Con l'aiuto di un'analisi completa di tutti i punti di contatto con i candidati e le preziose intuizioni emerse dalle interviste del focus group con i dipendenti di Guma, la promessa del datore di lavoro è stata sviluppata da zero. I risultati ottenuti costituiscono la proposta di valore per i dipendenti di Guma e fungono da linea guida per l'attuale campagna di employer branding.

Poiché le ricette dei produttori alimentari sono solitamente top secret, non possono essere utilizzate come esca per reclutare i dipendenti. Fortunatamente, l'ingrediente segreto più prezioso di Guma è noto: i suoi dipendenti. Per questo, Emarket ha creato le immagini chiave con dipendenti reali, che sono state realizzate sia in formato immagine che video.

La campagna per i datori di lavoro si concentra sui dipendenti, e quindi anche sulla varietà di profili professionali che Guma impiega nella sua sede di Bilten Glarus. La campagna posiziona Guma come datore di lavoro attraente sui social media e mira a far conoscere l'azienda nella zona di Glarona e fino a Zurigo. Secondo le informazioni, la prima ondata della campagna ha già contribuito in modo significativo ad aumentare la consapevolezza del marchio del datore di lavoro. È stato particolarmente positivo che la pagina delle carriere sia diventata la sottopagina più visitata durante il periodo della campagna. Il 37% del traffico totale è stato generato dalla campagna. L'impatto positivo della campagna si è riflesso anche nel numero di candidature ricevute.

Responsabile a Guma: Nicole Ackermann (Business Development & Marketing Manager), Claudia Weber (Head of HR), Regula Kümin (Head of Quality & People). Responsabile di Emarket: Roy Müller (Amministratore delegato Svizzera), Nadine Oechslin (Marketing Project Manager), Sandra Garcia (Graphic Design), Tania Schober (Employer Branding Consultant).