Facebook è stato incluso nella classifica dei Best Global Brands dal 2012 e ha registrato una crescita costante nei cinque anni successivi. Al suo apice nel 2017, Facebook si è classificato all'8° posto con un valore del marchio di 48,188 miliardi di dollari USA. Nel 2018, Facebook è scivolato al 9° posto e ora si trova al 14° posto dopo un calo del 12% nel 2019.

Mela e Google sono riusciti a mantenere la loro posizione di vertice per il settimo anno consecutivo. Il valore del marchio Apple è salito del 9% a 234,241 miliardi di dollari, mentre quello di Google è aumentato dell'8% a 167,713 miliardi di dollari. Amazon ha registrato ancora una volta una forte crescita del 24% e si colloca al terzo posto per la seconda volta dopo il 2018 con 125,263 miliardi di dollari.

Gli altri marchi della top 10 sono Microsoft al quarto posto (108,847 miliardi di dollari), Coca-Cola al 5° posto (63,365 miliardi di dollari), Samsung al 6° posto (61,098 miliardi di dollari), Toyota al 7° posto (56,246 miliardi di dollari), Mercedes-Benz all'ottavo posto (50,832 miliardi di dollari), McDonald's al 9° posto (45,362 miliardi di dollari) e Disney al 10° posto (44,352 miliardi di dollari), rientrando così nella top 10.

I marchi automobilistici tedeschi in declino

Come l'anno scorso, le icone tedesche dell'industria automobilistica si stanno indebolendo in modo allarmante. Registrato Mercedes-Benz, BMW, VW, Audi, Porsche e soprattutto Mini Mentre negli anni precedenti i valori di marca dei sei marchi automobilistici tedeschi erano cresciuti fino al 18%, oggi i valori di marca dei sei marchi automobilistici tedeschi sono cresciuti in media solo del 5%, tra il 9% (Porsche) e l'1% (BMW). Quest'ultimo marchio sta almeno tornando a crescere, anche se a un livello modesto, dopo aver perso l'1% nel 2018.

MasterCard è il marchio che ha registrato la crescita maggiore nel 2019, aumentando il suo valore di marca del 25% a 9,430 miliardi di dollari e salendo di 8 posizioni al 62° posto. Altri interessanti top performer sono Gucci (15,949 miliardi di dollari, al 33° posto) con una crescita del 23% e Adobe (12,937 miliardi di dollari, al 39° posto) con il 20%. Dell torna al 63° posto in borsa dopo sei anni di assenza (9,086 miliardi di dollari).

26 dei 100 migliori marchi globali hanno registrato una crescita percentuale a due cifre. Complessivamente, il valore di tutti i 100 marchi elencati è cresciuto del 5,7% rispetto all'anno precedente, raggiungendo un nuovo record di 2,131 trilioni di dollari.

Nel 1999 Interbrand ha pubblicato la prima classifica dei marchi di maggior valore, la Best Global Brands, e quest'anno festeggia il suo 20° anniversario. È tempo di fare un bilancio: "Per decenni, la costruzione di un marchio è stata tutta una questione di posizionamento. Ma l'era del posizionamento dei marchi è finita", afferma Charles Trevail, Global CEO di Interbrand. "In un mondo in cui le aspettative dei clienti si evolvono più velocemente delle aziende, i marchi non possono più essere considerati separatamente dalle aziende".

Anche nel 2016 Interbrand e la rivista economica svizzera Bilanz hanno pubblicato la classifica dei 50 marchi di maggior valore in Svizzera, evidenziando gli sviluppi nel mondo dei marchi. LafargeHolcim e Audemars Piguet sono gli unici marchi a registrare una crescita a due cifre: LafargeHolcim cresce del 13% e sale di due posizioni al 21° posto, mentre Audemars Piguet registra un incremento dell'11% e sale dal 29° al 26° posto.

Nescafé ha migliorato il valore del suo marchio di un ulteriore sette per cento, così come la sua società madre Nestlé, che quest'anno è salita al secondo posto. Entrambi i marchi sono molto ben posizionati a livello globale. Nescafé è il più grande marchio di caffè al mondo e riesce costantemente a ispirare i clienti con nuovi punti di contatto, come i flagship coffee shop in Giappone e Corea del Sud o i nuovi canali di social media. Anche la campagna online #DatingDesaster è stata ben accolta dal giovane gruppo target.

Il marchio Nestlé, che quest'anno festeggia il suo 150° anniversario, si avvale di uno storytelling autentico per creare un rapporto personale con i clienti, aumentando così sia la fiducia che il valore del marchio a 7,974 miliardi di franchi svizzeri - un risultato eccellente nel complesso per il Gruppo Nestlé, che ancora una volta è presente nella classifica 2016 con tre marchi (Nescafé, Nestlé e Nespresso). Questo risultato è dovuto anche alla strategia del Gruppo di concentrarsi sui marchi di successo e di scorporare dal portafoglio i marchi di minor successo.

Rolex si è assicurato il terzo posto nella classifica con un valore del marchio di 7,387 miliardi di franchi svizzeri. Nonostante la minaccia della concorrenza di Apple e dell'Apple Watch, il produttore svizzero di orologi di lusso riesce a conquistare gli amanti degli orologi grazie al suo status, all'affidabilità, al valore duraturo e all'atemporalità. Con un leggero aumento del 2%, il valore del marchio rimane stabile.

Dopo cinque anni e mezzo alla guida dell'ufficio svizzero, Michel Gabriel ha deciso di lasciare Interbrand per motivi personali e vuole affrontare nuove sfide, secondo quanto comunicato venerdì da Interbrand. In qualità di direttore generale, è stato responsabile dello sviluppo strategico dell'attività in Svizzera e della rete CEE per Germania e Austria. La sua passione e la sua esperienza nell'industria automobilistica lo hanno reso un esperto del settore per Interbrand. Si è inoltre occupato di un gran numero di clienti in tutte le sedi, come ABB, Hugo Boss, Mercedes-AMG, Osram e Schindler. Michel Gabriel vanta molti anni di esperienza nella consulenza sui marchi. Prima di entrare in Interbrand, ha lavorato presso Wolff Ollins a Londra, Wirz a Zurigo e Berlino e Meta Design a Berlino e Düsseldorf.

Lo studio di Interbrand, pubblicato ancora una volta in collaborazione con la rivista economica svizzera Bilanz, mostra che, nonostante un ulteriore calo del valore del marchio, Nescafé è ancora il marchio di caffè leader a livello mondiale con un valore di 10,242 miliardi di franchi svizzeri e quindi il marchio svizzero di maggior valore nel 2014. Roche segue al secondo posto con un aumento del 12% del valore del marchio a 8,569 miliardi di franchi svizzeri. Il nuovo terzo posto quest'anno è occupato da Nestlé, con un valore del marchio di 7,238 miliardi di franchi. Il produttore di generi alimentari scalza così l'ex numero tre Novartis. L'azienda farmaceutica scende così al quarto posto, nonostante un aumento del quattro percento del valore del marchio.

