La campagna Ex Libris associa i codici a barre ai prezzi in tempo reale
La campagna Ex Libris dell’agenzia creativa zurighese Freundliche Grüsse punta su un concetto essenziale ma tecnologicamente sofisticato: i codici a barre reali si trasformano in offerte interattive di libri al prezzo ribassato del momento. Ex Libris è sinonimo di un’ampia selezione di libri a prezzi ribassati – ed è proprio questo posizionamento che la campagna mette in evidenza.
Un codice a barre classico, come quello utilizzato per ogni libro con un numero ISBN, contiene tutte le informazioni fondamentali relative all’identificazione e all’articolo di un titolo, ma non il prezzo fisso. È qui che entra in gioco la campagna: per mettere in primo piano il prezzo, i codici a barre presenti sugli spazi pubblicitari digitali sono stati collegati ai dati del negozio Ex Libris. Una volta scansionati, recuperano in tempo reale dal database il prezzo più basso aggiornato quotidianamente.
Su questa base sono state realizzate immagini promozionali basate su codici a barre EAN-13 reali. Il design reinterpreta le linee verticali del codice a barre come una libreria.
Configurazione dinamica con matrice contestuale
Affinché non si tratti solo di un’impressione visiva, Freundliche Grüsse ha realizzato, in stretta collaborazione con Drop8, l’agenzia media di Ex Libris, un’innovativa struttura per la campagna. Attualmente, in tutta la Svizzera tedesca vengono pubblicati annunci DOOH in innumerevoli varianti tematiche. Ciascuna di queste varianti è provvista di un codice a barre generato appositamente. Una matrice contestuale, che mette in relazione la posizione, l’ora del giorno e la categoria del libro, determina quali titoli delle attuali classifiche di libri di Ex Libris compaiano, dove e quando. Si crea così uno scaffale digitale dei bestseller che, al ritmo della vita quotidiana, si ricompone continuamente sugli schermi digitali.
La campagna è estremamente dinamica: i titoli dei libri associati ai codici vengono estratti settimanalmente direttamente dalla classifica dei libri di Ex Libris e integrati automaticamente nei materiali pubblicitari.
L'applicazione di scansione reindirizza direttamente al negozio online
Sui cartelloni, i passanti vengono incoraggiati direttamente a scansionare i manifesti digitali con l'app appositamente sviluppata su https://bookcode.ch da scansionare. Chi non si imbatte nella pubblicità DOOH nella vita di tutti i giorni può vedere il tutto sulla landing page https://bookcode.ch provalo anche sul desktop.
Chi scansiona il codice viene reindirizzato direttamente al libro specifico e al suo prezzo vantaggioso nel negozio online. Una caratteristica particolarmente interessante di questa soluzione tecnologica: lo scanner non si limita solo alle immagini della campagna. Secondo quanto dichiarato, funziona in modo universale con qualsiasi libro dotato di un codice ISBN a 13 cifre e fornisce immediatamente il confronto dei prezzi nel negozio Ex Libris.
Responsabile presso Ex Libris: Ester Grau-Garcia (responsabile generale), Rahel Stier (responsabile marketing), Sonja Alber (Chief Commercial Officer ad interim) Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabile generale), Laura Leuenberger (direzione artistica), Jacqueline Rufener (testo/ideazione), Sandro Matter (consulenza/tecnologia) Responsabile presso Drop8: Fabrice Lalive (Direttore Innovazione e Tecnologia), Monty Meier (Amministratore delegato)
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Il panorama mediatico sta cambiando rapidamente: la monopolizzazione, la deriva verso destra e la riduzione della diversità giornalistica caratterizzano il settore. Mentre le grandi case editrici riducono posti di lavoro e offerte, il settimanale svizzero WOZ lancia un segnale contro questa tendenza con la nuova campagna di abbonamento WOZ. Dopo un completo rilancio in primavera e il lancio di una nuova app, la WOZ, in collaborazione con l’agenzia zurighese Freundliche Grüsse, lancia una campagna che mette al centro il proprio logo e la domanda sul «perché» del giornalismo.
