Ogni mese, nuove scarpe e nuovi marchi sono protagonisti online e nei negozi Ochsner Shoes. Con un approccio sempre attivo, l'agenzia di Flin pubblicizza queste offerte anche nella "vetrina digitale".
"L'obiettivo delle campagne è quello di rendere visibili le misure POS alle masse attraverso annunci programmatici e sui social media", spiega Flurina Klarer, responsabile della pubblicità programmatica presso Flin. L'obiettivo è fare in modo che i potenziali clienti scelgano sempre Ochsner Shoes come rivenditore preferito al prossimo acquisto di scarpe.
Obiettivo: promuovere l'ampia gamma di prodotti
"Che si tratti di scarpe da ginnastica o di scarpe estive, molti svizzeri non conoscono la varietà di scarpe eleganti e alla moda offerte da Ochsner Shoes", spiega Caroline Frischknecht, responsabile del Media Planning di Ochsner Shoes. Una maggiore attenzione alle campagne di sensibilizzazione nello spazio digitale dovrebbe cambiare la situazione.
Il lavoro creativo dietro il materiale pubblicitario è dell'agenzia zurighese DD Com. L'agenzia adatta il materiale pubblicitario dei POS in formati adatti agli annunci sui display e sui social media.
Responsabile presso Ochsner Shoes: Caroline Frischknecht (CRM e comunicazione), Alice Görg (produzione di contenuti). Responsabile a Flin: Flavio Dal Din (Project Management), Flurina Klarer (Programmatic Advertising), Joseph Feid (Social Media Advertising), Larissa Krattinger (Tracking & Reporting). Responsabile presso DD Com: Flurina Morf (Project Manager), Gioia Brucker (Art Director), Sandro Achille (Head of Digital).
]]>
Per soddisfare le future esigenze dei clienti, differenziarsi sul mercato e rafforzare la propria leadership tematica nel settore, il fornitore di soluzioni innovative per finestre e facciate 4B sta modificando la propria strategia di marchio.
Nella comunicazione, l'attenzione si concentra sull'emozionalizzazione del marchio: invece di fatti tecnici, si devono tematizzare soluzioni innovative che generano un valore aggiunto concreto per i vari segmenti di clientela, dai privati agli architetti e progettisti, fino alle aziende.
Maggiore vicinanza al cliente attraverso i contenuti e lo stile di vita
DD Com ha affrontato questa sfida con un mondo visivo modulare, varie implementazioni di immagini in movimento e relazioni di testimonial che rendono tangibili le soluzioni 4B attraverso lo storytelling cross-canale. Anche l'aspetto del marchio è stato smantellato a favore di un carattere editoriale più orientato al lifestyle.
L'effetto segnale del logo giallo-blu si attenua in parte con le nuove varianti monocromatiche e lascia più spazio all'immagine emozionale. Come elemento integrativo, dal logo è stato ricavato un segno agile, utilizzato sia staticamente che dinamicamente come animazione 3D, che a sua volta ha ispirato pittogrammi e illustrazioni. Tutti i caratteri sono stati adattati, con un gioco di caratteri grotteschi e serif che creano un carattere editoriale, supportato da una palette di colori fresca e contemporanea.
Rapida implementazione e misurazione del successo
La concezione e l'implementazione del CI/CD si sono svolte nell'arco di dieci mesi. Oltre ai film sull'immagine, l'innovazione, le storie dei clienti e la storia dell'azienda, nonché i libri sul marchio per gli stakeholder interni ed esterni, il processo ha incluso relazioni sui testimonial, un web design completamente rinnovato, carta intestata, brochure e schede informative, nonché moda aziendale, OOH, branding per le auto e un sub-branding dell'area di formazione continua "4B Campus".
Parallelamente, è stata realizzata una campagna di prodotto per la finestra di ristrutturazione RF1, che è stata diffusa in TV, OOH, stampa e online. Il successo misurabile della campagna ha dimostrato l'ampia accettazione del rebranding sul mercato. Secondo DD Com, è in corso di pianificazione una seconda ondata in cui 4B e l'agenzia collaboreranno con un esperto di stile a livello di contenuti. Anche 4B e DD Com si erano recentemente distinte con temi di design nella campagna di lancio della porta scorrevole ST2.
