Il nuovo management di Bold: Lindo Ganarin, Philippe Hansen (entrambi Bold), Moritz Adler, Marco Mesot (da Formeldrei) e Tino Niederberger (Bold) fanno squadra (da sinistra).

 

Grazie alla fusione, le agenzie desiderano essere in grado di supportare i clienti con il loro know-how accumulato in modo ancora più efficiente, versatile e flessibile in tutte le questioni di comunicazione.

Formeldrei lascerà il suo nome e la sua sede come partner paritario e si trasferirà in Bold, nella Konsumstrasse 20. La filiale Arillo si unirà a noi, fornendo così un rafforzamento mirato nei settori della tecnologia e dell'UX sotto lo stesso tetto.

Marco Mesot, cofondatore, è in Formeldrei da 17 anni, Moritz Adler è entrato poco dopo come socio amministratore. Le funzioni di entrambi rimangono invariate nella nuova costellazione: Mesot è responsabile del concetto, della consulenza e dei servizi di Bold, Adler del concetto e della creazione.

Bold si rafforza, il marchio Formeldrei "scompare" - e con esso la sede dell'agenzia della fucina creativa fondata nel 2003. Con il nome Bold, le due agenzie bernesi uniscono le forze e si preparano per il futuro. In un'intervista a Werbewoche.ch, i due soci Marco Mesot e Moritz Adler ci raccontano come è avvenuta la fusione e se dire addio a Formeldrei fa anche un po' male.

Werbewoche.ch: Perché Bold e Formeldrei hanno unito le forze?

Marco Mesot: Semplicemente: perché ha senso! Abbiamo più o meno le stesse dimensioni, punti di vista simili e punti di forza complementari. Il collegamento crea quindi un potenziale sinergico differenziato da cui tutti possono solo trarre vantaggio.

 

Quando è stata presa la decisione?

Moritz Adler: Philippe Hansen, uno dei fondatori di Bold, lavorava per noi ed è anche un amico nella vita privata. Naturalmente ogni tanto parlavamo insieme di shopping davanti a una birra dopo il lavoro. A un certo punto è emerso il tema della fusione. Dallo scorso autunno, questa "idea della birra" è diventata gradualmente realtà, con grande gioia di tutte le persone coinvolte.

 

Nel mondo di oggi, un'agenzia piccola e non specializzata non ha alcuna possibilità di sopravvivenza a lungo termine?

Mesot: Non possiamo dirlo, perché non ci vediamo così e non siamo percepiti così dai nostri clienti. Ma se per "non specializzati" si intende che ci piace pensare in modo interdisciplinare e fuori dagli schemi e agire in modo agile, allora siamo felici di rivendicarlo per noi stessi.

 

Un cliente importante di Formeldrei è sempre stato Parisienne. Il cambiamento della strategia pubblicitaria delle aziende produttrici di tabacco - lontano dalle sigarette - e le crescenti restrizioni legali hanno influenzato lo sviluppo dell'agenzia?

Mesot: I cambiamenti nel mercato del tabacco non sono stati una sorpresa e quindi hanno influenzato relativamente poco lo sviluppo di Formeldrei. Ma siamo felici e orgogliosi di continuare a lavorare per Parisienne come Bold. 17 anni di fedeltà dei clienti: una cosa del genere non può essere data per scontata.
Come è cambiato il mercato pubblicitario dalla fondazione di Formeldrei nel 2003 fino alla fusione del 2020?

Aquila: Il cambiamento più importante è stato sicuramente il trionfo della comunicazione online in tutti i settori. Grazie alla fusione con Bold, beneficiamo di un profondo know-how che prima non era disponibile. La nostra filiale Arillo Svizzera garantisce inoltre un ulteriore supporto nell'area della tecnologia e del design UX. Fortunatamente, alcune cose non sono cambiate. Ad esempio, una buona idea è sempre una buona idea e una buona immagine è una buona immagine. Unendo i nostri punti di forza, siamo ben preparati per il futuro.

 

I clienti e i mandati esistenti di Formeldrei saranno portati con sé e serviti da Bold?

