Il rebranding di Digital Republic segna un ulteriore passo avanti nell’evoluzione dell’operatore di telefonia mobile svizzero: l’agenzia digitale denkwerk di Colonia acquisisce Digital Republic come nuovo cliente e affianca l’azienda in un completo rinnovamento del marchio, nella creazione di un nuovo sistema di design e nella relativa campagna di prodotto. Dopo il rilancio del sito web il 7 settembre 2026, la nuova campagna verrà lanciata ufficialmente sul mercato svizzero.

Da fornitore di SIM dati a concorrente

Digital Republic ha iniziato la propria attività come fornitore di SIM dati e negli ultimi anni si è trasformata da specialista B2B nel settore IoT a concorrente nel mercato svizzero della telefonia mobile B2C. Con gli abbonamenti di telefonia mobile per clienti privati, l’azienda vanta oggi un portafoglio di offerte notevolmente più ampio – uno sviluppo che, tuttavia, finora non si era ancora riflesso in modo coerente nell’immagine del marchio. In collaborazione con denkwerk, Digital Republic ha quindi ulteriormente sviluppato il proprio marchio dal punto di vista strategico e visivo. L’obiettivo del «brand refresh» era quello di definire con maggiore chiarezza il nuovo ruolo sul mercato e di conferire al marchio maggiore autonomia, riconoscibilità e rilevanza.

Libertà significa anche voler restare

Il punto di partenza del nuovo posizionamento è una caratteristica distintiva di Digital Republic: mentre il mercato della telefonia mobile si definisce spesso in termini di prezzi, offerte di passaggio e sconti per i nuovi clienti, l’azienda punta sulla semplicità, la chiarezza e la disponibilità – e, secondo quanto afferma, migliora costantemente i propri abbonamenti anche per i clienti esistenti. Da qui è nata, in collaborazione con denkwerk, una nuova prospettiva sulla promessa di libertà, onnipresente nel settore della telefonia mobile: libertà non significa solo poter andarsene in qualsiasi momento, ma anche la piacevole sensazione di non doverlo più fare – o di non volerlo più fare.

«Non volevamo sviluppare una nuova veste grafica per Digital Republic, ma rendere visibile ciò che rende il marchio diverso nella sua essenza. Quando un operatore di telefonia mobile non deve costantemente convincere i propri clienti a restare, ma offre loro validi motivi per farlo, ne deriva una forma di libertà piuttosto forte. È proprio partendo da questo concetto che abbiamo ulteriormente sviluppato il marchio», afferma Florian Schimmer, Executive Creative Director presso denkwerk.

Un sistema di design per tutti i punti di contatto

Il nuovo posizionamento si traduce in un rinnovamento visivo completo. Ciò comprende una nuova palette di colori, illustrazioni e icone, oltre a un logo rivisitato e un nuovo stile visivo. Tutti questi elementi confluiscono in un sistema di design digitale, concepito per rendere la nuova identità di marca utilizzabile in modo coerente e scalabile su tutti i punti di contatto. Il sistema non mira solo a garantire la riconoscibilità verso l’esterno, ma anche a fornire una base di lavoro a lungo termine per Digital Republic: in futuro, lo sviluppo di nuove applicazioni e strumenti di comunicazione dovrà avvenire più rapidamente e le decisioni di design dovranno essere prese in modo più coerente.

«Digital Republic è ormai da tempo molto più del marchio con cui abbiamo iniziato. Con la nuova identità visiva comunichiamo ora con coerenza questa evoluzione all’esterno. denkwerk ha creato insieme a noi un universo di marca che è autonomo, in linea con la nostra filosofia e che allo stesso tempo ci offre il margine di manovra necessario per i prossimi passi», afferma Dimitri Salzgeber, CMO di Digital Republic.

Campagna per l'ultimo cambio di operatore di telefonia mobile

Denkwerk lancia direttamente sul mercato la nuova identità di marca con una campagna digitale dedicata ai prodotti. La campagna accompagna al contempo la nuova struttura denominativa degli abbonamenti Flat Mobile e traduce l’idea del marchio in un messaggio chiaro: chi passa a Digital Republic non avrà più alcun motivo di cercare altrove. La campagna mette in risalto il nuovo universo del marchio su tutti i canali con messaggi incisivi e contenuti creativi. Le prime iniziative sono online dall’8 settembre 2026, mentre il lancio ufficiale della campagna è avvenuto il 14 settembre 2026.