Responsabile al 4B: Jean-Marc Devaud (CEO), Fabiana Grilli-Mühlebach (responsabile marketing e comunicazione), Sarah Schneider, Melanie Engel, André Grüter, Donjeta Halitaj (team marketing e comunicazione). Responsabile presso DD Com: Daniel Müri (direzione creativa), Florian Brand, Nicolas Wagner, Andrea Bissig (direzione artistica), Remy Bernert (strategia e consulenza), Tobias Koenen (digitale e consulenza), Vera Trachsel (consulenza), Debora Raimondi (editing immagini), Werner Kim, Andreas Laub, Lukas Wassmer (prestampa). Film e fotografia: Christopher Alexander Kuhn.
]]>
Oliq progetta e produce "compagni vitaminici" da portare con sé: gli spray combinano principi attivi naturali con gusto e facilità d'uso. La composizione di Oliq ha lo scopo di aiutare ad assorbire meglio soprattutto i micronutrienti liposolubili.
DD Com ha innanzitutto progettato e realizzato una nuova immagine per tutti i prodotti Oliq. È stato utilizzato un linguaggio visivo di tipo packshot con colori freschi per evidenziare gli effetti positivi e diversi degli spray e per mostrare gli ingredienti naturali in modo estetico.
DD Com ha sviluppato un concetto per la campagna crossmediale che si concentra in particolare sull'ampio impatto dello spot televisivo e punta molto anche sui canali online e sui social media. La modella, presentatrice ed ex Miss Svizzera Dominique Rinderknecht è stata scelta come testimonial. Derivata dalla fotografia del packshot, la Rinderknecht è stata anche messa in scena in un concetto di immagine che viene utilizzato su vari canali online e social media.
Lo spot televisivo celebra la vita vivace di Dominique Rinderknecht, il cui stile di vita fresco, sportivo e sano si adatta ai prodotti Oliq. La campagna inizierà a metà ottobre su diversi canali digitali e di social media, oltre che sulle emittenti televisive in lingua tedesca.
Responsabile presso Oliq: Sara Renzi (Head of Oliq, Mibelle Group), Katharina Weins (Digital Marketing Manager). Responsabile presso DD Com: Daniel Müri (responsabilità generale, CCO), Florian Brand (direzione creativa), Andrea Bissig (direzione artistica), Patrick Meyer (testo CD), Tobias Koenen (digitale), Vera Trachsel (consulenza), Debora Raimondi (montaggio immagini), Martin Bernhard (montaggio/movimento). Produzione: Daniel Gerber (fotografia), Werner Baumgartner (styling), Jonathan Heyer con All in Production (fotografia, regia TVC), Urs Affolter (styling), Helen e Noemi Rinderknecht (trucco e parrucco), NJP Studios (suono).
]]>
L'agenzia è responsabile di tutte le attività di comunicazione online e offline per il rivenditore svizzero di calzature dall'inizio del 2018. Le misure attuate per la "Colour Collection" nella primavera/estate 2019 comprendono due spot televisivi, lo sviluppo dei loghi e del naming della campagna, numerose pubblicità e un ampio materiale POS.
Anche la rivista "ShoeTime", con una tiratura di 700.000 copie, è stata ridisegnata. Inoltre, vengono regolarmente realizzati temi moda stagionali, che vengono utilizzati durante tutto l'anno in tutte le attività di comunicazione, compresa l'area POS, oltre ai classici canali online e offline.
Responsabile presso Ochsner ShoesCarmela Schuler (responsabile marketing); Michela Multari (marketing); Nathalie Brunner (visual merchandising). Responsabile presso DD COMDaniel Müri (direttore creativo); Florian Brand (direttore artistico); Peter von Ah (direttore artistico); Stefanie Wolff-Heinze, Christine Boje (testi); Deborah Raimondi (editing immagini); Werner Kim, Andres Laub (impaginazione); Laura Capponi (consulenza).
Il rebranding ha incluso lo sviluppo di un nuovo logo, la riprogettazione di tutti i materiali per i punti vendita e le confezioni, la realizzazione dei contenuti per la nuova landing page, l'allestimento della nuova collezione e la realizzazione dell'evento di lancio.
Dallo scorso anno, l'agenzia di Zurigo è responsabile di tutte le attività di comunicazione online e offline del marchio di calzature.
Responsabile a VareseCarmela Schuler (Responsabile Marketing Ochsner Shoes); Denise Polentarutti (Marketing); Michela Multari (Marketing); Barbara Schluep (Responsabile E-Commerce & Omni-Channel Ochsner Shoes).Responsabile presso DD COMDaniel Müri (Direttore creativo); Marc Hahn (Art Director); Peter von Ah (Art Director); Deborah Raimondi (Elaborazione immagini); Werner Kim (Impaginazione); Andres Laub (Impaginazione); Laura Capponi (Consulenza); Tobias Koenen (Responsabile digitale).
