Poiché PET Recycling Svizzera non è in grado di analizzare l'intero spazio pubblico per i campioni, i consumatori sono chiamati a farlo. D'ora in poi Pet.ch Le ubicazioni dei contenitori in PET sul suolo pubblico possono essere specificate e inserite in una mappa virtuale. PET Recycling riassumerà tutte le ubicazioni richieste e le sottoporrà ai responsabili dei comuni. L'obiettivo è quello di aumentare in modo significativo la densità dei contenitori in PET in Svizzera.
Le ampie misure online e sui social media sono affiancate da un poster DOOH/OOH. Viene inviato un mailing agli studenti delle scuole superiori per chiedere loro di partecipare. Inoltre, nell'ambito dell'iniziativa estiva annuale del gruppo di interesse per l'ambiente pulito "IGSU", verrà affrontato il collegamento tra il corretto smaltimento dei rifiuti, il riciclaggio e la protezione del clima.
La campagna sarà attiva in tutta la Svizzera a partire da lunedì. Le attività sui social media sono già "on air" da questa settimana.
Responsabile di PET-Recycling Svizzera: Lukas Schumacher (responsabile marketing); Sharon Lehmann (responsabile comunicazione). Responsabile presso Metzger Rottman Bürge/Comqed Dialog: Michael Rottmann, Tomas Rozas, Veronika Futterknecht, Leorah Uhricek (creazione); Bettina Dührkoop (strategia); Roman Steinacher, Celina Sprenger (consulenza); Bruno Breitenmoser (produzione); David Guntern (montaggio immagini); Mediatonic (media) Xeit (social media); Happy Content (sito web).
Quando si parla di riciclaggio, è importante che quando si consumano bottiglie di bevande in PET, si abbia a portata di mano un contenitore in PET quando se ne ha bisogno. È qui che entra in gioco Coca-Cola Svizzera con la sua nuova campagna.
Più di 80 scatole in PET con un grande display aggiuntivo saranno allestite da Coca-Cola Svizzera in collaborazione con PET-Recycling Schweiz nelle sedi di gara dei Giochi Olimpici Giovanili 2020. I box avranno uno slogan in linea con gli sport invernali per incoraggiare le persone a riciclare e premieranno i riciclatori con un applauso per ogni bottiglia restituita.
Accompagnato da una campagna di affissione e da attività sui social media, il messaggio dell'iniziativa globale di Coca-Cola sarà portato nel mondo attraverso gli spettatori e gli atleti.
Responsabile presso Coca-Cola SvizzeraMatthias Schneider (Corporate Communications & Public Affairs); Reyn Ffoulkes (Brand PR & Communications Coca-Cola Svizzera). Responsabile presso Comqed / Metzger Rottmann BürgeTomas Rozas (CD); Bettina Dührkoop (Strategia); Roman Steinacher (Consulenza); Bruno Breitenmoser (Produzione); Ursula Trottmann (Impaginazione).
"Riciclaggio del PET? Io? Sempre". Quasi tutti hanno detto o almeno pensato questa frase prima o poi. Dopotutto, siamo generalmente consapevoli di come comportarci correttamente quando si tratta di sostenibilità. Prendere le scale invece dell'ascensore, prendere un sacchetto di iuta invece di uno di plastica, usare i mezzi pubblici invece dell'auto e riciclare. Ma farlo in modo coerente è un'altra questione. Giustifichiamo costantemente il nostro comportamento, bilanciando così la nostra dissonanza cognitiva.
Eppure riciclarle è così semplice: basta togliere l'aria, mettere il tappo e portarle al più vicino punto di raccolta del PET. Perché le bottiglie per bevande in PET sono troppo preziose per finire nella spazzatura e perdersi irrimediabilmente nel ciclo di riciclaggio.
I protagonisti della campagna realizzata da Comqed vengono mostrati in cinque situazioni di questo tipo in cui c'è la minaccia di un comportamento scorretto, in cui la scusa viene confutata tramite una voce fuori campo e viene fornita una soluzione corrispondente, in linea con il claim "Il riciclo del PET funziona sempre".
La campagna si è concentrata sui media online e OOH per raggiungere in modo ottimale i consumatori on-the-go, particolarmente rilevanti. Sono stati prodotti annunci di storie su Instagram, tra cui meme e contenuti di snack per i social media, appositamente per il giovane gruppo target. Anche Zeki, un importante influencer svizzero, è stato reclutato per la buona causa.
