Il cambiamento climatico è una delle sfide più urgenti a lungo termine che deve essere affrontata attivamente. Un'ampia alleanza di agenzie e fornitori di servizi pubblicitari svizzeri sta quindi unendo le forze per un nuovo standard nel settore della comunicazione: Mediaplus Suisse, Webrepublic, dentsu Switzerland, Livesystems, Group M (MediaCom, Mindshare, Wavemaker) e Wirz sono i membri fondatori dell'Alleanza per il Clima del settore della comunicazione svizzero e si impegnano nella transizione verso una pubblicità neutrale dal punto di vista climatico.

I membri dell'Alleanza si impegnano a ridurre e compensare completamente le proprie emissioni operative di CO2 a partire dal 2022. Inoltre, consentono ai clienti pubblicitari di calcolare le emissioni delle loro campagne e di compensarle.

Green GRP calcola le emissioni di CO2 della pubblicità

Con il Green GRP, Mediaplus e ClimatePartner hanno sviluppato in Germania un modello che è apertamente disponibile per il settore. Questo calcolatore è stato ora adattato per la Svizzera e costituisce la base per calcolare le emissioni di CO2 della produzione pubblicitaria e dei posizionamenti sui media e per compensarle insieme a ClimatePartner. Le agenzie GroupM continueranno a utilizzare il loro modello "Admosfy", già affermato con successo, per calcolare le emissioni di CO2.

Pubblicità neutrale dal punto di vista climatico, d'ora in poi

La sostenibilità e le misure per combattere il cambiamento climatico sono temi che da tempo preoccupano il settore delle comunicazioni. L'Alleanza mira a fornire una piattaforma aperta per accelerare e semplificare il cambiamento con impegni concreti e uno strumento apertamente disponibile. Tobias Zehnder di Webrepublic è stato uno dei promotori dell'alleanza: "Sono rimasto colpito dall'apertura all'idea e dalla velocità di collaborazione tra le agenzie. Siamo tutti uniti dalla convinzione di agire ora e di ottenere molto insieme".

Le agenzie e i clienti interessati possono contattare Green-media.ch e fare i primi passi verso una pubblicità neutrale dal punto di vista climatico. L'alleanza è aperta a tutte le agenzie e ai fornitori di servizi pubblicitari.