Una tavola imbandita a festa per il brunch, tanto cioccolato e, naturalmente, un coniglietto pasquale. DD COM ha creato una campagna per Sprüngli per dimostrare che la Pasqua è di casa da Sprüngli. Il key visual, che permette di guardare attraverso il buco della serratura una tavola imbandita, costituisce il fulcro della campagna crossmediale. Altre immagini e illustrazioni d'atmosfera sono utilizzate in modo specifico in brochure, pubblicità, banner e vetrine, oltre che sulla homepage e sui social media. Il filo conduttore della narrazione è il coniglietto pasquale Nico, che - fotografato o illustrato - si trova in quasi tutti i visual e racconta la storia pasquale di Sprüngli, dalla creazione e produzione delle specialità pasquali all'ispirazione per la tavola del brunch a casa.
Responsabile presso DD COMDaniel Müri (Direzione creativa); Peter von Ah (Direzione artistica); Remy-Pascal Bernert (Consulenza/Strategia); Tobias Koenen (Digitale); Daniel Föllmi (Grafica/Illustrazione); Toni Russo (Motion Design); Martin Rüegg (Campaign Claim/Headlines); Debora Raimondi (Montaggio immagini); Werner Kim (Realizzazione). Responsabile presso SprüngliYumy Pham (responsabile marketing); Zoë Gertsch (responsabile comunicazione); Julie Albisser (responsabile comunicazione, gestione generale del progetto); Vanessa Welti (responsabile media e comunicazione); Guido Gut (responsabile marketing online).
La Fabia, il secondo modello di maggior successo del marchio dopo la Octavia, è stata notevolmente rinnovata e convince più che mai per la sua massima individualità. Grazie al Colour Concept, che consente di configurare quasi innumerevoli combinazioni di colori, alle nuove e complete soluzioni di connettività e agli assistenti di guida e sicurezza eccezionali per il segmento, può essere perfettamente adattata a ogni esigenza.
DD Com ha messo in risalto questa individualità nella forma più breve possibile, ovvero in soli sei caratteri: 100 per cento tu. Questo messaggio è altrettanto efficace nelle misure classiche TV, OOH e stampa.
https://www.youtube.com/watch?v=QYrR-UJUPfw
Questa individualità può essere realmente sperimentata nei mezzi pubblicitari digitali. Qui sono stati intrapresi percorsi completamente nuovi, ancora vergini in Svizzera. In particolare con il Director Mix di Youtube, introdotto di recente in questo Paese. Con questo sistema, i contenuti vengono compilati dinamicamente in base all'ambiente tematico del video e riprodotti come spot negli annunci in-stream. Musica, clip, inserti di testo, effetti sonori e titoli di coda con la Fabia in diversi colori vengono compilati individualmente secondo una matrice tematica predefinita.
![09_24_NewFABIA_YoutubDirectorMix[3][1]](https://www.markt-kom.com/wp-content/uploads/2021/02/inline-images/09_24_newfabia_youtubdirectormix31.gif)
Ognuna delle oltre 300 varianti di Youtube Director Mix diventa così un pezzo unico, adatto al gruppo target. Come, ad esempio, le varianti più riprodotte dopo due settimane di campagna, che da sole hanno già generato 75.000 visualizzazioni:
Inoltre, sono stati utilizzati tutti i mezzi pubblicitari digitali: annunci display, annunci liquidi personalizzati per i gruppi target, pre-roll, annunci canvas su Facebook, posizionamento sulla testata di YouTube e sfondo di ricerca Autoscout 24.
Responsabile Amag: Jeannine Micheli (Responsabile Marketing), Tamara Werfeli (Team Leader Marketing Communication). Responsabile presso DD Com: Daniel Müri (responsabilità generale) Florian Brand (direttore creativo), Olivier Kälin (direttore artistico), Martin Rüegg (testo), Remo Christen, Laura Capponi (consulenza), Tobias Koenen (responsabile digitale), Meret Steiner (social media), Werner Kim (impaginazione), Debora Raimondi (editing immagini).
La pubblicità radiofonica è utilizzata come mezzo principale per la campagna tattica e di rapida attuazione per promuovere le varie promozioni autunnali in corso di Škoda. A Drive Time viene trasmesso uno spot a livello nazionale, in cui si dice che queste offerte di risparmio non saranno disponibili a lungo e che è il momento di scegliere la vettura vincente con un rapporto prezzo/prestazioni di 15x.