Il vincitore della classifica di quest'anno è Julius Baer. Il valore del marchio della banca ha fatto un enorme balzo del 19%, raggiungendo i 2.061 miliardi di franchi svizzeri. Ciò è dovuto da un lato ai valori vissuti in azienda, all'eccellente performance e all'acquisizione dell'attività di gestione patrimoniale da Merrill Lynch nel 2012, che ora si riflette sul valore. Con la sua strategia di espansione in Asia e nel mondo arabo, la banca privata svizzera risponde alle esigenze dei nuovi ricchi. Tuttavia, il marchio è attualmente oscurato da un procedimento in corso per favoreggiamento dell'evasione fiscale.

Anche Hublot (349 milioni di franchi svizzeri), Lindt (2,121 miliardi di franchi svizzeri) e Swatch (853 milioni di franchi svizzeri) hanno registrato forti aumenti di valore, rispettivamente del 16 e del 13%. Swatch, in particolare, è stato in grado di compensare la leggera perdita dell'anno precedente. A causa del forte aumento complessivo dei valori della maggior parte dei marchi in classifica e dei sei forti nuovi ingressi, Julius Baer, Hublot, Lindt e Swatch scendono comunque di qualche posizione nella classifica generale.

I nuovi arrivati dell'anno 2014

L'azienda vincitrice è Asea Brown Boveri, in breve ABB. Il gruppo di tecnologie per l'energia e l'automazione con sede a Zurigo è da decenni uno dei fiori all'occhiello dell'industria svizzera. Grazie a una gestione coerente del marchio, ABB comunica competenze e prestazioni tecniche elevate e rende evidente il contributo dell'azienda alla soluzione delle sfide globali.
Partnership come quella con Solar Impulse sottolineano il claim "Energia e produttività per un mondo migliore". Con questo successo, ABB passa direttamente al settimo posto con un valore del marchio di 4,929 miliardi di franchi.

Oltre ad ABB, altri cinque marchi sono entrati in classifica. Swiss Re (1.948 miliardi di franchi svizzeri) è il secondo riassicuratore al mondo ed è sinonimo di tradizione svizzera, orientamento al cliente e integrità, posizionandosi al 17° posto. Syngenta è impegnata nella sicurezza alimentare globale e vuole affrontare attivamente questioni come la scarsità di cibo e i problemi ecologici e socio-politici con la sua iniziativa "The good growth plan". Syngenta si colloca al 18° posto con un valore del marchio di 1,856 miliardi di franchi svizzeri. Il produttore di materiali da costruzione Holcim (1,246 miliardi di franchi svizzeri) ha costruito una notevole personalità di marca ed è quindi entrato nella classifica dei 50 marchi svizzeri più importanti. Holcim è sinonimo di forza, performance e passione, valori che conferiscono al marchio il 23° posto. Il marchio Sandoz (1,106 miliardi di franchi) è scomparso nell'oblio per tre anni quando Novartis è stata creata da Ciba-Geigy e Sandoz, per poi festeggiare un ritorno come marchio di Novartis per i generici ed entrare nella classifica dei migliori marchi svizzeri al 25° posto. Un'altra nuova entrata in classifica è Sulzer (320 milioni di franchi svizzeri) al 41° posto.

L'importanza dei marchi B2B è in aumento

Quest'anno, per la prima volta, anche i marchi B2B sono rappresentati nella classifica svizzera. Il motivo è che rappresentano un settore economico molto importante in Svizzera, che non dovrebbe più essere trascurato. I marchi B2B, come i nuovi arrivati di quest'anno, hanno ormai un profilo elevato tra la popolazione svizzera e lasciano un'impressione duratura.

"Il ruolo del marchio nel settore B2B è aumentato costantemente negli ultimi anni. Ciò è dovuto al fatto che molte aziende si sono rese conto che il tema del marchio è una delle uniche leve per la differenziazione a lungo termine in settori globali altamente competitivi e rappresenta quindi un vantaggio competitivo assoluto", osserva Michel Gabriel, Managing Director Interbrand Zurich.

Settori forti

Il settore dei beni di lusso, con l'industria orologiera svizzera ancora dominante, è stato ancora una volta in grado di guadagnare. Oltre a Hublot e Swatch, Vacheron Constantin (+12%), Longines (+11%) e Breguet (+10%) hanno guadagnato soprattutto in valore del marchio. Rolex con 7,211 miliardi di franchi svizzeri (quinto posto) e Omega con 3,709 miliardi di franchi svizzeri (nono posto) rafforzano ulteriormente la loro posizione nella top 10 con aumenti del valore del marchio rispettivamente del nove e dell'undici per cento. Solo Davidoff ha subito una perdita di valore del sei per cento, scendendo a 1,749 miliardi di franchi svizzeri. Il rallentamento della crescita nella regione asiatica ha fatto sì che i marchi di orologi ad alto prezzo perdessero quote di mercato a favore di marchi a basso prezzo come Tissot, Longines e Rado.

"Grazie alla sua reputazione unica, l'industria orologiera svizzera continua a essere ben posizionata e, nonostante il rallentamento della crescita dell'industria dei beni di lusso in Cina, ha registrato un buon incremento", osserva Michel Gabriel.

Solo il settore chimico e farmaceutico ha avuto più successo, con una crescita complessiva di circa il 28%. Ciò è dovuto alle buone performance di Roche e Novartis, nonché dei marchi recentemente acquisiti Syngenta e Sandoz.

Anche il settore dei servizi finanziari ha ottenuto ottimi risultati. Un totale di undici marchi - sette banche e quattro compagnie di assicurazione - sono riusciti ad aumentare il loro valore complessivo di oltre il quattro per cento. Credit Suisse (3,733 miliardi di franchi svizzeri) e UBS (3,700 miliardi di franchi svizzeri) sono riusciti a mantenere o, nel caso di UBS, ad aumentare leggermente il proprio valore del marchio, nonostante le circostanze difficili, e occupano quindi l'ottavo e il decimo posto. Oltre al nuovo arrivato Swiss Re, anche le altre compagnie assicurative hanno avuto un andamento positivo. Zurich, ad esempio, è riuscita ad aumentare il valore del proprio marchio del 3%, raggiungendo i 3,627 miliardi di franchi svizzeri. Anche Die Mobiliar (295 milioni di franchi) e Swiss Life (270 milioni di franchi) hanno registrato un miglioramento rispettivamente del sette e del nove per cento.

