La regione turistica grigionese di Flims Laax Falera sta cambiando la propria identità di marchio dopo quasi 20 anni. Mentre prima la destinazione nella regione della Surselva operava con i due marchi "Flims" e "Laax", ora si chiama solo "Flims Laax".
"I due marchi seguono così la percezione che gli ospiti danno da tempo per scontata: Flims Laax è un'unica destinazione", ha annunciato lunedì l'organizzazione turistica dei tre villaggi turistici. Insieme, i due marchi sono più forti di ognuno da solo. Con la strategia del marchio unico, la regione turistica vuole posizionarsi come destinazione per tutto l'anno. Il nuovo marchio di destinazione non dovrebbe avere solo un effetto turistico, ma anche affermare la regione come un luogo attraente e moderno in cui vivere e lavorare.
Ritorno alla strategia monomarca
Tuttavia, l'ente turistico non sta reinventando la ruota con la sua strategia monomarca. Fino al 2005, la regione turistica operava con il marchio "Alpenarena". Tuttavia, gli studi di marketing hanno dimostrato che il nome non poteva essere posizionato come marchio né sufficientemente pubblicizzato.
All'epoca ci si rese conto che gli ospiti in estate non erano gli stessi di quelli in inverno. Di conseguenza, la regione è passata a due marchi. L'offerta invernale è stata posizionata sotto il marchio "Laax". "Flims" è diventato il nome collettivo per le vacanze e il tempo libero in estate. (sda)
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Non esiste un altro luogo in cui la formazione delle Alpi possa essere tracciata in modo così vivido come nel sito del patrimonio naturale mondiale dell'UNESCO "Arena tettonica di Sardona". Il nuovo "Flem Xpress" rende accessibile questo mondo montano con la tecnologia più moderna e sostenibile. Aroma vince la gara per l'allestimento delle stazioni della funivia.
Tenendo conto dei dintorni e delle peculiarità della regione di Flims Laax Falera, si creerà una destinazione escursionistica attraente e di grande richiamo per diversi gruppi target. L'atteggiamento di base di tutte le misure è quello di concentrarsi sulla bellezza della natura sovrastante e sul suo rispetto.
"Aroma ci ha convinto con il suo concetto creativo e rigoroso: il mondo della montagna, unico nel suo genere, viene vissuto con forza a partire dalla comunicazione di marketing, passando per l'emozionante messa in scena lungo il Flem Xpress, fino all'esperienza educativa e di intrattenimento complessiva. Il team è riuscito ad affrontare con rispetto l'affascinante natura", afferma Marc Bless, Product Manager del Weisse Arena Group.
Il nome dell'azienda di Martin Hug, "Enmira", deriva dalla lingua romancia e significa "fissare un obiettivo e raggiungerlo insieme". Questo è esattamente l'obiettivo che si prefigge in tutto ciò che affronta, dice Hug, riassumendo le sue intenzioni. "Insieme ai miei clienti, al mio team e ai miei partner, voglio andare avanti e fare la differenza in modo concreto". L'attuale presidente dell'organizzazione di settore GR mountain railways sarà in futuro disponibile come temporary manager, project manager e per compiti di change management e mandati di consiglio nel settore del turismo e delle ferrovie di montagna.
In qualità di sindaco, Martin Hug intende utilizzare la sua esperienza, le sue capacità di leadership e la sua lungimiranza imprenditoriale a beneficio della sua città natale. Non vede l'ora di mettere in pratica le sue promesse elettorali e di guidare Flims verso un futuro sostenibile come luogo di valore in cui vivere e trascorrere le vacanze, nonché come luogo di lavoro economicamente attraente sia per gli abitanti che per i visitatori.