Nell'ambito del suo riposizionamento all'inizio del 2021, Kia ha modernizzato e ridisegnato la sua identità aziendale, la sua presenza pubblicitaria e, con i suoi prodotti attraenti e innovativi, il suo linguaggio di design. Questo riposizionamento sembra essere ben accolto: Secondo i dati, Kia è uno dei marchi in più rapida crescita in Europa e anche in Svizzera. L'attuale campagna è stata concepita per fornire un approccio nuovo ed esperienziale a Kia con un test drive di 24 ore che fa appello a tutti i sensi.
Più tempo per le esperienze
Un normale test drive dura al massimo qualche ora. Con la "Kia 24 Hour Experience", gli interessati dovrebbero essere in grado di provare e godersi il modello dei loro sogni secondo tutte le regole dell'arte: Design, tecnologia, comfort, esperienza di guida. Il tutto inizia con una semplice prenotazione del modello desiderato: su una piattaforma appositamente allestita, il modello desiderato, la data desiderata e l'ora di inizio e fine del test drive possono essere prenotati in modo vincolante con pochi clic e senza lunghi tira e molla.
Immagini sensuali
L'idea di base della campagna si riferisce all'esperienza di poter provare tutti i vantaggi di una Kia per un giorno in ogni tipo di situazione. Sentire le prestazioni. Scoprire la tecnologia e la facilità di accesso ad essa. Godere del comfort. Esplorare ogni singolo dettaglio. Supportati da un linguaggio visivo che in realtà è riservato a scatti sensuali di corpi umani, i vari soggetti sono destinati a suscitare un senso di desiderio unico. Il contenuto delle immagini è supportato da titoli brevi e accattivanti che invitano a vivere Kia con tutti i sensi, sotto ogni aspetto.
Per raggiungere la massima diffusione possibile in tutta la Svizzera, diversi soggetti saranno esposti in una campagna nazionale di affissioni. Inoltre, altri soggetti appariranno in vari canali e saranno utilizzati nei punti vendita. Il pacchetto di comunicazione complessivo comprende anche uno spot radiofonico, formati di immagini in movimento, vari mezzi di comunicazione diretta con i clienti e un incentivo che sarà consegnato insieme a un questionario per i clienti dopo il test drive.
Responsabile presso Kia Svizzera: Javier Blanco (Responsabile Marketing), Claudia Trombini (Media & Communication Specialist), Ivan Hohler (Communication Specialist). Responsabile di Emil Frey Digital: Afshin Etesamifar (direzione artistica), Marcel Elsener, Lukas Schmid (testo, concetto), Guillaume Borel (direzione creativa), Fernando Gort (consulenza), Nicole Kämpf, Roger Shanmugalingam (design editoriale), Andreas Novosad (marketing digitale). Produzione: Pixelgenau Consulting (sviluppo e design dello schermo), Gian Paul Lozza (fotografia), Oliver Schmocker, UKO, Jingle Jungle (spot radiofonico).
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Il sito web Emilfrey.ch offre un'ampia gamma di servizi. Gli interessati possono trovare e acquistare un'auto nuova, scoprire le offerte di leasing e le nuove soluzioni di mobilità, stipulare un'assicurazione di guida online, prenotare vari servizi o ricevere consigli dagli esperti.
L'idea di fare del sito web il "successore" del Salone dell'Auto di Ginevra, che non si svolge più dal 2020, si basa su questa offerta completa. Emil Frey Digital ha sviluppato una campagna che utilizza un'ampia varietà di canali online e offline per presentare il sito web come il Motor Show della Svizzera. Con tutte le offerte che si possono desiderare da un salone dell'automobile e, inoltre, con tutti i vantaggi offerti da una piattaforma online.
Un soggetto iniziale si assume il compito di far conoscere Emilfrey.ch a livello nazionale come l'autosalone della Svizzera. Per ottimizzare l'impatto della campagna, questa viene costantemente monitorata, analizzata e, se necessario, affinata e ulteriormente sviluppata. Il motivo iniziale viene riprodotto attraverso una campagna di affissione a livello nazionale, canali di social media, YouTube, banner pubblicitari, sfondo di ricerca, integrazione nell'attuale sito web e attività POS.
Responsabile presso Emil Frey: Henri Lyon (responsabile marketing), Valerio Ghezzi (project manager), Eurolinda Beluli (assistente marketing). Responsabile di Emil Frey Digital: Lajos Vizner (responsabilità generale), Guillaume Borel (direzione creativa), Dominic Koluder (responsabile servizi di consulenza), Melanie Herbst (responsabile servizi di consulenza retail), Sina Grieder (servizi di consulenza), Marcel Elsener (testi), Afshin Etesamifar (direzione artistica), Anna Gontar, Tobias Kramer (grafica), Lucien Gacond (SoMe), Björn Strub (Webmastering), Nicolas Striebel (Analytics), Marion Burner, Florian Schölly (produzione), Reto Rindlisbacher (animazione).
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"Il Citroënista" era un piccolo opuscolo informativo analogico di Citroën, che veniva pubblicato annualmente e riportava informazioni sulla mobilità elettrica, presentava i modelli elettrificati di Citroën e informava su interessanti offerte di Citroën. Nel corso di una riprogettazione, l'agenzia di comunicazione zurighese Emil Frey Digital ha trasformato la brochure informativa in una rivista digitale. Il nome: The Citroënist, la rivista digitale per la Ë-mobilità.
