La campagna della Polizia cantonale di Basilea Città punta su volti reali

Con una nuova campagna di reclutamento, la Polizia cantonale di Basilea Città cerca agenti di polizia e assistenti alla sicurezza. Per la campagna della Polizia cantonale di Basilea Città, l’agenzia dear creative ha sviluppato il concetto strategico e creativo «C’è bisogno di te». Al centro dell’attenzione c’è il significato sociale del lavoro di polizia – volutamente senza ricorrere ai classici cliché sulla polizia, ma con collaboratori reali.

«Sicurezza. Ha bisogno di te.», «Rispetto. Ha bisogno di te.» o «Responsabilità. Ha bisogno di te.»: Con messaggi brevi e diretti, la campagna si rivolge a chi, nella propria professione, desidera assumersi responsabilità e dare un contributo concreto alla società. Il punto di partenza dell’idea guida sviluppata da dear creative è la convinzione che la sicurezza, l’ordine e la convivenza non siano risultati astratti di un sistema, ma nascano dall’impegno quotidiano delle persone.

In questo modo, la campagna non mette in primo piano le uniformi, i veicoli di servizio o le situazioni spettacolari, bensì le persone che compongono la Polizia cantonale. Rivolgendosi direttamente a loro, rende visibile il loro contributo e coniuga l’importanza sociale con l’apprezzamento personale: in qualità di agente di polizia o assistente alla sicurezza, il proprio impegno fa la differenza.

I veri collaboratori diventano ambasciatori e ambasciatrici

Anche dal punto di vista visivo, la campagna punta sulla vicinanza e sull’autenticità. Al centro delle immagini ci sono veri collaboratori della Polizia cantonale di Basilea Città. Non vengono rappresentati come eroi o eroine idealizzati, ma come persone che si assumono responsabilità, lavorano in squadra, risolvono i conflitti e sono presenti per gli altri. Per la realizzazione fotografica, dear creative ha collaborato con il fotografo basilese Kostas Maros, che ha ritratto i collaboratori con un linguaggio visivo diretto, autentico e sicuro di sé. In questo modo, il mondo visivo traduce aspetti centrali della professione – coesione, varietà, aiuto immediato e utilità sociale – in una comunicazione di reclutamento al passo con i tempi.

Allo stesso tempo, i collaboratori diventano ambasciatori dei valori della Polizia cantonale. Responsabilità, integrità, affidabilità, correttezza e rispetto caratterizzano, secondo quanto dichiarato dalla stessa organizzazione, il suo continuo sviluppo culturale e trovano consapevolmente spazio nel linguaggio e nelle immagini della campagna. Così, lo slogan «Abbiamo bisogno di te.» non sta solo a indicare la ricerca di nuovi collaboratori, ma anche l’identità di un’organizzazione in fase di trasformazione.

«Con la nuova campagna vogliamo mostrare ciò che sta alla base del lavoro della polizia: persone che si assumono la responsabilità degli altri e che, con il loro impegno quotidiano, danno un contributo concreto a Basilea. »Abbiamo bisogno di te.» sintetizza perfettamente questa nostra aspirazione e allo stesso tempo mette in luce ciò che rappresentiamo come datore di lavoro», afferma Adrian Plachesi, responsabile del dipartimento Comunicazione della Polizia cantonale di Basilea Città.

Un’idea guida in grado di evolversi nel tempo

dear creative si è aggiudicata il progetto con questa idea in una gara di presentazione ed è stata responsabile dello sviluppo strategico e creativo della campagna. L’idea guida è stata concepita fin dall’inizio come un sistema di comunicazione flessibile: termini, collaboratori, profili professionali e situazioni diverse possono essere combinati in modi sempre nuovi secondo il principio «C’è bisogno di te». In questo modo, la campagna funziona sia per le agenti e gli agenti di polizia che per gli assistenti alla sicurezza e potrà essere estesa in futuro ad altri ruoli e gruppi target.

