Mercoledì, in 40 keynote, masterclass e workshop, oltre 60 relatori distribuiti in cinque sale dello Zurich Frame hanno condiviso e discusso le loro intuizioni sui temi attuali e controversi che interessano il settore.

Tra i numerosi punti salienti del programma, il pluripremiato Oded Lavie di Publicis Groupe, giunto da Israele, una dichiarazione del creativo tedesco di punta Terry Ellmer sul tema della cultura e della subcultura nel marketing, una presentazione di Isabelle Rogat (Isi) sulla "Hot Sh*t", che può essere utilizzata per mobilitare i cicli di tendenza e l'economia dell'attenzione per il vostro marchio, e il dottor Daniel Knapp di IAB Europe, giunto all'evento da Sydney per presentare dati e cifre sullo stato della pubblicità digitale.

Le masterclass e i workshop pratici sono stati particolarmente apprezzati quest'anno. Sono stati inoltre organizzati diversi panel su temi chiave del marketing digitale, come i media al dettaglio, la sostenibilità e i media responsabili. Secondo gli organizzatori, il fatto che tutti questi argomenti stiano diventando sempre più rilevanti dal punto di vista socio-politico sottolinea l'importanza della conferenza.

"Dex è diventata un'istituzione", afferma il presidente di IAB Svizzera Martin Radelfinger. "L'unica conferenza digitale svizzera di queste dimensioni e importanza è diventata indispensabile non solo per l'impulso e il trasferimento di conoscenze. Anche il networking è assolutamente fondamentale: per molti, Dex è l'occasione per incontrare una volta all'anno colleghi, compagni e amici del settore, in un contesto tanto stimolante quanto rilassato."

Dal 1° settembre 2024, la start-up svizzera opera come NMQ Svizzera - e, secondo un comunicato stampa, ha così ottenuto "l'accesso a una rete internazionale, a competenze globali e a esperti specializzati, nonché a team efficienti attivi 24 ore su 24 grazie a un'organizzazione globale". Questa fusione è stata un passo strategico e deliberato per promuovere ulteriormente la crescita dell'agenzia.

Chiarezza, efficienza e mentalità del fare

Con il significato di "No More Questions", NMQ Digital è sinonimo di chiarezza, efficienza e "mentalità del fare", come si legge nel comunicato stampa. Oltre a Zurigo, l'agenzia ha altre sei sedi aziendali ad Amsterdam, Bogotà, Istanbul, Lisbona, Kuala Lumpur e Portland (OR - USA), il che la rende una delle poche agenzie full-service che gestisce effettivamente uffici fisici in tutto il mondo. Da un lato, ciò consente un'operatività "24 ore su 24", con la quale il duro lavoro digitale può essere esternalizzato in modo tale che le attività strategiche possano essere portate avanti durante il giorno e implementate da un team in background durante la notte. Allo stesso tempo, l'internazionalità ci apre le porte a un'ampia gamma di culture, ci permette di riconoscere tempestivamente le tendenze e gli sviluppi sociali e offre ai clienti una competenza di ampio respiro.

Il team esistente rimane al suo posto - e sta crescendo

Il team svizzero della precedente agenzia Digital go rimarrà al suo posto - una base che dovrebbe mantenere la fiducia dei clienti nei servizi e nella loro qualità. Tuttavia, al team si aggiungerà Martin Radelfinger, presidente dell'associazione IAB Svizzera, che agirà come consulente strategico e partner di NMQ Svizzera. D'altra parte, i fondatori e amministratori delegati di NMQ Digital, Lorissa Salomons e Dilo Kruyswijk, che hanno sede ad Amsterdam e Istanbul, si uniranno al team di sviluppo aziendale. Secondo il comunicato stampa, si tratta di una "promettente costellazione di risorse internazionali, competenze di marketing lungimiranti e un nucleo stabile di team svizzeri".

L'Assemblea generale annuale dell'Associazione IAB Svizzera si è tenuta ancora una volta il 27 agosto presso il ristorante Razzia di Zurigo. Nel suo discorso di benvenuto, il presidente di IAB Svizzera Martin Radelfinger ha parlato positivamente dell'anno passato e dell'attuale percorso dell'associazione. Uno dei punti salienti del suo bilancio del 2023 è stata la conferenza digitale DEX23, che ha registrato il tutto esaurito.

Tuttavia, il direttore generale di IAB Urs Flückiger ha anche sottolineato quanto sia diventato competitivo il mercato dei fornitori di formazione, con un impatto diretto sulle entrate della IAB Academy. Sebbene le entrate del 2023 abbiano leggermente superato quelle dell'anno precedente, l'associazione sta attualmente rivedendo tutti i programmi di formazione. Il corso Executive Leadership sarà il primo a essere lanciato con un nuovo concetto nel 2025.

Rilancio del comitato consultivo, nuovo circolo Next Generation

L'Assemblea generale ha inoltre votato diverse proposte del Consiglio di amministrazione. Ad esempio, il Comitato consultivo dello IAB sarà rilanciato e avrà ora un responsabile esterno come il Circolo consultivo. Il Presidente onorario dello IAB, Ueli Weber, si è reso disponibile per questa posizione. Il Consiglio di amministrazione si è anche concentrato sul futuro e ha annunciato il Next Generation Circle, un forum per le nuove generazioni.  Sotto la guida di Peter Tschachtler di Publicis, questa inizierà presto il suo lavoro.

All'ordine del giorno c'erano anche le elezioni. Roger Baur si è candidato per la nuova carica di Vicepresidente. È stato eletto all'unanimità, così come Martin Radelfinger, che si è candidato per la rielezione a Presidente. Ci sono state anche due partenze da segnalare. Christian Hermle e David Burst hanno lasciato il Consiglio di amministrazione dopo molti anni. Il loro lavoro è stato ringraziato di conseguenza.  È in corso un piano di successione.