Il video, che viene riprodotto su Facebook e LinkedIn, è un ultimo tributo alla stretta di mano. Celebra l'addio a questo gesto un tempo onnipresente e apprezzato e si conclude con la richiesta: "Per favore, usate le nostre 512.058 immagini di strette di mano in modo responsabile". In questo modo, dà un contributo importante per mantenere il tema della distanza sociale nella mente dei manager del marketing e della pubblicità. Dopo tutto, sono loro a decidere quante immagini di normali strette di mano vengono mostrate dai media. Non farlo contribuisce ad affermare le nuove regole di distanziamento sociale come norma sociale.

Ci sono oltre 500.000 immagini di strette di mano in vendita su gettyimages. La classica stretta di mano è quindi una delle immagini più vendute nel database delle immagini. È quindi ancora più notevole che il video sconsigli l'acquisto di un'immagine di questo tipo.

Immagine: Kohei Hara / Getty Images

 

La collezione, che comprende un totale di 1.400 immagini, fa parte di un impegno più ampio di Getty Images e dell'Associazione Americana dei Pensionati (AARP). L'obiettivo è quello di cambiare il modo in cui gli anziani vengono ritratti nella pubblicità e nel marketing. La collezione offre quindi una visione autentica della vita delle persone over 50.

"Le immagini che percepiamo sono estremamente importanti", afferma Rebecca Swift, Global Head of Creative Insights di Getty Images. "Eppure siamo bombardati ogni giorno da stereotipi negativi sull'invecchiamento che non rappresentano la nostra realtà. Hanno un impatto enorme sul nostro modo di pensare, di agire e di sviluppare legami emotivi con i marchi. Ecco perché avevamo bisogno di immagini di persone anziane che vivono una vita appagante".

"La collezione contrasta gli stereotipi e riflette la realtà dell'invecchiamento di oggi", afferma Martha Boudreau, responsabile della comunicazione e del marketing di AARP. "La collezione mostra gli over 50 al lavoro, in viaggio o nel tempo libero, mentre vivono una vita attiva e sana. Si tratta di un passo importante per aiutare i marchi a rappresentare in modo autentico questo enorme gruppo demografico".

La "Disrupt Aging Collection" è l'ultimo esempio degli sforzi di Getty Images per offrire immagini autentiche e diverse. La collezione colma una lacuna mostrando persone reali in contesti quotidiani e riflettendo le realtà moderne: Le persone lavorano più a lungo, mettono su famiglia più tardi, crescono figli e nipoti e si prendono cura di più generazioni. 

Negli ultimi anni, Getty Images ha intrapreso iniziative per diversificare i contenuti creativi in termini di genere, etnia e disabilità. Nel maggio 2019, ad esempio, la "Disability Collection" ha celebrato il suo primo anniversario. (Werbewoche.ch). Secondo Swift, l'età è il "quarto pilastro" che diventerà sempre più oggetto di discussione.

Immagine: Hinterhaus Productions / Getty Images

 

Domanda in aumento

Anche la domanda di questi contenuti è in aumento. Getty Images ha registrato un aumento significativo delle ricerche di persone in età pensionabile in tutto il mondo. In Germania, le ricerche di "seniors / anziani" sono aumentate del 158% rispetto all'anno precedente, da giugno 2018 a giugno 2019.

I cambiamenti maggiori e forse più rilevanti riguardano la salute emotiva degli anziani. Le ricerche di immagini che ritraggono il divertimento con amici e familiari, momenti felici e celebrativi sono aumentate di cinque volte, passando a 47 rispetto all'anno precedente.

Swift esorta i marchi di tutti i settori a prendere nota: "Tutti coloro che svolgono un ruolo nella creazione, distribuzione e selezione delle immagini, ad ogni livello e in ogni settore, hanno la possibilità - e la responsabilità - di rappresentare in modo più autentico i diversi pubblici a cui si rivolgono".

