» o «Un sistema sanitario forte non inizia in ospedale, ma in laboratorio» mirano a stimolare la riflessione e ad ampliare la visione dell’opinione pubblica sul ruolo della ricerca medica.
Allo stesso tempo, la campagna mette in evidenza che l’industria farmaceutica orientata alla ricerca non solo rende possibile il progresso medico, ma è anche uno dei principali motori dell’innovazione e dell’economia in Svizzera. Secondo quanto riportato nel comunicato, il settore garantisce, direttamente e indirettamente, diverse centinaia di migliaia di posti di lavoro e contribuisce in modo determinante a plasmare la Svizzera come polo di ricerca e centro economico.
Campagna Interpharma sul tema dei farmaci: diffusione a livello nazionale
La campagna sarà diffusa in tutta la Svizzera attraverso canali digitali, social media, formati video e una campagna pubblicitaria out-of-home su larga scala, incentrata sui centri urbani e sulle zone pedonali molto frequentate. La comunicazione è integrata dalla piattaforma medizin-bewegt.ch con approfondimenti, dati e testimonianze personali, nonché attraverso un’iniziativa a livello nazionale che coinvolge i collaboratori del settore farmaceutico.
Ulteriori informazioni sulla campagna e su Interpharma sono disponibili all'indirizzo www.interpharma.ch disponibile.
Responsabile presso Interpharma: Georg Därendinger (Responsabile della comunicazione e membro della direzione), Lukas Kümmerli (Responsabile della comunicazione), Janine Haffter (Responsabile della comunicazione). Responsabile presso andfrank: Florian Bieniek (Brand Director e responsabile generale), Kathrin Summerauer (Managing Director), Dr. Florian Ryffel (consulente medico), Rainer Bühler (strategia), Ramon Alder (ideazione e direzione creativa), Laura Starace e Vivian Darges (Direzione artistica), Florian Siegrist (Testi), Michaela Blatter (Progettazione grafica), Samir Kurtisov (Impaginazione). Materiale pubblicitario e realizzazione del sito web: andfrank e andfrank swipe Digital Unit. Partner esterni: Marty–Trezzini (produzione), Gianluca Trezzini (produttore esecutivo), Yves Marty (regista), Yves Bachmann (direttore della fotografia), Lukas Wälli (direttore della fotografia).
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