La partecipazione al concorso è gratuita. I fattori decisivi sono un portafoglio eccezionale, una presenza convincente del marchio e una crescita economica costante. I requisiti per la partecipazione sono la registrazione online all'indirizzo Jdw.de/newcomer e la presentazione di una presentazione dell'agenzia che soddisfi i criteri richiesti. L'Agenzia esordiente dell'anno 2011 sarà premiata durante la cerimonia di premiazione del 2 febbraio 2012 a Berlino e sarà inserita nell'Annuario della pubblicità 2012, volume 49.
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