Con un visual a colori appositamente sviluppato, l'agenzia presenta il tema della primavera come un'esperienza multisensoriale. Le immagini sono state create utilizzando l'intelligenza artificiale e messe in movimento: un gioco creativo di colori, forme e immaginazione digitale. La produzione animata di splash non funziona solo come visual della campagna, ma anche come invito a una nuova stagione.
La comunicazione multicanale incontra l'esperienza fisica
Oltre agli strumenti di comunicazione tradizionali, come manifesti POS, schermi LED e formati per i social media, la campagna è stata arricchita da filmati e materiale fotografico appositamente prodotti. Al centro della comunicazione c'è sempre il principio guida "More City. More...", che viene costantemente sviluppato per la comunicazione del marchio Sihlcity.
Il punto forte della campagna è l'allestimento artistico dello spazio in loco: insieme all'artista berlinese di tape art Atau Hámos, è stata realizzata un'installazione temporanea che fa rivivere visivamente la primavera a Sihlcity. Nel corso di sei notti, Hámos e il suo team hanno trasformato l'area in un mare colorato di fiori pixel. L'installazione celebra la primavera con sfumature di colore dinamiche e strutture floreali di pixel.
La realizzazione è stata un processo intensivo e collaborativo: DOT ha accompagnato da vicino il team di artisti in tutte le fasi dell'installazione, dall'idea alla concezione e alla realizzazione. Il progetto è stato anche documentato su pellicola e montato per i social media.
Sperimentate il Colour Splash attraverso il gioco
Deliveries on Tuesday è stata anche responsabile della comunicazione relativa al gioco interattivo online, lanciato nell'ambito della campagna e realizzato da Marketing Chästli. L'obiettivo era attivare i visitatori in modo ludico e premiarli con sconti interessanti. Il mondo visivo di "Colour Splash" è stato adattato al formato del gioco, dal design all'approccio digitale sui social media e sul sito.
Responsabile presso Sihlcity, Wincasa: Mara Bonorand (responsabile marketing), Corine Gubler (marketing project manager), Samira Schaub (marketing project manager). Responsabile delle consegne il martedì: Maria Brandi (Direzione creativa / Strategia), Marcel Renggli (Direzione creativa / Visuals) Installazione d'arte su nastro: Atau Hámos - Tape Art di Atau, Toni Prediger, Isidor Hámos, Zsolt Ferenczi. Responsabile Marketing Chästli KLG: Florian Milleville (proprietario). Responsabilità presso CS Swiss: Kenan Altindag (CEO).
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La campagna annuale, che utilizza la CGI per trasformare Sihlcity in vari mondi tematici, continua in tempo per il Natale. Per la campagna invernale, il DOT ha creato un paradiso invernale con cristalli olografici incandescenti e un suggestivo giardino d'inverno. L'interpretazione moderna dello scenario natalizio è stata realizzata sia all'interno che all'esterno.
Il design visivo comprende animazioni luminose d'atmosfera che mettono i visitatori in uno stato d'animo festoso nell'atrio. Una campagna visiva estende l'esperienza in loco anche a livello digitale. Le immagini vengono riprodotte tramite DOOH, schermi in loco e canali digitali per massimizzare la portata.
Più città. Più Babbi Natale.
In vista del Natale, Babbo Natale su Harley-Davidson ha fatto tappa a Sihlcity. Per dare risalto a questo evento, il DOT ha utilizzato l'intelligenza artificiale per sviluppare il motivo di Babbo Natale su una Harley e lo ha messo in scena con elementi animati sui social media e sui mezzi pubblicitari digitali.
Più città. Più regali.
Per gli amanti dello shopping, c'era il concorso "Diamanti vincenti", perfettamente integrato nel concetto visivo della campagna principale. DOT ha sviluppato immagini di diamanti che sono state utilizzate sia come immagini fisse che in movimento e hanno completato l'esperienza natalizia a Sihlcity.
Responsabile presso Sihlcity: Mara Bonorand (Responsabile Marketing), Corine Gubler (Marketing Project Manager), Samira Schaub (Marketing Project Manager) Responsabile delle consegne il martedì: Maria Brandi (Direzione creativa / Strategia), Marcel Renggli (Direzione creativa / Visuals) Studio Ditroit: Salvatore Giunta (Direttore creativo, Studio Ditroit), Irene Costantini (Produttore, Studio Ditroit), Claudio Gasparollo Studio Numo: Simone Nucci (Motion Design).
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