Mesot: Siamo lieti di affermare che tutti i clienti di Formeldrei hanno reagito positivamente al passaggio a Bold. Un vantaggio è sicuramente il fatto che i referenti e i processi rimangono invariati. Inoltre, i clienti beneficiano del know-how aggiuntivo del team unito a seguito della fusione. Continuità nella gestione e contemporanea espansione dei servizi: un fatto davvero raro nel nostro settore.

 

Tutti i dipendenti saranno trasferiti alla nuova agenzia?

Aquila: Né Formeldrei né Bold hanno dovuto tagliare posti di lavoro a seguito della fusione.

 

Sebbene Formeldrei esista sul mercato da molto tempo, per la fusione è stato scelto il nome Bold. Perché?

Mesot: Il tre nel nostro nome stava originariamente per proprietà. Di conseguenza, avremmo dovuto chiamarci Formula Five, una prospettiva non certo allettante. Invece, abbiamo ascoltato il nostro istinto e abbiamo deciso all'unanimità per Bold. Semplicemente perché crediamo nel potenziale del nome e nell'atteggiamento associato: essere audaci o italici, ma mai regolari.

 

Le fa male rinunciare al nome Formeldrei e alla sede dell'agenzia dopo tanti anni?

Aquila: Meno del previsto. Invece di piangere il passato, preferiamo guardare al futuro.

Con un solo biglietto per Thun, Interlaken e con l'abbonamento Libero per il profondo Oberland bernese, gli utenti del trasporto pubblico del Cantone di Berna possono ora viaggiare più lontano con Libero, nel vero senso della parola. L'agenzia bernese ha fotografato gli angoli più belli delle nuove regioni per le immagini chiave della campagna. L'obiettivo è quello di attirare l'attenzione del pubblico target sull'espansione della rete in loco con soggetti diversi e di rivolgersi a loro in modo specifico con titoli individuali.

Per la campagna, Formeldrei ha realizzato messaggi e soggetti per i mezzi di comunicazione interna, misure classiche come la segnaletica degli autobus, mailing elettronico e cartaceo, annunci digitali, manifesti, volantini, ePanel, Passenger TVP, campionamenti e un vero e proprio video con il musicista dialettale svizzero Ritschi.

L'aspetto sottolinea il nuovo orientamento "tutto da un'unica fonte". Ciò significa: esperienze culturali durature, specialità culinarie e un'ampia gamma di ambienti, dalla sala da lavoro alla sala da ballo.

Nell'ambito di questo concetto, sono state realizzate anche la campagna di apertura per il ritorno all'inizio di settembre e le misure di comunicazione per i tre settori della cultura, della gastronomia e degli eventi. 

Nel 2018, Formeldrei ha creato una campagna ombrello in occasione del cambio di nome da Vifor Consumer Health a Verfora: i parassiti colorati sensibilizzano sui piccoli disturbi quotidiani.

Ora Kopfus Klopfus, Schnupfus Maximus e Fiebrus Plagus sono cresciuti. Hustus Reizus vi colpisce improvvisamente sul petto e suo fratello Hustus Hockus non vi molla. Anche Krampfus Muskulus vi pizzica la gamba e Müdus Schwerus vi fa stancare. Pollus Juckus vi fa il solletico al naso e Reisus Krankus vi preme sullo stomaco.

La campagna è stata utilizzata per tutti i marchi Verfora nei punti vendita nelle ultime settimane e mesi. Per Itinerol e Triofan Heuschnupfen, Formeldrei ha realizzato anche uno spot televisivo ciascuno, che mostra come i prodotti efficaci affrontino i piccoli mali della vita quotidiana. Inoltre, Reisus Krankus troneggia su un mega poster nella stazione ferroviaria principale di Zurigo e può essere visto in video online.

I bambini giocano, chiacchierano e sognano ad occhi aperti mentre vanno a scuola, dimenticando i pericoli che si nascondono sulla strada. Questo comportamento è legato all'età e il traffico stradale rappresenta una sfida importante. La consapevolezza dei pericoli da parte dei bambini è ancora poco sviluppata e il loro campo visivo è limitato a causa delle dimensioni ridotte del corpo. Per questo motivo la campagna triennale del BFU si concentra sulla sensibilizzazione degli adulti alla circolazione stradale.