Con il restyling del marchio, il sistema di design, il rilancio del sito web e la campagna pubblicitaria, il primo progetto congiunto di Digital Republic e denkwerk copre quindi l’intero percorso, dal posizionamento strategico all’attivazione sul mercato.

Ulteriori informazioni sulla nuova identità di marca e sulle opzioni tariffarie sono disponibili sul sito web di Digital Republic: https://digitalrepublic.ch

Responsabile presso denkwerk: Florian Schimmer, direttore creativo esecutivo. Responsabile presso Digital Republic: Dimitri Salzgeber, CMO.

Le scritte in piccolo nelle pubblicità suscitano spesso sospetti nei consumatori, perché di solito nascondono restrizioni, costi aggiuntivi e condizioni complicate. Il provider di telefonia mobile Digital Republic sta ora cambiando le carte in tavola, trasformando il temuto testo con l'asterisco in un'opportunità di vincita.

Nell'ambito della campagna "Das Abo ohne Aber" sviluppata da Family Agency, il 6 ottobre sono apparsi a Zurigo, Basilea, Berna, Winterthur e San Gallo degli accattivanti manifesti rosa. Quello che all'inizio sembrava un tipico testo legale con asterisco, a un'analisi più attenta si è rivelato un invito a un concorso: i lettori attenti potevano vincere uno dei 13 abbonamenti gratuiti al cellulare Digital Republic per un anno intero - senza condizioni nascoste.

Prima dell'evento, sui canali social media di Digital Republic è stato pubblicato un teaser per far entrare la comunità nell'atmosfera della campagna. Un breve filmato ha suscitato le prime speculazioni e ha attirato l'attenzione sulla presunta assenza di visibilità negli spazi pubblici.

Responsabile presso Digital Republic: Dimitri Salzgeber (Chief Marketing Officer), Raffaele Giannoni (Marketing Manager). Vresponsabile della Famiglia: Philip Meier, Tobias Peters, Severin Brinkert (Creazione), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (Direzione creativa), Anina Trachsler, Tabea Mader, Dominik Laubscher (Consulenza), Mareike Hofer (Mediaunit FaMe), Svenja Hässig, Claudio Catrambone (Responsabilità generale)

Dopo l'introduzione delle tariffe flat con volume di dati illimitato, il provider di telefonia mobile Digital Republic lancia la Abbonamento "Flat Mobile che pone l'accento sull'assoluta libertà contrattuale e sulla totale trasparenza. Le misure di comunicazione che lo accompagnano intendono incarnare "lo spirito rivoluzionario di Digital Republic e lo sviluppo contemporaneo dell'industria delle comunicazioni mobili", come spiega il CEO di Family Claudio Catrambone. Il CD Flo Weitzel aggiunge: "Volevamo catturare la sensazione di essere parte di un movimento di libertà con il claim 'Viva la Mobilfunk' per sfruttare lo slancio che ne deriva per la campagna".

La campagna mira a rafforzare ulteriormente la presenza del marchio Digital Republic e a sostenere in modo tangibile il lancio delle vendite di "Flat Mobile". Con titoli orientati al prodotto e un forte motivo simbolico della campagna - il pugno di Digital Republic - il credo fondante di Digital Republic viene presentato in modo impressionante e l'atteggiamento dell'azienda viene chiaramente sottolineato.

Responsabile presso Digital Republic: Dimitri Salzgeber, Aileen Marbacher, Muriel Strasser, Patrick Schenk, Gregor Vogt, Maud Hoffmann. Responsabile della famiglia: Claudio Catrambone, Flo Weitzel, Hanja Heuss, Jan Walser, Severin Binkert, Linus Konetschnig, Marc Ambühl, Vitalli Peters, Anina Trachsler // Illustrazione: Tim Weiske, Voce e missaggio: Nice Noise.

La campagna co-creata da Digital Republic "Internet mobile per tutti e tutto" sarà visibile sui canali digitali e analogici di Zurigo nel luglio 2022.

Responsabile presso Digital Republic: Marco Arnold (cofondatore), Ali Soy (cofondatore), Dimitri Salzgeber (responsabile marketing), Aileen Marbacher (responsabile marketing). Responsabile presso SHB+ (Strategia): Tobias Baumann. Responsabile di Whatif (concetto): Bettina Klossner, Cyrill Wirz. Responsabile presso lo Studio Wanner (Branding): Lukas Wanner, Stefan Cecere.