"Con il Ginte nel Grind, sei una persona spudorata! - Questo proverbio vallesano è un'allusione o una maledizione? Swisscom pone questa domanda ai suoi follower su TikTok e Instagram in vista dell'ESAF. Due protagonisti provenienti da diverse parti della Svizzera devono indovinare se un'affermazione è un invito lusinghiero o un lapsus verbale. Chi indovina tutto correttamente e dimostra quindi una buona conoscenza del dialetto è chiaramente pronto per l'ESAF. La campagna sociale, ideata e prodotta da Jung von Matt Limmat, è stata realizzata con un mix strategico di attività organiche e a pagamento ed è stata accompagnata da un concorso per l'assegnazione dei biglietti dell'ESAF.

Swisscom non solo ha fornito assistenza per la decodifica dei vari dialetti svizzeri, ma ha anche assicurato che la rete fosse stabile e sufficientemente forte per i circa 400.000 visitatori grazie a una moderna infrastruttura ICT. I quiz sociali hanno fornito informazioni sui dettagli di questo ampio supporto.

Suoni e colori

Una volta arrivati all'ESAF, presso lo stand di Swisscom vi attendeva un'esperienza unica: uno spettacolo dal vivo nel Blue Space, un cubo a LED in cui venivano combinati suoni e immagini dell'ESAF. DJ Passik ha registrato suoni e dialetti dell'ESAF durante tutto il fine settimana e li ha mixati in un set unico. Il suono è stato accompagnato da soggetti alienati di carte Jass con riferimenti all'ESAF, creati dal noto illustratore Jens Riedweg. La location, unica nel suo genere, era accessibile a tutti i visitatori come set per i selfie durante il giorno.

La campagna di sponsorizzazione di Swisscom comprendeva anche una TVC e spot online che mostravano la diversità dei dialetti svizzeri. Nel complesso, Jung von Matt Limmat ha sviluppato un aspetto per il partner principale dell'ESAF, Swisscom, che ha reso omaggio all'orientamento strategico "Swisscom connette" e ha combinato tradizione e modernità.

Cliente: Swisscom. Agenzia: Jung von Matt LIMMAT. Casting: Atelier 299, Streetcasting, Haisch Hunter. DJ/Produzione: Pascal Münger Illustrazioni: Jens Riedweg Pianificazione delle riprese: Prendete i popcorn. Tecnologia Blue Space e UI: JEFF, Naut.

Dopo il grande successo del "Piste Colour", Swisscom si affida al supporto creativo di andylusti.com anche per questa campagna di sponsorizzazione. La campagna "Dialetti" è stata sviluppata in stretta collaborazione con i due direttori creativi Susen Gehle e Andy Lusti.

Negli spot televisivi e online, un totale di dieci svizzeri con dialetti originali dicono la loro: parlano nella loro lingua di ciò che li affascina del wrestling, dell'hornussen, del lancio di pietre e, naturalmente, dell'ESAF stesso. Grazie all'abile montaggio, si crea un dialogo vivace e naturale tra i protagonisti. Questo dimostra, con una strizzatina d'occhio, che Swisscom collega regioni, generazioni e costumi diversi, proprio come la Lotta Federale Svizzera e la Festa delle Alpi.

"Fin dall'inizio, l'obiettivo era quello di presentare l'ESAF e la Svizzera nelle loro diverse sfaccettature e di offrire al pubblico un palcoscenico", spiega Pascal Morgenthaler, responsabile del progetto Swisscom, che spiega i retroscena della campagna.

Il direttore creativo Andy Lusti aggiunge: "Con i caratteristici dialetti svizzeri come il tedesco friburghese Jaun, il bernese Hasli-Diitsch, il dialetto della Muothtal, della Valle del Reno, del Nidvaldo e del Vallese, nonché il sursilvano dei Grigioni, abbiamo trovato un modo giocoso per mostrare la tradizionale diversità del nostro Paese e combinarla con la competenza principale di Swisscom, nel vero senso della parola".