Ritiri dalla classifica 2014

A causa dei buoni risultati complessivi di molti marchi in classifica e del successo dei nuovi arrivati, alcuni marchi non sono riusciti a rimanere nella classifica dei migliori marchi svizzeri. Sika, Tally Weil, Franke, La Prairie, Kaba ed Emmi non fanno più parte della top 50.

Michel Gabriel conclude: "Chi gestisce un marchio oggi lo modera e ne stabilisce il tono. I brand manager di oggi devono affrontare sfide affascinanti. Devono imparare costantemente e lavorare ad un ritmo elevato. La prova della performance è un forte valore del marchio. Significa un premio di prezzo nel mercato di riferimento, attrattiva per i consumatori e garanzia di guadagni futuri. Perché è di questo che si tratta: i marchi creano valore per i proprietari e per i consumatori".

Migliori marche svizzere 2014 - Top50 (PDF)
 

Apple, presente fin dall’inizio nella classifica Interbrand delle Best Global Brands, all’inizio del 2000 aveva un valore di marchio pari a 6,6 miliardi di dollari USA. Oggi, con un valore di marchio pari a 98,3 miliardi di dollari USA, Apple vale quasi 15 volte tanto. L’ascesa fulminea di questo marchio tecnologico è dovuta alle esperienze omnicanale senza soluzione di continuità offerte ai consumatori. La forte attenzione di Apple verso il cliente, la capacità di anticipare sempre ciò che il cliente desidera e la costante ricerca di nuove strade, sia in termini di design che di prestazioni tecniche, rendono Apple un’azienda di grande successo. Con 72 milioni di Mac venduti e vendite record di iPhone e iPad, Apple ha scritto la storia ed è quindi meritatamente il marchio più prezioso del 2013 secondo Interbrand.

«Di tanto in tanto capita che un’azienda riesca a cambiare la nostra vita – non solo con i suoi prodotti, ma anche con il suo atteggiamento e il suo modo di presentarsi. È proprio per questo che Apple è riuscita a succedere a Coca-Cola, dopo 13 anni di primato incontrastato, in cima alla classifica Best Global Brands», afferma Jez Frampton, amministratore delegato globale di Interbrand. «Tim Cook ha creato un team dirigenziale solido e mantiene viva la visione di Steve Jobs: è proprio questa visione che permette ad Apple di mantenere la sua promessa di innovazione, volta dopo volta.'

Il valore complessivo di tutti i Best Global Brands 2013 ammonta a 1,5 trilioni di dollari USA. Si tratta di un aumento record dell’8,4% del valore complessivo di tutti i 100 marchi presenti nella classifica rispetto al 2012. In questo contesto, i marchi tedeschi si dimostrano particolarmente forti: senza eccezioni, tutti registrano significativi aumenti di valore. BMW, Volkswagen, Siemens e Porsche registrano addirittura incrementi a due cifre. Volkswagen e Porsche sono i vincitori tra i marchi tedeschi, con un aumento del valore del marchio rispettivamente del 20% e del 26%.

Il Best Global Brands Report di quest’anno, tuttavia, non solo individua i 100 marchi più preziosi al mondo, ma analizza anche il ruolo sempre più importante della leadership, ovvero il ruolo guida dei marchi e per i marchi.

«Nei mercati odierni, globalizzati e ossessionati dai media, i brand manager devono constatare continuamente quanto sia fondamentale, dal punto di vista del marchio, pensare in modo collaborativo», sottolinea Frampton. «I 100 marchi più preziosi al mondo realizzano tutto il loro potenziale e il loro valore attraverso il coinvolgimento, l’ascolto, l’apprendimento e la condivisione – non solo all’interno delle aziende, ma anche con i consumatori stessi. I marchi che hanno saputo guardare in modo nuovo e diverso al ruolo che svolgono nella vita dei consumatori – e che vivono questo ruolo di conseguenza – hanno l’opportunità unica di cambiare il mondo in un modo che finora era inimmaginabile.»

I nuovi arrivati del 2013

Quest’anno tre marchi sono riusciti a entrare nella Top 100. Discovery, al 70° posto, fa il suo debutto nella classifica Best Global Brands dopo un anno da record. I programmi del marchio Discovery sono ormai disponibili in 217 paesi e in 45 lingue, raggiungendo oltre 1,3 miliardi di abbonati solo al di fuori degli Stati Uniti. Nei sei anni da quando David Zaslav è CEO, l’azienda ha registrato una crescita straordinaria. Grazie a programmi come la Shark Week, trasmessa ogni anno, Discovery è riuscita a conquistare un vastissimo nuovo pubblico in tutto il mondo. Iniziative di questo tipo hanno reso il marchio leader di mercato nel proprio segmento.

Duracell torna nella classifica Interbrand, posizionandosi all’85° posto. Il marchio di Procter & Gamble era presente nella classifica fino al 2009, per poi uscirne nel 2010. Oggi Duracell detiene circa il 25% del mercato mondiale delle batterie ed è uno dei marchi di punta di P&G. Anche grazie a importanti partner di marketing, come la National Football League (NFL) americana, la fiducia nel marchio è più alta che mai.

Quest'anno Chevrolet fa il suo ingresso in classifica al 89° posto. Sotto la guida del CMO Tim Mahoney, Chevrolet è riuscita a riunire i propri sviluppi tecnici, il design e le attività di vendita al dettaglio sotto un'unica piattaforma comunicativa: «Find New Roads». Ciò consente soprattutto di stimolare le vendite in nuovi mercati come Cina, India e Thailandia.

I vincitori del 2013: Facebook, Google, Prada, Apple, Amazon

Facebook, il marchio leader e unico social media presente nella classifica, è il grande vincitore del 2013. Con un aumento del valore del marchio del 43%, Facebook conquista il 52° posto nella classifica Best Global Brands al suo secondo anno di partecipazione. Dalla quotazione in borsa nel 2012, Facebook è riuscito ad aumentare il numero dei propri utenti del 26 per cento; la crescita maggiore si è registrata soprattutto nella regione Asia-Pacifico.

Oltre al numero crescente di utenti, le aspettative superate in Borsa, un aumento di oltre il 50% nell’utilizzo da dispositivi mobili e la pubblicità mobile – che da sola rappresenta più della metà del fatturato del gigante dei social media – hanno fatto schizzare alle stelle il valore del marchio Facebook. Con l’ex manager di Google Gary Briggs come primo CMO nella storia aziendale di Facebook e grazie ad acquisizioni come quella di Instagram, un’ulteriore crescita è più che probabile.

