Quando un'offerta sembra troppo bella per essere vera, le persone cercano la fregatura. La prima campagna d'immagine di Arval Svizzera per l'abbonamento auto Arval sfrutta proprio questo meccanismo psicologico. Il fulcro è un filmato di un minuto che segue la drammaturgia di un thriller chiaramente inscenato piuttosto che di una classica pubblicità di automobili.
Scetticismo come drammaturgia
Un uomo si imbatte nell'abbonamento auto Arval e non si fida dell'offerta. Lo scetticismo si trasforma in ricerca, la ricerca in ossessione. Controlla, confronta e si lancia in una ricerca infinita della fregatura. La campagna di Arval Svizzera non si concentra quindi sul prodotto, ma sui dubbi che lo riguardano: un approccio insolito in una categoria funzionale.
Lo spot è stato prodotto dalla coppia di registi londinesi BLOK, composta da Paul Casey e Richard Jobson. Raccontano la storia con deliberata serietà e ne traggono umorismo. La chiara realizzazione, in stile Fincher, porta a una battuta che risolve in modo mirato l'accumulo di tensione. La ricerca del protagonista prosegue in altri quattro brevi spot con lo stesso pizzico di assurdità.
I direttori Collective e Markenfilm sono responsabili dell'Arval Auto Abo
Il collettivo di registi guidato da Wolfgang Bark, Julia Fischhaber, Constantin Camesasca, Rainer Bühler e Pia Chlumetzky è responsabile della campagna - in collaborazione con Markenfilm. Oltre alla campagna di immagini in movimento, il team ha sviluppato anche il posizionamento, il claim «The cleverest way to a car», la tonalità e l'aspetto dei canali di proprietà per l'abbonamento auto Arval.
Roman Püntener, responsabile marketing e comunicazione di Arval Svizzera, è convinto: «Siamo rimasti particolarmente colpiti dal modo in cui è stata gestita la nostra complessa offerta: invece di evitare i numerosi vantaggi del prodotto, il team li ha raccolti con sicurezza e li ha messi in scena in modo da creare un buon intrattenimento». È proprio questa aspirazione a combinare informazione e storytelling il punto di forza della campagna".»
Rollout nella Svizzera tedesca e francese
La campagna fa seguito al pitch vinto lo scorso autunno e, secondo Arval, intende segnare un passo importante verso una comunicazione chiara e riconoscibile del marchio. Sarà lanciata immediatamente nella Svizzera tedesca e francese.
Arval Auto Abo raggruppa veicolo, assicurazione, pneumatici, manutenzione e riparazioni in un prezzo fisso mensile trasparente. Arval è attiva in Svizzera dal 2001 e gestisce sedi a Rotkreuz e Gland. Come filiale del Gruppo BNP Paribas, Arval fa parte di una rete internazionale con oltre 8.700 dipendenti e più di 1,9 milioni di veicoli in tutto il mondo.
- https://www.youtube.com/watch?v=m_h5cpT1Gok
- https://www.youtube.com/watch?v=WA9Rh91kw6A
- https://www.youtube.com/watch?v=TfzGo0tz_Cg
- https://www.youtube.com/watch?v=LSdQNFZ8GQA
Responsabile presso Arval BNP Paribas: Karin Dahinden (Content & Digital Marketing Manager), Melaney Zaubek (Performance Marketing Manager), Michela Capitelli (Marketing & Communication Manager), Claudio Colicchio (Retail & Marketing Director), Roman Püntener (Head of Marketing & Communication) Registi Collettivi: Wolfgang Bark e Julia Fischhaber (Direzione creativa testi), Constantin Camesasca (Direzione creativa arte), Rainer Bühler e Pia Chlumetzky (Direzione strategica) Film di marca Svizzera: Uli Scheper (Produttore esecutivo), BLOK Paul Casey & Richard Jobson (Regia), Alex Jurkat (Montaggio), Harbor (VFX Sound & Grading), Jingle Jungle (Registrazione vocale & Mix)
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