20 Minuten amplia il suo team di esperti per la prossima Coppa del Mondo: Daniel Gygax, noto esperto di calcio svizzero, entra a far parte del team. L'ex giocatore della nazionale accompagnerà il torneo come opinionista e con pareri esperti, fornendo le sue valutazioni su partite, squadre e sviluppi attuali.

Insieme ad Ana Maria Markovic e ai redattori in loco, 20 Minuten fornirà una copertura ampia e variegata del torneo. I contributi degli esperti appariranno continuamente durante la Coppa del Mondo.

Approfondimenti di prima mano

Daniel Gygax è entusiasta del suo nuovo ruolo: «È fantastico poter fornire approfondimenti sulla Coppa del Mondo e sulla squadra nazionale. Sono particolarmente impaziente di classificare le partite e di contribuire con la mia esperienza ai tornei più importanti, dalla preparazione all'azione in campo, fino agli eventi circostanti.»

L'ex internazionale sa cosa attende i giocatori e quali sono gli obiettivi interni. «Dal mio punto di vista, questi possono essere elevati con la squadra attuale», spiega. Nelle sue rubriche, Gygax vuole dare le sue impressioni in modo onesto, diretto e senza fronzoli, proprio come ha sempre fatto da giocatore.

Prospettive preziose

Sven Forster, responsabile del settore sport di 20 Minuten, si rallegra dell'aggiunta: «Siamo lieti di avere Daniel Gygax a bordo per 20 Minuten. Ha vissuto in prima persona tre grandi tornei e porta con sé preziose prospettive di prima mano». Allo stesso tempo, Gygax ha dimostrato in modo impressionante negli ultimi anni di essere un esperto in grado di classificare situazioni di gioco complesse in modo comprensibile, chiaro e puntuale. Questa combinazione lo rende un'aggiunta ideale alla copertura della Coppa del Mondo.

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"Questo impegno è più di un semplice logo sulla maglia. È sinonimo di responsabilità, sostenibilità e vicinanza alla popolazione argoviese", sottolinea Marc Ritter, CEO di AEW Energie AG.

In questo contesto, AEW Energie AG ha creato un apprendistato sportivo anche nel settore commerciale. Liam Isler, un giovane talento dell'FC Aarau, sta attualmente beneficiando di questo apprendistato unico nel suo genere e ne è entusiasta dopo i primi mesi: "Questo apprendistato speciale è un'enorme opportunità per me e rende molto più facile conciliare lavoro e calcio".

Perché proprio questi schermi sono così piccoli? È quello che ci si chiede quando, durante le partite di calcio, si verificano situazioni controverse in cui interviene il VAR (Video Assistant Referee) e l’arbitro deve poi prendere la decisione finale guardando uno schermo piuttosto piccolo deve. Una decisione che può portare gioia o dolore e che, nello sport professionistico, spesso vale milioni. Samsung si è chiesta: perché non guardare questi momenti importanti su uno schermo più grande con la migliore risoluzione possibile? È proprio questo che è stato possibile realizzare come trovata pubblicitaria in occasione del «Jogo Dos Famosos».  

Al 35° minuto si è verificato un incidente. Johan Vonlanthen ha spintonato André Santos, il quale si è lasciato cadere a terra in modo teatrale, naturalmente con grande divertimento degli spettatori presenti nello stadioSwissporarena di Lu, già vendutazern. 

Il VAR ha immediatamente segnalato la situazione all’arbitro, il quale si è precipitato verso il piccolo schermo del VARn, in cui però la situazione non sembrava chiaramente riconoscibile. Poi È qui che è entrata in gioco Samsung: l’azienda ha installato nella Referee Review Area (RRA) un nuovo schermo VAR, un televisore Samsung Neo QLED da 85 pollici con risoluzione 8K, sul quale l’arbitro poteva rivedere la situazione da vicino. 

