World Vision lancia un'iniziativa per combattere la fame nel mondo. Si tratta del contributo che si può dare per migliorare la situazione alimentare nei Paesi in via di sviluppo: ridurre il consumo di carne. Questo perché la produzione di carne consuma un'enorme quantità di risorse che altrove - e soprattutto nei Paesi in via di sviluppo - mancano per la produzione di alimenti di base.

Per attirare l'attenzione di nuovi gruppi target più giovani su questo tema, l'agenzia di comunicazione Eins1 di Winterthur ha sviluppato "it's my par "t, un marchio indipendente che coinvolge lo spettatore e lo incoraggia ad agire. L'obiettivo della campagna è motivare il maggior numero possibile di persone a intraprendere azioni concrete e a limitare consapevolmente il consumo di carne.

Su Its-my-part.ch è possibile partecipare come singoli, famiglie, quote sociali, squadre o intere aziende e definire l'intensità e la durata del proprio impegno. L'effetto ottenuto in termini di risparmio di risorse diventa visibile. Il quiz sui pasti permette di imparare molto sul proprio equilibrio nutrizionale e di determinare il proprio "tipo di alimentazione". Un cortometraggio animato, informazioni di base sulle connessioni globali tra consumo domestico e sicurezza alimentare mondiale ed esempi concreti tratti dai progetti di World Vision completano l'offerta.

La maggior parte della distribuzione avviene tramite filmati virali, social media, e-letter e altri canali online, integrati da pubblicità. Anche Rolf Hiltl è stato reclutato come sostenitore della campagna. Anche in questo caso sono previste misure di cooperazione e le deliziose ricette vegetariane di Hiltl possono essere scaricate dal sito web.

Responsabile di World Vision Svizzera: Esther Bodenmann (gestione del progetto), Irene Fogwe (ricerca e coordinamento), Clemens Schuster (comunicazione online). Responsabile presso Eins1: Tom Mörker (direzione generale/concezione), Peter Krebs (consulenza direzione/concezione), Alain Schwaar (project manager), Attilio Leonardi (design), Caroline Odermatt (testi/web), Paul Girard (testi/pubblicità), Jeannine Hitz (DTP); Bruno Bolliger (Animation Movie). Responsabile presso la Web Com TV: Kai Hofmann, Louis Golay (Postproduzione film), Adrian Oberle, Victor Künzig, Olivier Dahinden (Programmazione sito web).
 

Alain Schwaar ha una vasta esperienza nel settore degli eventi e della pubblicità. Ha lavorato, tra gli altri, presso Republica, Spillmann/Felser/Leo Burnett e Metzgerlehner e ha lavorato come assistente e consulente per marchi come Sony Playstation, Swisscom Mobile, Bayer, Kägi e Suzuki. Come ha annunciato lunedì l'agenzia di Winterthur, nel prossimo futuro cercherà di rafforzare il suo team anche nei settori testo/concept e consulenza.
 

Le misure previste seguono un approccio a 360° e sono fortemente incentrate sulle misure online, come si legge in un comunicato stampa dell'agenzia. Le prime opere saranno esposte a partire da aprile 2011.

Il primo passo è ora quello di sviluppare una nuova immagine per il SNV. Sono previste anche diverse misure di comunicazione online e offline. I primi lavori saranno esposti all'inizio di aprile 2011.