Marc Goetti di IG DOOH ha dato il benvenuto agli ospiti dell'evento, organizzato congiuntamente da IAB Svizzera, dal gruppo di interesse sui media elettronici IGEM e da IG DOOH.

Oliver Schönfeld di TWmedia ha aperto con una panoramica sull'importanza della pubblicità digitale out-of-home in Svizzera. L'anno scorso ha chiuso il 2023 con un aumento sostanziale e un fatturato lordo di quasi un miliardo di franchi svizzeri. (Werbewoche.ch).

Sven Ruppert di Splicky ha illustrato la pratica delle campagne che giocano in modo creativo con le possibilità tecniche. Come prospettiva per il 2024, si aspetta un maggior numero di mezzi pubblicitari che si adattano dinamicamente al contesto e vengono utilizzati, ad esempio, in un punto vendita specifico a seconda della domanda attuale. Vede anche un aumento degli approcci programmatici cross-mediali in cui mobile, DOOH e audio digitale vengono prenotati insieme. Sottolinea le prestazioni del DOOH quando vengono utilizzate le dinamiche del mezzo.

Felix Mende di SPR+ ha presentato l'avvio del primo sviluppo al mondo di un GPT della mobilità in collaborazione con l'Istituto Fraunhofer IAIS, al fine di utilizzare l'intelligenza artificiale per fornire previsioni ancora più aggiornate e precise sui valori di performance del DOOH e dell'OOH a livello di valuta per il mercato futuro.

Beat Fischer di Intervista ha presentato il metodo di ricerca Footprints. Questo sistema di misurazione può essere utilizzato per determinare i dati di reach per tutte le forme di pubblicità OOH e DOOH. In combinazione con i sondaggi, è possibile analizzare anche l'impatto pubblicitario delle campagne.

Florence Siebert (EssenceMediacom), Lara Jelinski (Dentsu Media Switzerland), Beat Holenstein (APG|SGA), Diego Quintarelli (Goldbach Neo OOH) e Sam Lutz (Drop8) hanno partecipato alla tavola rotonda presieduta da Oliver Schönfeld. La discussione si è incentrata sul futuro della pubblicità digitale out-of-home con previsioni più precise e valori effettivi, sull'importanza del DOOH come motore di crescita per l'intero settore della pubblicità out-of-home e sulle esigenze del mercato pubblicitario per consentire una maggiore pubblicità digitale out-of-home.

"Sono lieto che così tanti membri di IAB si siano registrati per questo evento interassociativo", riassume Urs Flückiger di IAB Svizzera. "Questo dimostra che il DOOH è molto apprezzato anche dai nostri membri. Risponderemo a questa richiesta con un gruppo di lavoro DOOH che sarà lanciato nel primo trimestre".

Siri Fischer dell'IGEM aggiunge: "L'evento, molto partecipato, dimostra la crescente importanza della pubblicità digitale out-of-home. È quindi deplorevole che il DOOH, tra tutte le cose, sia sottoposto a crescenti pressioni da parte di iniziative politiche e che le possibilità, anche in termini di realizzazione creativa, siano potenzialmente limitate. Dopo tutto, quasi nessun'altra forma di pubblicità si sta sviluppando in modo così dinamico come il DOOH, mentre gran parte del valore aggiunto rimane in Svizzera".