Anche a livello multicanale, il concetto è pensato per un utilizzo a lungo termine: dalla pubblicità out-of-home su larga scala e dalla stampa, passando per i formati digitali e sui social media, fino alla comunicazione video e performativa. Al suo lancio, previsto per il 21 settembre 2026, la campagna sarà diffusa con annunci su larga scala su carta stampata e su ePanel a Basilea, nella Svizzera nord-occidentale e in altri cantoni selezionati.

Nasce così una piattaforma di reclutamento che va oltre la semplice assunzione di personale a breve termine: mette in luce le persone che lavorano nella polizia cantonale, trasmette loro apprezzamento e mostra perché il loro impegno è fondamentale per la convivenza a Basilea.

Responsabile presso la polizia cantonale di Basilea Città: Adrian Plachesi (responsabile del dipartimento Comunicazione, Polizia cantonale di Basilea Città), Diana Erhart (responsabile dei social media, Polizia cantonale di Basilea Città); Responsabile presso dear creative: Philippe Knupp (direttore), Thea Ferretti (direttrice), Andrea Bissig (designer senior), Viola Tamanini (designer); fotografia: Kostas Maros; video: Laurence Müller; agenzia di comunicazione: Freaky Swep

Niklas Oberhofer è stato premiato come il più giovane chef stellato della Svizzera nel 2022. Ora si è posto l'obiettivo di sviluppare la sua identità di artista solista in un marchio ombrello - un marchio che crea spazio per nuovi formati ed esperienze al di là dell'ordinario.

Dalla cucina raffinata alle esperienze culinarie accessibili

"Non sopporto i concetti rigidi di alta ristorazione. Con noEvents, portiamo il ristorante da A a B - per marchi o clienti privati. Il nostro obiettivo è quello di offrire una cucina raffinata e accessibile ed esperienze che abbiano un impatto emotivo e un effetto duraturo", afferma Niklas Oberhofer. La sua interpretazione della cucina è più simile a una forma d'arte che a una routine.

Un linguaggio visivo estetico su tutti i canali

Il compito di Dear Creative era quello di dare vita a questa dimensione artistica attraverso un linguaggio visivo minimalista ed estetico sul web, sui social media e sulla stampa. L'agenzia di Zurigo si è concentrata su una comunicazione visiva costantemente minimalista, che riflettesse gli elevati standard delle creazioni culinarie.

La nuova identità del marchio crea una piattaforma per vari formati ed esperienze. Un esempio attuale è il pop-up Atelier 6 a St. Moritz - una collaborazione con Marc Who?, dove la nuova identità visiva viene utilizzata per la prima volta.

In stretta collaborazione con il più giovane chef svizzero stellato Niklas Oberhofer, Dear Creative ha riorganizzato la brand identity della società di eventi noEvents. L'obiettivo del refresh del marchio era quello di affinare l'identità visiva e sottolineare più chiaramente il posizionamento speciale di noEvents come marchio culinario mobile e contemporaneo.

Ristorante senza strutture fisse

noEvents non si pone deliberatamente come una classica struttura di fine dining o un concetto di ristorante fisso. Al contrario, il team di Niklas Oberhofer porta il ristorante nei luoghi in cui i marchi, le aziende o i clienti privati vogliono creare esperienze indimenticabili. noEvents si considera uno strumento di marketing culinario: cibo raffinato accessibile, allestito in modo flessibile, carico di emozioni e sempre adattato al rispettivo gruppo target.

La precisione incontra l'accessibilità

Questo atteggiamento si è tradotto nella progettazione della nuova identità del marchio. Dear Creative ha rielaborato le immagini e tutti gli elementi del marchio, dai colori, alla tipografia, al layout, ai modelli di presentazione e comunicazione. Il nuovo look combina la precisione e la riduzione con il calore e l'approccio e crea un chiaro linguaggio visivo per eventi personalizzati che saranno ricordati.

Il rinnovamento del marchio viene utilizzato in tutti i canali: sul sito web, nella presenza sui social media e in altri strumenti di comunicazione come la cancelleria e i modelli di PowerPoint. Il risultato è un sistema di design flessibile e scalabile che supporta il carattere mobile di noEvents e permette di vivere il marchio in modo coerente attraverso tutti i punti di contatto.

