Il mercato pubblicitario è pieno di offerte di contenuti, ma raramente sono veramente comparabili. È proprio qui che entra in gioco Goldbach Commercial Content. Fondata nel 2025, l'unità del Gruppo Goldbach - gestita sotto l'egida di Swiss Radioworld - offre ai brand un'ampia gamma di contenuti. approccio olistico alla narrazione crossmedialeche sta avendo effetto.

Tom Lou Krummenacher e Cian Via sono un duo ben collaudato: giovani, agili e convinti che l'emotività sia la leva decisiva per il successo della comunicazione di marca.

Raccontare con un sistema

Il GCC si considera un Interfaccia interdisciplinare tra l'idea, il concetto e la messa in scena. "Creiamo campagne di storytelling dall'idea iniziale fino alla rendicontazione", spiega Krummenacher. L'unità combina il content marketing con la pianificazione crossmediale, da un'unica fonte, misurabile e carica di emozioni.

La storia è sempre al centro dell'attenzione. Una storia che non solo informa, ma commuove. La pubblicità non è intesa qui come puro strumento di performance, ma come livello narrativo che Rende i marchi tangibili.

Il negozio unico per i marchi con attitudine

GCC non è un sistema modulare, ma un laboratorio per l'identità del marchio. Invece di modelli standardizzati Concetti personalizzatisu misura per le rispettive esigenze del cliente.

Che si tratti di pacchetti di contenuti esistenti o di campagne personalizzate, l'obiettivo è sempre lo stesso, per creare una storia che porti. Il playout crossmediale assicura che un messaggio non si disperda nel feed, ma che venga invece genera il riconoscimento attraverso più punti di contatto - digitale, alla radio, sulla stampa o sui social media.

Da Purina a Ricola: storie che restano impresse

Nel suo primo anno di vita, il team ha già dimostrato cosa è possibile fare. Dalle campagne di sensibilizzazione per MSD alle storyline emozionali per Purina, la GCC combina velocità, agilità e precisione.

La conoscenza del marchio che rimane

La serata al Charlatan è stata anche una lezione di storytelling. Al posto di una presentazione tradizionale, Krummenacher e Via hanno optato per un quiz sul marchio, che Potere di memoria del pubblico testato.

Jingle distorti, loghi scoloriti, spot modificati: chiunque abbia riconosciuto il marchio ha capito il senso di GCC: la riconoscibilità non è un caso, ma il risultato di una narrazione coerente. Condotto da una drag queen, il tutto si è trasformato in uno spettacolo che rifletteva perfettamente l'idea della serata: I marchi devono suscitare emozioni per essere ricordati.

Il coraggio come materia prima

Nonostante il difficile contesto di mercato, Krummenacher e Via sono ottimisti per il futuro. Sempre più agenzie cercano di unire le forze con il GCC, segno che il mercato è in crescita. Narrazione integrata vuole.

"Se non si lascia mai il porto sicuro, non si scoprono nuovi mondi", afferma Via. E Krummenacher aggiunge: "Il successo è quando i clienti tornano per avviare nuovi progetti. GCC vuole portare una ventata di aria fresca nel settore, con coraggio, attitudine e storie che durano più a lungo di qualsiasi pubblicità".

Conclusione: l'armonia dei canali

Si potrebbe chiamare GCC Direttore di un'orchestra di marca vedere. Invece di suonare i singoli strumenti (social, stampa, radio) separatamente, il team orchestra l'intera partitura. Il risultato è una melodia che risuona emotivamente e rende i marchi inconfondibili.

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