Sebbene la sessualità sia una parte essenziale della salute, per molte persone rimane ancora un argomento tabù. Con il supporto dell'agenzia di marketing digitale Flin, l'assicuratore Atupri sta affrontando questo tema delicato e si concentra sulla salute sessuale con un approccio olistico di content marketing.

Indagine rappresentativa e guida pratica

Gli elementi centrali della campagna sono un sondaggio rappresentativo della popolazione svizzera sul comportamento nei confronti delle infezioni sessualmente trasmissibili (IST) e una guida per le coppie su come parlare apertamente di sesso. Queste misure sono integrate da vari articoli di blog su temi quali la dipendenza dal porno, la contraccezione maschile, la fertilità maschile e la menopausa. Il risultato è una rete ricca di contenuti che copre l'intera gamma di argomenti legati alla salute sessuale.

Tutti i contenuti sono stati sviluppati in collaborazione con la sessuologa Miriam Siegenthaler e lo specialista Dr Antonios Liolios. Con il suo sondaggio rappresentativo e la guida in PDF, Atupri sta creando contenuti che vanno oltre i banali consigli sulla salute e mira a far parlare di più di un argomento spesso tabù.

Prendere sul serio i temi sensibili

«Ci concentriamo deliberatamente su argomenti che riguardano le persone nella loro vita quotidiana, anche se sono delicati o non ancora ben consolidati nel contesto assicurativo», spiega Florence Hauri, specialista della comunicazione di Atupri.

«Un buon content marketing prende sul serio questioni delicate, incorpora diverse prospettive da parte di esperti e le traduce in formati che offrono un reale valore aggiunto agli utenti», aggiunge Leandra Brun, specialista di content marketing e project manager di Flin. «Con il sondaggio e la guida in PDF, abbiamo creato un contenuto che intende stimolare le conversazioni sulla salute sessuale».»

La campagna è ora in corso sui canali digitali di Atupri.

Responsabile a Flin: Leandra Brun (Project Management e Strategia), Flavio Dal Din (Strategia e Content Marketing), Lukas Günter (Content Marketing), Larissa Krattinger (Marketing Automation). Responsabile ad Atupri: Florence Hauri (specialista in comunicazione), Robin Wyler (responsabile campagna CRM), Flavia Oester (specialista in comunicazione). Altro: Miriam Siegenthaler (Sessuologa M.A. | FSS), Dr Antonios Liolios (Specialista in Psichiatria e Psicoterapia), Marge Fellerer (Insiders, Designer), Dr Petra Sidler (DemoScope, Project Manager e Data Analyst).

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La società internazionale di consulenza e fiduciaria Kendris rafforza la sua presenza in Svizzera. La campagna del marchio orchestrata da Flin è in corso in alcune località selezionate dall'inizio di settembre 2025. Le misure pubblicitarie sviluppate insieme all'agenzia pubblicitaria Vitamin2 mirano a rafforzare in modo duraturo il marchio Kendris presso i gruppi target interessati.

La campagna si concentra sulle sedi di Zugo, Zurigo, Aarau e Ginevra, dove Kendris è presente fisicamente. L'attenzione è rivolta ai servizi principali dell'azienda: pianificazione successoria, strutturazione patrimoniale e servizi fiduciari. "La vicinanza ai nostri clienti è fondamentale per Kendris, per questo vogliamo ancorare il nostro marchio nelle località in cui siamo presenti fisicamente", spiega Bryan Graf, responsabile marketing di Kendris.

L'approccio di marketing sviluppato da Flin combina la presenza a livello locale con quella a livello nazionale: dal 1° settembre, manifesti e pannelli elettronici con i messaggi chiave sono stati esposti nelle città target, integrati da misure pubblicitarie digitali sui media del settore. "L'OOH avvicina Kendris al gruppo target e trasmette valori come la consulenza personale, mentre la presenza digitale assicura la visibilità nel settore", afferma Nicolas Glauser, co-fondatore di Flin.