Per i motivi di stampa, il tutto è stato ridotto al luogo in cui è apparentemente impossibile riciclare correttamente. La scelta dei luoghi di affissione coincide con i soggetti: chiunque faccia un picnic in riva al lago vedrà il manifesto che mostra il suo comportamento scorretto proprio lì.
Responsabile PET-Recycling SvizzeraLukas Schumacher (responsabile marketing); Stefanie Brauchli (responsabile comunicazione); Jennifer Blatter (comunicazione marketing). Responsabile presso ComqedTomas Rozas (direzione creativa/concept); Bettina Dührkoop (strategia); Roman Steinacher (consulenza); David Guntern (editing delle immagini); Bruno Breitenmoser (produzione/DTP). ProduzioneFrank Estermann, Goodmeat Zurich (film); Yves Bachmann (foto); Mediatonic (media); Xeit (pianificazione dei media online e social media).
Purtroppo, gli imballaggi in plastica di ogni tipo si intrufolano ancora nella raccolta delle bottiglie per bevande in PET - un problema importante per il riciclaggio del PET. Questo nonostante il fatto che la raccolta del PET sia in realtà SOLO per le bottiglie per bevande in PET! Dallo scorso anno, le bottiglie per bevande in PET sono diventate attive e hanno mostrato la porta agli "altri" imballaggi in plastica negli spot televisivi.
Ora le bottiglie di PET animate diventano ancora più chiare. In due spot televisivi ulteriormente sviluppati e in cinque nuovi brevi spot su Internet, vari altri tipi di imballaggi in plastica sono inequivocabilmente messi sotto i riflettori: Si tratta solo di bottiglie per bevande in PET - non di vasetti di yogurt, né di bottiglie di latte, né di flaconi per detergenti, né di scatole per alimenti o di flaconi per detersivi. NO, la collezione PET è davvero SOLO per le bottiglie per bevande in PET! E lo si può vedere non solo nell'immagine in movimento, ma anche in una campagna di affissione.
Naturalmente, la popolazione del riciclaggio ha solo buone intenzioni, ma il materiale estraneo deve rimanere un tabù assoluto per la raccolta del PET. E non tutto il PET è uguale. Il riciclaggio ottimale delle bottiglie di PET per bevande, in cui le vecchie bottiglie di PET per bevande vengono trasformate in nuove bottiglie, richiede un riciclato ottenuto da materie prime di prima qualità. Questo può essere ottenuto solo da materiale raccolto omogeneo, ovvero costituito esclusivamente da bottiglie per bevande in PET.
Nella raccolta delle bottiglie per bevande in PET finiscono sempre più materiali estranei. Può trattarsi di bottiglie di olio o aceto in PET, di imballaggi alimentari in PET o, peggio ancora, di altri imballaggi in plastica come bottiglie di latte, shampoo o detersivi. Ciò comporta diversi problemi nel processo di riciclaggio del PET. Poiché le bottiglie per bevande in PET sono imballaggi per alimenti, il riciclaggio è soggetto a norme igieniche e di produzione molto severe.
Con la nuova campagna di PET Recycling Switzerland, le bottiglie per bevande in PET dicono senza mezzi termini alle loro controparti in plastica: mi dispiace, ma purtroppo tutto ciò che è diverso non è ammesso nel centro di raccolta del PET.
Responsabile di PET-Recycling Svizzera: Lukas Schumacher (responsabile marketing), Stefanie Brauchli (responsabile comunicazione), Sabrina Wirz (vice responsabile comunicazione). Responsabile presso Comqed Dialog: Tomas Rozas (Direzione creativa), Bettina Dührkoop (Strategia/Concetto), Roman Steinacher (Consulenza), Bruno Breitenmoser (Produzione/DTP). Media: Mediatonic, Ginevra. Media sociali: Xeit, Zurigo. Produzione cinematografica: Studi MovieBrats, Berlino. Mirror Lake, Zurigo.
Per chi desidera un prestito vantaggioso, Cembra Money Bank è il partner giusto: lo sottolinea chiaramente il nuovo slogan «Il tuo prestito: semplicemente Cembra». Perché da Cembra è proprio «il tuo prestito»: su misura, discreto e personalizzato. La consulenza in materia di credito si svolge su un piano di parità tra banca e cliente – «Semplicemente Cembra.»
