Mercoledì, in 40 keynote, masterclass e workshop, oltre 60 relatori distribuiti in cinque sale dello Zurich Frame hanno condiviso e discusso le loro intuizioni sui temi attuali e controversi che interessano il settore.
Tra i numerosi punti salienti del programma, il pluripremiato Oded Lavie di Publicis Groupe, giunto da Israele, una dichiarazione del creativo tedesco di punta Terry Ellmer sul tema della cultura e della subcultura nel marketing, una presentazione di Isabelle Rogat (Isi) sulla "Hot Sh*t", che può essere utilizzata per mobilitare i cicli di tendenza e l'economia dell'attenzione per il vostro marchio, e il dottor Daniel Knapp di IAB Europe, giunto all'evento da Sydney per presentare dati e cifre sullo stato della pubblicità digitale.
Le masterclass e i workshop pratici sono stati particolarmente apprezzati quest'anno. Sono stati inoltre organizzati diversi panel su temi chiave del marketing digitale, come i media al dettaglio, la sostenibilità e i media responsabili. Secondo gli organizzatori, il fatto che tutti questi argomenti stiano diventando sempre più rilevanti dal punto di vista socio-politico sottolinea l'importanza della conferenza.
"Dex è diventata un'istituzione", afferma il presidente di IAB Svizzera Martin Radelfinger. "L'unica conferenza digitale svizzera di queste dimensioni e importanza è diventata indispensabile non solo per l'impulso e il trasferimento di conoscenze. Anche il networking è assolutamente fondamentale: per molti, Dex è l'occasione per incontrare una volta all'anno colleghi, compagni e amici del settore, in un contesto tanto stimolante quanto rilassato."
]]>
Questo è stato il DEX23: in un'atmosfera di buon umore, gli ospiti hanno potuto scegliere tra una varietà di presentazioni in quattro diverse sale cinematografiche: Il programma comprendeva 10 keynote, 12 masterclass e 23 workshop, presentati da 63 professionisti del settore nazionali e internazionali. I circa 700 visitatori hanno apprezzato anche l'atmosfera speciale del Frame per il networking durante le pause, il pranzo e gli aperitivi.
Marc Walder, CEO e Managing Partner di Ringier, ha aperto i lavori. In una presentazione di ampio respiro tematico, ha condiviso le sue intuizioni sulla rinnovata trasformazione digitale del settore, guidata dall'intelligenza artificiale. Due personalità influenti - Bea Knecht, fondatrice di Zattoo, e Dave Morgan, fondatore di Simulmedia, giunto dagli Stati Uniti - hanno discusso gli sviluppi attuali e futuri della TV digitale sotto la direzione del Presidente di IAB Svizzera Martin Radelfinger.
Soluzione OneID
Il pubblico ha atteso con impazienza il punto del programma annunciato come "annuncio esclusivo". La Conferenza DEX23 ha potuto presentare in esclusiva l'iniziativa di identità "OneID", una soluzione di mercato aperta e trasversale per la tecnologia pubblicitaria digitale dalla Svizzera per la Svizzera. Le aziende partecipanti Audienzz, CH Media, GOLDBACH e Ringier Advertising hanno presentato questa innovazione.
In qualità di organizzatore, IAB Svizzera traccia un bilancio assolutamente positivo: "Anche quest'anno DEX ha riscosso un grande interesse. Il contingente di biglietti completamente prenotati e la lista d'attesa dimostrano ancora una volta la necessità di ricevere informazioni aggiornate su argomenti rilevanti per il settore e di fare networking in modo intensivo", afferma Urs Flückiger, direttore generale dell'associazione IAB Svizzera.
DEX24 si svolgerà il 20 novembre 2024.
]]>
Il mercato della pubblicità digitale, in continua evoluzione, sta affrontando una svolta decisiva. Con l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti e l'evoluzione delle normative sulla protezione dei dati, il mercato è costretto a ripensare radicalmente le pratiche consolidate. Con l'introduzione del nuovo servizio OneID, gli operatori del marketing stanno quindi creando congiuntamente una tecnologia di base sotto forma di ID pubblicitario digitale. Ciò dovrebbe consentire agli inserzionisti di rivolgersi agli utenti svizzeri in modo semplice e senza sovrapposizioni tra gli editori attraverso le piattaforme di acquisto programmatico, cosa che prima era possibile solo sulle grandi piattaforme internazionali. Un caso d'uso specifico, ad esempio, è il frequency capping, ossia la limitazione della frequenza con cui un determinato annuncio viene mostrato a un singolo utente.
Infrastruttura sicura
OneID aiuterà gli inserzionisti a raggiungere i loro obiettivi di marketing all'interno di un'infrastruttura affidabile, trasparente e sicura e dovrebbe essere disponibile per gli inserzionisti entro la fine del primo trimestre del 2024. L'integrazione nel Transparency and Consent Framework di IAB Europe garantisce che gli utenti mantengano il controllo e la trasparenza sui propri dati e sul loro utilizzo e che venga impedito l'uso improprio dei dati personali.
Per le società di marketing pubblicitario Audienzz, CH Media, Goldbach e Ringier Advertising, OneID è un segno di innovazione nel campo della tecnologia pubblicitaria e pone le basi per un'infrastruttura pubblicitaria digitale a prova di futuro. OneID sarà implementato nell'ambito della joint venture OneLog esistente tra le case editrici coinvolte. OneLog offre già una soluzione di login SSO per i media svizzeri. La soluzione di ID pubblicitario OneID è un servizio indipendente dalla soluzione di login OneLog. Gli utenti possono utilizzare i servizi indipendentemente l'uno dall'altro. OneID è disponibile anche per tutti gli editori interessati al di fuori dei marketer partecipanti.
]]>
Il DEX conta oltre 1.000 ospiti. "Negli ultimi mesi, l'intero team del DEX ha lavorato duramente per preparare il DEX20. Tuttavia, a causa della situazione attuale, non vogliamo attenerci alla data prevista di aprile, ma sposteremo la conferenza a novembre", afferma David Burst, Presidente di IAB Svizzera. Il concetto di Digital Experience Conference con Main Stage, Masterclass, Workshop e Experience Lounges rimarrà invariato. Anche l'After Party si svolgerà come previsto. I biglietti già acquistati resteranno validi per la nuova data, che sarà comunicata a breve.
Oltre alla conferenza, anche la cerimonia dei Digital Marketing Awards sarà posticipata. Quest'anno i premi saranno consegnati in occasione della festa estiva di IAB Svizzera. Anche la data di questo evento sarà annunciata nei prossimi giorni.