Google registra la seconda crescita più elevata. Con un aumento del 34%, il gruppo tecnologico si colloca al secondo posto. Ciò è dovuto ai cambiamenti evolutivi nel suo core business (Search, Android e Gmail) e a innovazioni come «Google Glass» e la «auto a guida autonoma». «Con progetti di questo tipo e la sua forte attenzione alle innovazioni, Google continuerà sicuramente a influenzare la vita e il comportamento dei consumatori in tutto il mondo», afferma Cassidy Morgan, CEO di Interbrand Central and Eastern Europe. «In questo modo Google mantiene il suo carisma innovativo, cosa estremamente importante per il marchio, e ciò le consentirà probabilmente di aumentare ulteriormente il proprio valore anche nei prossimi anni.»

Il terzo marchio in maggiore ascesa quest’anno è il marchio di lusso italiano Prada. Con un aumento del valore del marchio pari al 30%, il marchio di moda di lusso sale al 72° posto, dimostrando così di essere riuscito a preservare il patrimonio italiano in modo armonioso e al tempo stesso redditizio, creando al contempo un design innovativo e all’avanguardia. L’efficace integrazione tra punti di contatto digitali e fisici, insieme alla Fondazione Prada, crea uno stretto legame tra il marchio e i consumatori.

Apple, nuova numero uno della classifica, registra un aumento del 28% nonostante la reputazione leggermente compromessa dalle controversie sui brevetti con Samsung e dagli scandali relativi alle condizioni di lavoro presso i fornitori, dimostrando così la propria resilienza e la leadership assoluta sul mercato. Per poter mantenere la propria posizione nei prossimi anni, tuttavia, Apple dovrà riuscire a frenare il rivale Samsung nel mercato della telefonia mobile. E, soprattutto, Apple non deve perdere di vista ciò che sa fare meglio: «Think different».»

Il colosso dell’e-commerce Amazon registra quest’anno una crescita del 27% e si colloca così al 19° posto. Grazie a iniziative come l’Amazon Appstore per dispositivi Google Android e all’espansione in nuovi settori di attività quali i decoder TV digitali, l’Original Programming (produzione di contenuti video in qualità televisiva), smartphone 3D, il lettore di e-book Kindle e un servizio di consegna di generi alimentari, Amazon potrebbe in futuro svolgere un ruolo ancora più rilevante nel settore del commercio al dettaglio e per i consumatori.

Nel 2013 il settore tecnologico è risultato complessivamente il più redditizio

Con un valore complessivo del marchio pari a 443,15 miliardi di dollari USA, il settore tecnologico è quest’anno quello di maggior successo. Sette marchi tecnologici dominano la Top 10 e quattro di essi – Facebook, Google, Apple e Amazon – figurano tra i primi cinque marchi in ascesa. Samsung è inoltre riuscita, grazie a una forte attenzione all’innovazione di prodotto e a ingenti investimenti nel marketing, a superare Apple nelle vendite di smartphone. Per questo motivo, il marchio tecnologico sudcoreano sale all’ottavo posto con un aumento di valore del 20%. I marchi tecnologici continuano quindi a prevalere nella classifica Best Global Brands, il che riflette il ruolo fondamentale e straordinario che svolgono nella vita dei consumatori.

Cassidy Morgan ne è certa: «La crescita di molti marchi del settore tecnologico è così enorme rispetto ad altri settori perché, nella vita quotidiana di oggi, i prodotti tecnologici sono semplicemente diventati più importanti per i consumatori rispetto ai prodotti di uso quotidiano. Questi ultimi non sono certo irrilevanti, ma per le persone le priorità e l’importanza si sono spostate».»

Tuttavia, nonostante il grande successo del settore, alcuni marchi del settore tecnologico e dell’elettronica di consumo non sono riusciti ad aumentare il proprio valore di marca né tantomeno a figurare nella classifica. Soprattutto marchi un tempo leader come Yahoo! e Blackberry non sono riusciti a mantenersi nella classifica di quest’anno. Nokia, inoltre, con un calo del 65%, registra la più grande perdita di valore del marchio nella storia dei Best Global Brands e si piazza al 57° posto, scivolando di ben 38 posizioni. Anche Dell, al 61° posto, e Nintendo, al 67°, devono fare i conti con cali del valore del marchio rispettivamente del 10% e del 14%.

«Nel mondo in rapida evoluzione della telefonia mobile, del digitale e dei social media, questi marchi non sono riusciti a posizionarsi in modo significativo per i consumatori su tutte le piattaforme e in tutti i punti di contatto», osserva Cassidy Morgan.

Nove marchi automobilistici registrano incrementi a due cifre

Anche quest’anno i marchi automobilistici si confermano particolarmente forti nella classifica. 14 dei 100 marchi più preziosi al mondo provengono dal settore automobilistico. Anche quest’anno la Germania è rappresentata da cinque marchi: Mercedes-Benz e BMW mantengono rispettivamente l’11° e il 12° posto. Con un valore di 31,90 miliardi di dollari USA, Mercedes-Benz rimane il marchio più prezioso della Germania. Tuttavia, con un valore del marchio in crescita del 10% a 31,84 miliardi di dollari USA, BMW continua a tallonare da vicino Mercedes-Benz. Volkswagen, grazie a una crescita del 20%, guadagna ben 5 posizioni, salendo al 34° posto, Audi sale al 51° posto con un aumento di valore dell’8%, mentre Porsche guadagna addirittura otto posizioni, arrivando al 64° posto, e con un valore del marchio in crescita del 26% è la vincitrice di quest’anno tra tutti i marchi automobilistici.

L'industria automobilistica sta registrando un andamento stabile a livello mondiale. Nel 2012 le vendite negli Stati Uniti sono addirittura aumentate di oltre il 13%, il tasso di crescita più elevato degli ultimi 20 anni. Toyota è inoltre, per il secondo anno consecutivo, il marchio automobilistico di maggior successo nella classifica. Con un aumento del 17% del valore del marchio, la casa automobilistica giapponese, che è anche in testa alla classifica Best Global Green Brands di Interbrand, si mantiene al 10° posto. Nemmeno la più grande campagna di richiamo della storia dell’azienda è riuscita a danneggiare Toyota nel lungo periodo. Il principale produttore di veicoli a basso consumo di carburante si è rapidamente ripreso da tutte le battute d’arresto e rivendica la propria leadership di mercato come casa automobilistica con il maggior numero di vendite a livello mondiale.

