Il nucleo del nuovo sito web è costituito da uno stile di collage di immagini che enfatizza la medicina complementare come USP di EGK: parti del corpo umano sono utilizzate in bianco e nero, oggetti colorati ed elementi grafici nei colori della palette estesa. Il tutto è stato completato da toni naturali minerali e terrosi.
Un concetto uniforme di immagine-parola attraversa tutti gli elementi. Mentre la barra del logo precedente è stata eliminata, il logo, il carattere e il claim ("Gesund versichert") rimangono invariati. Il risultato è una forte indipendenza visiva che può essere facilmente trasferita ai diversi prodotti e messaggi.
Campagna dall'estate
Le nuove immagini saranno utilizzate per tutti i prodotti stampati e web, oltre che per l'immagine interna ed esterna, e saranno utilizzate anche in una campagna a partire da giugno con la quale EGK vuole aumentare la propria notorietà. L'obiettivo è attirare nuovi assicurati, soprattutto tra i 25 e i 40 anni, interessati ai metodi di cura olistici.
La nuova immagine è stata progettata e realizzata dall'agenzia di comunicazione Artischock di Zurigo.
Responsabile presso la Cassa malattia EGK: Roger Müller (responsabile marketing). Responsabile presso Artischock: Sylvia Brüggemann, Yaël Weissmann (consulenza, ideazione, gestione del progetto), Lukas Koller, Sam Loosli, Tanja Richli (grafica).
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Il forte impegno nei confronti delle tematiche sostenibili, soprattutto tra le giovani generazioni, sottolinea l'importanza di un ambiente sano per il futuro. EGK Gesundheitskasse è stata una delle prime ad adottare la medicina complementare e persegue costantemente la strada della sostenibilità. La nuova campagna va al cuore di questo atteggiamento, utilizzando crossmedialità e testimonianze autentiche.
Urbano, vicino alla natura, esigente
La campagna, composta da manifesti, pubblicità, misure online e documentazione, è verde nel vero senso della parola. Le immagini chiave accattivanti mostrano testimonial circondati da piante e natura selvaggia. L'obiettivo è rivolgersi ai giovani che hanno a cuore un ambiente sano. EGK dimostra che il suo impegno per l'ambiente ha una lunga tradizione e viene costantemente ampliato.
Landing page con un cuore per la natura
Sulla pagina di destinazione della campagna Egk.ch/protezione I dipendenti di EGK, gli assicurati, gli sportivi e i terapisti raccontano i motivi per cui raccomandano EGK. Le varie testimonianze hanno lo scopo di rendere autentiche e credibili le argomentazioni di EGK, perché nessuna valuta è attualmente più importante della credibilità.
Responsabile presso EGK-Gesundheitskasse: Ursula Vogt (responsabile della comunicazione); Roger Müller (responsabile marketing e vendite). Agenzia responsabile: Dachcom e Dachcom.Digital.
Un ambiente sano è più importante che mai per la nostra salute. EGK ha commissionato a Dachcom la realizzazione della relazione annuale come Versione online e in edizione cartacea in grande formato A3. Oltre alle ultime cifre sui risultati annuali del 2019, la rivista ritrae anche diversi attivisti ambientali: dai fondatori di negozi senza imballaggio e lo sviluppatore di ecominihaus a un pragmatico sherpa dei rifiuti e un innovativo designer di biancheria intima.
Consigli video per un ambiente sano
Il lavoro delle persone ritratte viene visualizzato in varie interviste con parole e immagini. Durante le riprese sono state registrate anche delle impressioni video. Ne sono scaturiti consigli ambientali che incoraggiano gli assicurati a diventare attivi a loro volta.
La EGK-Gesundheitskasse si affida alla responsabilità personale dei suoi assicurati. La conoscenza completa è la migliore prevenzione. Questo dovrebbe riflettersi anche nella Relazione annuale 2019.
Mandato di lunga data
Dachcom ed EGK guardano indietro a molti anni di collaborazione Zurigo. Rendere visibile l'impegno della EGK-Gesundheitskasse per una maggiore sostenibilità nella comunicazione è l'obiettivo primario di tutte le misure.
Responsabile presso EGK GesundheitskasseUrsula Vogt (responsabile della comunicazione). Agenzia responsabileDachcom, Team Rheineck / San Gallo.
Stazione di servizio nella foresta. Fattore felicità Singen. Città commestibile. Questi sono i temi delle passeggiate della salute a tema EGK da aprile a ottobre 2017. Si svolgeranno in diverse città della Svizzera (Berna, Zurigo e Svizzera francese). Punto di partenza: due personalità di spicco (un presentatore, un ospite) sono in giro a parlare. E gli interessati, dotati di un sistema audio, sono presenti in diretta.
Le passeggiate a tema sono combinate con approfondimenti di prima mano. I partecipanti sono ispirati e si godono il tempo libero. Il fatto che facciano anche un po' di esercizio fisico rafforza l'effetto salutare.
Fondata nel 1919, EGK-Gesundheitskasse è cresciuta con un ruolo pionieristico che considera in egual misura la medicina complementare e quella convenzionale. EGK contribuisce al benessere delle persone e allo sviluppo socialmente sostenibile dei costi sanitari in modo trasparente, umano e incentrato sul cliente. Secondo il comunicato stampa, le passeggiate a tema di EGK devono essere viste anche come un'iniziativa pionieristica di prevenzione. Come mezzo di comunicazione per le passeggiate a tema "Sinnieren & Flanieren", Dachcom ha sviluppato una Microsito manifesti, pubblicità, spot cinematografici, cartoline di tendenza, volantini e misure sui social media.
Responsabile presso la EGK Gesundheitskasse: Ursula Vogt (responsabile della comunicazione); Roger Müller (project manager marketing). Responsabile presso il Büro für Kultur: Susanne Morger (idea, concetto). Responsabile di Dachcom Communications: Squadra Rheineck.