Formeldrei ha realizzato tutte le misure di comunicazione online e offline per la campagna nazionale finanziata dal FVS: Manifesti, misure online, Sito web, spot pubblicitari, film VR a 360 gradi, video esplicativi e varie misure di stampa. 

Kopfus Klopfus e Fiebrus Plagus, insieme ai loro colleghi, rendono visibili i piccoli disturbi della vita quotidiana e Verfora ha un rimedio per loro. Le schede di memoria sono disponibili in farmacie e drogherie. Grazie a un'applicazione AR, è possibile far saltare i piccoli parassiti in 3D e scattare poi un selfie con loro.

Inoltre, ogni selfie ha la possibilità di vincere un premio in un concorso online. Presso i punti vendita sono disponibili incentivi al gioco con espositori e cartoline concorso. La nuova app Verfora sarà attivata anche con una campagna digitale nazionale con banner e filmati.

Vifor Consumer Health è diventata Verfora a metà 2018. L'agenzia Formeldrei di Berna ha creato la nuova campagna ombrello per la società del Gruppo Galenica: I parassiti colorati sensibilizzano sui piccoli disturbi quotidiani. Si chiamano Kopfus Klopfus, Schnupfus Maximus, Pollus Juckus o Fiebrus Plagus e hanno un aspetto buffo, ma sono del tutto sgradevoli. In spot umoristici e quotidiani, mostrano come i prodotti efficaci affrontano i piccoli mali della vita di tutti i giorni.

La campagna sarà lanciata con spot televisivi e varie misure promozionali nelle farmacie e nelle drogherie. L'obiettivo è quello di far conoscere il cambio di nome e di introdurre i farmaci contro i piccoli mali della vita quotidiana in tutte le farmacie domestiche. Diverse misure digitali completano la nuova campagna. I primi motivi sono stati realizzati e ne seguiranno altri.

Teste e bussolotti

Fiuto Massimo

Fiebrus Plagus

Punti di richiamo: Headus Knockus Big Mama

Snuff Maximus Big Mama

Fiebrus Plagus Big Mama

Responsabile di Verfora: Torvald De Coverly Veale (Direttore Generale Verfora), Chantal Weibel (Responsabile Marketing Verfora Product Brands); responsabili di Formeldrei: Moritz Adler (creazione e concetto), Marco Mesot (consulenza e concetto), Simon Schewe (consulenza), Lukas Bürki (direzione artistica), Matthias Guggisberg (grafica). Responsabile presso Arillo: Sebastian Hirn (Art Direction e UX/UI Design), Arthur Ruppel (Consulenza e UX/UI Design), Nicolas Cusan (UX e Sviluppo), Sebastian Fischer (Tech Lead e Sviluppo). Responsabile presso BoutiqMike Huber (regista), Chantal Gugger (produttore), Marco Fischer (produttore e direttore creativo); Colorbleed (animazione 3D); Noe Flum (fotografo).

87.000 anziani svizzeri cadono e si feriscono ogni anno. Ciò ha conseguenze sanitarie, sociali ed economiche. Il BFU - Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni, Pro Senectute Svizzera, Promozione Salute Svizzera e altri partner specializzati stanno quindi intensificando le attività di prevenzione delle cadute e lanciando una campagna nazionale.

Stare in piedi in modo sicuro - camminare in modo sicuro: La figura traballante mostra in modo intelligente che è possibile affrontare la vita più facilmente con una posizione stabile e potente e un buon equilibrio. Allo stesso tempo, il gruppo target viene indirizzato in modo emotivamente mirato: Anche se il giocattolo di legno non è più in cima alla lista dei desideri, ricorda spontaneamente ai (giovani) anziani i bei tempi andati.

Per la campagna nazionale, Formeldrei ha realizzato il logo della campagna, lo spot televisivo e l'adattamento di tutti i visual per la comunicazione online e offline.