Una combinazione di lettere come punto di partenza
L’agenzia Freundliche Grüsse ha sfruttato per la campagna una particolarità visiva e linguistica della WOZ: la rara combinazione di lettere del logo della WOZ compare nel lessico tedesco praticamente solo in una singola parola – «Wozu». La campagna fa di questa parola il punto di partenza per interrogativi fondamentali, ad esempio sul perché si debba ancora leggere il giornale. In questo modo, secondo quanto dichiarato dalla stessa WOZ, la testata sottolinea la propria vocazione a un giornalismo basato su ricerche approfondite e al servizio dei lettori. I titoli accattivanti ed essenziali sono pensati per la pubblicità esterna.
Notizie in tempo reale sui social media
Sui social media l’idea della campagna viene utilizzata per reagire rapidamente agli avvenimenti di attualità. Cambiamenti climatici, crisi abitativa o parchi server: le immagini per la stampa e i titoli ad hoc consentono di segnalare contenuti giornalistici di attualità settimanale, anche ben oltre le questioni strettamente giornalistiche. Il riferimento è sempre lo stesso: «Ora sulla WOZ».
La rilevanza come messaggio chiave
Con questa campagna, il settimanale si posiziona come un mezzo di comunicazione che ogni settimana si prende il tempo necessario per mettere ordine nel mondo per i propri lettori. La campagna mira a trasmettere l’idea che oggi la WOZ sia più rilevante che mai. Viene diffusa attraverso diversi canali: cartelloni elettronici, annunci pubblicitari, social ads e diapositive nei cinema.
Ulteriori informazioni sulla WOZ e sull'abbonamento sono disponibili su https://www.woz.ch per trovare.
Responsabile presso WOZ: Camille Roseau, Claudia Gillardon (Pubblicità e marketing), Alice Bucher (Produzione). Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor (direzione creativa), Kevin Zysset (direzione artistica), Julia Felder (grafica), Andrea Aegerter, Eva Brun (consulenza), Tom Zürcher (testo / concept), Timotheus Überall (testo), Peter Stirnemann (Generation Media)
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Sei sedi, sei storie
L'Ufficio dei lavori pubblici della città di Zurigo presenta attualmente sei progetti alle Zurich Design Weeks, il più grande evento di design della Svizzera. L'agenzia Freundliche Grüsse ha realizzato per l'occasione sei colonnine informative, il cui design si ispira alle rispettive ubicazioni. A completamento dell'iniziativa è stata creata una landing page dedicata alla campagna.
Con la strategia «Spazio urbano e mobilità 2040», il Consiglio comunale di Zurigo ha gettato le basi per l’ulteriore sviluppo dello spazio pubblico. Secondo tale strategia, strade e piazze non dovranno servire solo alla circolazione, ma offriranno anche spazi per il soggiorno, l’incontro e la natura urbana. Allo stesso tempo, secondo il comunicato, la mobilità rispettosa dell’ambiente dovrà diventare più attraente e sicura.
Dalla strada del quartiere alla stazione centrale
Attraverso questi sei progetti, l’Ufficio delle opere pubbliche mostra come gli obiettivi della strategia «Spazio urbano e mobilità 2040» siano già oggi visibili nel panorama urbano. I pannelli informativi presenti nelle sei sedi illustrano diversi aspetti dello sviluppo: dalla riqualificazione rispettosa del clima di una strada di quartiere alle visioni a lungo termine per lo spazio urbano intorno alla stazione centrale.
Il design di ogni colonnina informativa si ispira alla rispettiva ubicazione. A Röntgenplatz il design riprende la forma a stella della piazza, lungo la Sihl le onde del fiume e al Negrellisteg le rampe a spirale delle scale. Le colonnine informative forniscono informazioni in loco sui rispettivi progetti.
Caccia al tesoro digitale in città
I totem informativi invitano inoltre a partecipare a una caccia al tesoro digitale attraverso Zurigo. Chi scansiona i codici QR presenti nei punti di controllo può partecipare a un concorso tramite la pagina di destinazione. In questo modo, la campagna dedicata alle Zurich Design Weeks coniuga la divulgazione di contenuti di urbanistica con un approccio ludico allo spazio pubblico.