Così si è creato non solo un momento divertente durante la partita con leggende come Ronaldinho, Rivaldo, Santos, Yakin, Djourou e Džemaili, Anzi, i televisori Big TV di Samsung sono stati messi perfettamente in risalto, dimostrando così la loro qualità dell'immagine. 

Toni Koller, direttore marketing di Samsung Svizzera: «La partita »Jogo Dos Famosos” ha offerto il palcoscenico ideale per una messa in scena straordinaria. La partita di calcio con le leggende in uno stadio tutto esaurito è stata l’occasione perfetta per mettere in risalto i televisori Samsung Big TV in modo divertente ed emozionante. Con l’iniziativa “Big TV. Big Wow.» siamo riusciti a trasmettere dal vivo i vantaggi della nostra tecnologia, offrendo ai tifosi un’esperienza di marca unica e suscitando entusiasmo su tutti i canali.»

Cliente: Samsung Svizzera. Idea e realizzazione: Brinkertlück, Svizzera 

Dopo il successo del lancio di settembre, "Forza! XXL" è il prossimo passo del podcast: L'integrazione del programma di calcio "Blick Kick" conferisce al mondo di Forza! un formato di talk digitale. Il programma sarà condotto da Tobias Wedermann, responsabile del calcio di Vistae Florian Raz, giornalista sportivo dell'anno 2024, insieme ai precedenti moderatori di "Blick Kick" Fabian Fuhrer e Rebecca Spring.

Per dare il via a "Forza! XXL", discutono dell'attuale stato di forma della nazionale svizzera con gli ex giocatori internazionali Alex Frei e Blerim Dzemaili nella puntata che uscirà lunedì. Il format sarà disponibile su Blick.ch, YouTube e come podcast audio su tutte le piattaforme più diffuse.

"Con il suo mix di analisi, intrattenimento e interviste approfondite, la troupe di Forza! colpisce i fan svizzeri", afferma Emanuel Gisi, Responsabile Sport di Vista. "Per questo è logico che offriamo a Tobias Wedermann e Florian Raz un ulteriore palcoscenico". Mentre "Blick Kick" veniva trasmesso settimanalmente, "Forza! XXL" andrà in onda ogni volta che sarà necessario discutere di argomenti importanti dentro e fuori dal campo.

Nuovi risultati in diretta direttamente sul vostro cellulare

Oltre all'espansione dei contenuti Vista ha anche introdotto una nuova funzione digitale: Con "Attività in diretta", gli utenti dell'app ricevono i risultati della Super League in tempo reale come widget direttamente sullo schermo del cellulare. Chiunque segua una partita nel live ticker può attivare la partita desiderata con la semplice pressione di un tasto.

Nell'ambito di questa collaborazione, Blue News fornisce i contenuti per gli schermi DOOH di Livesystems. Con oltre 1,1 milioni di pagine viste ogni giorno, la piattaforma di notizie è particolarmente popolare tra gli appassionati di calcio, secondo l'azienda.

I nuovi live ticker DOOH mostrano le scene più importanti delle partite, comprese le sequenze video, nella rispettiva regione e lingua. "A Lugano, ad esempio, i contenuti sono trasmessi in italiano, mentre a Zurigo sono in tedesco", spiega Christian Imhof, COO di Livesystems. La tabella viene mostrata anche dopo la fine della partita.

Più portata per Blue News

La collaborazione offre a Blue News un'ulteriore piattaforma per raggiungere i tifosi di calcio in movimento. Claudia Lässer, Chief Product Officer Blue Sport & News di Blue Entertainment, sottolinea: "Con Livesystems, oltre ai lettori di Blue News già esistenti, possiamo raggiungere una portata notevole in pochissimo tempo. Così tutti possono seguire l'azione, anche se sono in viaggio".

Dopo un test di successo nel 2024, il progetto è stato lanciato all'inizio del 2025. I contenuti saranno mostrati sugli schermi per 24 ore dall'inizio della partita.