Christa Rigozzi, ambasciatrice del marchio Cembra, nella nuova campagna pubblicitaria presenta, in veste di conduttrice, diverse situazioni in cui ricorrere a un prestito può rappresentare una soluzione sensata: un’auto più spaziosa dopo l’arrivo di un nuovo membro in famiglia, il trasloco in un nuovo appartamento, un investimento nel futuro attraverso una formazione continua e piccoli lavori di ristrutturazione nella propria casa.
Nella campagna svizzera, due delle quattro immagini sono state trasformate in spot online della durata di 22 secondi. Tutti e quattro i motivi sono visibili sotto forma di annunci, manifesti e online. La prima fase della campagna, incentrata sul tema «Auto e trasloco», avrà inizio il 4 aprile.
Responsabile di Cembra Money Bank: Marco Giardina (Direttore Marketing Direct Business), Peter Schnellmann (Responsabile Direct Business), Manuela Wanzek (Responsabile Marketing & CRM), Philip Treyer (Specialista in design online e SEA). Responsabile presso Comqed: Tomas Rozas (CD), Bettina Dührkoop (Strategia), Roman Steinacher (Consulenza), Bruno Breitenmoser (Produzione), Ursula Trottmann (DTP). Fotografia e film: Jonathan Heyer, Zurigo.
In Svizzera raccogliamo e ricicliamo le bottiglie vuote in PET da una generazione. Un sistema unico nel suo genere, che ha portato a uno dei tassi di ritiro più alti al mondo senza un sistema di deposito, esclusivamente grazie alla comunicazione con la popolazione, festeggia il suo 25° anniversario. È giunto il momento di ringraziare i veri protagonisti: la popolazione svizzera.
Con diligenza, consapevolezza ambientale e continuità, è stato possibile attuare un comportamento trasversale a tutte le fasce della popolazione che ha reso possibile il grande successo del sistema. Giovani e anziani, cittadini istruiti e impiegati, romandi, svizzeri tedeschi e ticinesi: ovunque c'è un forte impegno per il riciclaggio del PET. Nell'eterogenea popolazione svizzera, con i suoi diversi modelli comportamentali, questo non è sempre scontato. Tuttavia, ciò dimostra che si può ottenere molto solo con una buona comunicazione e senza puntare il dito. Più che con misure coercitive. Lo dimostra, tra l'altro, il grande interesse dimostrato all'estero per il sistema svizzero di riciclaggio del PET.
È una "storia di successo grazie a voi". Questo è anche il titolo della nuova campagna nazionale "Grazie" di PET Recycling Svizzera, attualmente in fase di lancio.
Nello spot televisivo, i 25 anni vengono visualizzati utilizzando una generazione di riciclaggio. La storia d'amore di una coppia mostra quanto sia naturale il riciclo del PET. In cinque vignette viene raccontata una storia emozionante, dal tesoro della scuola alla creazione di una famiglia, che porta la nuova generazione a riciclare il PET in modo naturale.
La campagna sarà affiancata da pubblicità, banner online, campagne sui social media e molti eventi collaterali, tra cui concerti gratuiti con Steff la Cheffe (Berna), Marc Sway (Zurigo) e Gustav (Friburgo).
Responsabile di PET-Recycling Svizzera: Lukas Schumacher (responsabile marketing), Stefanie Brauchli (responsabile comunicazione), Carla Wilhelm (comunicazione marketing). Responsabile presso Comqed Dialog, Erlenbach: Tomas Rozas (Direzione creativa), Bettina Dührkoop (Strategia/Concetto), Roman Steinacher (Consulenza), Janine Aebischer (Direzione artistica), Bruno Breitenmoser (Produzione/DTP). Relazioni pubbliche: Communicators, Zurigo; Ueli Heer, consulente. Media: Mediatonic, Ginevra; Marco Rose, Pascal Werlen. I social media: Virtua, Morges; Raphael Via, Social Media Specialist. Produzione cinematografica: Shining Pictures, Zurigo; produttore: Stefan Bircher, direttore di produzione: Sophie Toth, regista: Christine Wiederkehr, montatore: Yves Gmür, macchina da presa/fotografia: Filip Zumbrunn, musica: Great Garbo, Zurigo; montaggio: Detail, Zurigo.