Ma anche gli altri marchi automobilistici registrano una forte crescita. Dopo Porsche, è Nissan a vantare il secondo maggior aumento di valore. Con un aumento del 25%, la casa automobilistica giapponese sale di otto posizioni, piazzandosi al 65° posto. Honda guadagna il 7% e si posiziona al 20° posto. Ford e Hyundai occupano rispettivamente il 42° e il 43° posto, con aumenti del 15% e del 20%. Un aumento del valore del marchio del 15% porta Kia al nuovo 83° posto, mentre Harley-Davidson e Ferrari si collocano rispettivamente al 96° e al 98° posto, con un aumento del valore del marchio rispettivamente del 10% e del 6%. La casa automobilistica statunitense Chevrolet fa il suo ingresso quest’anno all’89° posto.

I marchi di lusso continuano ad andare forte

Nonostante il rallentamento della rapida crescita della Cina, i marchi di lusso si dimostrano molto stabili anche nella classifica Best Global Brands di quest’anno. Complessivamente, sette marchi di lusso figurano nella Top 100 del 2013 e ciascuno di essi è riuscito ad aumentare il proprio valore di marca del cinque per cento o più. Louis Vuitton e Gucci registrano un aumento rispettivamente del sei e del sette per cento, posizionandosi così al 17° e al 38° posto. Hermès registra addirittura un aumento del 23 per cento, conquistando il 54° posto. Aumenti di valore del 26 e del 30 per cento hanno portato Cartier al 60° posto e Prada al 72°. Tiffany & Co. si colloca al 75° posto con un valore in crescita del 5 per cento, mentre Burberry sale al 77° posto grazie a un aumento del valore del 20 per cento. I fattori determinanti per questo successo dei marchi di lusso risiedono probabilmente in una rinnovata fiducia dei consumatori, nell’aumento del numero di aperture di negozi – soprattutto negli Stati Uniti e in Cina – nonché nella forte attenzione rivolta a integrare strettamente le esperienze di marca fisiche con quelle digitali.

Fiducia in crescita nel settore finanziario

Otto degli undici marchi finanziari presenti nella classifica di quest’anno hanno registrato un aumento di valore. American Express è in testa al gruppo dei marchi finanziari al 23° posto, con un incremento del 12%. Tra gli altri marchi in crescita figurano HSBC, con un aumento del 7%, Goldman Sachs, con una crescita del 12%, e Citi e AXA, con un aumento del valore del marchio pari al 5% ciascuno. Con un aumento dell’8%, Allianz rimane il marchio finanziario tedesco di maggior valore. Gli emittenti di carte di credito Visa e Mastercard registrano un aumento rispettivamente dell’11% e dell’8%. Ciò dimostra che l’obiettivo principale dei fornitori di servizi finanziari, ovvero riconquistare la fiducia, sta iniziando a dare i suoi frutti.

Ciononostante, marchi come Morgan Stanley, che hanno subito una perdita del valore del marchio pari al 21%, devono continuare a lottare. Per continuare a rafforzare i rapporti con i clienti, i dirigenti delle società finanziarie devono concentrarsi sull’identificazione chiara dei propri vantaggi competitivi, garantendo al contempo trasparenza e coerenza in tutti i settori nei confronti dei consumatori.

Nescafé rimane il marchio di maggior valore in Svizzera

Anche nel 2013 il marchio svizzero di maggior valore rimane Nescafé, che con 10,65 miliardi di dollari USA occupa il 37° posto. Con un aumento di valore del 9%, Nestlé si è affermata come secondo marchio svizzero nella classifica. Il produttore alimentare si colloca al 56° posto con un valore del marchio pari a 7,53 miliardi di dollari USA. Il Credit Suisse, che lo scorso anno occupava ancora il 95° posto, purtroppo nel 2013 non è riuscito a mantenersi nella classifica.

Classifica per paese

L’analisi delle classifiche Best Global Brands degli ultimi anni mostra che gli Stati Uniti continuano a essere i campioni indiscussi del mondo dei marchi. Anche quest’anno, oltre la metà dei marchi proviene dagli Stati Uniti. Gli Stati Uniti dominano così ancora una volta la classifica. Nove dei 100 marchi presenti nella classifica provengono dalla Germania. La Germania rappresenta quindi il secondo gruppo più forte nella classifica e, nella classifica per paesi, si colloca subito dietro agli Stati Uniti. Il valore complessivo di tutti e nove i marchi tedeschi ammonta a 128,53 miliardi di dollari USA, con un aumento del 12,7%.

La Francia e il Giappone figurano nella classifica con sette marchi ciascuno. Il Regno Unito ne conta quattro, mentre l’Italia, i Paesi Bassi e la Corea del Sud sono rappresentati con tre marchi ciascuno. Il Canada, la Spagna, la Svezia e la Svizzera figurano nella lista con due marchi ciascuno. La Finlandia e il Messico contribuiscono alla Top 100 con un marchio ciascuno.

Sito web dei migliori marchi mondiali

Il rapporto completo “Best Global Brands Report 2013” di Interbrand, con analisi dettagliate, video e interviste, è disponibile all’indirizzo Bestglobalbrands.com e sotto Interbrand.com.

Posizione / Logo / Marchio / Paese / Valore (in miliardi di dollari) / Variazione del valore in percentuale

