Nella percezione degli svizzeri, l'anno 2025 è stato caratterizzato da un misto di dolore per le crisi internazionali e di conseguenze dirette per gli eventi locali. Come ha annunciato Google Svizzera nel suo comunicato stampa di oggi, gli elenchi si basano sui termini di ricerca che hanno registrato il maggior incremento di interesse rispetto all'anno precedente.
I temi dominanti: Attacchi e forze della natura
Nel 2025 nessun evento ha commosso la Svizzera più della morte violenta dell'attivista statunitense Charlie Kirk. Kirk, morto in un attentato a settembre, non solo è stato in cima ai termini di ricerca generali e ai titoli dei giornali, ma anche alla lista degli addii.
Tuttavia, le crisi non si sono fermate al confine nazionale. La devastante frana di Blatten, un disastro locale che ha scatenato un'ondata di solidarietà e un bisogno di informazioni, si è piazzata al secondo posto tra i termini più ricercati. Al terzo posto di questa cupa classifica si trova la parola chiave "Iran Israele", che riflette la preoccupazione della popolazione per l'escalation delle tensioni geopolitiche in Medio Oriente.
Anche altri drammi internazionali si sono riflessi nel comportamento di ricerca: L'incidente aereo dell'Air India di metà giugno, in cui hanno perso la vita 260 persone, si è piazzato al sesto posto nei titoli dei giornali. A livello culturale, uno spettacolare furto d'arte al Louvre di Parigi ha fatto scalpore in tutto il mondo e si è classificato al quinto posto nell'interesse di ricerca in Svizzera.
Menti svizzere: un nuovo Consigliere federale e un presentatore dalla battuta pronta
Tra le personalità nazionali, l'attenzione si è concentrata soprattutto sull'arena politica di Berna. Martin Pfister è la personalità svizzera più ricercata dell'anno. L'enorme interesse si spiega con il fatto che è entrato in carica il 1° aprile 2025, quando ha assunto la direzione del Dipartimento federale della difesa, della protezione della popolazione e dello sport (DDPS) come nuovo Consigliere federale.
L'industria dello spettacolo segue a ruota: La cabarettista Hazel Brugger si è aggiudicata il secondo posto. È stata co-conduttrice dell'Eurovision Song Contest (ESC), che si è tenuto a maggio a Basilea, e ha conquistato il pubblico con i suoi modi affascinanti e spigliati.
Sport completa il podio: Il pilota della Moto3 Noah Dettwiler si è classificato al terzo posto. Le ricerche si sono intensificate dopo che è caduto pesantemente durante il giro di ispezione del MotoGP della Malesia; ora è sulla via del recupero.
Una favola estiva: La "Squadra Nazionale Femminile" si muove nel paese
Lo sport ha lasciato il segno non solo nella barra di ricerca, ma anche nel discorso linguistico. Il Campionato europeo di calcio femminile si è piazzato al quarto posto tra i termini di ricerca generali. Anche la ZHAW ha confermato il forte interesse: una giuria di linguisti ha scelto il termine "Squadra nazionale femminile" la parola dell'anno 2025 nella Svizzera tedesca.
La scelta si è basata sull'euforia dell'estate: la squadra ha raggiunto con facilità i quarti di finale, ha battuto i record di spettatori e ha scatenato una corsa di giovani giocatori verso i club svizzeri. Ciò si è riflesso anche nella Svizzera retoromanza, dove "ballape da dunnas" (calcio femminile) è arrivato al secondo posto. Nelle ricerche su Google, l'interesse si è manifestato anche in una specifica domanda personale: "Perché Alisha Lehmann non gioca agli Europei?" è entrata nella top 5 delle domande più frequenti sul perché.
Celebrità internazionali: scandali e successi in streaming
Uno sguardo oltre confine dimostra che sono soprattutto i servizi di streaming e i social media a definire le celebrità. Il rapper tedesco "Haftbefehl" è in cima alla lista delle celebrità internazionali dopo che un documentario di Netflix pubblicato in autunno ha attirato molta attenzione.
Al secondo posto c'è lo YouTuber statunitense MrBeast, che gestisce il canale di maggior successo della piattaforma con oltre 450 milioni di abbonati. Il motivo del terzo posto è più curioso: il CEO del settore tecnologico Andy Byron è balzato agli onori della cronaca per il cosiddetto "scandalo della kiss cam" durante un concerto dei Coldplay.
Addio che fa male
Oltre al già citato Charlie Kirk, il mondo ha dovuto dire addio ad altri grandi nel 2025. La morte del calciatore internazionale portoghese Diogo Jota, deceduto insieme al fratello in un incidente stradale a luglio, è stata accolta con grande cordoglio. Anche il mondo della musica è in lutto: la leggenda del rock Ozzy Osbourne è morto in estate per un arresto cardiaco all'età di 76 anni.
Un altro evento significativo è stata la morte di Papa Francesco, che si colloca al decimo posto nella lista degli addii. Ciò corrisponde all'elevato volume di ricerca del termine "elezione papale" nei titoli dei giornali e alla domanda frequente: "Quanti anni ha il nuovo Papa?".
Hype della serie: fascino dell'abissale
Quando si trattava di serie televisive, gli svizzeri erano soprattutto alla ricerca di emozioni forti. La produzione "Monster: The Story of Ed Gein" ha suscitato il massimo interesse per il suo ritratto del famigerato serial killer. Seguono il fenomeno sudcoreano "Squid Game" e la serie "Adolescence", che racconta di un tredicenne sospettato di omicidio.
Le grandi domande di W: incendi boschivi e calamari
Le domande specifiche che gli svizzeri hanno posto al motore di ricerca forniscono spesso la visione più profonda della vita quotidiana.
- Perché: L'argomento dominante è stato l'incendio della foresta di Los Angeles (California), che ha provocato oltre 30 vittime nel gennaio 2025. La domanda "Perché c'è un incendio a Los Angeles?" era in cima all'agenda. Anche le polemiche sportive hanno commosso il Paese, come la domanda "Perché Cucurella viene fischiato?".
- Come: Questo ha rivelato un bizzarro interesse per la zoologia. La domanda più frequente dell'anno è stata: "Quanti cuori ha un polpo?". (La risposta è tre).
- Cosa: Un fenomeno di internet ha lasciato perplesse molte persone. La ricerca più frequente riguardava il significato di "6-7" ("six-seven"). Si tratta di un'espressione che risale a un meme in cui un adolescente chiama questi numeri e fa un gesto specifico con la mano durante una partita di basket.
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