Per radicare il nuovo metodo di restituzione tra i consumatori, Comqed lancia un concorso presso il chiosco. Per quindici giorni, ogni persona che acquisterà una bevanda in bottiglia Pet riceverà un'etichetta per la bottiglia. Il punto forte dell'etichetta è che ha la forma di una scatola per animali e visualizza il posto della bottiglia dopo il consumo. L'unico messaggio di testo sulla parte anteriore: Riciclaggio Pet ora anche al chiosco.
Sul retro, è possibile partecipare al gioco semplicemente aprendo la scatola dei premi. I premi istantanei comprendono uno sconto di un franco sull'acquisto della prossima bottiglia di Pet presso il K Kiosk. Inoltre, nella lotteria principale si possono vincere 20 iPad. La campagna inizierà il 19 maggio 2014 e sarà supportata da una campagna nazionale di affissioni e pubblicità.
Responsabile del riciclo degli animali domestici: Jean-Claude Würmli (Vice Direttore Generale), Lukas Schumacher (Responsabile Marketing), Stefanie Brauchli (Responsabile Comunicazione). Responsabile presso Comqed/Metzgerlehner: Tomas Rozas (CD/testo), Bettina Dührkoop (strategia), Roman Steinacher (consulenza), Fabrizio Gianella (creazione), Ursula Trottmann (impaginazione), Bruno Breitenmoser (produzione). Montaggio dell'immagine: Dettaglio. Foto: Giuliano Dimarco.
In Svizzera, la quantità di pubblicità che viene piazzata online è ancora sproporzionata rispetto all'attenzione che i media online ricevono da tempo. Inoltre, alcuni inserzionisti vedono ancora le campagne online più come pubblicità "a click"; il branding, invece, avviene online solo in misura limitata. L'Associazione svizzera dei media, i cui membri gestiscono i siti di notizie svizzeri con la più ampia diffusione, ha quindi deciso di lanciare una campagna di marketing generica per il branding online.
Come una classica campagna mystery, Comqed Dialog ha realizzato "Niente" nelle pubblicità e sui banner online delle principali case editrici di media. Il soggetto era così semplice che, secondo il comunicato stampa, molti responsabili della pubblicità presso le società di media si sono chiesti se si trattasse di un equivoco. Al passaggio del mouse, i banner online passavano da "Niente" a "Niente visto", "Niente successo" o "Niente imparato". I banner rimandavano a una landing page in cui era possibile lasciare il proprio indirizzo e-mail se si era interessati alla risoluzione.
Dopo una settimana di fase misteriosa, che ha sollevato molti interrogativi nel settore (oltre 5.000 iscritti alla landing page solo il primo giorno), i quasi 2.500 più importanti responsabili marketing in Svizzera hanno ricevuto un mailing fisico di risoluzione. "Non avete visto nulla? - Se non riuscite a vedere nulla, cosa può fare la vostra pubblicità?" era il messaggio centrale dell'invio. Le migliaia di spettatori sulle piattaforme online sono state la prova che il branding online viene visto bene e che non è solo il tasso di clic a contare.
A questa seguirà, nella settimana successiva, una campagna di soluzione online che risolverà l'enigma anche per l'"Everyman", già in precedenza perplesso. I destinatari del mailing possono partecipare a questa campagna e ricevere uno spazio banner gratuito del valore di 5 volte 100.000 franchi svizzeri nell'ambito del concorso.
Responsabile dell'Associazione svizzera dei media, Zurigo: Dipartimento dei media elettronici e nuovi, Gruppo specialistico "Redditività": Marc Walder, Ringier, Presidente del Dipartimento, Martin Ettlinger, Associazione svizzera dei media, Peter Hogenkamp, Neue Zürcher Zeitung, Responsabile del Gruppo specialistico "Redditività", Thomas Moll, Daniel Tschudi, Tamedia, Frank Eimer, Ringier, André Zeiger, AZ Medien. Responsabile presso Comqed Dialog, Erlenbach: Tomas Rozas (CD), Bettina Dührkoop (strategia), Roman Steinacher (consulenza), Janine Aebischer (AD), Fabrizio Gianella (AD), Alexander Gyger (grafica), Ursula Trottmann e Pia Litschi (DTP), Bruno Breitenmoser (produzione).