Collegati 365 giorni all'anno

Mentre l'ESAF collega tutta la Svizzera per tre giorni, Swisscom lo fa per 365 giorni, avvicinando anche le valli più remote e i loro beni culturali al resto della Svizzera. In occasione del grande evento ESAF, Swisscom fornisce l'intera infrastruttura tecnica necessaria per organizzare un evento di queste dimensioni. "Il grado di comprensione degli spot da parte dei singoli spettatori dipende esclusivamente dalla loro provenienza. Mentre alcune espressioni sono una sfida per gli abitanti delle città, i visitatori rurali dell'ESAF sono felici di vedere la loro lingua in televisione", aggiunge sorridendo il direttore creativo Susen Gehle. 

Ritorno di lingue quasi estinte

Per gli spot in lingua francese, Swisscom si affida al dialetto tradizionale vodese e favorisce il ritorno del patois, praticamente estinto. La lingua franco-provenzale è stata la lingua principale della Svizzera francese fino a quando non è stata soppiantata dall'attuale francese. Anche nella Svizzera italiana sta facendo la sua comparsa il Dialétt de Ciróni, un dialetto leventinese quasi dimenticato.

Tutti gli spot del partner ESAF king sono conclusi da un jingle di Swisscom, eseguito con stile da uno jodeler di Zurigo il cui costume tradizionale ha i colori del mittente. "Mettendo in scena le lingue originali e i costumi tradizionali nel futuristico cubo a LED, trasportiamo le tradizioni svizzere nell'era moderna e continuiamo il linguaggio visivo della campagna Swisscom blue in modo giocoso", afferma il CD di Swisscom Jürg Brauchli, spiegando l'aspetto insolito della festa tradizionale.

Il moderno cubo LED, al centro di una struttura di 300 m2 progettata dall'agenzia Aroma, sarà presente anche all'ESAF e verrà utilizzato come palcoscenico per estendere gli spot all'area del festival e alla Public Viewing Arena. "Il concetto con le sue espressioni idiosincratiche sarà sempre presente negli stand di Swisscom e un divertente quiz sfiderà i visitatori sul posto a dimostrare le loro conoscenze linguistiche", afferma Pascal Morgenthaler, responsabile del progetto Swisscom, in attesa della partecipazione di Swisscom all'ESAF.

I vecchi dialetti nei nuovi media 

Per consentire alla generazione Z di accedere alle proprie radici linguistiche, la campagna con i vecchi dialetti è presente anche nei nuovi media. A questo scopo, gli spot sono sottotitolati. Opportunamente, però, non in alto tedesco, ma con i dialetti tradizionali.

Presto i migliori lottatori della Svizzera si sfideranno alla Festa federale di lotta libera e alpina (ESAF). Jung von Matt Limmat si concentra sul re in carica del wrestling Stucki Christian e su un robot per il "partner del re" Mobiliar.

In realtà, Stucki voleva solo ispezionare le salsicce ESAF. Ma non appena il re del wrestling si avvicina alla macchina, questa lo sfida accidentalmente a combattere. E questo ha delle conseguenze.

È così che Jung von Matt Limmat mette in scena la continuazione della campagna ESAF della Mobiliare, lanciata a giugno. Nel classico stile "Dear Mobiliar", Christian Stucki spiega la sua disgrazia, per la quale non ha potuto fare nulla.

Quest'anno la Mobiliare celebra l'essenza della sua campagna ESAF: la concretezza. Questo collega la Mobiliare, il festival del wrestling, il piatto nazionale del wrestling - la salsiccia - e Christian Stucki.

Per la quarta volta consecutiva, la Mobiliare è il partner principale del Festival svizzero della lotta e delle Alpi, che quest'anno si svolge a Pratteln dal 26 al 28 agosto.

