La fusione dei due istituti crea un gruppo di cliniche con 12 sedi di degenza e ambulatoriali e oltre 2.200 dipendenti. Con circa 10.000 pazienti all'anno, l'organizzazione attribuisce grande importanza alla riabilitazione olistica e personalizzata. Questa affermazione si riflette anche nella futura identità digitale del marchio, che intende rendere l'offerta semplice, chiara e innovativa per i pazienti, i medici di riferimento e gli specialisti.
Dalla strategia del marchio all'implementazione digitale
Scholtysik è stata incaricata di sviluppare la strategia di marca e il concetto visivo per il portafoglio di marchi del gruppo clinico. (Markt-kom.com). L'agenzia Digicube, con sede a Schaan, si occuperà poi della realizzazione dei nuovi siti web. L'obiettivo è quello di tradurre senza soluzione di continuità le linee guida strategiche in una presenza digitale intuitiva e facile da usare per i pazienti. L'obiettivo è quello di rendere il sito web informativo e funzionale, oltre che di farne una piattaforma centrale per i pazienti e gli specialisti.
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Il bisogno di riabilitazione medica in Svizzera è in forte aumento, dato che la popolazione in crescita sta invecchiando costantemente e la percentuale di malati cronici è in aumento. Nell'agosto 2023, i centri di riabilitazione di Zurigo e le cliniche Valens hanno deciso di unire le forze. La fusione darà vita al più grande fornitore di servizi completi per la riabilitazione medica in Svizzera, con dodici cliniche ospedaliere e ambulatoriali e oltre 2.200 dipendenti. Il nuovo gruppo di cliniche tratterà circa 10.000 pazienti all'anno.
Strategia di posizionamento, naming e portafoglio marchi
Nell'ambito del processo pluriennale di integrazione, uno dei compiti è quello di definire la strategia del marchio per il nuovo gruppo di cliniche. Scholtysik si aggiudica il mandato in un processo di valutazione a più fasi. L'agenzia ha impressionato i responsabili con il suo approccio strutturato e la sua esperienza pluriennale nel branding strategico. Scholtysik analizzerà innanzitutto il posizionamento del nuovo gruppo di cliniche, nonché le singole sedi e offerte. Su questa base, verranno sviluppati insieme al cliente il futuro portafoglio di marchi, il naming e la nuova identità complessiva del marchio.
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La fusione delle due aziende MT e God riunisce anche due marchi diversi e quindi idealmente complementari. Questa "fusione tra uguali" richiede anche lo sviluppo di un marchio che riunisca con successo i dipendenti di entrambe le aziende, ancori la pretesa di eccellenza nei mercati di vendita e posizioni l'azienda in modo sostenibile nel mercato del lavoro.
A livello di strategia di marca, il Team Farner I ha sviluppato una visione e una missione precise. Inoltre, è stata creata un'identità di marchio per rafforzare la rivendicazione della leadership e dello spirito innovativo sia all'interno che all'esterno. Questa affermazione si riflette anche nel nome Hyand. Il nuovo nome del marchio deriva dal termine inglese "High End" e dal suffisso "and/plus". Il nuovo nome di Hyand vuole dimostrare che si tratta di un'azienda che supera le aspettative con i suoi servizi. Questa derivazione si riflette anche nel nuovo design del marchio e nel logo.
La storia del nuovo marchio Hyand si riassume nel claim "Code of Change". Questo è stato messo in scena in un film sul marchio in collaborazione con Addictive Films.
Responsabile presso Hyand: Dr. Sarah Schütmatt (Responsabile Marketing), Andrej Krahne (Chief Innovation Officer). Responsabile di Farner Consulting: Markus Gut, Jan Jenny, Fabian Bertschinger, Martin Fawer.
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GF sviluppa e produce prodotti e soluzioni per il trasporto sicuro di liquidi e gas, componenti fusi leggeri e tecnologie di produzione ad alta precisione. L'azienda finlandese Uponor è specializzata in impianti di acqua potabile e sistemi di riscaldamento e raffreddamento. GF ha completato l'acquisizione a metà novembre.
Seed ha lavorato a stretto contatto con GF per realizzare un teaser compatto per la comunicazione interna ed esterna dell'acquisizione. Con un tocco di allegria, il filmato intende trasmettere le ambizioni con cui GF e Uponor stanno intraprendendo il loro futuro comune. Il filmato è stato diretto da Adrian Wisard.
Il teaser viene utilizzato sia internamente che sui social media e in occasione di eventi.
Responsabile GF: Beat Römer, Michael Juste, Jonathan Binder. Responsabile della comunicazione audiovisiva di Seed: Adrian Wisard (regia), Torsten Maas (sceneggiatura), Roman Peritz (macchina da presa), Milos May (assistente alla macchina da presa), Roman Brändli (illuminazione), Mourad Keller (suono), Nina Zogg (trucco, styling), Nicolas Bechtel (montaggio), Roman Linder (color grading), Martin Stäheli (sound design, missaggio), Madlaina Courvoisier (assistente alla produzione), Bastian Hertel (direttore di produzione/registrazione), Felix Courvoisier (produttore).
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Il nuovo gruppo di agenzie svizzero Gustoso combina competenze ed esperienze di diverse aree specialistiche per poter beneficiare sempre più di effetti sinergici in futuro. "Tasty ci permette di unire il meglio di tre agenzie digitali leader a Berna. In questo modo, beneficiamo reciprocamente di molti anni di esperienza, di competenze approfondite e di capacità trasversali", afferma il presidente del Consiglio di amministrazione di Tasty Carlo Badini.
Dieci anni fa ha fondato Cleverclip e da allora ha creato oltre 1500 video esplicativi con il suo team per semplificare il mondo. Da parte sua, Comvation di Thun crea siti web, negozi online, applicazioni mobili e interfacce digitali da 20 anni. Anche cubetech si dedica da 12 anni a progetti web di ogni tipo e apporta ulteriore know-how al Gruppo Tasty.
Nuovo management per Cleverclip e Comvation
La ristrutturazione verso il nuovo Tasty Group ha anche conseguenze interne: Rahel Schaad cede il ruolo di CEO di Cleverclip a Fabienne Heer e a sua volta assume la direzione di Comvation insieme a Oliver Burkhalter dal 2024. "Dopo otto anni di grande lavoro presso l'agenzia Cleverclip, orientata al design, non vedo l'ora di affrontare la nuova sfida presso l'agenzia Comvation, esperta di tecnologia. Ci avvantaggiamo a vicenda e offriamo al cliente un mix esplosivo che convince", afferma Rahel Schaad. Il precedente amministratore delegato di Comvation, Janik Tschanz, passa al consiglio di amministrazione.
Per Fabienne Heer, il ruolo di CEO di Cleverclip non è una novità. Ha già guidato l'azienda ad interim e la conosce da diversi anni come project manager: "Sono felice di poter offrire una soluzione di comunicazione a tutto tondo per i nostri clienti con Tasty e sono molto impaziente di aumentare la collaborazione con Comvation e cubetech".
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