"Per noi questa partnership è molto più del semplice nome nel logo del campionato", sottolinea Roman Reichelt, Chief Marketing & Communications Officer di Brack. "Offriremo ai tifosi un reale valore aggiunto e stiamo già lavorando a diversi progetti nell'ambito di questa sponsorizzazione". Questa collaborazione si rifletterà anche nella gamma di prodotti Brack, aggiunge l'amministratore delegato Stefan Fraude: "Maggiori informazioni in merito seguiranno alla fine della stagione in corso".

Anche la Swiss Football League è soddisfatta. "Con Brack acquisiamo un partner che da anni si impegna a promuovere i giovani talenti del calcio svizzero", afferma Claudius Schäfer, CEO della Swiss Football League.

Il contratto tra Brack e la Swiss Football League ha una durata di almeno cinque anni.

In occasione dell'amichevole di sabato scorso contro l'FC Schalke 04, i giocatori dell'FC Aarau sono scesi in campo con le nuove maglie dell'anniversario. I tifosi sembrano aver gradito: L'FC Aarau ha riferito di averne vendute circa 450 in soli cinque giorni. La squadra continuerà a utilizzarla come terza maglia, accanto a quelle da casa e da trasferta.

L'agenzia Blueheart di Aarau è responsabile del design della maglia. In qualità di partner ufficiale per la comunicazione dell'FC Aarau, supporta il club calcistico nella comunicazione per l'anniversario. Oltre al logo dell'anniversario "100 anni di Brügglifeld", il team di Blueheart ha progettato anche la maglia. Con il colletto e i bottoni bianchi, il nuovo capo ha un'aria volutamente retrò. I colori nero e antracite, insieme a un po' di oro, conferiscono alla maglia l'eleganza necessaria per un simile anniversario.

Il Brügglifeld è onorato con l'indicazione della tribuna principale: secondo Blueheart, il motivo ha richiesto una lavorazione finale estremamente precisa. Il logo dell'anniversario è impresso sul petto a sinistra, appena sopra il logo del club.

Responsabile presso l'FC Aarau: Pascal Bünter (responsabile marketing); Miguel Peralta, (marketing/sponsorizzazione). Responsabile di Blueheart: Olivier Kilchherr (concetto); Marina Botic (grafica); Izabela Carona (realizzazione); Vanessa Mentha (consulenza); Sarah Rölli (foto).

D'ora in poi, Frei si unirà al team di esperti del Blick e presenterà le sue opinioni sul calcio in podcast, video e rubriche. "Finora sono sempre stato dall'altra parte", ha dichiarato Frei in un comunicato stampa. "Ora sono curioso di vedere come ci si sente a classificare gli eventi negli stadi in Svizzera e sul palcoscenico del calcio mondiale dal punto di vista dei media".

Durante la sua carriera, l'ex giocatore della nazionale ha segnato 42 gol in 84 partite internazionali. È stato anche professionista in Bundesliga, Ligue 1 e Super League. In seguito ha acquisito esperienza a tutti i livelli come allenatore e direttore sportivo in entrambi i campionati di calcio svizzeri e nel calcio giovanile.

L'esperienza di Frei lo rende un elemento eccellente per la squadra, secondo quanto dichiarato da Vista. "Alex Frei ha la sua opinione e la mantiene, anche quando c'è vento contrario. Questo lo rende un vero e proprio colpo di fortuna per noi", ha affermato Vista-Responsabile dello sport Emanuel Gisi.

Frei ha il suo primo incarico questa settimana presso "Forza!", il podcast sul calcio del Blickin cui, in un'intervista con il responsabile del calcio Tobias Wedermann, si descrive la situazione della squadra nazionale svizzera.

FORZA!

Tobias Wedermann, responsabile del settore calcio del Blick: "Calcio e Blick: una storia di successo che dura da decenni e che ora stiamo ampliando con un nuovo formato e un nuovo capitolo audiovisivo. Con questo podcast, vogliamo offrire ai fan del calcio svizzero su tutte le piattaforme un luogo in cui trovare interessanti informazioni di base, materiale di discussione e intrattenimento."