Nella versione tedesca, una voce che prima o poi ha fatto correre un brivido lungo la schiena di tutti fa un lavoro ammaliante: Joachim Kerzel. Meglio conosciuto come doppiatore di Dustin Hofmann, Dennis Hopper, Harvey Keitel, Jean Reno, Antony Hopkins e Jack Nicholson. Per gli adattamenti vocali sono state trovate voci adeguate.
Per i supporti visivi di accompagnamento è stata sviluppata un'idea che irrita con il titolo contorto o rotante e realizza l'offerta promozionale con un tocco affascinante, ma con un aspetto di alta qualità. Viene utilizzato in pubblicità, banner online e social media.
![Newspaper_Ad[3]](https://www.markt-kom.com/wp-content/uploads/2021/02/inline-images/newspaper_ad3_0.jpg)
![Newspaper_Ad[3]](https://www.markt-kom.com/wp-content/uploads/2021/02/inline-images/newspaper_ad3.jpg)
Responsabile Škoda: Jeannine Micheli (Responsabile Marketing), Tamara Werfeli (Team Leader Marketing Communication). Responsabile presso DD Com: Daniel Müri (responsabilità generale, CCO), Florian Brand (direttore creativo), Olivier Kälin (direttore artistico), Martin Rüegg (testo), Remo Christen (consulenza), Tobias Koenen (responsabile digitale), Meret Steiner (social media), Werner Kim (impaginazione), Debora Raimondi (montaggio immagini), NJP Studios (produzione spot radio).
100% di raggiungimento dell'obiettivo nelle aree di misurazione della qualità/flusso della storia e dei messaggi per fotogramma - e nessun valore inferiore al 93,26%: il banner sviluppato e implementato dall'agenzia DD Com per il cliente Skoda ha raggiunto il precedente valore massimo DSM per le implementazioni di banner in Svizzera ed è chiaramente al di sopra del marchio di orientamento "90plus", importante per i media web, in tutte le dimensioni di misurazione.
Jeannine Micheli, responsabile marketing di Skoda, commenta così questo successo: "Poiché ottimizziamo costantemente la nostra pianificazione dei media e la nostra creazione in termini di efficienza ed efficacia, abbiamo sottoposto i nostri mezzi pubblicitari a un test corrispondente. Siamo rimasti un po' sorpresi dal fatto che il risultato sia stato così buono. Tuttavia, questo ci conferma anche che abbiamo il partner giusto per la nostra pubblicità in DD Com e che la nostra collaborazione di lunga data si è dimostrata valida. Ora i materiali pubblicitari devono solo superare la prova pratica e innescare le azioni desiderate".
La misurazione della struttura del dialogo DSM analizza sistematicamente la qualità formale dei media pubblicitari utilizzando i risultati delle neuroscienze, degli studi tachistoscopici, della teoria del design e di altre fonti. Mostra quanto sia stato realizzato il potenziale di un'idea pubblicitaria, in modo da aumentare oggettivamente la consapevolezza e migliorare l'effetto.
Allo stesso tempo, gli esperti di mezzi pubblicitari di DSM chiariscono quale potenziale inutilizzato esiste ancora e con quali ottimizzazioni di implementazione questo potenziale residuo può essere sfruttato. A causa dell'ottima posizione di partenza, il potenziale residuo per questo banner Skoda utilizzato nella campagna attuale era ancora dell'1-2%; sulla media di circa 13.000 analisi effettuate finora, questo valore è dell'8-9%.
Dal 2010, l'Istituto IKAO per l'analisi e l'ottimizzazione della comunicazione, fondato e diretto da Wolfgang Hothum, ha aiutato più di 500 aziende e marchi a migliorare in modo oggettivo la qualità di attuazione dei mezzi pubblicitari con il DSM Dialogue Structure Measurement. Le oltre 10.000 analisi DSM effettuate dimostrano l'efficacia di questo approccio, unico nel suo genere almeno nei Paesi di lingua tedesca.
In Svizzera, l'azienda DSM-IKAO, fondata da Guido Wietlisbach, è il partner esclusivo di DSM e per la prima volta consente alle aziende svizzere di verificare e ottimizzare in modo sistematico e oggettivo la qualità di implementazione dei propri mezzi pubblicitari - e di farlo in pochi giorni lavorativi e a costi significativamente inferiori rispetto alle ricerche di mercato tradizionali.
