Alla Conferenza DEX22 di quest'anno, gli ospiti hanno potuto scegliere tra un'ampia gamma di presentazioni in quattro teatri diversi: Il programma comprendeva 10 keynote, 12 masterclass e 23 workshop, presentati da 63 professionisti del settore nazionali e internazionali.
Un viaggio nel futuro con il famoso ricercatore di tendenze Nils Müller ha aperto il programma della conferenza. Sono seguite diverse presentazioni su temi attuali del marketing digitale: ad esempio, l'impatto dei tempi difficili sulla crescita del settore e sulla gestione del marchio. Il primo è stato presentato dal meta-esperto e stratega internazionale di agenzie Andy Childs, il secondo dal fondatore di Brandpulse e allievo di Wirz Thomas Ramseier.
Garanzia di qualità all'ordine del giorno
La statunitense Nandini Jammi, attivista e fondatrice del Check My Ads Institute, ha mostrato come la sua organizzazione riesca a convincere gli inserzionisti a cancellare le prenotazioni di media di disinformazione come Breitbart o Fox News. Il tema dei media al dettaglio è stato poi esplorato da due diverse prospettive: Da un lato, perché questo canale sta per superare la TV - secondo Torsten Ahlers di MediaMarktSaturn. D'altra parte, la visione analitica dello sviluppo di Daniel Knapp, Chief Economist di IAB Europe.
IAB Svizzera, in qualità di organizzatore dell'evento, ha tratto una conclusione positiva: "La conferenza ha riscosso un enorme interesse fin dall'inizio. Il contingente di biglietti completamente prenotati con una lista d'attesa dimostra la necessità del settore del marketing digitale di ricevere input aggiornati e di fare networking. Ma anche che il settore deve affrontare molti temi di tendenza. Ad esempio, la garanzia di qualità o la complessità dei canali con la crescente frammentazione dell'attenzione", afferma Urs Flückiger, direttore generale dell'associazione IAB Svizzera.
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