Emanuel Gisi, responsabile di Sports Blick: "Più analisi, più informazioni di base e ancora più dibattiti: Con FORZA! blick.ch ha un podcast che si concentra esclusivamente sul calcio. Tobias Wedermann mette a disposizione la sua esperienza di giornalista in rete, ospita interviste e punta i riflettori sulle grandi e piccole storie che rendono il calcio così affascinante. Il formato a 360° è un prodotto audio puro, ma anche un contenuto video che può essere consumato in brevi clip sui nostri canali di social media o come articolo di stampa. Uno storytelling moderno che raggiunge gli utenti dove vogliono consumare i nostri formati".

Il Blick è un marchio mediatico svizzero che va al cuore di ciò che muove la Svizzera. Il Blick si occupa di un'ampia gamma di argomenti, coprendo il meglio delle notizie, dello sport, delle persone, della politica, degli affari e della società. Nella più grande redazione della Svizzera, i giornalisti lavorano 24 ore su 24 per analizzare a fondo questioni complesse e presentarle in modo facilmente comprensibile. Attraverso l'app, il sito web, la TV digitale, il giornale, i social media, il podcast e la newsletter, le loro ricerche vengono consumate ogni giorno da oltre 1,4 milioni di persone nella Svizzera tedesca e francese. 

Il girone di qualificazione per la Coppa del Mondo 2026 negli Stati Uniti, Canada e Messico segna l'inizio di un nuovo ciclo per la nazionale svizzera di calcio il prossimo anno. Dopo oltre dieci anni, Rainer Maria Salzgeber non accompagnerà più la squadra sul posto per la SRF. Come scrive la SRF in un comunicato, il 55enne vallesano ha deciso di cedere la moderazione dei programmi relativi alle partite della nazionale dopo la campagna di Nations League dopo oltre dieci anni. In vista della Coppa del Mondo, Paddy Kälin assumerà questo compito a partire dal 2025.

Rainer Maria Salzgeber ha seguito per la prima volta un grande torneo di calcio per la SRF nel 1996, in occasione dei Campionati europei in Inghilterra. Presenta i programmi in diretta delle finali dal Campionato europeo del 2000. Negli ultimi dieci anni, il cinquantacinquenne ha condotto i programmi sulle partite della nazionale svizzera - di solito sul posto, allo stadio o al campo di allenamento, dal 2018 insieme all'opinionista della nazionale Benjamin Huggel.

Durante questo periodo, è diventato il volto delle partite della nazionale in molte famiglie svizzero-tedesche, come scrive ancora SRF. Salzgeber rimarrà con SRF come conduttore dei programmi della Champions League. Continuerà inoltre a presentare il programma "Sportpanorama" e gli "Sports Awards".

Il successore di Salzgeber, Paddy Kälin, lavora per la SRF dal 2000 e negli ultimi 24 anni ha maturato una grande esperienza come redattore e presentatore sportivo. Il 48enne ha presentato per la prima volta una partita della nazionale in occasione di UEFA Euro 2024, quando ha sostituito temporaneamente Rainer Maria Salzgeber a Stoccarda e Düsseldorf.

"Rainer Maria Salzgeber ha coperto le partite della nazionale svizzera con fascino e umorismo, ma anche con un occhio preciso e critico e una grande competenza in modo altamente professionale. Per questo merita grandi elogi e ringraziamenti. Con Paddy Kälin, sta seguendo le sue orme un degno successore, in grado di trasformare in qualcosa di speciale momenti di vita vissuta, come i recenti Campionati europei di atletica leggera a Roma o i Giochi olimpici di Parigi", afferma Susan Schwaller, caporedattrice di SRF Sport. (pd/swi)

Numerose aziende e marchi hanno sostenuto il Campionato Europeo in Germania. Ad esempio, Engelbert Strauss, BYD, Adidas, Coca-Cola Zero Sugar, Lidl e AliExpress erano tra gli sponsor ufficiali di UEFA Euro 2024, compresi i marchi misurati nel programma di monitoraggio continuo dei marchi di YouGov Svizzera, lo Swiss Brand Observer.

