I Clio Awards di New York sono uno dei più prestigiosi concorsi creativi internazionali. Essendo l'unica agenzia svizzera nominata, Farner | Team Farner è stata in grado di convertire il suo posto nella shortlist per la pluripremiata campagna "Giving a Voice to the Unheard" in una statuetta di bronzo nella categoria Local/Regional.

La campagna per Islam Alijaj del PS è apparsa all'inizio del 2023 e ha sostenuto la sua elezione al Consiglio nazionale nell'ottobre successivo. Parte della campagna era un avatar AI. Con l'aiuto del text-to-speech, il candidato al Consiglio nazionale è stato in grado di compensare ampiamente il suo difetto di pronuncia per la presentazione del suo programma elettorale. Sostenuta da oltre 100 sostenitori, la sua campagna è diventata un movimento per i diritti delle persone con disabilità.

Ad aprile, il rinomato concorso creativo di New York ha annunciato i progetti vincitori di quest'anno. Quest'anno, TBWA zurighese è stata l'unica agenzia svizzera ad aggiudicarsi il metallo prezioso. Con "Cutcakes", Terre des Femmes 2023 ha realizzato una commovente campagna di sensibilizzazione sul tema delle mutilazioni genitali femminili, che in molti luoghi fanno parte del rito di passaggio da ragazza a donna e le cui conseguenze le donne solitamente subiscono per il resto della loro vita. (Werbewoche.ch). Con le torte a forma di vulva, la TBWA Zurigo ha voluto mostrare simbolicamente che non tutti i rituali sono festeggiamenti.

Il lavoro per Terre des Femmes è stato premiato ad aprile con l'oro nella categoria "Creative Use of Data" e con l'argento nella categoria "Integrated". Ruf Lanz è stata l'unica altra agenzia svizzera a essere nominata in due categorie. Tuttavia, la campagna "Quando l'arte deve viaggiare" di Welti-Furrer Fine Art Transport è stata selezionata due volte nelle categorie "Stampa" e "Direzione artistica".

Mercoledì sera, TBWA zurighese ha avuto un altro motivo per festeggiare: il team responsabile, guidato da Manuel Wenzel, ha potuto scambiare il suo premio d'oro con un "Grand Clio" alla Clio Award Night presso la Gotham Hall di New York City; la giuria ha quindi premiato la campagna "Cutcakes". Con m&k advertisingweek.ch il Chief Creative Officer parla della campagna che ha portato a TBWA´Zurich il suo primo Grand Clio, nonché della scena dei premi.

Cutcakes" affronta il tema rilevante ma anche delicato delle mutilazioni genitali. Qual è stato il riscontro della campagna?

Manuel Wenzel: In effetti, e in modo un po' sorprendente per me, l'opera si è polarizzata. E questo nonostante l'idea di base fosse quella di rendere in qualche modo presentabile l'innegabile follia che circonda il tema delle mutilazioni genitali. Ma volevamo anche presentarlo in modo tale da far scattare qualcosa. I commenti variavano da "applausi" a "ripugnante". A mio avviso, però, l'unica cosa veramente ripugnante è il fatto che 200 milioni di donne e ragazze in tutto il mondo sono direttamente coinvolte.

Quali sono i limiti di una campagna su un tema così delicato?

Non ci sono limitazioni nel senso convenzionale del termine, ma ovviamente eravamo un po' preoccupati di sapere se Instagram l'avrebbe lasciata passare attraverso il suo filtro o se sarebbe stata censurata o bloccata a causa di contenuti offensivi. Per noi era anche importante concentrarci sulla presentazione dei fatti relativi alle donne e alle ragazze colpite, piuttosto che sui colpevoli.

Ora TBWA´Zurich ha vinto oro, argento e anche un Grand Clio per "Cutcakes" - secondo le nostre informazioni, il primo Grand Clio in assoluto per la Svizzera, congratulazioni! C'era già la premonizione che la campagna, nonostante i commenti contrastanti, avrebbe conquistato la giuria?