1		Mela	Stati Uniti	98,316	28%
2		Google	Stati Uniti	93,291	34%
3		Coca-Cola	Stati Uniti	79,213	2%
4		IBM	Stati Uniti	78,808	4%
5		Microsoft	Stati Uniti	59,546	3%
6		GE	Stati Uniti	46,947	7%
7		McDonald's	Stati Uniti	41,992	5%
8		Samsung	Corea del Sud	39,610	20%
9		Intel	Stati Uniti	37,257	-5%
10		Toyota	Giappone	35,346	17%
11		Mercedes-Benz	Germania	31,904	6%
12		BMW	Germania	31,839	10%
13		Cisco	Stati Uniti	29,053	7%
14		Disney	Stati Uniti	28,147	3%
15		HP	Stati Uniti	25,843	-1%
16		Gillette	Stati Uniti	25,105	1%
17		Louis Vuitton	Francia	24,893	6%
18		Oracolo	Stati Uniti	24,088	9%
19		Amazon	Stati Uniti	23,620	27%
20		Honda	Giappone	18,490	7%
21		H&M	Svezia	18,168	10%
22		Pepsi	Stati Uniti	17,892	8%
23		American Express	Stati Uniti	17,646	12%
24		Nike	Stati Uniti	17,085	13%
25		SAP	Germania	16,676	7%
26		IKEA	Svezia	13,818	8%
27		UPS	Stati Uniti	13,763	5%
28		eBay	Stati Uniti	13,162	20%
29		Pampers	Stati Uniti	13,035	15%
30		Kellogg's	Stati Uniti	12,987	8%
31		Budweiser	Stati Uniti	12,614	6%
32		HSBC	Regno Unito	12,183	7%
33		J.P. Morgan	Stati Uniti	11,456	0%
34		Volkswagen	Germania	11,120	20%
35		Canone	Giappone	10,989	-9%
36		Zara	Spagna	10,821	14%
37		Nescafé	Svizzera	10,651	-4%
38		Gucci	Italia	10,151	7%
39		L'Oréal	Francia	9,874	12%
40		Philips	Paesi Bassi	9,813	8%
41		Accenture	Stati Uniti	9,471	8%
42		Ford	Stati Uniti	9,181	15%
43		Hyundai	Corea del Sud	9,004	20%
44		Goldman Sachs	Stati Uniti	8,536	12%
45		Siemens	Germania	8,503	13%
46		Sony	Giappone	8,408	-8%
47		Thomson Reuters	Canada	8,103	-4%
48		Citi	Stati Uniti	7,973	5%
49		Danone	Francia	7,968	6%
50		Colgate	Stati Uniti	7,833	2%
51		Audi	Germania	7,767	8%
52		Facebook	Stati Uniti	7,732	43%
53		Heinz	Stati Uniti	7,648	-1%
54		Hermès	Francia	7,616	23%
55		adidas	Germania	7,535	12%
56		Nestlé	Svizzera	7,527	9%
57		Nokia	Finlandia	7,444	-65%
58		Caterpillar	Stati Uniti	7,125	13%
59		AXA	Francia	7,096	5%
60		Cartier	Francia	6,897	26%
61		Dell	Stati Uniti	6,845	-10%
62		Xerox	Stati Uniti	6,779	1%
63		Alleanza	Germania	6,710	8%
64		Porsche	Germania	6,471	26%
65		Nissan	Giappone	6,203	25%
66		KFC	Stati Uniti	6,192	3%
67		Nintendo	Giappone	6,086	-14%
68		Panasonic	Giappone	5,821	1%
69		Sprite	Stati Uniti	5,811	2%
70		Discovery	Stati Uniti	5,756	0%
71		Morgan Stanley	Stati Uniti	5,724	-21%
72		Prada	Italia	5,570	30%
73		Shell	Paesi Bassi	5,535	16%
74		Visto	Stati Uniti	5,465	11%
75		Tiffany & Co.	Stati Uniti	5,440	5%
76		3M	Stati Uniti	5,413	16%
77		Burberry	Regno Unito	5,189	20%
78		MTV	Stati Uniti	4,980	-12%
79		Adobe	Stati Uniti	4,899	8%
80		John Deere	Stati Uniti	4,865	15%
81		Johnson & Johnson	Stati Uniti	4,777	9%
82		Johnnie Walker	Regno Unito	4,745	10%
83		Kia	Corea del Sud	4,708	15%
84		Santander	Spagna	4,660	-2%
85		Duracell	Stati Uniti	4,645	0%
86		Jack Daniel's	Stati Uniti	4,642	7%
87		Avon	Stati Uniti	4,610	-11%
88		Ralph Lauren	Stati Uniti	4,584	14%
89		Chevrolet	Stati Uniti	4,578	0%
90		Kleenex	Stati Uniti	4,428	2%
91		Starbucks	Stati Uniti	4,399	8%
92		Heineken	Paesi Bassi	4,331	10%
93		Corona	Messico	4,276	5%
94		Pizza Hut	Stati Uniti	4,269	2%
95		Smirnoff	Regno Unito	4,262	5%
96		Harley-Davidson	Stati Uniti	4,230	10%
97		MasterCard	Stati Uniti	4,206	8%
98		Ferrari	Italia	4,013	6%
99		Moët & Chandon	Francia	3,943	3%
100		Gap	Stati Uniti	3,920	5%

Fonte della tabella: Interbrand.com

Nonostante la significativa perdita di valore del marchio, il Nescafé con un valore del marchio di 10.662 milioni di franchi svizzeri, è stato ancora una volta il marchio svizzero di maggior valore nel 2013 (Werbewoche.ch riporta). Al secondo posto con 7.668 milioni di franchi svizzeri troviamo Roche. Anche quest'anno il terzo posto, con 6.973 milioni di franchi, è occupato dalla Novartis su.

I vincitori della classifica di quest'anno sono Nespresso con un aumento del valore del marchio di 2.200 milioni di franchi e la compagnia assicurativa Die Mobiliar con un aumento del valore del marchio di 276 milioni di franchi. Entrambe possono quindi contare su un aumento del valore del marchio del 14%. Tra i grandi scalatori, ciascuno con un aumento di valore del 13%, figurano anche Adecco (2.621 milioni di franchi svizzeri) e Longines (837 milioni di franchi svizzeri), proprio come il produttore di sanitari GeberitIl valore è cresciuto del 12%, raggiungendo i 935 milioni di franchi svizzeri.

L'azienda alimentare Nestlé, con i suoi tre marchi Nescafé (grado 1), Nestlé (4° posto) e Nespresso (13° posto) continuano a essere tra gli operatori svizzeri di maggior successo. Insieme, i marchi hanno un valore complessivo di 19.512 milioni di franchi svizzeri. Si tratta di 427 milioni di franchi svizzeri in più rispetto all'anno precedente. Interbrand ritiene che una delle ragioni sia il notevole miglioramento dei livelli di reddito nei Paesi BRIC, che facilita l'accesso a prodotti alimentari di qualità superiore come le soluzioni nutrizionali.

In termini numerici, la classifica di quest'anno è dominata dall'industria orologiera: un totale di 16 marchi di orologi figura tra i 50 marchi svizzeri di maggior valore. Due di essi si trovano addirittura nella top 10, Rolex con 6.637 milioni di franchi (quinto posto) e Omega con 3.344 milioni di franchi svizzeri (decimo posto). Complessivamente, i marchi di orologi hanno un valore cumulativo di 19.186 milioni di franchi svizzeri. L'elevato valore complessivo del marchio non sorprende, perché l'industria orologiera svizzera fa parte dell'industria internazionale dei beni di lusso, che oggi vende il 95% dei suoi prodotti all'estero. Nel 2012 è stata superata per la prima volta la soglia dei 20 miliardi di franchi di esportazioni e le prospettive di ulteriore crescita sono positive. Con l'eccezione di Campionario e Radoche hanno subito lievi perdite, rispettivamente dell'uno e del sei per cento, quasi tutti i marchi di orologi rappresentati nella classifica sono aumentati di valore. Il vincitore assoluto tra i marchi di orologi è Longines - con un enorme aumento del 13% del valore a 837 milioni di franchi svizzeri. Nessun altro marchio di orologi ha guadagnato più valore lo scorso anno.