L'obiettivo della Disability Collection è quello di ritrarre le persone con disabilità in modo autentico e fedele alla vita dei media. Le immagini sono attentamente controllate dalla National Disability Leadership Alliance (NDLA), un'associazione di 17 organizzazioni nazionali guidate da persone con disabilità. Gli elevati standard di controllo garantiscono che le numerose manifestazioni della disabilità siano ritratte senza pregiudizi. La Disability Collection è stata sviluppata da sei focus group di Verizon Media incentrati su diversi tipi di disabilità. Allo stesso tempo, è stata condotta un'indagine quantitativa su oltre 1.000 persone per determinare come le persone con disabilità vorrebbero essere ritratte nelle immagini e quali indicazioni darebbero ai fotografi per evitare stereotipi. La collezione è stata quindi creata in un atto di co-curazione.

"La collaborazione con Getty Images e Verizon Media ci ha permesso di dire la nostra sulla rappresentazione appropriata delle persone con disabilità nei media. Questa rappresentazione influenza a sua volta la percezione che abbiamo di noi stessi all'interno della società. Spesso le persone con disabilità sono ignorate dai media tradizionali della nostra cultura. La Disability Collection è un grande passo avanti verso un mondo in cui tutti si sentano visti: un vero progresso", afferma Lawrence Carter-Long, direttore delle comunicazioni del Disability Rights Education & Defence Fund dell'NDLA.

La collezione mostra deliberatamente persone con disabilità nella loro vita quotidiana, così come persone reali di diverso status socio-economico, età, genere, etnia e sessualità, piuttosto che modelli professionali. L'obiettivo non è mostrare lo stereotipato "superamento" di una disabilità, ma che essa rappresenta una parte naturale dell'identità.

"Oggi le immagini sono una lingua parlata in tutto il mondo. Ciò significa anche che non è mai stato così importante creare e condividere comunicazioni visive che siano progressiste e inclusive", afferma Rebecca Swift, Senior Director del team Creative Insight di Getty Images. "Ecco perché abbiamo collaborato con NDLA e Verizon Media per creare immagini che riflettono vite reali con disabilità. La collezione ha l'obiettivo di mettere in grado il settore dei media e della pubblicità di ritrarre le persone con disabilità per come sono realmente".

Nell'ultimo anno Getty ha registrato un aumento delle ricerche di immagini di persone con disabilità su Gettyimages.com: "Finora per le aziende era difficile trovare immagini moderne, dignitose e diversificate di persone con disabilità", afferma Mike Shebanek, responsabile Accessibilità e Inclusione di Verizon Media. Con la Disability Collection, ora hanno accesso a foto che rappresentano in modo autentico il loro pubblico di riferimento". Questo è importante perché: Le persone vogliono identificarsi con un marchio che condivide i loro valori. Infatti, la nostra ricerca ha dimostrato che il 70% ha un atteggiamento più positivo nei confronti di un marchio quando le persone con disabilità vengono mostrate nella pubblicità. La Disability Collection è uno strumento importante per stimolare una discussione sulle diverse forme di rappresentazione a livello sociale.

Per celebrare il primo anniversario, le organizzazioni della Disability Collection chiedono che la discussione sulla rappresentazione della disabilità nei media e nella pubblicità venga portata avanti online. L'hashtag #TheDisabilityCollection può essere utilizzato sui social media per condividere le proprie opinioni personali sul perché sia importante una maggiore rappresentazione delle persone con disabilità, creando così una maggiore consapevolezza su questo tema.

Lo studio Quant Impact of Beauty Stereotypes Quant Study, condotto di recente da Dove, mostra l'insoddisfazione per l'immagine delle donne nel panorama mediatico quotidiano. Dove, azienda produttrice di prodotti per la cura della persona e parte del Gruppo Unilever, ha collaborato con il network online Girlgaze e Getty Images, fornitore internazionale di contenuti visivi, per lanciare il progetto #ShowUs.
 

In collaborazione con donne e persone non binarie di tutto il mondo, è stato creato un database di immagini con foto stock che mette in discussione gli ideali di bellezza e gli stereotipi sociali ed è ora disponibile per l'industria dei media e della pubblicità. L'obiettivo è quello di rendere più autentica e diversificata la rappresentazione delle donne nella pubblicità e nei media e di promuovere così il cambiamento sociale. L'agenzia creativa Girlgaze, con una comunità di oltre 200.000 persone che si identificano come donne o non binarie, considera questo cambiamento come la sua missione, come la fondatrice e CEO Amanda de Cadenet descrive in un comunicato stampa: "Più diversità dietro l'obiettivo, più diversità davanti all'obiettivo. Ecco perché #ShowUs è un'iniziativa rivoluzionaria per noi".