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Un cambio di prospettiva nel deposito dei tram
Per attirare l’attenzione sulle professioni nel settore dei trasporti pubblici della città di Zurigo, l’agenzia zurighese Freundliche Grüsse ha realizzato un nuovo filmato promozionale per la VBZ. Il cortometraggio «Mit dem Tram zur Arbeit» (Con il tram al lavoro) mostra la città sulla Limmat che si risveglia e un viaggio rilassante in tram – e riserva una svolta sorprendente.
Il film accompagna Saverio nel suo tragitto quotidiano verso il lavoro. Il viaggio inizia a casa sua nelle prime ore del mattino. A Schlieren prende la linea 2 del tram. Mentre la città si risveglia lentamente, il protagonista condivide i propri pensieri in voce fuori campo. Rimane sereno, anche quando il tram gli sfugge proprio sotto il naso. Non importa.
Alla Kalkbreite il film prende una svolta decisiva: l’uomo entra nel deposito dei tram, ed è qui che avviene il colpo di scena: Saverio non sale a bordo come passeggero, ma prende posto nella cabina di guida. L’ex passeggero è ora l’autista – e il suo posto di lavoro è il cuore pulsante della città.
Autenticità e amore per Zurigo al centro dell’attenzione
La campagna rompe volutamente con i classici schemi di reclutamento e punta invece su immagini documentaristiche, abbinate a una narrazione divertente. Il filmato fa parte della campagna «Züri Love», in cui i collaboratori della VBZ mostrano la loro Zurigo personale. Tra l’una e l’altra cosa, Saverio racconta anche cosa gli piace di Zurigo – e cosa rende il suo datore di lavoro particolarmente attraente.
Responsabile di VBZ: Tobias Gees (Responsabile del reclutamento e dell'employer branding), Lorena Bachmann (Manager dell'employer branding e del reclutamento). Responsabile presso Cordiali saluti: Samuel Textor (direzione creativa), Pascal Deville (direzione creativa), Eva Brun (consulenza), Timotheus Überall (testo), Laura Leuenberger (direzione artistica), Pascal Duschletta (produzione), Anil Sarikaya (regia / riprese)
Ulteriori informazioni sulle professioni presso la VBZ sono disponibili sul sito web dell'azienda: https://www.vbz.ch
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Campagna "Riders Rights": usare la piattaforma contro se stessi
I corrieri del cibo caratterizzano il panorama urbano, ma le loro condizioni di lavoro precarie rimangono invisibili agli occhi di molti. Con la campagna «Riders Rights», l’agenzia zurighese Freundliche Grüsse ha sviluppato un approccio insolito per conto del sindacato Syndicom: Uber Eats viene utilizzato per informare direttamente i propri corrieri sui loro diritti al momento del ritiro degli ordini – e per aumentare la pressione su Uber affinché si assuma finalmente le proprie responsabilità in qualità di datore di lavoro.
Uber Eats classifica i propri corrieri del cibo come lavoratori autonomi. Ciò nonostante una sentenza della Corte federale avesse chiaramente vietato questa pratica di assunzione come «falsi autonomi». Per le persone interessate ciò significa: nessuna retribuzione oraria fissa, nessuna ferie, nessuna copertura previdenziale e nessun contratto di lavoro adeguato. A ciò si aggiunge il fatto che molti corrieri lavorano in isolamento, il che rende più difficile per i sindacati riuscire a raggiungerli.
Un ristorante pop-up come strumento per la tutela dei diritti dei lavoratori
La strategia di «Freundliche Grüsse» era semplice e diretta: con il nome «Riders Rights», la famosa pizzeria zurighese Derby si è registrata sull’app Uber Eats come ristorante partner. Per due giorni, le clienti del Derby e gli attivisti di Syndicom hanno effettuato innumerevoli ordini in tutta la città, con l’obiettivo di rivolgersi al maggior numero possibile di corrieri Uber Eats al momento del ritiro. In quell’occasione, i corrieri sono stati informati dei propri diritti e invitati a esercitare pressione su Uber.
