Far conoscere Elmer Citro in tutta la Svizzera

I creatori di contenuti appositamente ingaggiati forniscono contenuti che corrispondono ai valori del marchio Elmer Citro. La campagna sui social media mira a far conoscere meglio Elmer Citro in tutta la Svizzera, soprattutto nella Svizzera francese. La collaborazione con i creatori di contenuti aprirà anche nuovi gruppi target. All'insegna del motto "In viaggio con Elmer Citro", i contenuti si concentrano su temi quali l'escursionismo, la bicicletta, le esperienze familiari e lo stile di vita urbano.

I creatori di contenuti presentano le loro regioni

I creatori di contenuti hanno mano libera nell'implementazione; video, foto, brevi contributi testuali - tutto è possibile. L'importante è che sia autentico, emozionante e ricco di contenuti. I contributi vengono sviluppati in collaborazione con le organizzazioni turistiche regionali e poi - con l'etichetta di partnership a pagamento - riprodotti attraverso i canali social media dei creatori di contenuti e utilizzati sui canali Elmer. Il team social media di Compresso organizza i creatori di contenuti, coordinando il cliente, i promotori turistici e gli autori.

I Grigioni partono

La prima regione in cui ci si concentra è quella dei Grigioni, con la Ferrovia retica come partner. In seguito verrà mostrato alla Svizzera ciò che il Glarnerland ha da offrire alle famiglie avventurose, ai ciclisti, agli scalatori e agli escursionisti. Altre tre regioni sono in fase di progettazione, due delle quali nella Svizzera francese. Il prodotto Elmer Citro è integrato in modo discreto e naturale nei contributi. L'attenzione è rivolta alle esperienze e al valore aggiunto per gli utenti attraverso i contenuti.

Campagna nazionale OOH per il rumore di fondo

Un'affissione richiama il marchio Elmer Citro in modo rinfrescante in tutta la Svizzera durante i caldi mesi estivi. I manifesti presentano Elmer Citro secondo il motto "Il marchio è l'eroe" e pongono di conseguenza la bottiglia Elmer Citro al centro su uno sfondo giallo limone. Il claim "Bergfrisch ehrlich" (fresco di montagna onesto) comprime i valori fondamentali del marchio in modo sicuro e accattivante.

Nel 2020, Compresso ha battuto diverse agenzie in una gara a due fasi per aggiudicarsi l'account di marketing di Elmer Citro ed Elmer Mineral. Ora il primo lavoro per Elmer Citro è in onda in tutta la Svizzera con l'obiettivo di aumentare la consapevolezza e ringiovanire il gruppo target.

La campagna nazionale sviluppata da Compresso rende omaggio alle origini e ai valori del marchio. Il delicato rebranding eleva Bergfrische a un livello più moderno e intende fornire un approccio più audace e talvolta più provocatorio al gruppo target.

Con il lancio di Elmer Citro nella Svizzera occidentale, da metà giugno partirà anche la campagna out-of-home e online. Per la realizzazione visiva, Compresso punta su un look più giovane e si concentra sui colori "giallo" e "verde", strettamente legati al marchio. Il linguaggio sarà più diretto, fresco e sfacciato.

In linea con Elmer Citro e con il claim "Mountain Fresh Honest", l'aspetto comunicativo è sicuro di sé, genuino e leggermente ammiccante. Ciò che rimane invariato è l'attenzione all'origine, agli oltre novant'anni di tradizione e al gusto di Elmer Citro.

La campagna ombrello comprende anche una promozione on-pack, in cui si può trovare un codice nel coperchio da oggi fino a settembre 2021 e si possono vincere premi all'aperto, nonché una promozione per le ferrovie di montagna come misura regionale.

Responsabile presso Ramseier Suisse / Elmer Citro: Evelyn Kafka (Responsabile Brand Management), Stephanie Waller (Brand Manager SINALCO e Elmer). Responsabile presso Compresso: Fridolin Stauffacher, Michelle Müller (consulenza/gestione del progetto), Alexandra Nadtochiy (strategia), Nina Bärtsch (testi), Sean Dünki (direzione artistica), Christoff Strukamp (direzione creativa, Zimmermann Communications).