Il progetto fa anche parte della UN Women's Unstereotype Alliance, un'iniziativa globale intersettoriale che mira a combattere i pregiudizi e gli stereotipi che si riflettono nella pubblicità e nei media.

Le tendenze visive di Getty Images per il 2018 evidenziano il progressivo superamento degli stereotipi e un cambiamento nel modo di raccontare le storie

Dal rapporto annuale sulle tendenze emerge, tra l’altro, che quest’anno i marchi e i media ridefiniranno la mascolinità moderna. Infatti, «Masculinity Undone» accanto a «Second Renaissance» e «Realismo concettuale» una delle tre tendenze che, secondo l'azienda, quest'anno avranno la maggiore influenza sul linguaggio visivo e, di conseguenza, sul modo di rivolgersi ai consumatori.

La previsione visiva orientata al futuro di Getty Images svela le macro e microtendenze, basate sulle ricerche condotte dagli esperti di Getty Images nel campo della comunicazione visiva. Inoltre, sono stati analizzati i dati relativi alle ricerche e alle immagini (valutazione del comportamento di ricerca di un miliardo di clienti e di 400 milioni di download effettuati ogni anno sul sito web). Le tendenze tengono conto dei cambiamenti a livello globale e dei loro possibili sviluppi nei prossimi dodici mesi, fungendo così da guida per i media, gli inserzionisti, i marchi e le aziende.

In qualità di pioniere nel campo delle previsioni sulle tendenze visive, negli ultimi 20 anni Getty Images è riuscita, tra l’altro, a prevedere gli sviluppi futuri in ambiti quali il genere, la consapevolezza sociale, il design, la tecnologia, i viaggi e altri settori.

Ecco nel dettaglio le tendenze visive di Getty Images per il 2018:

La mascolinità smontata

Mentre negli ultimi anni l’attenzione si è giustamente concentrata sulla rappresentazione stereotipata delle donne nella pubblicità e nei media, ora sta diventando sempre più evidente che anche la rappresentazione degli uomini è estremamente superata. Attualmente, nell’opinione pubblica tedesca si discute su quanto l’immagine stereotipata dell’uomo «vero» sia ormai superata e su come i confini tra le definizioni classiche di uomo e donna stiano diventando sempre più sfumati.

Infatti, a causa dei cambiamenti demografici e culturali, le concezioni unidimensionali tradizionali della mascolinità stanno perdendo rilevanza. Nel 2018, i tradizionali stereotipi visivi relativi agli uomini continueranno a essere superati. Di conseguenza, vedremo sempre più immagini in cui le emozioni, la vulnerabilità e la complessità avranno un ruolo importante anche per gli uomini.

I dati di Getty Images mostrano che i clienti hanno cercato sempre più spesso termini come «padri omosessuali» (aumento del 53%), «uomini che meditano» (aumento del 126%) e «padri single» (aumento del 60%).

Seconda Rinascita

Poiché oggigiorno milioni di persone portano con sé ogni giorno fotocamere di alta qualità integrate nei cellulari, scattare foto è diventato più facile che mai. In risposta a ciò, i fotografi professionisti traggono sempre più spesso ispirazione dalla storia dell’arte. Il risultato sono immagini in cui l’arte della fotografia viene volutamente messa in evidenza.

Nel campo della fotografia ritrattistica ci si ispira nuovamente alle immagini delle epoche passate. Questa tendenza è in gran parte merito di artisti provenienti dalle più disparate origini etniche e culturali, alla ricerca di linguaggi visivi più positivi e variegati. L’uso di colori tenui e tessuti pregiati non solo rivisita le tecniche artistiche tradizionali, ma evoca anche ricordi di dipinti d’epoca.

La domanda di questo tipo di lavori è in aumento. Lo dimostra, ad esempio, l’incremento di parole chiave come «lussuoso astratto» (con un aumento del 186%) o «ritratto vintage» (con un aumento del 94%).