La comunicazione è avvenuta attraverso diversi canali contemporaneamente: manifesti e volantini affissi nei pressi del ristorante Derby trasmettevano il messaggio principale e rimandavano al sito web della campagna, dove i corrieri potevano informarsi in diverse lingue, fornire un feedback su Uber e impegnarsi a favore della causa sindacale. Inoltre, erano presenti sul posto esperte di diritto del lavoro.
Campagna “Riders Rights”: l’obiettivo è ottenere un vero e proprio status di datore di lavoro per Uber
L'iniziativa mira a far sì che il messaggio giunga non solo ai corrieri, ma anche alla stessa Uber. L'obiettivo della campagna è che l'azienda si riconosca finalmente come un vero datore di lavoro in Svizzera e crei condizioni di lavoro eque, si legge nel comunicato. La documentazione completa dell'iniziativa è disponibile su Vimeo:
https://vimeo.com/freundlichegruesse/ridersrights
Ulteriori informazioni sulla campagna e materiali in diverse lingue sono disponibili sul sito web della campagna: https://ridersrights.syndicom.ch/
Responsabile presso Cordiali saluti: Samuel Textor (Creazione), Pascal Deville (Creazione), Damian Del Fabbro (Consulenza), Pascal Duschletta (Film), Pascal Pfohl (Film). Responsabile di Syndicom: Urs Zbinden (segretario centrale), Matthias Loosli (portavoce).
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Il marchio è incentrato sulle persone
L'Ospedale Cantonale di Winterthur (KSW) festeggia il suo 150° anniversario e coglie l'occasione per lanciare una nuova campagna d'immagine del KSW che mette sempre al centro le persone. La campagna è stata sviluppata dall'agenzia zurighese Freundliche Grüsse. L'approccio della campagna si basa sulla consapevolezza che le persone si aspettano da un ospedale qualcosa di più di un semplice trattamento professionale e competente: più il mondo della sanità diventa complesso, maggiore è l'esigenza di essere percepiti non solo come pazienti, ma come esseri umani. KSW risponde a questa esigenza con un'essenza del marchio che può essere riassunta in un termine: incentrata sulle persone.
L'obiettivo della campagna è quello di rafforzare la posizione del KSW come ospedale di riferimento nella regione di Winterthur. Nell'ambito della sua vasta gamma di servizi, il KSW ha tre specializzazioni mediche: Nascite, trattamento dei tumori e medicina geriatrica. Queste tre aree sono al centro della campagna.
Primi piani e storie personali
Dal punto di vista visivo, la campagna di immagini di KSW si concentra su primi piani che attirano lo sguardo direttamente sulle persone. I titoli emozionali combinano le preoccupazioni mediche con le caratteristiche personali e le storie individuali. Secondo il comunicato stampa, questo fa capire che dietro ogni diagnosi c'è innanzitutto una persona.
Una componente centrale è il film d'immagini, che cattura piccoli momenti toccanti dei pazienti e del personale KSW: un neo-papà che lotta contro il sonno, o un malato di cancro che diventa un combattente di aquiloni con il suo bambino in ospedale.
Presenza nell'area di Winterthur
La campagna si basa su una forte presenza visiva nell'area di Winterthur. Oltre ai classici canali OOH e DOOH, la campagna sarà veicolata sui social media, sulla stampa, sui trasporti pubblici regionali e sul web.
Responsabile presso KSW: Marc Bertschinger (Responsabile Marketing e Comunicazione), Benjamin Hager (Responsabile Marketing Management), Simone Sievers-Denk (Senior Brand Manager), Kerstin Oehmichen (Responsabile Digital Marketing), Joseph Sopko (Responsabile Comunicazione), Melanie Frei (Senior Communications Specialist)
Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilità generale), Kevin Zysset (direzione artistica), Eva Brun (consulenza), Jacqueline Rufener, Timotheus Ueberall, Florian Siegrist (testo), Pascal Duschletta (produttore dell'agenzia); produzione cinematografica: Shining, Hannah Dobbertin (regista), Filip Zumbrunn (direttore della fotografia), Caroline Braun (produttore esecutivo), Lukas Kärcher (produttore senior), DubDub (studio del suono), Simon Hardegger (colorista)
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Chi lavora per VBZ non solo fa funzionare Zurigo, ma vive la città al meglio ogni giorno. È proprio questo atteggiamento che è al centro della nuova campagna di employer branding che VBZ sta lanciando insieme a Freundliche Grüsse.
