Finora l'"Universo Svizzera" è stato fissato al livello di popolazione del 31.12.2011. In media, tuttavia, la popolazione svizzera è cresciuta del 9,75% nel periodo fino al 2021. La performance dei media in termini di contatti ponderati per la visibilità è stata quindi sottostimata e sottovalutata.
Poiché le distanze medie giornaliere della popolazione svizzera si sono ormai normalizzate al livello pre-pandemia, l'universo è stato aggiornato allo stato del 31.12.2021 nell'ambito del regolare aggiornamento delle aree e dei territori di giugno. La popolazione residente è stata aggiornata individualmente per ogni comune della Svizzera con età e sesso.
Mentre i contatti lordi OOH/DOOH, la portata lorda e la portata netta aumentano in base alla realtà, ciò non ha alcuna influenza sulla portata netta in percentuale. In futuro, la popolazione sarà aggiornata annualmente nell'aggiornamento regolare dell'area a gennaio.
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A Lucerna, il numero di pilastri per la cartellonistica digitale passerà dagli attuali sette a quindici. Inoltre, il numero di siti di affissione sarà ridotto di dieci unità, per arrivare a circa 550 siti. Questo è quanto prevede la città nella gara d'appalto per i siti di affissione per gli anni dal 2024 al 2032, come ha annunciato lunedì.
A Lucerna, i cartelloni pubblicitari su suolo pubblico e su proprietà comunali sono gestiti dalla società Clear Channel Schweiz AG. I contratti scadono il 30 giugno 2024, motivo per cui è necessario indire una gara d'appalto.
Nel 2016 sono entrate in funzione le prime colonne di affissione digitali a Lucerna. Non vengono utilizzati solo per la pubblicità, ma la città pubblica anche informazioni pubbliche su di essi. Secondo la città, questi pilastri hanno creato un valore aggiunto. Nei prossimi anni verranno quindi creati altri otto pilastri del manifesto digitale.
Elevato consumo di energia
Tuttavia, la città è anche consapevole che la pubblicità in movimento dei manifesti digitali può creare un'atmosfera frenetica. I nuovi contratti contengono pertanto specifiche rigorose, si legge nel comunicato. Poiché il consumo di energia degli spazi pubblicitari digitali è superiore a quello degli spazi pubblicitari analogici, la città ha rimosso circa 60 siti di affissione per compensare. Circa altri dieci saranno rimossi a partire dal 2024. In questo modo si creerebbe spazio nelle aree pubbliche e si aumenterebbe la sicurezza stradale, ha dichiarato la città. (sda)
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