In qualità di partner reale di lunga data, Mobiliar celebra lo swing non come una tendenza, ma come parte della propria storia, con una campagna che inizia esattamente dove conta: nella vita reale.
Al centro della campagna c'è uno spot televisivo che unisce il collaudato storytelling della Mobiliare al mondo del wrestling. I due lottatori bernesi Fabian
Staudenmann e Adrian Walther hanno un'idea tanto ambiziosa quanto folle: quest'anno vogliono produrre la corona del vincitore dell'ESAF 2025 con una stampante 3D.
Quello che inizia come un progetto di bricolage si conclude con un classico caso di danneggiamento dei mobili, tra cui un garage vandalizzato e una stampante che sembra aver preso vita propria. Il messaggio finale è: alcune cose non hanno bisogno di un aggiornamento. Vanno bene così come sono.
Oltre allo spot televisivo, la campagna comprende anche diversi formati sui social media. Anche in questo caso il principio rimane lo stesso: due scambisti, tante idee, ancora più caos. Che si tratti di una camicia da wrestling con airbag o di un Robo-Muni con intelligenza artificiale, la tecnologia incontra la tradizione e dà vita a colpi di scena inaspettati. Sempre con l'affascinante consapevolezza che ciò che conta nello scambismo è ciò che dura.
Un vero e proprio oggetto di culto della pubblicità della Mobiliare riceve quest'anno un nuovo tocco di tradizione: l'iconico disegno del danno apparirà in località selezionate della Svizzera per celebrare l'ESAF come pezzo unico ricamato a mano su Zwilch, il tessuto con cui sono fatti i pantaloni dei lottatori.
Sabine Leuba, Marketing Communication Manager della Mobiliare: "L'ESAF è un festival per tutti. E vive della sua autenticità, della sua passione e della sua tradizione. È proprio questo che volevamo mostrare con la nostra campagna. Con molto umorismo, rispetto e l'idea che alcune cose sono forti proprio nella loro semplicità".
Christian Kies, Chief Creative Officer Jung von Matt Switzerland: "L'idea di stampare la corona del vincitore è ovviamente folle. Ma va al cuore della questione: l'oscillazione ha un valore culturale che nessuna tecnologia può replicare. La nostra campagna è un omaggio a questa autenticità".
Cliente: l'arredamento, Agenzia: Jung von Matt Limmat, Partner esterni: all'interno: Storie, Jingle Jungle, Mediatonic, Spin Animation, Brogleworks
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