Sul posto, i visitatori potranno valutare di persona la potenza di un simile robot. I visitatori dell'ESAF potranno sperimentare "dal vivo" la stella segreta e farsi fotografare. E non preoccupatevi: il robot non sfiderà nessun altro a dondolare dopo la sua lezione.

Lo spot "Robolupf" è stato proiettato in anteprima nei cinema svizzeri il 1° agosto, sarà diffuso sui social media e sulle risorse online a partire dall'8 agosto e sarà trasmesso in TV dal 15 agosto.

Responsabile presso la Mobiliare: Angéline Willisch (Marketing Communication Manager), Silvia Siffert (Marketing Communication Manager), Lorenz Jenni (Head of Brand Leadership & Marketing Communication). Responsabile presso Jung von Matt Limmat: Gaston Filippo (Direzione artistica), Johnny Grubenmann (Testo), Annika Baur (Project Management), Wolfgang Bark (Direttore creativo esecutivo), Cyrill Hauser (Chief Client Officer), Dennis Hofmann (Direttore strategico esecutivo). Responsabile presso Jung von Matt Play: Natascha Imfeld (Art Buying & Agency Producing). Partner esterni: interno: Responsabile Mediaschneider: Eva Rösner (consulente digitale), Janine Nussbaumer (direttore del servizio clienti). Responsabile delle storie: Tobias Fueter (Regista), Tobias Dengler (Direttore della fotografia), Michèle Seligmann (Produttrice esecutiva), Nicole Spring (Produttrice), Heike Schreyer (Coordinatrice di produzione), Dennis Céline Bindy (Montatore), Maurizio Bergmann (Sound Design), The Frank Barton Company Madrid (VFX, 3D), Edoardo Moruzzi (Responsabile della Postproduzione), Céline Bindy (Operatore di Postproduzione), Stefan Bucher (Responsabile Tecnico di Postproduzione), Dominic Rüegg (Apprendista di Postproduzione), Patrizia Jäger (Styling), Julia Ritter (Make-up), Atelier Lomann (Attrezzatura), Jingle Jungle (Registrazione e Mix delle voci).

L'Eidgenössisches Schwing- und Älplerfest ESAF è il più grande festival folkloristico della Svizzera e si terrà a Pratteln il prossimo agosto. Emmentaler Svizzera mette in palio alcuni biglietti: chi acquista un pezzo di Emmentaler AOP alla Coop durante la promozione ha la possibilità di essere presente dal vivo alla grande festa della lotta.

Uno dei protagonisti di questa promozione è Matthias Sempach, ambasciatore di lunga data del marchio Emmentaler, attuale allevatore di Emmentaler AOP e Re del Wrestling 2013. Al suo fianco: Marcus Signer, attore e appassionato di formaggio con radici nell'Emmental. I due amici siedono rilassati davanti a un bel piatto di Emmentaler AOP e sottolineano la promozione - e poi, sotto la leggera pressione di Mättu, Marcus trasmette il messaggio giusto alla gente.

La promozione nazionale sarà pubblicizzata in TV e su varie piattaforme digitali e sarà supportata da un concetto completo di social media.

Responsabile di Emmentaler Svizzera: Stefan Gasser (direttore), Nadine Graf (responsabile marketing e comunicazione), Sandra Wiedmer (responsabile marketing e comunicazione). Responsabile di Zimmermann Communications: Dominik Mätzener (GF Consulting/Strategy), Christoff Strukamp (Direzione creativa), Ramon Alder (Direzione artistica), Sonja Zimmerli (Digital Art Director), Florian Bieniek (Project Management), Rolf Zimmermann (Strategia/Media). Responsabile per Markenfilm Svizzera (produzione cinematografica): Stefan Künzler (regista), Pierre Castillo Bernad (direttore della fotografia), Michael Gloor (produttore); Hurrah.ch (food styling e fotografia). Concezione/implementazione di misure sui social media, materiale pubblicitario digitale e landing page: Zimmermann Communications. Pagina di destinazione della programmazione tecnica: Weooo.