Responsabile presso BFU - Beratungsstelle für Unfallverhütung: Hansjürg Thüler, Responsabile Sport; Peter Matthys, Responsabile Campagne; Barbara Pfenninger, Esperto Prevenzione Cadute: Franziska Leemann, Responsabile Marketing. Responsabile di Pro Senectute Svizzera: Peter Burri Follath, responsabile marketing e comunicazione; Corinne Bättig, responsabile servizi marketing. Responsabile presso Promozione Salute Svizzera: Philippe Haeberli, responsabile della comunicazione, Jean-Pierre Lugon (responsabile dei progetti, Programmi d'azione cantonali). Responsabile presso Formeldrei: Moritz Adler (creazione e concetto); Marco Mesot (consulenza e concetto); Lukas Bürki (art director); Matthias Guggisberg (grafica). Produzione cinematografica/animazione 3D: Studio Guava.

Nel gigantesco cantiere, 30 musicisti fanno risuonare la sala da concerto virtuale. Philipp Fankhauser, Steff la Cheffe, Endo Anaconda, Manillio, Pablo Nouvelle o l'Orchestra Giovanile di Fiati di Berna: sono tutti presenti. Con l'applicazione Casino Remix, ogni visitatore del sito web può mixare il proprio video musicale. Il sito web, compresa l'applicazione Remix, è stato realizzato e programmato dalla web agency bernese Arillo.

Andiamo: remixiamo!

Responsabile al Casinò di Berna: Nik Leuenberger, responsabile della cultura. Responsabile presso Formeldrei: Moritz Adler, Marco Mesot. Online: Arillo; Sebastian Fischer, Sebastian Hirn. Direzione musicale: Lukas Iselin, Tutti i toni. Macchina da presa, post-produzione: Fabian Steiner, Fabust Film. Collaborazione concettuale, consulenza: Roman Tschäppeler, Guzo.

"Sono stati anni stimolanti, istruttivi e un privilegio aver contribuito a costruire l'agenzia. Ora è arrivato il momento di riorientarsi", ha commentato lunedì in un comunicato il copywriter, consulente di PR e pianificatore della comunicazione. Presso Formeldrei, Wüthrich ha lavorato come direttore creativo Text su campagne per BLS, Libero Tarifverbund, BFU, Parisienne, Quickline, Pro Velo Schweiz e Vifor Consumer Health. Inoltre, in qualità di Account Director, si è occupato di mandati più ampi per l'agenzia gestita dal proprietario.

"Insieme siamo riusciti a fondare un'agenzia con dodici dipendenti: una bella storia. Siamo dispiaciuti per la sua decisione e gli auguriamo un continuo successo", afferma Marco Mesot e il socio Moritz Adler aggiunge: "Kristen è un copywriter versatile e un eccellente giocatore di squadra. Lo ringraziamo per il suo grande impegno nell'agenzia".

Wüthrich lascia che la prossima sfida venga da sé. "Ci sono delle opzioni, ma mi prenderò il mio tempo: le strade emergono quando le si prende. Prima di tutto, non vedo l'ora di prendermi un anno sabbatico, di passare più tempo con la mia famiglia e di avere nuove prospettive: sono passati quasi 20 anni dalla mia ultima formazione importante".

Christian Wüthrich lascerà l'agenzia il 31 gennaio 2018 e continuerà a essere disponibile come libero professionista fino alla fine di marzo. Il suo team è già stato ampliato con un copywriter esperto e un consulente senior con un background nei social media.

Formeldrei ha già lavorato per Das Zelt in passato e accoglie nuovamente il teatro itinerante svizzero intorno al direttore Adrian Steiner nel suo portafoglio clienti dopo aver vinto il pitch per il rilancio del 2018. L'agenzia è responsabile del nuovo aspetto complessivo, dal CI/CD a tutte le misure online e offline fino al design degli interni e alla pubblicità televisiva.

Responsabile presso Das Zelt: Adrian Steiner (Direttore); Diana Giori (Senior Marketing Manager). Responsabile presso Formeldrei: Moritz Adler (direzione creativa); Marco Mesot (concetto/consulenza); Jeanine Aeschbacher (consulenza). Film: Boutiq.

Responsabile di Publisuisse: Luca Jost (Project Manager Communication / Responsible Sponsoring); Rainer Binggeli (Head of E-Channel). Video: TPC di Zurigo; Mike Dürig (responsabile della grafica). Responsabile presso Formeldrei: Moritz Adler (direzione creativa); Christian Wüthrich (testo/concept); Matthias Guggisberg (direzione artistica); Patrick Ochsenbein (consulenza). Foto: Jan Holgerson, Zurigo.