"Non sopporto i concetti rigidi di alta ristorazione. Con noEvents, portiamo il ristorante da A a B - per marchi o clienti privati. Il nostro obiettivo è quello di offrire una cucina raffinata e accessibile ed esperienze che abbiano un impatto emotivo e un effetto duraturo", afferma Niklas Oberhofer.

Con la nuova identità del marchio, noEvents si posiziona come una moderna piattaforma culinaria all'interfaccia tra catering, marchio ed esperienza - chiaramente differenziata, visivamente concisa e pronta per un'ulteriore espansione.

Responsabile presso noEvents: Niklas Oberhofer; Responsabile presso Dear Creative: Marisa Güntlisberger (Direttore), Sarah Hepp (Designer senior)

Moxxis è sinonimo di analisi innovativa del piede e di solette personalizzate stampate in 3D. L'obiettivo: combinare una tecnologia all'avanguardia con una guida intuitiva per l'utente e rendere il tema della salute del piede ugualmente semplice e accessibile per i clienti, gli utenti finali e i partner commerciali. Per rendere tutto ciò tangibile nel mondo del marchio digitale, è stato sviluppato un concetto UX e UI coerente in diverse fasi, dalla progettazione di un'applicazione POS basata su Windows al portale clienti basato sul web.

Storia del marchio e concetto visivo

Parallelamente al processo di progettazione, è stata creata una storia del marchio compatta con una tonalità chiara per il sito web, i social media e la stampa, integrata da contenuti visivi provenienti da un servizio fotografico con stampante 3D prodotto internamente. Il nuovo look and feel traduce i valori del marchio di precisione, tecnologia e accessibilità in un sistema di design moderno e scalabile.

Concept store nel centro storico di Zurigo

Ispirandosi alla nuova esperienza digitale del marchio, Moxxis ha aperto un concept store nel centro storico di Zurigo che rende il marchio fisicamente tangibile. In Augustinergasse 12, tecnologia, design e funzionalità si fondono per creare un'esperienza globale, incentrata sul piede. I visitatori possono farsi analizzare i piedi in loco, seguire direttamente il processo di stampa 3D e ritirare le solette personalizzate in meno di un'ora. Il negozio trasferisce il mondo digitale del marchio in uno spazio reale e rende immediatamente tangibile la missione di Moxxis.

Con strutture chiare, percorsi utente ben studiati e un design coerente su tutti i canali, Moxxis vuole ora presentarsi come un marchio che riduce la complessità e rende tangibile l'innovazione. Il risultato è una presenza digitale che unisce efficienza, semplicità e fiducia.

Responsabile presso Moxxis: Caroline Ullman Norking (cofondatrice Moxxis), Malin Malgaroli (Progetti strategici). Responsabile del concetto creativo e del web design presso Dear creative: Marisa Güntlisberger (direttore), Andrea Bissig (designer senior); responsabile della programmazione dell'applicazione POS presso Datascale: Ramon Egger.

Il Sanitas Health Forecast 2025 è un'altra edizione della pubblicazione annuale sul futuro della salute. Questa volta l'attenzione è rivolta alle possibilità di una salute personalizzata, anche con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, della genetica e delle strategie individuali.

La pubblicazione comprende oltre 400 pagine ed è stata ideata, curata e realizzata da Dear Creative insieme a un team di circa 25 giornalisti specializzati. Oltre ad articoli di carattere scientifico, la previsione contiene anche prospettive personali, ad esempio quelle dell'allenatore della nazionale svizzera Patrick Fischer e del musicista Stress, che parlano apertamente di come affrontano lo stress. La pubblicazione è integrata da contenuti digitali come i podcast con Frank Baumann e i video di approfondimento accessibili tramite codici QR.

La Previsione Sanitaria 2025 di Sanitas sarà disponibile in libreria da martedì e in edicola da giovedì. La campagna di accompagnamento richiama l'attenzione sul progetto con misure digitali, social media e spazi (D)OOH in prossimità di librerie ed edicole.