Ogni settimana, YouGov effettua un sondaggio su un campione di circa 250 persone rappresentative della popolazione svizzera di età compresa tra i 15 e i 79 anni. Dall'aprile 2024, agli intervistati viene anche chiesto se hanno notato attività di sponsorizzazione da parte di vari marchi negli ultimi sette giorni. Questa misurazione continua copre perfettamente il periodo prima (misurazione zero), dopo (misurazione post) e durante il Campionato europeo (misurazione intermedia).

Sponsor principale della squadra nazionale svizzera UBS è la più percepita

L'analisi dello Swiss Brand Observer include sponsor ufficiali UEFA come AliExpress, Lidl, Coca Cola Zero e Swissquote, oltre ad altri sponsor di squadre nazionali e TV come UBS e Ochsner Sport. Anche se UBS non era visibile sugli striscioni a bordo campo, la consapevolezza della sponsorizzazione di UBS era maggiore rispetto a quella di altri marchi. Lidl, Swissquote, AliExpress e Coca Cola Zero erano tra i partner pubblicitari ufficiali, ma erano tutti meno riconosciuti. UBS è stata meno presente durante le partite, ma la grande banca è stata raffigurata due volte sulle maglie da allenamento, chiaramente leggibile sopra il petto, per non parlare dell'unico sponsor. Naturalmente, il Campionato europeo di calcio non è stato l'unico evento in cui i marchi corrispondenti sono stati visibili nello stesso periodo. UBS ha sponsorizzato anche la Kids Cup a Lucerna, alla fine di giugno, durante i Campionati europei.

AliExpress con un forte aumento della notorietà della sponsorizzazione

Anche se UBS ha registrato la più forte percezione assoluta di sponsorizzazione in Svizzera, ci sono stati altri marchi che hanno ottenuto un effetto ancora più forte in termini di differenza relativa nella percezione del marchio durante questo periodo. La percezione media della sponsorizzazione del rivenditore online cinese AliExpress tra aprile e metà giugno 2024 è stata in media di 0,2%, cioè praticamente nulla. Durante i Campionati Europei, la percezione della sponsorizzazione del marchio è stata in media di 6%, il che corrisponde a un aumento di 30 volte. AliExpress ha raggiunto il suo picco nelle settimane 26 e 27 del calendario, nel bel mezzo dei Campionati Europei. Durante i Campionati Europei, la notorietà supportata è stata di circa 60% e non è stata quindi significativamente diversa da quella precedente al torneo. Ciò significa che le persone che già conoscevano il marchio sono venute improvvisamente a conoscenza della sponsorizzazione. Sebbene la notorietà di AliExpress alla fine di luglio abbia raggiunto il livello più alto da quando sono iniziate le misurazioni nel settembre 2021, resta da vedere se si è verificato un effettivo cambiamento nella consapevolezza. Secondo YouGov, la percentuale di clienti attuali non è ancora cambiata in modo significativo.

Una notorietà del marchio quattro volte superiore per Lidl

Tuttavia, anche i marchi più noti in questo Paese hanno registrato un aumento significativo e chiaro della notorietà del marchio. Questo vale in particolare per Lidl. Nel periodo precedente il torneo, poco meno di 3% hanno registrato la sponsorizzazione del discount. Nelle ultime due settimane del torneo, questa cifra è salita a 10%. Il valore di picco è stato quindi quattro volte superiore alla percezione media della sponsorizzazione tra aprile e metà giugno.

Tuttavia, il marchio di telecomunicazioni di Lidl non ha beneficiato di un effetto di ricaduta. La percezione della sponsorizzazione di Lidl Connect è rimasta a un livello massimo di rumore di 2% durante i Campionati Europei.