Chiunque conosca e ami Zurigo ha i propri luoghi e momenti speciali che caratterizzano questa città: Per alcuni è la vista sul lago, per altri una serata estiva in Bullingerplatz. A partire dall'aprile 2026, questi momenti e luoghi preferiti diventeranno parte di una campagna di employer branding a livello cittadino. Con il motto «Züri Love», la campagna celebra non solo le molteplici sfaccettature di Zurigo, ma soprattutto le persone che fanno funzionare VBZ e quindi la città di Zurigo, nonché i loro momenti personali di Züri Love.
I dipendenti, dagli addetti ai binari agli specialisti di marketing, mostrano cosa significa Zurigo per loro e perché amano questa città. Quella che sembra una lettera d'amore è in realtà un invito: Se volete lavorare nel cuore della vostra città preferita, VBZ è il posto giusto per voi.
Campagna con sviluppo del logo
La campagna sarà visibile a Zurigo a partire da aprile 2026. Verrà lanciata una campagna di manifesti con i momenti di Züri Love di vari dipendenti, nonché una campagna sui social media che raccoglie e visualizza i diversi Züri Love degli abitanti della città di Zurigo.
In una seconda fase, la piattaforma sarà ampliata, integrata da un film e condivisa dai professionisti della cultura di Zurigo. Tobias Gees, Head of Recruiting and Employer Branding, aggiunge: «Se amate Zurigo e volete lavorare nella vostra città preferita, VBZ è il posto giusto per voi. Con »Züri Love', vogliamo mostrare quanto siano diverse le persone che contribuiscono ogni giorno a mantenere Zurigo in movimento".»
E come a volte accade in amore, anche in questo caso l'impensabile diventa possibile: l'iconico logo VBZ è stato ulteriormente sviluppato in un logo Züri-Love per la campagna, che sarà presente nel paesaggio urbano a partire da aprile. Esso simboleggia lo stretto legame tra la città, le aziende di trasporto e le persone che ogni giorno si muovono a Zurigo e la portano nel cuore. Chiunque voglia rendere visibile il proprio amore per Zurigo può farlo anche con il merchandising Züri-Love prodotto appositamente per la campagna.
Responsabile di VBZ: Tobias Gees (Responsabile Recruiting e Employer Branding), Lorena Bachmann (Responsabile Employer Branding e Recruiting); responsabile di Friendly greetings: Fabian Biedermann, Samuel Textor, Pascal Deville (responsabilità generale), Jacqueline Rufener (testo/concept), Laura Leuenberger (direzione artistica), Julia Felder (grafica), Eva Brun (consulenza), Tom Huber (fotografia)
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Chiunque abbia traslocato sa che un cambio di residenza è molto più di una semplice nuova planimetria: spesso segna l'inizio di una fase completamente nuova della vita. È proprio qui che entra in gioco la nuova campagna di ImmoScout24, ideata dall'agenzia Freundliche Grüsse. Con titoli emozionali e soggetti reali, il mercato immobiliare sottolinea il suo ruolo di primo punto di riferimento per tutte le esigenze abitative.
Una casa per ogni fase della vita
Che si tratti del primo appartamento insieme, di un loft urbano o di una casa per una famiglia in crescita: ImmoScout24 offre la più ampia gamma di immobili in Svizzera. Per dare vita a tutto questo in modo creativo, la campagna suddivide l'offerta completa in micro-momenti personali e scava in profondità nella realtà della vita delle persone.
Ciò è particolarmente evidente nel copywriting emozionale: invece di parlare di gruppi target astratti, i soggetti si rivolgono direttamente a «costruttori di nidi», «narratori», «appassionati di bricolage» o «nuovi innamorati». Questo approccio molto personalizzato rende tangibile la promessa centrale: Solo chi ha la migliore selezione può rendere possibile ogni felicità abitativa, per quanto speciale.