Responsabile presso AMAG Automobil- und Motoren AG: Jeannine Micheli (responsabile marketing SKODA), Tamara Werfeli (responsabile comunicazione marketing SKODA). Responsabile presso DD Com: Remo Christen, Dominik Woodtli (consulenza/strategia digitale), Florian Brand, Olivier Kälin (grafica/programmazione). Responsabile presso DSM-IKAO Svizzera: Guido Wietlisbach
"Skoda. Made for Switzerland". Lo slogan dell'attuale campagna simboleggia anche la direzione strategica sviluppata otto anni fa da DD COM e Skoda. Posiziona il tradizionale marchio ceco e la Svizzera come spiriti affini che condividono gli stessi valori.
L'attuale campagna "Skoda. Made for Switzerland". mette sotto i riflettori questa storia d'amore: il fulcro è uno spot televisivo che riprende i tipici cliché svizzeri e li contrappone a una Svizzera aperta, dinamica e piena di vita.
Il fatto che Skoda sia riuscita a realizzare il proprio spot per il mercato svizzero non è una cosa scontata, secondo un comunicato stampa diffuso lunedì. Riflette il riconoscimento da parte del Gruppo Skoda del percorso di successo che il marchio automobilistico ha intrapreso in Svizzera.
Sono state create apparizioni su misura per i vari canali, dai "blockbuster" per lo schermo cinematografico o i banner muti, fino al Microsito.
La campagna inizia il 1° febbraio in tutta la Svizzera.
Responsabile Amag: Markus Kohler (responsabile del marchio Skoda), Jeannine Micheli (responsabile marketing Skoda), Tamara Werfeli (responsabile pubblicità Skoda), Marc Bislin (responsabile e-commerce Skoda). Responsabile presso DD COM: Daniel Müri (CCO, proprietario), Florian Brand (CD), Peter Gehrig (testo), Olivier Kälin (AD), Remo Christen (responsabile della consulenza), Lara Cavelti (consulente junior). Produzione: Shining Pictures. Musica/composizione: Hans Kennel. Realizzazione online: The House Agency. Media: Mediacom.
Per l'inizio della nuova stagione ciclistica, il progetto di contenuti strategici si presenta per la prima volta su una piattaforma indipendente con un carattere mobile-first in una nuova veste e si presenta con molte utili innovazioni, più tour, interessanti programmi di partner e altro ancora. Quattro nuovi tour sono già online. Altri cinque tour seguiranno nelle prossime settimane. Come sempre, i visitatori di Velowelt possono contare su percorsi e destinazioni adatti alle famiglie. Piscine, mini-golf, castelli medievali o esperienze nella natura: i tour offrono divertimento a grandi e piccini. Ma anche gli appassionati di mountain bike avranno il loro tornaconto in futuro. I nuovi tour includono anche percorsi consigliati lontani dai sentieri battuti.
Piccole funzioni, grande valore aggiunto
Un filtro di ricerca rende ancora più facile trovare il tour giusto per la vostra prossima escursione. Basta inserire la durata, la distanza e il dislivello desiderati e il gioco è fatto! Oltre a una descrizione dettagliata del percorso, è possibile scaricare l'intero tracciato del tour come file GPX. Una funzione di condivisione consente di condividere gli itinerari con familiari e amici via e-mail. Gli utenti di telefonia mobile, in particolare, beneficiano di molte di queste funzioni, potendo richiamare le informazioni da Skoda Velowelt anche durante il tour.
Saldamente in sella con i contenuti
Gli emozionanti reportage raccontano storie divertenti e informative dal mondo della bicicletta e sorprendono con fatti interessanti. Inoltre, una guida completa contiene ricette salutari e risposte a tutte le domande sul tema della bicicletta. Skoda Velowelt presenta anche interessanti offerte di partner con sconti e buoni. Un chiaro programma di eventi fornisce informazioni sui più importanti eventi ciclistici in Svizzera. Molto è stato fatto anche nell'ambito del networking cross-canale. Ad esempio, non solo i media digitali saranno utilizzati per la comunicazione e la promozione del Velowelt, ma anche il periodico cartaceo "Clever", pubblicato da Skoda Svizzera tramite DD Com, riprenderà regolarmente, integrando o collegando strategicamente gli argomenti del Velowelt. Grazie alla simbiosi che ne deriva, l'impegno di Skoda per la bicicletta riceverà ancora più attenzione.