Editore: Sanitas, Project management: Kaspar Trachsel, Valentin Hüsser; Ideazione, gestione editoriale, design e realizzazione: Dear Creative; Caporedattore e direzione creativa: René Allemann, Marisa Güntlisberger; Vice caporedattore e direzione editoriale: Nadja Brenrenisen, Daniel Ryser; Studio "Sanitas Health Forecast 2025": Philippe Knupp; Design: Andrea Bisser, Sarah Hepp. Redazione e direzione editoriale: Nadja Brenneisen, Daniel Ryser; studio "Sanitas Health Forecast 2025": Philippe Knupp; Design: Andrea Bissig, Sarah Hepp, Anita Hsieh, Palma Manco, Louise Ruggaber; Marketing e vendite: Thea Ferretti, Nina Redlich, Celia Uribe; Podcast e video: Frank Baumann, Sebastian Panholzer, Olivia Sasse; Editore: Wörterseh; Direttore editoriale: Gabriella Baumann-von Arx; Giornalisti: Donat Blum, Jean-Martin Büttner, Michelle de Oliveira, Claudia Doyle, Franziska Draeger, Christian Heinrich, Sina Horsthemke, Seraina Kobler, Pauline Krätzig, Rainer Kurlemann, Constanze Löffler, Willi Näf, Till Rippmann, Michèle Roten, Oliver Schmuki, Kathrin Schwarze-Reiter, Peter Spork, Ramona Sprenger, Samantha Taylor, Laurina Waltersperger, Max Wild; Illustratore: Andreas Samuelsson; Artisti: Ahn Sun Mi, Daniel Forero, Nicolai Howalt, Léa Nielsen; Fotografi: Akatre Studio, Lynsey Addario, Yves Bachmann, Ladina Bischof, Neil Burnell, Federico Buzzoni, Delfina Carmona, Mädy Georgusis, Nanda Hagenaars, Caspar Jade, Hana Katoba, Luka Khabelashvili, Andreas Palfinger, Christoffer Relander, Scerbo, Serifa Studio; Ricerche di mercato: intervista AG; Correzione bozze: comtexto; Stampa: Druckerei Odermatt; Media: WebRepublic.

Sanitas rappresenta questo tipo di autodeterminazione e lo riassume in un chiaro principio guida: "Vivi la tua vita. Noi ti copriamo le spalle". La campagna mostra la vita reale: con gli alti, i bassi, il caos - e la bellezza della vita quotidiana. I vari spot raccontano i momenti in cui il sostegno conta. A volte leggeri, a volte seri. Proprio come la vita.

Percorsi personalizzati per la salute

Per Sanitas è più di una campagna, è l'espressione del suo atteggiamento: "Con Sanitas Vital, l'assicurazione complementare flessibile per ogni stile di vita e ogni budget, i clienti possono decidere da soli ciò che è più adatto a loro. E con il supplemento di premio personalizzato, offriamo una copertura completa anche per le condizioni preesistenti. Crediamo nell'approccio individuale alla salute e nel fatto che le persone vogliano sapere e decidere da sole di cosa hanno bisogno", afferma Kaspar Trachsel, responsabile Brand & Communication / New Business di Sanitas.

Una prima serie di video pubblicitari e di immagini chiave è disponibile dall'inizio di maggio. Nel corso dell'anno seguiranno altri contenuti su temi quali Sanitas Vital, gli integratori premium individuali, la salute mentale e le previsioni sulla salute di Sanitas. Il tutto con un messaggio chiaro: qualunque cosa accada, voi andate per la vostra strada e Sanitas è lì per sostenervi quando ne avete bisogno.

Così è la vita

In collaborazione con Rosas and Co Films, il regista Bram van Alphen e il fotografo Per Kasch, è stata creata una campagna che abbandona i luoghi comuni e mostra la vita come è realmente. Si concentra su ciò che muove le persone quando si tratta della loro salute: l'autodeterminazione e il sostegno. La strategia mediatica e l'implementazione sono state progettate da Webrepublic: con un mix mirato di TV, video digitali e social media. In questo modo il messaggio della campagna è visibile e raggiunge le persone nella loro vita quotidiana.