Produzione supportata dall'intelligenza artificiale con nuovi soggetti
Per visualizzare questa ampia offerta e raggiungere al meglio i vari gruppi target attraverso tutte le barriere linguistiche, durante la realizzazione sono stati utilizzati metodi all'avanguardia. Il metodo di produzione supportato dall'intelligenza artificiale è stato concepito nell'ambito della campagna nazionale di ImmoScout24 nel 2025 e viene ora portato avanti in forma potenziata per ottimizzare il riconoscimento. Per la campagna di quest'anno, ulteriori motivi di gruppi target sono stati integrati senza problemi nella produzione esistente e utilizzati direttamente come nuovi soggetti.
Utilizzando un metodo di produzione ibrido e supportato dall'intelligenza artificiale, è stato possibile creare circa 250 asset personalizzati, preparati in modo modulare per essere adattati con precisione ai vari gruppi target. La campagna è in corso in tutta la Svizzera dal marzo 2026 attraverso un ampio mix di canali. Oltre agli spazi OOH e DOOH, la campagna comprende anche la radio, lo streaming e le piattaforme dei social media per 2026.
Responsabile presso ImmoScout24: Christian Apenzeller (Responsabile Marketing Clienti Privati e Consumatori a.i.), Elias Weltert (Digital Marketing Manager), Anqi Zhou (B2C Marketing), Melanie Müller (Head of Marketing Growth & Services), Francesco Corbino (Senior Marketing Strategist), Roger Tschallener (Head of Marketing Strategy & Branding), Giacomo Iotti (Digital Campaign New Products & AI Lead), Marko Savatovic (Performance Marketing Manager), Milica Sedlarevic (Performance Marketing Manager), Jelena Ristic (Graphic & Multimedia Designer), Stefan Stehlik (Graphic & Motion Designer), Sarah Safri (Group Marketing Director). Responsabile presso Cordiali saluti: Fabian Biedermann (responsabilità generale), Pascal Deville, Samuel Textor (direzione creativa), Sandro Matter (consulenza), David Elmiger (testo/concept), Kevin Zysset (direzione artistica), Julia Felder (grafica/editing), Pascal Pfohl (editing). Boom Creative Studio (produzione cinematografica): Paula Liszko, Annina Zimmermann (Produzione), Nicolas Burri (Regia/DoP), Joel Habermacher (Montaggio/Compositing), Simon Hardegger (Grading).
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Che si tratti della cura dei bambini, dell'assistenza ai parenti o dei tradizionali lavori domestici, il lavoro di cura non retribuito viene spesso dato per scontato. Con il motto "Quanto lavori non retribuito?", Freundliche Grüsse mette sotto i riflettori questi servizi. L'agenzia è responsabile dell'intera visualizzazione ed è stata anche strettamente coinvolta nello sviluppo del contenuto dello strumento online di accompagnamento.
Mettere il lavoro di cura in cifre
Molte cose nella nostra vita sono misurabili, ma il lavoro di cura non lo è stato finora. È qui che il Tracciamento dell'assistenza su. Lo strumento è stato ideato e realizzato tecnicamente da Milk Interactive, mentre Freundliche Grüsse ha assunto la guida creativa per garantire una perfetta integrazione nel design.
Gli utenti possono registrare i loro compiti quotidiani sulla piattaforma. Lo strumento calcola il tempo investito e gli assegna un valore monetario concreto. La funzione di confronto per i partner rende inoltre tangibile il tema spesso astratto del "carico mentale" e fornisce una base oggettiva per il dialogo sulla distribuzione del carico di lavoro nella sfera privata.
Attività come prodotti
Per enfatizzare visivamente il valore di queste attività, la comunicazione segue un approccio progettuale particolare. Le attività di cura quotidiane sono messe in scena come prodotti che possono essere acquistati ed etichettati con un cartellino del prezzo. Tuttavia, il prezzo riflette il lavoro svolto. In questo modo, il design riprende l'estetica del mondo del consumo. Oggettivando deliberatamente il lavoro di cura, si comunica ancora una volta la presunta natura auto-evidente di questi compiti. Il lavoro di cura diventa così una merce d'impatto con un chiaro cartellino del prezzo.
