"In qualità di organizzazione globale di pubbliche relazioni con status consultivo presso le Nazioni Unite, siamo impegnati negli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite e abbiamo quindi la responsabilità di definire gli standard per una comunicazione adeguata sui cambiamenti climatici. Sosteniamo i nostri membri in questo", spiega Anne-Gret Iturriaga Abarzua, Presidente dell'IPRA 2023 e responsabile della comunicazione aziendale di Ineos a Colonia. "Le organizzazioni stanno affrontando sfide senza precedenti per raggiungere la neutralità dei gas serra. Ciò richiede l'accettazione da parte del pubblico. A tal fine è essenziale una comunicazione etica e trasparente. Con le linee guida dell'IPRA, offriamo una guida pratica".
Le Linee guida per le comunicazioni dell'IPRA applicano il Codice di condotta dell'IPRA, vincolante per tutti i membri, ai cambiamenti climatici. Ad esempio, invitano i responsabili delle pubbliche relazioni a prevenire il greenwashing al meglio delle loro possibilità. Allo stesso modo, le linee guida obbligano tutti i professionisti delle pubbliche relazioni a tradurre i risultati scientificamente riconosciuti sul cambiamento climatico in una comunicazione veritiera e comprensibile per il pubblico.
"Le prove scientifiche del cambiamento climatico sono chiare e un'azione rapida è assolutamente necessaria", afferma Daniel Silberhorn, promotore del capitolo sul cambiamento climatico dell'IPRA. "I responsabili delle pubbliche relazioni svolgono un ruolo importante per la società e le organizzazioni: Mettiamo in contatto le organizzazioni con i loro gruppi target e creiamo un dialogo. Un cambiamento sostenibile e un successo aziendale a lungo termine sono possibili solo attraverso una comunicazione etica e responsabile".
Le linee guida, che si basano sulla Sito web dell'IPRA in inglese [e alla fine di questo articolo in tedesco, ndr]. sono stati presentati durante una tavola rotonda.
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La maggior parte delle aziende ha esperienza con progetti eticamente controversi. Questo è il risultato del "Barometro del sentimento 2022 Etica digitale" dell'HWZ e del "Centro per la responsabilità digitale", che misura annualmente la responsabilità digitale delle aziende in Svizzera.
Per parlare delle regole nello spazio digitale e sottolinearne l'importanza, Anna Kohler, caporedattore di "m&k", ha invitato Cornelia Diethelm al video podcast "off the record".
Cornelia Diethelm è la fondatrice del Centro per la responsabilità digitale. Dirige inoltre il corso "Digital Ethics" presso la Zurich School of Business (HWZ).
La versione audio è disponibile sulle seguenti piattaforme:
Spotify
Altre piattaforme sul Podpage
Il podcast di Werbewoche e m&k con Anna Kohler è prodotto da Tablecast / Christoph Soltmannowski.
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