Il momento in cui molti nomi diventano improvvisamente tre

"Sono sollevata che sia finita", dice Anna Kohler, caporedattore di m&k, poco dopo il giudizio. E questa frase contiene molto di ciò che non si vede poi sul palco: Velocità, densità, responsabilità e un processo che all'esterno sembra facile quando l'Egon viene presentato alla Mascotte il 17 marzo. Ma nulla è "facile" per la giuria. Non si tratta di un'agenzia, né di un grande successo o di una notte di applausi. Si tratta di una personalità in grado di rappresentare il settore per un anno, come riferimento, come voce, come persona che unisce attitudine e impatto.

La giuria ha quindi esaminato attentamente la questione: Chi offre l'eccellenza creativa e allo stesso tempo la porta in strada in modo commercialmente valido? Chi si assume la responsabilità senza mettersi al centro dell'attenzione? Chi pensa al futuro, promuove i giovani talenti, tiene unita la scena? Kohler descrive una discussione di alto livello, concreta e allo stesso tempo umana, con momenti per sorridere, con serietà e con la consapevolezza che tutti ci hanno messo il cuore e l'anima.

Non c'è da stupirsi che questo abbia dato vita a un trio che promette emozioni. Ci sono tre nomi che non sembrano solo "impostati", ma che nella loro miscela creano esattamente il tipo di scoppiettio che questo titolo merita: nuove figure che si vogliono vedere sotto i riflettori - e volti noti che bussano alla porta da un po' di tempo. E soprattutto, c'è ancora una volta questa domanda che non diventa mai routine: Chi avrà quella rara combinazione di creatività, impatto, personalità e presenza nel 2026?

Cosa succede ora

I tre candidati saranno presentati ufficialmente a breve. Verranno poi realizzati dei ritratti per mostrare cosa rappresentano queste personalità, quale lavoro le ha caratterizzate e perché sono in prima linea quest'anno. I ritratti appariranno sul prossimo numero di m&k del 23 febbraio. A questo punto inizierà la fase finale del percorso verso l'Egon: la votazione. La comunità ha metà dei voti, la giuria l'altra metà: alla fine, tutto si riunisce nella formula che da anni garantisce che un nome emerga da una forte selezione. L'"Advertiser:in of the Year" 2026 sarà scelto durante la serata di premiazione che si terrà il 17 marzo alla Mascotte di Zurigo, un locale che sta vivendo una fase di rinascita e che quindi si adatta perfettamente a un settore che si sta anch'esso reinventando.

Perché questo titolo brillerà ancora di più nel 2026

L'intelligenza artificiale non cambia solo gli strumenti, i tempi e i flussi di lavoro, ma cambia anche le aspettative. Le idee devono prendere forma più rapidamente, i concetti devono essere finalizzati più velocemente, la comunicazione deve avere un impatto più rapido. Ma più la tecnologia rende possibile, più conta ciò che non può essere automatizzato: giudizio, gusto, responsabilità, coraggio. È proprio per questo che "Advertiser:in of the Year" 2026 non è solo un bel momento. Il titolo mette in luce le persone che non solo utilizzano questo nuovo potere, ma lo guidano, dimostrando come la creatività si traduca in un impatto reale senza perdere di vista il settore.

Grazie a tutti coloro che rendono possibile Egon

Ci vuole molto lavoro dietro le quinte per trasformare un'elezione in una serata da ricordare. Anna Kohler sottolinea quanto siano intensi i preparativi e quanto sia prezioso il sostegno degli sponsor. Quattro partner sono già a bordo e stanno contribuendo a rendere la serata Egon più di una semplice cerimonia di premiazione: un evento fresco e indimenticabile per la scena.

Infine, vorremmo ringraziare tutti coloro che sostengono questa elezione ogni anno: il team m&k, i membri della giuria, gli sponsor e, naturalmente, la fedele e sempre crescente comunità m&k, i cui voti dimostrano quanta forza ci sia in questo settore. Liberate il palco per l'Egon.