Responsabile Sanitas Kaspar Trachsel (Head Brand & Communication / New Business), Valentin Hüsser (Head Branding & Campaigning), Kristina Braun (Marketing Manager), Simone Rolli (Corporate Design Manager), Fiammetta Angehrn (Marketing Manager); Responsabile per ilorecchio creativo René Allemann (Direttore creativo), Thea Ferretti (Direttore), Sarah Hepp (Designer concettuale), Sebastian Panholzer (Copywriter senior); Responsabile per Produzione Rosas and Co Films: Nadia Rosasco (proprietaria e produttrice esecutiva), Bram van Alphen (regista); Paul Özgür (DOP); Responsabile per Fotografia  Per Kasch; Media: Webrepublic: Michael Nuster (Senior Consultant Media Strategy), Nina Siermann (Account Director).

L'infermiere psichiatrico è più di una professione: è una vocazione. Ma soprattutto in un mercato del lavoro difficile, ci vuole più di una vocazione per attrarre e trattenere gli specialisti. La Psychiatrie Baselland ha quindi deciso di affinare strategicamente la propria immagine di datore di lavoro e di sviluppare, insieme a Dear Creative, un posizionamento datoriale che si concentra su significato, coesione e prospettive di sviluppo.

Il risultato è una proposta di valore per il datore di lavoro all'insegna del motto "Shaping the future together", concepita coerentemente dal punto di vista dei dipendenti. Essa costituisce la base di tutta la comunicazione delle risorse umane, dal sito web agli annunci di lavoro e ai social media. La campagna ha preso il via con sei temi emozionali con titoli come "Insieme. Per ciò che conta davvero" o "Impegnati. Per un lavoro significativo", che si concentrano deliberatamente sui valori intangibili che caratterizzano un lavoro alla Psychiatrie Baselland.

La campagna di immagini e video è stata realizzata con dipendenti reali in luoghi originali ed esprime in modo autentico l'immagine umana e accessibile di PBL. È visibile a livello regionale in formato cartaceo nei trasporti pubblici, in formato online su piattaforme come 20 minuti, Vista e BaZ e sui social media come Instagram e LinkedIn.

Responsabile presso la Psychiatrie Baselland: Michel Boesiger (Responsabile Risorse Umane), Susanne Albiez (Responsabile Sviluppo Aziendale), Thomas Lüthi (Responsabile Comunicazione), Nadja Hugle (Specialista Comunicazione e Marketing). Responsabile per Caro creativoPhilippe Knupp (Direttore), Louise Ruggaber (Senior Designer), Andrea Bissig (Senior Designer). Fotografia e video: Daniel Hager.

Branders è parte integrante del panorama delle agenzie svizzere da quasi due decenni. L'agenzia indipendente si è sempre posta l'obiettivo di pensare al di là del tema dei marchi e di offrire servizi in aree correlate al branding. Di conseguenza, la gamma di campi di attività creativa dell'agenzia si è continuamente ampliata, dalla pubblicità classica alle esperienze omnichannel, dagli eventi pop-up alla pubblicazione di libri. La quinta edizione del Sanitas Health Forecast, appena pubblicata, è l'ultimo esempio di un'idea creativa nata quasi sei anni fa e realizzata ancora una volta sotto la direzione di Branders.

Il cambio di nome in "Dear Creative", avvenuto all'inizio di luglio, è stato un passo logico "perché da tempo non ci occupiamo solo di branding e in futuro vogliamo posizionarci in modo più ampio", afferma il fondatore e direttore creativo di Branders René Allemann. Il nome assume volutamente anche la forma di un saluto, perché la creatività non è vista come qualcosa di limitato al team di Dear Creative, ma come qualcosa che vogliamo sviluppare ulteriormente insieme a clienti e partner".

In linea con le esigenze future, il team di Dear Creative è eterogeneo: nello "Studio Creativo" di Fraumünsterstrasse 9 a Zurigo lavorano consulenti e designer, ma anche pubblicitari tradizionali, giornalisti, un VJ, un podcaster e un interior designer. Questo garantisce che in futuro il team non mancherà di prospettive creative diverse.