Il secondo settore più forte nella classifica Best Swiss Brands 2013 è quello dei servizi finanziari, con un totale di sette banche e tre compagnie di assicurazione. Credit Suisse e UBS occupano il settimo e l'ottavo posto, come nell'anno precedente, con 3.718 e 3.579 milioni di franchi svizzeri rispettivamente. Il Banche cantonali occupano il 12° posto con un valore del marchio di 2.373 milioni di franchi svizzeri. Non del tutto indenne Julius Baer dagli scandali fiscali statunitensi, la banca perde due posizioni e si piazza al 17° posto con 1.729 milioni di franchi svizzeri quest'anno. Non è più rappresentata nella classifica la banca privata SarasinLa ragione principale è stata l'acquisizione di una quota di maggioranza e l'integrazione nel Gruppo Safra.

L'industria farmaceutica ha avuto un anno positivo. Ciò è dovuto da un lato a fattori economici come la stabilizzazione dei prezzi dei farmaci, ma anche al miglioramento dell'assistenza sanitaria nei Paesi industrializzati. Soprattutto nei Paesi emergenti e in transizione, gli standard di reddito più elevati consentono un migliore accesso al mercato dell'assistenza sanitaria. Per l'industria farmaceutica, fortemente orientata all'esportazione, i mercati industriali di Europa, Stati Uniti e Giappone, ma sempre più anche i Paesi emergenti e in transizione di Asia, America Latina ed Europa dell'Est, rappresentano i clienti più importanti. I mercati emergenti offrono grandi opportunità di crescita, ma l'industria nel suo complesso deve anche affrontare grandi sfide.

I marchi B2B puri non sono ancora rappresentati nella classifica perché hanno una presenza troppo scarsa presso il grande pubblico. Presenza significa che i marchi lasciano un'impressione duratura sul pubblico generale attraverso il marchio dei prodotti o dei servizi o attraverso una comunicazione orientata al consumatore finale. Marchi come Sika, con le sue specialità chimiche per il settore B2C, soddisfano tuttavia questi requisiti.

I risultati dello studio di quest'anno mostrano che, secondo Interbrand, le aziende svizzere stanno facendo molte cose giuste. Curano i loro marchi, sfruttano i nuovi mercati, promuovono l'innovazione e quindi creano posti di lavoro. L'insieme di questi fattori garantisce un'elevata stabilità sociale ed economica. Ma nonostante la rinnovata fiducia nell'economia, i rischi e le sfide non sono scomparsi. Per i brand manager, ciò significa che devono continuare a guidare l'innovazione, espandere continuamente le interazioni digitali con i clienti e trarre le giuste conclusioni dalle tendenze per un futuro ottimale.

Questi e altri risultati dello studio sono riportati nella classifica Interbrand.
Migliori marche svizzere 2013 a Bestwissbrands2013.ch e nel numero del 17 maggio 2013 di Bilanz.

Secondo un comunicato stampa diramato lunedì dall'agenzia, l'obiettivo è quello di far conoscere la divisione turismo di Rewe come uno dei leader di mercato nella regione di lingua tedesca, sottolineando allo stesso tempo i punti di forza dei singoli marchi. Un gran numero di marchi non ancora chiaramente posizionati ha reso il portafoglio del gruppo estremamente complesso, rendendo difficile una comunicazione coerente e armonizzata del marchio e quindi la percezione del gruppo.

Interbrand ha sviluppato una strategia di marchio ombrello differenziata basata su uno dei marchi principali del portafoglio esistente. Le qualità fondamentali dell'azienda - forte attenzione al cliente, elevata varietà e qualità dei prodotti e consulenza personalizzata - sono state il punto di partenza per lo sviluppo della nuova idea di marchio, secondo il comunicato stampa: DER Touristik crea un'esperienza individuale per ognuno e trasforma i sogni in viaggi su misura. In altre parole: "Sogni saldamente sotto controllo". Questo principio guida è stato decisivo anche per lo sviluppo dell'identità visiva, che riunisce sotto un unico tetto il marchio del gruppo, le vendite e il tour operator.

Le tre lettere del marchio hanno ricevuto un nuovo lettering, che insieme al super simbolo - la maniglia - forma un logo che può essere utilizzato in modo flessibile. Per il marchio di vendita vengono utilizzate immagini di situazioni di vacanza, in cui i desideri individuali dei clienti si fondono con le immagini attraverso il cosiddetto panorama delle esperienze come rappresentazione multicolore.
Il marchio del gruppo lavora con un mondo visivo formalmente simile, ma il suo contenuto è più strettamente legato al tema "Nuovi orizzonti" e intende quindi indicare prospettive e potenzialità del settore. In questo caso, il super-simbolo viene utilizzato in misura maggiore e prende il posto del panorama dell'esperienza.

Toyota (1° posto) rimane il leader e quest'anno guida la classifica globale dei "Best Global Green Brands" di Interbrand insieme a Johnson & Johnson (2° posto) e Honda (3° posto). Volkswagen (4° posto), Danone (9° posto), BMW (10° posto), Ford (15° posto), Starbucks (36° posto) e UPS (43° posto) sono le stelle nascenti di quest'anno.

I principali risultati dello studio in sintesi:

I marchi dell'industria automobilistica e della tecnologia dominano la classifica 2012
Quest'anno Toyota dimostra ancora una volta che la sostenibilità è al centro della sua strategia aziendale e che l'educazione del pubblico e il dialogo su di essa sono di grande importanza. Ad esempio, il modello originale della Toyota Prius - storia di successo e fonte dell'immagine verde di Toyota - è stato recentemente ampliato per includere un'intera famiglia di veicoli più ecologici, compreso il primo modello completamente elettrico. Quest'anno, inoltre, quasi tutti gli stabilimenti Toyota del Nord America hanno raggiunto una produzione con residui prossimi allo zero. Inoltre, Toyota si è impegnata a costruire edifici e concessionari certificati Leed (Leadership in Energy and Environmental Design). Nella classifica dei migliori marchi verdi globali di quest'anno sono rappresentati otto marchi automobilistici, quattro dei quali sono addirittura nella top ten: Toyota (posizione 1), Honda (posizione 3), Volkswagen (posizione 4), BMW (posizione 10), Ford (posizione 15), Mercedes-Benz (posizione 16), Hyundai (posizione 17) e Nissan (posizione 21). Nel complesso, gli investimenti nello sviluppo e nella commercializzazione di veicoli a basso consumo di carburante e di veicoli con sistemi di trazione alternativi stanno dando i loro frutti, sia in termini di prestazioni che di percezione.