Diciamo che avevamo grandi speranze, altrimenti non avremmo presentato il progetto. È un giudizio che si fa sempre a priori, anche per motivi di budget. Ma anche i premi sono sempre un po' una lotteria. Uno stesso lavoro può vincere una shortlist o addirittura niente in un concorso e poi improvvisamente vincere l'argento o più in quello successivo. A volte basta che una persona della giuria borbotti un po' e gli altri sono già spiazzati, a seconda del "significato industriale" della persona che borbotta, ovviamente. E se si vuole, si può trovare qualcosa per sminuire quasi ogni opera. Naturalmente, il principio funziona anche al contrario.

Come ha reagito "Terre des Femmes" alla vittoria del premio?

Le persone di Terre des Femmes erano estremamente felici. Lavorare con loro è molto divertente perché dimostrano il loro senso e il loro entusiasmo per la buona creazione anche durante le presentazioni. Non c'è quindi da stupirsi che vincano regolarmente dei premi con le loro campagne.

Tu stesso eri già nel 2021 rappresentato nella giuria cinematografica dei premi Clio e conoscere i processi. Alla luce di ciò, che significato ha questo guadagno per voi?

Quando ci si rende conto di quanto sia alta la qualità dei lavori presentati alle fiere internazionali, i due premi hanno naturalmente un significato ancora maggiore per noi. I Clio Silver e Gold erano già molto, molto belli, ma quando il Grand Clio è diventato il massimo riconoscimento, è stato molto speciale. Non era uno dei migliori, ma il miglior lavoro nella categoria "Uso creativo dei dati", almeno secondo i giudici di Clio. (sorride)

Nella serata di premiazione di mercoledì avete ricevuto il vostro Grand Clio a New York. Come viene celebrato questo successo?

Poiché si tratta di un onore così speciale, abbiamo deciso di volare lì con il team che ha avuto l'idea. Ciò significa che brinderò con Katharina, Sarah e Dom da qualche parte a New York. Non verrà rivelato altro.

Secondo lei, com'è cambiato l'hype per i premi da quando ha iniziato a lavorare nell'industria creativa?

Dal mio punto di vista, non è cambiato praticamente nulla per i creativi, o meglio, per il loro significato emotivo. Le persone sono ancora estremamente felici di ricevere premi e sono giustamente orgogliose quando le cose funzionano. In generale, le categorie sono diventate un po' eccessive. Certo, ci sono alcune discipline, o meglio sottodiscipline, in più, ma a Cannes, per esempio, ci sono circa 100 pagine piene di categorie a cui si può partecipare - e gli abili copywriter lì formulano anche le cose in modo tale che si può avere la sensazione che il proprio lavoro sia giusto per molte categorie. Il motivo è altrettanto chiaro: si guadagnano molti soldi. Nel complesso, un numero minore di mostre aumenterebbe ancora di più il valore delle mostre rimanenti e i loro prezzi.

Che cosa pensa TBWA\Zurich dei premi in generale e delle campagne di premiazione?

La nostra filosofia consiste nel presentare la cosiddetta attività quotidiana e una quantità relativamente elevata di essa. Cerchiamo di essere così bravi praticamente in ogni briefing che in teoria potrebbe essere abbastanza buono per un premio. E siamo assolutamente consapevoli che alcuni di questi lavori hanno solo una possibilità di essere inseriti nella shortlist/bronzo. Ma negli ultimi anni ha sempre funzionato bene. Nel 2022 abbiamo vinto con dieci lavori diversi per sette clienti diversi in 28 categorie. Nel 2023 con dodici lavori in 14 categorie e per sei clienti. Ne siamo orgogliosi perché dimostra l'ampiezza di ciò che possiamo creare per i nostri clienti paganti. E sì: ho incluso esplicitamente anche i piazzamenti (internazionali) nella shortlist o nel bronzo, perché nemmeno quelli si ottengono gratuitamente. Riteniamo che sia quasi più importante che vincere l'argento o più con uno o due lavori, anche se quest'ultimo è ovviamente più utile nella classifica creativa. (ride). Forse quest'anno possiamo fare entrambe le cose.

Quali altri premi sperate di ottenere quest'anno? E con quali campagne?

Naturalmente, speriamo di vincere qualche altro premio con "Cutcakes". Ma anche il Chicken McNuggets d'amore Penso che sia un lavoro molto forte e degno di essere premiato. A parte questo, come sempre - e come descritto in precedenza - presentiamo molti lavori della nostra attività quotidiana. Il nostro Campagna per l'anniversario della Fondazione per l'infanzia Ronald McDonald Mi piace molto, ad esempio. Ma anche il nostro Film di Malbuner e il Campagna per Davos Klosters siamo lieti di sottoporvi.