Giornali quotidiani partecipanti con portali di notizie online:
20 minuti
Vista
Vista serale
Svizzera nord-occidentale
Notizie da Friburgo
Giornale di New Lucerne
Nuovo giornale di Zurigo
NZZ di domenica
SonntagsBlick
Tagblatt di San Gallo
Tages-Anzeiger
Südostschweiz
La Svizzera di domenica
"Vorrei riciclare correttamente le mie bottiglie vuote in PET quando sono in giro. Ma ogni volta che finisco una bottiglia in PET, non c'è nessun contenitore in vista". Secondo la campagna, non è più così. Il tono leggermente provocatorio dello slogan attira la necessaria attenzione: "No Pet Box? Non esiste". Il motivo dell'immagine indica l'azione da compiere: trasforma la tua borsa in un contenitore mobile per il PET! Infine, la risoluzione nel breve riquadro di testo chiarisce che c'è sempre un modo per riciclare correttamente - se solo lo si vuole. Ad esempio, in Svizzera 20.000 aziende raccolgono bottiglie in PET. È quindi facile inserire la bottiglia vuota in PET e portarla con sé in ufficio.
I cinque soggetti riprendono altri casi di studio: In viaggio verso la scuola/università, in viaggio nel tempo libero. Infine, due motivi si concentrano sul contenitore in PET (nelle stazioni ferroviarie e nelle stazioni di servizio). In realtà, di scatole in PET ce ne sono a sufficienza, se solo ci si presta attenzione. La campagna sarà attiva per quindici giorni a partire dal 27 maggio 2013 su manifesti e annunci stampa nella Svizzera tedesca.
Responsabile di PET-Recycling Svizzera: Jean-Claude Würmli (Vice Direttore Generale); Lukas Schumacher (Responsabile Marketing); Stefanie Brauchli (Responsabile Comunicazione). Responsabile presso Comqed/Metzgerlehner: Tomas Rozas (CD/testo), Bettina Dührkoop (strategia), Roman Steinacher (consulenza), Fabrizio Gianella (creazione), Ursula Trottmann (impaginazione), Bruno Breitenmoser (produzione), editing immagini: Detail, Zurigo.
I soggetti scelti per la nuova campagna visualizzano esempi di diverse situazioni di vita per le quali GE Money Bank offre finanziamenti su misura. Situazioni di vita in cui può sorgere la necessità di un finanziamento: Un nuovo membro della famiglia, una prima casa insieme o un'ulteriore formazione professionale. L'headline rafforza questo messaggio fondamentale, secondo l'agenzia della campagna. La campagna intende posizionare GE Money Bank come fornitore di soluzioni finanziarie che offrono finanziamenti su misura.
La campagna sarà visibile in tutta la Svizzera attraverso pubblicità, manifesti, marketing diretto e online. I soggetti saranno visibili sui manifesti a partire dal 7 maggio.
Responsabile presso Comqed: Bettina Dührkoop (strategia), Tomas Rozas (direzione creativa), Roman Steinacher (consulenza), Roland Tännler (foto), Süsstrunk & Jericke (elaborazione immagini). Responsabile presso GE Money Bank: Femi Macaulay (Chief Marketing Officer), Alexander Gier (Direttore Marketing), Marco Giardina (Brand & Marketing Communications Leader).
La buona conoscenza del mercato e dei clienti e le idee concettualmente e creativamente convincenti sono stati fattori decisivi per la decisione, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Comqed continuerà quindi a progettare la campagna pubblicitaria per GE Money Bank. I primi lavori saranno visibili in aprile.
Responsabile presso Comqed Dialog, Erlenbach/ZH: Tomas Rozas (CD), Bettina Dührkoop (Strategia), Roman Steinacher (Consulenza). Responsabile presso GE Money Bank, Zurigo: Femi Macaulay (Chief Marketing Officer), Marco Giardina (Brand & Marketing Communications Leader).
I partner interni Comqed e Metzgerlehner sono riusciti a convincere i responsabili decisionali di Pet-Recycling Switzerland nella competizione in due fasi, come illustrato in un comunicato stampa di lunedì. I primi risultati saranno visibili in tutta la Svizzera a partire dalla primavera 2012.