Contexta ha un Campagna Facebook per il quale l'Appenzeller Käse ha invitato la sua comunità di fan a prenotare un posto a sedere su una delle tipiche panchine di legno che i fan già conoscevano da altri formati pubblicitari come piccolo ringraziamento. Ogni partecipante doveva ottenere un posto a sedere con un cartellino. Il feedback è stato travolgente: in pochissimo tempo, più di 5.000 persone si sono assicurate un posto su quella che alla fine è stata una panchina lunga 1 km, 13 m e 32 cm. L'Appenzeller ha così stabilito un nuovo Guinness World Record.
L'obiettivo di aumentare la notorietà del marchio è stato raggiunto: in quattro settimane, più di mezzo milione di persone da un totale di 66 Paesi hanno conosciuto il formaggio Appenzeller attraverso Facebook.
Eccellenza creativa dalla Svizzera
Per la terza volta consecutiva, un'agenzia svizzera ha convinto la giuria dei Facebook Studio Awards (2013: JvM/Limmat; 2012: Walker). Secondo una dichiarazione rilasciata mercoledì, le aziende e le agenzie svizzere stanno dimostrando di essere in grado di tenere il passo con l'élite creativa globale. "Facebook prospera sui momenti speciali, perché le storie di marca forti sono importanti per le persone su Facebook. Ecco perché l'algoritmo di Facebook aiuta la diffusione di buone creazioni ogni giorno. Ed è per questo che una volta all'anno invitiamo i creativi a presentare i loro lavori migliori per il Facebook Studio Award. Nel 2014, su oltre 500 lavori presentati, 15 sono saliti sul podio virtuale dei vincitori. Il fatto che la Svizzera si stia affermando come paradiso dell'eccellenza creativa è particolarmente piacevole. I risultati dimostrano che le storie migliori nascono spesso da idee piccole e affascinanti. E il buon storytelling non è apprezzato solo dal mercato, ma anche dalle persone, persino dai severi giurati creativi", ha dichiarato mercoledì Marc Wirbeleit, Creative Strategist di Facebook, in un comunicato.
Premi Facebook Studio
Lo Studio Award riconosce i marchi e le agenzie che hanno realizzato campagne particolarmente creative e di successo su Facebook. I lavori sono stati valutati dal Facebook Creative Council, una giuria di creativi internazionali provenienti dalle principali agenzie del mondo. A maggio 2014, i vincitori saranno premiati nel corso di una festosa cerimonia di premiazione a New York. In totale sono state premiate 15 campagne provenienti da 10 Paesi. Le informazioni su tutte le campagne vincitrici di quest'anno e le informazioni generali sui Facebook Studio Awards sono disponibili all'indirizzo qui.
Le campagne che hanno avuto più successo quest'anno sono quelle che si sono concentrate sulla narrazione creativa e sulle interazioni con i fan, secondo un comunicato di Facebook. "Le candidature ai Facebook Studio Awards riflettono la creatività concentrata e globale delle campagne su Facebook. Vediamo che sempre più inserzionisti e agenzie capiscono come implementare una comunicazione creativa su Facebook per i loro gruppi target. Siamo particolarmente lieti che Jung von Matt/Limmat sia ancora una volta il vincitore della regione ombrello", afferma F. Scott Woods, direttore commerciale di Facebook Umbrella.
Rispetto all'anno scorso, non solo la qualità delle candidature è migliorata in modo significativo, ma il premio è diventato molto più internazionale: Quest'anno sono state presentate oltre 1.000 campagne da 59 Paesi. Sono stati assegnati 19 Facebook Studio Awards e ancora una volta è stata premiata una campagna proveniente dalla regione di lingua tedesca: "A Little Village goes Global" di Jung von Matt/Limmat di Zurigo ha vinto l'oro. Il premio più alto, il premio "Blu", è andato a Draftfcb e 360i per la campagna "Oreo Daily Twist" del produttore alimentare Mondelez International.
Con la campagna "Un piccolo villaggio diventa globale", Jung von Matt/Limmat ha voluto incentivare il turismo nel piccolo villaggio montano svizzero di Obermutten e sottolineare l'aspetto personale e individuale (Werbewoche.ch riporta). Sulla pagina Facebook, Obermutten ha promesso che una foto di tutti coloro che avessero cliccato "Mi piace" sarebbe stata stampata e appuntata sulla bacheca del villaggio. Le foto della bacheca sono state poi postate su Facebook: così il piccolo villaggio ha fatto il giro del mondo. Grazie alla campagna e alla sua copertura, oltre 60 milioni di persone in tutto il mondo hanno sentito parlare di Obermutten.
Quest'anno, per la prima volta, Nils Döhring, direttore creativo esecutivo di Jung von Matt, era un membro tedesco della giuria. I dettagli completi del Facebook Studio Award, compresi i vincitori e le descrizioni dettagliate delle campagne vincitrici, sono disponibili all'indirizzo Facebookstudio.com/premi/vincitori/2013. Ulteriori informazioni e dichiarazioni di Mark D'Arcy, responsabile di Global Creative Solutions, sono disponibili qui: Facebookstudio.com/news/item/annunciando i vincitori dei premi-facebook-studio-2013.
Sono state presentate oltre mille candidature da più di 40 Paesi. Undici campagne di dieci agenzie in dieci Paesi sono entrate in gara. C'è stata anche una campagna vincente proveniente dal mondo di lingua tedesca: "Was Zürich braucht" (Ciò di cui Zurigo ha bisogno) della Walker di Zurigo ha vinto l'oro. Con "Was Zürich braucht", l'agenzia pubblicitaria Walker ha realizzato nel 2010 una campagna per il Partito Socialdemocratico della città di Zurigo che utilizzava Facebook come piattaforma per attivare i giovani elettori. L'obiettivo non era quello di convincere gli elettori dei politici, ma piuttosto di concentrarsi sulle idee dei giovani elettori. Su Facebook è stato chiesto alle persone di condividere idee, desideri e suggerimenti per la propria città. Le quattro idee più votate sono state realizzate dai candidati del partito. Ulteriori informazioni sulla campagna sono disponibili sul sito Facebook-studio.com/galleria/submission/what-zurich-needs e Walker.ag.
La giuria era composta da David Sable (Y&R), Susan Credle (Leo Burnett), Stephen Goldblatt (EVB), Jeff Benjamin (JWT), Nick Law (R/GA) e Mark D'Arcy (Facebook). Ulteriori informazioni sul Facebook Studio Award e l'elenco completo dei vincitori e dei loro progetti premiati sono disponibili al seguente indirizzo qui.