Dopo la scorsa settimana è stata annunciata la lista dei candidatiSono stati annunciati i vincitori dei Clio Awards di quest'anno. Con Ruf Lanz, CR Kommunikation e TBWA\Zürich, tre agenzie svizzere figurano tra i vincitori di quest'anno.

Premi Clio 2021

Elenco dei premi delle agenzie svizzere

Ruf Lanz ha vinto il bronzo in entrambe le categorie "Poster" e "Fotografia" per la campagna "The Art of Transporting Art" per Welti Furrer.

CRK ha ottenuto il bronzo in entrambe le categorie "Design Craft - Animation" e "Billboard - Out of Home". Insieme a Roof Studio, CRK ha vinto anche l'argento nella categoria "Film Craft - Animation". Il film d'animazione "The Turbulent Life of Rosemarie" è stato premiato con l'argento e il bronzo, mentre la campagna "Take Over" ha vinto il bronzo.

Dopo che TBWA\Zurich è riuscita a ottenere due posizioni nella shortlist nelle categorie "Illustrazione" e "Stampa" con il poster "Field" per McDonald's, la campagna ha ora ricevuto un premio di bronzo in quest'ultima categoria.

TBWA´Zurich ha inoltre ottenuto tre posti nella shortlist. Una volta per Coop con "Nevi" nella categoria Film Craft e due volte con il lavoro "Field" per McDonald's nelle categorie Illustrazione e Stampa.

Anche CR Kommunikation è in nomination con tre campagne. Con il video "Four friends" per l'Ufficio federale dell'energia, l'agenzia è riuscita ad ottenere una nomination nella categoria "Film Craft - Animation". Nella categoria "Out of Home - Affissioni", "Take Over" per Pro Infirmis ha ricevuto una nomination, mentre il film "The eventful life of Rosemarie" per Curaviva, Spitex e OdASanté è stato nominato nella categoria "Design Craft - Animazione".

Quest'anno Manuel Wenzel di TBWA\Zürich ha fatto parte della giuria sia del Clio (Film) che del One Show (Radio & Audio). Werbewoche.ch ha parlato con lui del premio e del processo di valutazione.

Advertisingweek.ch: Manuel Wenzel, dI Clio Awards di New York sono uno dei più prestigiosi concorsi creativi internazionali. Lei fa parte della giuria. Molti anni di lavoro strategico o un colpo di fortuna?

Manuel Wenzel: Piuttosto un "caso di vuoto".

Per "Lücksfall" si intende Dennis Lück?

Sì, esattamente. Dennis mi ha fatto entrare in gioco al Clio e le persone presenti ovviamente non se la sono presa. È stato molto bello e istruttivo e in definitiva, anche se penso che queste parole siano un po' eccessive in un contesto pubblicitario, un onore.

Come ha funzionato il processo di valutazione durante la pandemia?

Il giudizio si è protratto per diverse settimane, con quasi 1000 minuti di film da guardare e valutare. Fino alla fase della statua, la valutazione è stata effettuata individualmente e tramite uno strumento online molto semplice da usare. Le decisioni finali, da SL a Gold, sono state poi discusse e decise in videochiamata.

Lei stesso è stato nominato con la TBWA di Zurigo, ha dovuto ritirarsi?

Naturalmente ogni tanto dovevo prendermi una pausa dal lavoro, ma purtroppo non così spesso.

Quanto sono diversi i processi di giudizio tra Clio e One Show? Perché anche in quel caso lei è un membro della giuria.

I processi sono più o meno gli stessi, lo strumento online funziona in modo un po' diverso e con il One Show arrivano sempre più candidature, quindi è quasi un compito di Sisifo e si passa molto tempo con o nel primo turno. Inoltre, la valutazione di One Show è ancora in corso, quindi non posso giudicarla fino a quando non sarà terminata. Tuttavia, sono previste altre videochiamate per le discussioni. Quello che vorrei dire qui è: fate ancora più radio, gente. C'è qualcosa in corso!

Come direttore creativo di TBWA, lei è abituato a essere valutato per il suo lavoro. Com'è esaminare il lavoro degli altri?

