Nella produzione convenzionale di latte svizzero (compresa quella Demeter e biologica), i vitelli vengono separati dalle madri subito dopo la nascita e alloggiati in stalle individuali. Altrimenti, i vitelli berrebbero circa 30 % del latte della madre, lasciando meno latte per il consumo umano. In breve, il naturale legame madre-figlio di questi animali sensibili viene bruscamente interrotto per ottenere una produzione di latte redditizia.
Oggi in Svizzera solo una fattoria su mille non separa madre e vitello. L'associazione di allevatori madre-vitello e l'organizzazione Cowpassion sono a favore di questa forma di produzione del latte naturale e rispettosa degli animali. "Condividi il tuo latte con il vitello" è quindi il principio guida della campagna di sensibilizzazione sviluppata dall'agenzia creativa Ruf Lanz. Il messaggio è messo in scena con l'esempio di tre bevitori di latte che condividono amorevolmente il loro latte con un vitello.
La campagna si svolgerà online e offline in varie versioni e canali. Inizierà con manifesti analogici, pannelli elettronici e tabelloni elettronici, affiancati da annunci pubblicitari su testate di opinione come la NZZ, cartoline e post sui social media.
Responsabile presso il Förderverein Mutter-Kalb-Haltung: Yvonne Isaac-Kesseli (Presidente), Cornelia Buchli (Responsabile del Centro di Allevamento di Vitelli Madre) Responsabile di Cowpassion: Evelyn Scheidegger (agricoltore ed economista MUKA) Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (Direzione creativa), Mario Moosbrugger (Direzione artistica), Markus Ruf (Testo), Gian Marco Juon (Gestione della consulenza), Claudine Bernet (Assistenza alla consulenza), Sherif Ademi (Impaginazione). Partner esterni: Michèle Aschmann (elaborazione delle immagini), RTK Medientechnik (litografia), Setaprint (stampa di poster), Hürlimann Druck (stampa di cartoline).
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