Realismo concettuale

Una combinazione di diversi fattori ha dato origine a una nuova tendenza visiva: il „realismo concettuale“. Le nuove tecnologie, come i social media, e un diffuso scetticismo da parte del pubblico, che non prende più tutto per oro colato, hanno aumentato notevolmente la domanda di immagini più „reali“ e autentiche. In questa tendenza, che ha origine nel mondo dell’arte e della moda, i fotografi realizzano immagini caratterizzate da uno stile realistico.

La reperibilità e l’accessibilità sono elementi fondamentali quando si tratta di entrare in contatto con i consumatori di oggi. Nel 2018, tuttavia, si vedrà che gli artisti affronteranno questi temi in modi sempre più inaspettati.

Così, le ricerche relative al termine «concetto inaspettato» sono aumentate del 116 per cento, mentre quelle relative al termine «realtà» sono aumentate del 176 per cento.

I temi di rilevanza mondiale si riflettono nei dati relativi alla ricerca per immagini

Le ricerche relative a «diversità e inclusione» – concetti che vanno oltre «Masculinity Undone» e «Second Renaissance» – sono aumentate di ben il 917 per cento, mentre anche le ricerche relative a «LGBTQ» sono cresciute dell’809 per cento. Anche i marchi e le aziende riconoscono ormai la necessità di una migliore rappresentazione visiva dei diversi gruppi sociali. Ciò è dimostrato dall’aumento del 385% delle ricerche relative alle «famiglie multietniche» e del 252% di quelle relative alla «diversità culturale».

Sembra preoccupante il fatto che siano state cercate con frequenza nettamente maggiore immagini che ritraggono stress e ansia (soprattutto tra gli uomini). Le ricerche relative a «suicidio tra gli adolescenti» sono aumentate del 429%, quelle relative a «stress emotivo» del 263%, quelle relative a «abuso emotivo» del 110%, quelle relative a «uomo stressato» del 105%, «depressione maschile» del 31% e quelle relative a «uomo dall’aria preoccupata» del 100%.

Fortunatamente, però, i dati relativi alle ricerche indicano anche che a livello mondiale si sta prestando sempre maggiore attenzione al benessere psicologico: le ricerche relative alla «salute mentale» sono aumentate del 174 per cento e quelle relative alla «consapevolezza della salute mentale» del 258 per cento.

Andy Saunders, vicepresidente senior per i contenuti creativi di Getty Images, ha dichiarato: «Quando le immagini sono onnipresenti, è facile dimenticare l’influenza che esercitano. Ci toccano a livello emotivo e psicologico e possono inoltre ampliare i nostri orizzonti. Siamo lieti che le tendenze visive che, secondo le nostre previsioni, saranno importanti per i marchi e le aziende nel 2018, lascino intravedere un certo ottimismo: una visione di cambiamento, nuovi eroi e una creatività incessante. Per molte persone che prima erano invisibili, i cui volti o corpi non trovavano spazio nei media mainstream, questo è molto importante. Si tratta sì di piccoli passi verso un mondo culturalmente più diversificato e interessante, ma anche questi possono portare al successo.»

Le tendenze visive per il 2018 di Getty Images sono state pubblicate nell’ambito del manuale creativo annuale «Creative In Focus». Oltre a un’analisi approfondita delle tendenze visive, la pubblicazione offre anche una panoramica dettagliata dei dati di ricerca provenienti da diverse regioni del mondo. «Creative In Focus» presenta inoltre fotografi di talento provenienti da tutto il mondo e propone saggi fotografici dedicati alle immagini ottenute tramite crowdsourcing e all’evoluzione delle tendenze visive del passato. Visualtrends.gettyimages.com

Metodologia:

Le tre tendenze sono state individuate da un team internazionale di Getty Images, composto da ricercatori creativi e direttori artistici, nel corso di una ricerca approfondita. A tal fine, il team attinge all’esclusivo archivio fotografico dell’azienda e all’analisi professionale delle immagini provenienti dalla pubblicità e dalla cultura popolare. Inoltre, si tiene conto dei cambiamenti nel comportamento dei consumatori e della società a livello mondiale previsti per il 2018.

A ciò si aggiungono i dati relativi alle ricerche e alle immagini di Getty Images, provenienti dai 400 milioni di download annuali registrati sul sito web. Tutti questi dati vengono poi analizzati per ottenere una panoramica completa dei metodi e degli stili di visualizzazione che, secondo le previsioni, caratterizzeranno il prossimo anno.