È anche la mia vita quotidiana valutare il lavoro e sì, essere valutato. Ma tendenzialmente si tratta di valutazioni da parte dei clienti e di solito si basano su parametri diversi dalla pura creatività. E naturalmente partecipo alle premiazioni. In generale, ho un rapporto diviso con il circo dei premi. Un rapporto di amore-odio, per così dire. Sono una di quelle persone che possono arrabbiarsi terribilmente per i vari giudizi e quindi mettere in discussione il circo, ma sono anche una di quelle persone che sono molto felici di ricevere un premio. Un po' bigotto, lo so. Nel frattempo, sono anche felice quando un'agenzia svizzera riesce ad attirare un po' di attenzione internazionale. Come Thjnk l'anno scorso, per esempio, con la bella iniziativa "Catch a flight", o Ruf Lanz con alcuni dei suoi lavori. Mi piace semplicemente la buona creazione e sono al massimo invidioso in senso positivo quando si tratta di qualcun altro.

Quali sono i principali criteri di valutazione del lavoro creativo?

In realtà sono definiti in manifesti molto significativi. E la creatività è sempre in cima alla lista. In altre parole, per me significa semplicemente: è davvero nuovo? È stato creato qualcosa di nuovo, è stata trovata una nuova prospettiva su un argomento? E naturalmente artigianalità pura per tutte le categorie artigianali. Per me personalmente, tuttavia, conta quasi di più un'altra cosa: se mi tocca, se mi suscita un'emozione o se semplicemente lo consumo. Soprattutto nel caso dei film. Anche l'idea più intelligente è inutile se non tocca le persone, i consumatori. Anche se si tratta solo di una risata. È un'arte essere davvero divertenti come lo è essere davvero toccanti, ma è anche un'arte essere davvero intelligenti, dal punto di vista strategico e concettuale, ma anche, ad esempio, nel trattare la tecnologia. E tutto questo (e molto altro ancora) può essere una motivazione giustificata per un premio.

https://www.youtube.com/watch?v=z9vuX6fAnZk

Alla fine, nessuno dei rappresentanti svizzeri ha vinto un premio. Le agenzie tedesche sono state premiate più riccamente: 64 medaglie sono andate all'estremo nord. Ad esempio, solo la corsa non autorizzata per la raccolta di fondi nazisti del duo Grabarz & Partner e GGH Lowe con cinque premi d'oro, due d'argento e uno di bronzo. (hae)

Potete trovare tutti i vincitori del 2015 qui: Clioawards.com/vincitori/2015]]> https://www.markt-kom.com/it/markom/clio-awards-finalplatze-fur-ruf-lanz-stories-und-serranetga/ Mercoledì, 2 settembre 2015 10:14:59 +0000 https://www.markt-kom.com/?p=71225

I Clio Awards sono tra i più prestigiosi concorsi creativi internazionali e occupano il primo posto nella classifica creativa della Werbewoche. Nella categoria stampa, Ruf Lanz è entrata nella shortlist con la sua campagna per Welti Furrer-Kunsttransporte. Il Campagna dimostra con quanta cura vengono trasportate le opere d'arte con Welti Furrer. A tal fine, i creativi hanno dato vita alla Monna Lisa, a Vincent Van Gogh e alla Ragazza con l'orecchino di perla di Jan Vermeer e li hanno collocati nelle cabine degli aerei di prima classe.

Argento:

Leo Burnett, categoria "Design": "Lotta svizzera Emmentaler

Successo per l'agenzia di comunicazione zurighese: la campagna "Manichini" per Pro Infirmis, che ha già ottenuto diversi riconoscimenti, è stata inserita nella rosa dei candidati alla finale dei Clio Awards nelle categorie "Design", "Out of Home", "Content + Contact" e "Innovative Media" e può sperare di vincere uno degli ambiti premi.

In occasione della Giornata delle persone con disabilità, nel dicembre 2013, manichini anormali si trovavano in cinque boutique della Bahnhofstrasse di Zurigo (Werbewoche.ch riporta). Il documentario ha raggiunto finora oltre 15 milioni di visualizzazioni su Youtube, diventando il film virale di maggior successo della Svizzera.

//www.youtube.com/watch?v=vf55LVk4ek4