Dopo poco meno di una settimana, 1.500 utenti hanno già utilizzato il care tracker, facendo così progredire il discorso sul carico mentale.
Responsabile presso il Cantone di Basilea Città: Saskia Jaeggi (Project Manager, Ufficio Pari Opportunità, Cantone di Basilea Città), Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilità generale), Laura Leuenberger (direzione artistica), Andrea Aegerter (consulenza), Pascal Pfohl (motion design), Timotheus Überall, Jacqueline Rufener (testo/concept), Sandro Matter (media), Daniela Benedix (motion design), Milk Interactive (sviluppo web app).
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In tempo per il suo 24° compleanno, il 17 marzo 2026, la "NZZ am Sonntag" lancia una nuova campagna d'immagine. È stata sviluppata in collaborazione tra il team Brand & Creation della NZZ e l'agenzia zurighese Freundliche Grüsse, responsabile del concetto creativo.
Il momento della lettura consapevole
Al centro della campagna c'è un momento che molti lettori conoscono: Quando si accavallano le gambe, si blocca consapevolmente il rumore del presente e ci si immerge completamente nella lettura. In un'epoca di flussi costanti di informazioni, cresce la necessità di orientarsi e categorizzarsi. Tra notifiche push, feed dei social media e titoli generati dall'intelligenza artificiale, l'attenzione sta diventando sempre più frammentata.
La "NZZ am Sonntag" si oppone deliberatamente a questa situazione con una profondità giornalistica e con storie per le quali le persone si prendono consapevolmente del tempo nel fine settimana - per leggere, riflettere e scoprire nuove prospettive. Con questa campagna, il giornale coglie proprio questo momento di rallentamento. Il suo marchio visivo è rappresentato dalle gambe incrociate, una postura che simboleggia il momento in cui ci si ferma, si prende il proprio tempo, si legge e si pensa.
Concentrarsi sulla comprensione invece che sulla semplice conoscenza
"I nostri lettori non vogliono solo sapere cosa è successo, ma anche capire perché", afferma Beat Balzli, caporedattore della "NZZ am Sonntag". "La 'NZZ am Sonntag' si concentra volutamente sul ritmo del fine settimana, su storie che invitano i lettori a soffermarsi e a riflettere".
L'idea creativa della campagna è dell'agenzia zurighese Freundliche Grüsse, che l'ha realizzata insieme al team interno Creation & Brand negli ultimi mesi. "Quando si incrociano le gambe, inizia la vera calma. I rumori si affievoliscono, la mente si schiarisce e la lettura diventa la cosa principale. Stiamo catturando questo momento e lo stiamo rendendo il fulcro della campagna e il marchio visivo di 'NZZ am Sonntag'", afferma Samuel Textor, co-fondatore di Freundliche Grüsse.
Riposizionamento strategico
La campagna si collega al riposizionamento strategico della "NZZ am Sonntag". Con il claim lanciato nell'estate 2025 "Think further. Besser leben" (Pensare oltre, vivere meglio), la redazione sottolinea la sua promessa giornalistica: fornire orientamento, mostrare connessioni e trasformare il fine settimana in un momento di ulteriore riflessione e ispirazione.
La campagna inizierà il 17 marzo 2026 e si svolgerà attraverso schermi digitali esterni, collocazioni speciali e vari canali di social media.
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In un mondo in cui appaiono continuamente novità, le cose vengono sostituite più velocemente di quanto vengano apprezzate. Al Ricardo, invece, accade il contrario: Qui le cose buone hanno una seconda possibilità. E le persone hanno la bella sensazione di aver fatto qualcosa di giusto.
All'insegna del motto "Everyday Weirdness", la campagna mostra situazioni quotidiane svizzere un po' eccessive e stravaganti. Che si tratti di un frullatore a immersione che fa iniziare bene la mattinata o di una poltrona che diventa il luogo delle migliori idee, gli oggetti trovati, poco appariscenti, vengono messi al centro della scena e diventano veri e propri eroi quotidiani per i loro nuovi proprietari. La realizzazione rimane volutamente semplice.