Nessun effetto sulle sfaccettature dell'immagine

Secondo YouGov, la maggiore percezione della sponsorizzazione tra i marchi osservati non ha portato a cambiamenti significativi nell'immagine. Questo vale anche per aspetti dell'immagine come la responsabilità sociale d'impresa, dove è probabile che gli sforzi della sponsorizzazione o le apparizioni del marchio a eventi e altre occasioni si manifestino maggiormente. Secondo YouGov, le sponsorizzazioni hanno avuto una durata troppo breve. Poiché l'immagine dei marchi è costante, ci vuole pazienza e molto tempo per cambiarla, soprattutto per cambiamenti positivi in termini di costruzione dell'immagine.

Tuttavia, anche le influenze negative sotto forma di notizie negative, ad esempio, non portano necessariamente a un cambiamento d'immagine. Gli scandali ripetuti, che si protraggono nel tempo e mettono a repentaglio la fiducia nelle prestazioni del marchio, sono particolarmente pericolosi. YouGov cita come esempio lo scandalo delle emissioni di Volkswagen nel 2015: questo non è stato altrettanto problematico per il marchio stesso, in quanto l'ecologia non è un valore centrale del marchio VW o non è qualcosa che le persone associano a VW di per sé.

La sponsorizzazione come goccia nell'oceano?

I dati dello Swiss Brand Observer dimostrano che le sponsorizzazioni una tantum o stand-alone hanno solo un effetto a breve termine sulla percezione del marchio. È importante che i marchi sappiano per cosa si battono e quali sono i loro valori fondamentali e che li comunichino con fiducia e attivamente al mondo esterno. Anche il feedback del gruppo target è importante per controllare la percezione. Il successo e la forza dell'impatto di una campagna sulla percezione del marchio dipendono da questo e dall'adeguatezza della sponsorizzazione.

Per apportare cambiamenti a lungo termine, la sponsorizzazione di grandi eventi come i Campionati Europei dovrebbe essere inserita in campagne della durata di diversi mesi e il loro successo dovrebbe essere costantemente monitorato per consolidare e rafforzare gli effetti e consentire un follow-up mirato. Ciò contribuisce a garantire che il successo della sponsorizzazione e lo slancio generato per gli sponsor dei Campionati Europei non si esaurisca in seguito e che l'impegno ripaghi il marchio nel medio e lungo termine.

Informazioni sull'Osservatore del marchio svizzero

• Tipo di studio: monitoraggio continuo del marchio (365 giorni all'anno)
• Estratto del sondaggio/tempo per questo articolo: dal 1° aprile al 28 luglio 2024
• Popolazione: popolazione residente in Svizzera di età compresa tra 15 e 79 anni
• Dimensione del campione: circa n = 4.000
• Metodo di ricerca: interviste online
• Quotazione/ponderazione: interconnessa per età, sesso e regione linguistica

Come nuovo partner principale di REDFC il discount Denner porta una ventata di novità nel calcio svizzero. D'ora in poi, i tifosi del campionato di Promozione, della Prima Lega Classica e della Seconda Lega Interregionale potranno vivere le loro squadre preferite in modo ancora più intenso dal vivo, grazie alle varie integrazioni di streaming su REDFC.

Questa partnership sottolinea l'impegno di Denner nei confronti dello sport locale e dimostra ancora una volta che non solo è possibile fare acquisti da Denner a un prezzo vantaggioso, ma anche condividere la passione per il calcio.

Stephan Wullschleger, Chief Commercial Officer di Ringier Sports, è entusiasta del nuovo partner: "Denner è l'aggiunta perfetta al REDFC. Insieme vogliamo condividere l'entusiasmo per il calcio in tutta la Svizzera".

Adrian Bodmer, CEO di Denner, aggiunge: "Questa partnership è perfetta per noi. REDFC è semplice, vicino e poco costoso - proprio come fare acquisti da Denner".