Con questo passo, Codata si posiziona ancora più chiaramente come sparring partner tecnico per la progettazione, l'implementazione e la gestione di soluzioni digitali nelle aree del web/CMS, dello sviluppo software, dell'e-commerce, dei sistemi PIM, della gestione dei dati MDM / business intelligence e dell'integrazione di sistemi.

"Non possiamo fare tutto. Ma possiamo fare alcune cose molto bene. Vogliamo svilupparle ulteriormente", spiega Andrin Spring, CEO di Codata. "Con Flin, stiamo guadagnando un
un partner che completa perfettamente i nostri servizi tecnici di marketing e con il quale parliamo la stessa lingua".

Flin apporta alla collaborazione molti anni di esperienza nel content e performance marketing. Nella futura collaborazione, l'agenzia zurighese si occuperà di marketing tramite Google e social media, SEO, GEO e content marketing, tracking e analytics, nonché di marketing guidato dall'intelligenza artificiale. Parte del team vive e lavora a Lucerna e in futuro utilizzerà anche l'ufficio di Codata per rafforzare la vicinanza operativa e sfruttare le sinergie.

"Non vedo l'ora di lavorare con Codata", afferma Flurina Klarer, cofondatrice di Flin e responsabile del sito di Lucerna. "Il marketing digitale orientato al futuro si basa su soluzioni tecnologiche personalizzate. Con questa partnership, possiamo offrire ai nostri clienti esattamente questo, ottenendo così un maggiore impatto".

Con il rilancio del sito web dello scorso anno, anche la compagnia di assicurazione sanitaria Atupri ha riorganizzato il suo content marketing. L'attenzione deve essere rivolta ai contenuti che vengono effettivamente ricercati e consumati.

In qualità di partner strategico per il content marketing, Flin sta supportando l'implementazione dei vari argomenti di interesse. L'agenzia sta lavorando a stretto contatto con la compagnia di assicurazione sanitaria per creare una rete di content nurturing orientata alla massima rilevanza, che dovrebbe letteralmente far decollare la strategia di content marketing.

Corrispondenza tra contenuto e offerta

Il primo tema è il "jogging". Con un contenuto adeguato, Atupri e Flin vogliono motivare i principianti e gli ex corridori a iniziare a correre - e quindi attirare l'attenzione sul sostegno alle misure di promozione della salute fornito dall'assicurazione complementare Atupri.

Il cuore della campagna è costituito da piani di allenamento pratici che guidano i principianti passo dopo passo, con aggiornamenti settimanali via e-mail. I contenuti sono stati sviluppati in stretta collaborazione con l'allenatore di fitness Niklaus Jud di Unik Sports e con il medagliato olimpico Markus Ryffel.

"La storia della corsa è un punto di partenza di successo. In futuro, affronteremo regolarmente nuovi argomenti di interesse orientati alle esigenze dei nostri gruppi target", spiega Alana Bienz-Ruchti, specialista della comunicazione di Atupri.

L'automazione del marketing è un elemento centrale della collaborazione. "Non vogliamo che i nostri contenuti siano invadenti", spiega Flavio Dal Din, cofondatore e project manager di Flin. "Il nostro obiettivo è guidare automaticamente i clienti verso la giusta assicurazione complementare di Atupri con contenuti pertinenti".

Responsabile ad Atupri: Alana Bienz-Ruchti (Communications Specialist), Florence Hauri (Communications Specialist), Sarah Tanner (Communications Specialist). La campagna è ora in corso sui canali digitali di Atupri. Responsabile a Flin: Flavio Dal Din (Project Management e Strategia), Leandra Brun e Lukas Günter (Content Marketing), Larissa Krattinger (Marketing Automation). Partner: Fabio Zahnd (contenuti dei social media), Silvio Felder (gateB, realizzazione della marketing automation), Karin Messer (grafica)

Roser è un'azienda commerciale di materiali in legno e opera sia nel settore B2B che in quello B2C. Per il segmento B2C sono state sviluppate campagne mirate sui social media per i settori parquet, porte e decking. Le campagne sono state concepite per aumentare la consapevolezza del marchio e per attirare i potenziali clienti lungo tutto il loro percorso.