Visivamente, la campagna si basa su un linguaggio visivo dinamico: brevi sequenze di immagini in movimento puntuali conducono lo spettatore direttamente da una situazione ordinaria all'oggetto di seconda mano attraverso uno zoom. In questo modo è chiaro che i prodotti non sono semplici oggetti di uso quotidiano, ma diventano parte di una nuova storia individuale. Il titolo principale è "Una volta era nuovo. Ora è fantastico". I titoli tematici hanno lo stesso stile: "Era nuovo. Ora è esattamente il tuo stile", "Una volta era nuovo. Ora è il posto migliore per il tuo cinema di testa" o "Era nuovo. Ora è il tuo inizio di giornata". I titoli vanno al cuore dell'economia circolare. Un cast eterogeneo recita in situazioni di vita realistiche.
"Con questa campagna sottolineiamo il valore emozionale e sostenibile degli oggetti di seconda mano, che aprono un nuovo capitolo in Ricardo. Stiamo mettendo al centro l'importanza dell'economia circolare in modo moderno e umano, senza puntare il dito", commenta Priska Cavelti, Direttore Marketing di Ricardo.
"Non presentiamo i prodotti solo come oggetti di seconda mano, ma come oggetti unici e desiderabili con carattere. Combinando l'estetica moderna con un pizzico di umorismo, rendiamo la gioia della scoperta che definisce Ricardo un'esperienza visiva ed emotiva", afferma Pascal Deville, CD di Freundliche Grüsse.
La campagna viene ora diffusa in tutta la Svizzera con soggetti (D)OOH e misure online.
Crediti:
Responsabili presso Ricardo: Priska Cavelti (Direttore Marketing), Cathrine Günther (Senior Digital Marketing Manager), Vivienne Merz (Brand Marketing Manager), Servanne Bedel (Junior Brand Marketing Manager). Responsabili di Kind regards: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilità generale), Laura Leuenberger (Direzione artistica), Philipp Gloyer, Timo Ueberall (Testo), Damian del Fabbro (Consulenza), Pascal Duschletta (Produttore dell'agenzia), Lily Marr (Scenografia). Regia e fotografia: Patrik Lindén. Produzione: Rockenfeller & Göbels. Postproduzione: Remotepost.
Più invecchiamo, più la durata della nostra vita sembra passare velocemente. Allo stesso tempo, cresce il desiderio di utilizzare il tempo in modo più saggio. Ex Libris risponde a questa esigenza e si rifà alle origini dell'azienda, quando l'obiettivo era la democratizzazione della lettura. A partire da febbraio 2026, questo atteggiamento si tradurrà in una nuova campagna rivolta a tutti i gruppi target.
Con il motto "La vita è tempo di lettura", la nuova campagna incoraggia le persone a trasformare il tempo presumibilmente perso nella vita quotidiana in preziosi momenti di lettura. Che sia in treno o in pausa pranzo, l'attenzione è sempre rivolta ai lettori stessi.
Immagini emotive e storie individuali
La campagna si basa su immagini emozionali e titoli che raccontano piccole storie individuali sulla magia della lettura. La campagna sottolinea che Ex Libris è il luogo dove tutti possono trovare il libro giusto. Dopotutto, Ex Libris è la prima libreria online con 8 milioni di libri.
La campagna sarà visibile online e offline nella Svizzera tedesca a partire da febbraio 2026. Oltre al DOOH, la campagna si concentrerà sui social media. L'agenzia zurighese Freundliche Grüsse è responsabile dell'ideazione e della realizzazione della campagna di primavera, suggellando con successo la sua prima collaborazione con Ex Libris.
Responsabile presso Ex Libris: Ester Grau-Garcia (responsabile generale), Rahel Stier (responsabile marketing), Rafael Schenker (direttore commerciale). Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilità generale), Laura Leuenberger (direzione artistica), Sandro Matter (consulenza), Timotheus Ueberall (testo), Julia Felder (grafica), Pascal Pfohl (foto/movimento).
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