A citroenist-mag.ch la rivista si concentra non solo sul rendere la mobilità elettrica più facile da capire e sull'eliminare le idee sbagliate, ma anche sul rendere ancora più tangibili le visioni e le idee della Ë-mobilità di Citroën - parole chiave in questo caso: Citroën AMI e la concept car Citroën oli [all-ë]. Oltre alle nozioni e ai consigli sull'elettromobilità, anche i modelli elettrificati - autovetture e veicoli commerciali - sono un elemento centrale. Sono presentati in otto brevi video da due tester svizzeri in modo affascinante e umoristico. I video sono stati ideati e realizzati da Emil Frey Digital appositamente per la nuova rivista.
Campagna digitale di accompagnamento
Inoltre, il team creativo ha sviluppato una campagna digitale che attira l'attenzione a livello nazionale, composta da una e-newsletter, diversi annunci nativi e varie attività sui social media, oltre a varie misure per i proprietari dei garage. Queste includono due teaser organici seguiti da post organici, post pubblicitari, storie e annunci di storie. Anche uno slider sulla homepage del sito web Citroën rimanda alla rivista digitale.
Responsabile di Citroën Svizzera: Vanessa Maruccia (Responsabile Marketing), Raphael Fasler (Marketing Specialist Aftersales). Responsabile di Emil Frey Digital: Tanja Thurnherr (responsabilità generale/consulenza), Frédéric Nogier (direzione artistica/concept), Oliver Glitz (testo/concept), Tobias Kramer (grafica), Laura Backhaus e Mark Honeyball (analisi), Sophie Brodin e Yann Grinwald (marketing digitale), Peggy Hutter (coordinamento traduzioni/proofreading), Hattenberger Partner (sviluppo e screen design), Megan Kohler & Carla Welti (protagonisti del video), Pascal Berger (video e fotografia).
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I clienti Emil Frey non solo possono acquistare o prendere in leasing la loro nuova auto, ma con l'abbonamento auto "Move" possono anche abbonarsi. In questo modo, l'auto può essere adattata alla rispettiva situazione di vita o alle esigenze del momento. Per Emil Frey, questo si chiama "Abomobilität". Tuttavia, questa offerta è ancora troppo poco conosciuta. Una campagna completa, soprattutto sui media digitali e nei punti vendita, dovrebbe cambiare questa situazione e aumentare la consapevolezza e l'interesse per Emil Frey Move.
La scelta dell'abbonamento auto è motivata da varie ragioni. Esse variano a seconda dei gruppi target, ma anche a seconda della stagione o dell'esperienza. La campagna dovrebbe rivolgersi al maggior numero possibile di questi gruppi target con i loro desideri di Abomobilität.
Emil Frey Digital ha implementato questa varietà di argomenti per Move attraverso una campagna testuale. Il contenuto, breve e nitido, è implementato in una tipografia che corrisponde al messaggio, con l'obiettivo di fornire un'ulteriore emotività.
La campagna sarà diffusa a partire da aprile 2023, principalmente attraverso i canali digitali specifici per i gruppi target, ma anche presso i concessionari Emil Frey e tramite e-newsletter e inserti in fattura.
Responsabile presso Emil Frey Move: Patrick von Bachellé (Responsabile Abbonamenti/New Business). Responsabile di Emil Frey Digital: Guillaume Borell (CD), Gian Maurizio (AD), Marcel Elsener (testo/concept), Fernando Gort (consulenza).
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Il nuovo sito web di Emil Frey Svizzera, realizzato dall'agenzia di comunicazione Emil Frey Digital, è stato premiato con il German Design Award Special 2023 nella categoria "Excellent Communications Design Web". Lo ha annunciato l'azienda in un comunicato stampa.
Il primo negozio di auto online della Svizzera con pagamento digitale si trova sotto il dominio emilfrey.ch - e in questo modo combina "quasi 100 anni di tradizione aziendale con funzioni moderne di alto livello", come sottolinea l'azienda nell'annuncio. La "tensione tra modernità e tradizione si riflette in un sistema di design chiaro e flessibile che consente agli utenti di orientarsi facilmente su tutti i dispositivi. Inoltre, l'immagine distintiva del marchio si combina con un'interfaccia utente ariosa, garantendo un'esperienza di design coerente e moderna".
Leasing, acquisto o noleggio di auto: L'esperienza della concessionaria digitale rende questi processi "più veloci e più facili che mai". Philipp Rhomberg, Chief Digital Officer (CDO) del Gruppo Emil Frey, afferma: "Con l'acquisto di auto online, stiamo sottolineando la nostra competenza digitale e stiamo facendo un grande passo avanti verso il nostro obiettivo di digitalizzare la concessionaria a vantaggio dei nostri clienti". Questo è esattamente ciò che la giuria del German Design Award ha riconosciuto e premiato.
Responsabile del Gruppo Emil Frey: Marcel Guerry (CEO Svizzera), Philipp Rhomberg (CDO), Daniel Roth (Gestione filiali Svizzera), Henri Lyon (Servizi marketing Svizzera). Responsabile presso Emil Frey Digital AG: Dominic Koluder (responsabilità generale), Phu-Vinh Pham (consulenza / gestione del progetto di sviluppo), Sina Grieder (gestione dei contenuti del progetto), Frédéric Nogier (direzione artistica), Oliver Glitz (testi), Pixelgenau Consulting GmbH (sviluppo), Create Next GmbH (design).
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