"Vogliamo rendere visibili i prodotti di alta qualità di Roser soprattutto ai proprietari di case e incoraggiare il gruppo target a visitare lo showroom", spiega Joseph Feid, project manager di Flin. Le misure sui social media sono in corso dalla fine di marzo con un meccanismo di rumore di base e sono integrate da annunci di ricerca su Google.

Nel settore B2B, l'attenzione è rivolta alla commercializzazione di Veneer Express. Con questo prodotto innovativo, Roser intende posizionarsi in modo ancora più specifico come azienda leader nel commercio di materiali a base di legno.

Secondo quanto riferito, la collaborazione tra Roser e Flin è agile e si concentra sulla definizione delle priorità. Ciò garantisce che le misure, le ottimizzazioni o gli aggiustamenti necessari vengano costantemente valutati e implementati.

Responsabile Flin: Joseph Feid (Project Management) e Flurina Klarer (Performance Marketing), Larissa Krattinger (Tracking & Reporting). Responsabile presso Roser: Tobias Scherg (CEO, Roser AG) e Angela Göllner (responsabile marketing, Roser AG). Produzione di video e immagini: Nam Phong Brüschweiler, eNPe Contenuto.

Ogni mese, nuove scarpe e nuovi marchi sono protagonisti online e nei negozi Ochsner Shoes. Con un approccio sempre attivo, l'agenzia di Flin pubblicizza queste offerte anche nella "vetrina digitale".

"L'obiettivo delle campagne è quello di rendere visibili le misure POS alle masse attraverso annunci programmatici e sui social media", spiega Flurina Klarer, responsabile della pubblicità programmatica presso Flin. L'obiettivo è fare in modo che i potenziali clienti scelgano sempre Ochsner Shoes come rivenditore preferito al prossimo acquisto di scarpe.

Obiettivo: promuovere l'ampia gamma di prodotti

"Che si tratti di scarpe da ginnastica o di scarpe estive, molti svizzeri non conoscono la varietà di scarpe eleganti e alla moda offerte da Ochsner Shoes", spiega Caroline Frischknecht, responsabile del Media Planning di Ochsner Shoes. Una maggiore attenzione alle campagne di sensibilizzazione nello spazio digitale dovrebbe cambiare la situazione.

Il lavoro creativo dietro il materiale pubblicitario è dell'agenzia zurighese DD Com. L'agenzia adatta il materiale pubblicitario dei POS in formati adatti agli annunci sui display e sui social media.

Responsabile presso Ochsner Shoes: Caroline Frischknecht (CRM e comunicazione), Alice Görg (produzione di contenuti). Responsabile a Flin: Flavio Dal Din (Project Management), Flurina Klarer (Programmatic Advertising), Joseph Feid (Social Media Advertising), Larissa Krattinger (Tracking & Reporting). Responsabile presso DD Com: Flurina Morf (Project Manager), Gioia Brucker (Art Director), Sandro Achille (Head of Digital).

Complessivamente, il 20% dei consiglieri ha un profilo su tutte le piattaforme di social media più diffuse, ha riferito mercoledì l'agenzia Flin di Zurigo. Facebook continua a essere il social media più utilizzato dai consiglieri. Il 92% dei consiglieri ha un profilo su Facebook e l'87% vi ha pubblicato dei post nel 2023.

D'altra parte, solo il dodici per cento dei consiglieri ha una presenza attiva su Youtube, la seconda piattaforma più utilizzata dai cittadini svizzeri, si legge nel comunicato.

Finora Tiktok è stato poco utilizzato. Secondo il rapporto, solo un consigliere su quattro ha un profilo corrispondente e solo il 9% lo mantiene regolarmente. È sorprendente che i partiti abbiano utilizzato le varie piattaforme con diversi gradi di intensità.

L'analisi ha inoltre mostrato che cinque consiglieri nazionali sono stati completamente assenti dai social media durante il periodo studiato.