I più grandi scalatori del 2012: Danone, Ford, Starbucks e UPS
Danone (9° posto) è migliorata nella classifica soprattutto grazie al suo forte impegno a ridurre l'impronta di CO2 dell'azienda del 30% entro la fine del 2012. Ad oggi, è già stata raggiunta una riduzione del -27,5%. La co-fondazione da parte di Danone del fondo di investimento in CO2 "Livelihoods Fund" nel 2011 è un'ulteriore pietra miliare nella sua strategia di sostenibilità. Ford (15° posto) migliora significativamente di 5 posizioni. Il marchio Ford era già percepito come significativamente verde l'anno scorso ed è stato in grado di mantenere questa percezione quest'anno e persino di migliorare significativamente nelle aree della performance effettiva e della trasparenza. Starbucks (36° posto) e UPS (43° posto) hanno guadagnato il maggior numero di posizioni, salendo entrambi di 6 posti rispetto al 2011.

Nuovi arrivati: Nissan, H&M e UBS
Nissan (21° posto), la casa automobilistica giapponese, compare per la prima volta quest'anno nel Best Global Green Brands Report. Nissan sta compiendo passi ambiziosi per ridurre le proprie emissioni di CO2 in tutto il mondo con il piano ecologico di 6 anni recentemente introdotto, il cosiddetto "Nissan Green Programme". Con lo sviluppo di una nuova stazione di ricarica rapida per veicoli elettrici, facile da installare, con l'obiettivo di rendere le città adatte ai veicoli elettrici oggi, Nissan ha creato le basi per un successo continuo sulla strada della guida senza emissioni. Ciò si riflette in un punteggio di percezione estremamente elevato.

H&M (46° posto) ha lanciato quest'anno la "Conscious Collection", una linea di abbigliamento ecologica realizzata esclusivamente con materiali sostenibili. Questo ha avuto un forte impatto sulla percezione dei consumatori. Tuttavia, il marchio è migliorato significativamente anche nell'area delle prestazioni, grazie alla riduzione delle emissioni di carbonio, all'aumento dell'impegno con gli stakeholder e alla divulgazione più completa delle attività dell'azienda e del relativo impatto sull'ambiente.

UBS (posizione 50) è una delle aziende più performanti del settore finanziario. Nonostante UBS sia diventata il maggior finanziatore dell'estrazione mineraria di montagna negli Stati Uniti, il marchio ha registrato un leggero miglioramento del punteggio di performance, in particolare nell'area della valutazione dei processi lavorativi, ed è entrato per la prima volta nella classifica di Interbrand.

Cambiamento nelle lacune
Anche quest'anno, alcuni marchi mostrano una forte discrepanza tra performance e percezione. Nokia, Siemens e Xerox, ad esempio, hanno ottenuto punteggi significativamente più alti a livello di performance che di percezione. Ciò suggerisce che, pur operando in modo sostenibile, non comunicano i loro sforzi e i loro successi in modo sufficientemente chiaro al mondo esterno e non sono quindi percepiti di conseguenza.

Marchi come McDonald's, Microsoft e Ikea, ad esempio, ottengono risultati migliori dal punto di vista della percezione che da quello della performance. Ciò significa che questi marchi, grazie alla loro forte presenza, godono di un impatto positivo dovuto alla loro familiarità e sono anche percepiti come verdi e quindi soddisfano le aspettative generali.

GE e Coca-Cola, ad esempio, sono riuscite a ridurre significativamente il divario tra performance e percezione. Sebbene Coca-Cola abbia ancora un ampio divario negativo, è riuscita a ridurlo del 60%.

Con un valore del marchio pari a 11.101 milioni di franchi svizzeri, la Nescafé il marchio svizzero di maggior valore, come scrive Interbrand in un comunicato stampa. Segue al secondo posto con 7.313 milioni di franchi Roche. Al terzo posto con 6.825 milioni di franchi Novartis su.

L'azienda produttrice di prodotti di marca Nestlé è rappresentata con un totale di tre marchi. Nescafé (grado 1), Nestlé (5° posto) e Nespresso (13° posto) - sono anch'essi rappresentati nella classifica e quindi vincitori. Insieme, i marchi del gruppo alimentare di Vevey hanno un valore di 19.085 milioni di franchi svizzeri.

Non meno di sei marchi - Omega, Campionario, Longines, Breguet, Tissot e Rado - Swatch Group è il marchio di orologi di maggior valore in Svizzera, con un valore cumulativo di 6.502 milioni di CHF. In totale, 16 marchi di orologi figurano tra i marchi di maggior valore in Svizzera. Ciò significa che l'industria orologiera domina la classifica. Rolex e Omega si sono assicurati un posto nella top 10 con rispettivamente 6.275 milioni di franchi svizzeri e 3.137 milioni di franchi svizzeri. Dieci degli altri marchi di orologi rappresentati costituiscono la parte centrale della classifica. "La forte presenza dei marchi di orologi non sorprende", spiega Michel Gabriel, direttore generale di Interbrand Zurich. "Perché marchi come Rolex, Omega o IWC creare continuamente un proprio mondo di marca per i propri prodotti, offrendo così ai clienti un valore aggiunto emozionale duraturo".

Anche il settore dei servizi finanziari è forte: otto banche e tre compagnie di assicurazione figurano tra i Best Swiss Brands 2012. "Nonostante le enormi rettifiche di valore da parte di istituti leader, il primo posto in classifica di Credit Suisse e UBS soprattutto grazie alla continua e chiara forza del suo marchio", afferma Michel Gabriel. Credit Suisse e UBS occupano il 7° e l'8° posto con 3.748 e 3.481 milioni di franchi svizzeri rispettivamente. Il Banche cantonali hanno beneficiato della perdita di fiducia nelle grandi banche e si sono classificate all'11° posto con un valore del marchio di 2.332 milioni di franchi svizzeri. Hanno ottenuto risultati particolarmente positivi grazie alla loro vicinanza diretta ai clienti, al loro atteggiamento concreto e al loro radicamento sul territorio. Con Julius Baer - al 15° posto con 1.748 milioni di franchi svizzeri - l'affermazione di servizi eccellenti sostenuti da competenza e fiducia garantisce un reale valore aggiunto. Con Vontobel Al 19° posto, un'altra banca è entrata nella top 20 e mantiene costantemente la promessa del suo marchio "La performance crea fiducia".

La maggior parte dei marchi B2B puri non sono rappresentati nella classifica perché hanno una presenza troppo limitata presso il grande pubblico. Per presenza intendiamo che i marchi lasciano un'impressione duratura sul pubblico generale attraverso l'etichettatura dei loro prodotti o servizi o la comunicazione con i consumatori finali. Schindleril produttore di ascensori e scale mobili, oppure Sika con le loro specialità chimiche, anche nel settore B2C, soddisfano proprio questi requisiti.

La classifica in sintesi