Il sondaggio si è basato sui 200 Consiglieri nazionali candidati alla rielezione nel luglio 2023 o all'elezione al Consiglio degli Stati in ottobre. (SDA/pd/swi)

Il primo passo è aumentare la frequenza dei visitatori con la pubblicità sui social media e su Google. "Per dimostrare che esiste un'alternativa alla fast fashion, dobbiamo espandere la nostra presenza digitale in modo mirato", spiega Rebekka Sommerhalder, proprietaria di Glore. Con Flin abbiamo un partner che ha esperienza nell'e-commerce e nel marketing dei marchi di moda sostenibile".

Autenticità anziché produzione patinata

Glore avrebbe già un'ampia comunità che viene regolarmente servita con contenuti organici di alta qualità. L'attuale campagna pubblicitaria online si basa sullo stile di questi contenuti generati dagli utenti. "In questo modo, garantiamo un aspetto autentico e creiamo una differenziazione rispetto alle apparenze patinate dei grandi negozi", spiega Lukas Günter, partner di Flin.

Lancio su Google e Instagram

In una prima fase, la campagna si concentra sul marketing della filiale di Zurigo Wiedikon tramite Instagram e una campagna Google Local. Inoltre, sono in corso campagne di Google Search per promuovere i prodotti del negozio online. L'impostazione agile delle campagne dovrebbe consentire una rapida comprensione e la rapida integrazione di nuovi formati e canali.

Iniziata lo scorso autunno in un ufficio domestico, flin si sta ora trasferendo nel suo primo ufficio. L'agenzia di marketing digitale lo condivide con lo studio creativo e la società di produzione cinematografica Nutshell Films. "Ciò che ci rende interessanti è la stretta collaborazione con i nostri clienti e partner, che vogliamo rafforzare ulteriormente con un luogo di lavoro fisico", spiega Nicolas Glauser, cofondatore di flin. Tuttavia, il lavoro indipendente dalla sede e la settimana di quattro giorni rimarranno una parte essenziale della cultura aziendale di Flin.

Diversi nuovi mandati vinti

Un'altra ragione per il nuovo ufficio è la crescita del portafoglio clienti. L'agenzia è ora responsabile del marketing digitale per la società fiduciaria Kendris e supporta il concessionario di macchine edili Avesco nella commercializzazione dei suoi escavatori e delle sue macchine. Flurina Klarer, cofondatrice, è ottimista: "I segnali indicano una crescita e questo ci rende felici".

Il lancio ufficiale di Flin è avvenuto venerdì. La nuova agenzia offre content e performance marketing da un'unica fonte per coprire l'intero customer journey digitale. "Spesso le due discipline sono viste e applicate in modo isolato. Questo porta a coprire solo una parte del percorso. Noi vogliamo cambiare questa situazione", spiega il cofondatore Nicolas Glauser, che in precedenza ha lavorato come responsabile del Performance Marketing presso Farner Consulting.

I tre fondatori portano con sé uno zaino completo. Nicolas Glauser ha un'esperienza decennale nel performance marketing e nell'e-commerce, Flurina Klarer è un'esperta di performance marketing con molti anni di esperienza in Google Ads e Programmatic Advertising, e Flavio Dal Din completa il team con il suo know-how nel digital e content marketing.

Costruire il know-how del marketing digitale

I tre fondatori guardano al passato comune del team di marketing digitale dell'agenzia zurighese Farner Consulting. "Ci siamo resi conto di avere la stessa filosofia e lo stesso atteggiamento quando si tratta di marketing digitale e di lavorare con i clienti", spiega Flurina Klarer.

Questo atteggiamento comprende anche la trasmissione del proprio know-how alle aziende. "Osserviamo che molte aziende non hanno ancora le conoscenze necessarie e faticano a costruirle", aggiunge Flavio Dal Din.

Lavoro a distanza e settimana di quattro giorni

Anche per quanto riguarda le condizioni di lavoro, Flin sceglie un percorso diverso dalla maggior parte delle agenzie. All'inizio, l'agenzia ha deliberatamente rinunciato a un ufficio e si è affidata al lavoro a distanza, al co-working o al lavoro diretto presso la sede del cliente.

Inoltre, la nuova agenzia ha una settimana di quattro giorni. "Siamo convinti di poter lavorare in modo più produttivo e di poter offrire una qualità migliore", afferma Flurina Klarer.