La prima campagna di Ceres Media e Raclette du Valais AOP mira a trasmettere il messaggio "è il formaggio giusto che conta, l'originale". Questa prima campagna pubblicitaria incorpora diversi media nella strategia, tra cui annunci display online, annunci sui social media, DOOH nei punti vendita e stampa sui media locali.

La realizzazione visiva della campagna è affidata alla Tonic Agentur für Form & Inhalt di Briga, che dal 2018 è responsabile del posizionamento, del marketing e dell'ancoraggio del marchio Raclette du Valais AOP.

Con l'attuale campagna pubblicitaria, Suisse Garantie vuole mostrare l'unicità dei prodotti agricoli svizzeri in spettacolari primi piani e attirare l'attenzione sui loro valori interni.

"Una fragola della Svizzera, ad esempio, sembra esattamente come una fragola di Almeria, in Spagna, eppure non è la stessa fragola. Ciò che non si vede sono i valori interni: le vie di trasporto, i terreni coltivati, il clima, l'acqua, i terreni, la sostenibilità, le condizioni sociali. Ci sono chiare differenze", spiega il presidente dell'AMS Urs Schneider.

L'importanza dell'AMS per l'agricoltura è grande. Circa l'80% del reddito delle famiglie contadine deriva dalla vendita dei loro prodotti o servizi. Oggi Coop, Migros, Volg, Denner, Spar, Aldi, Lidl, Prodega e McDonald's offrono prodotti con il marchio Suisse Garantie.

Gli studi dimostrano anche che l'origine degli alimenti è fortemente ponderata: In un sondaggio condotto da GfK nel 2021, l'81% degli intervistati dichiara di prestare attenzione, di solito o sempre, alla Svizzera come Paese d'origine quando acquista prodotti alimentari. Il 67% dichiara di prestare attenzione alla Suisse Garantie.

Responsabile per AMS: Urs Schneider (presidente), Denis Etienne (direttore generale). Gestione del progetto Suisse GarantieMarcel Portmann (Proviande), Martin Ruest (Swissmilk). Misurazione dell'impatto: Reto Grolimund (Swissmilk). Responsabile di Ceres Media (strategia e pianificazione dei media)Caroline Nagiel, Alessandro Giuliano. Responsabile di FairFactory (creazione): Kurt Schmid, Claude Schaub. Responsabile delle storie (film): Florian Nussbaumer, Pascal Walder (DOP). Poster fotograficiFotografia Phil Müller.

Ceres Media è nata all'inizio del 2022 dall'ex AMS Media, che vanta una lunga storia di successi. Fondata nel 1997 come fornitore di servizi media per i "Produttori svizzeri di latte SMP", si è fatta un nome con campagne di successo. Con il passaggio da AMS Media a CMS Media, la storia di successo continuerà e l'eredità sarà preservata. Si affaccia sul mercato una nuova agenzia a servizio completo che vuole esercitare il proprio mestiere al servizio di tutta l'agricoltura svizzera.

Ceres Media si basa su un rapporto di fiducia con i propri clienti e con il partner strategico AMS Agro-Marketing Suisse. Può inoltre contare su una conoscenza pluriennale e approfondita del settore, che rende l'agenzia un partner prezioso per qualsiasi organizzazione agricola. I rapporti di lunga data con le aziende del settore dei media e del marketing garantiscono inoltre ai suoi clienti condizioni interessanti.

L'amministratore delegato della nuova agenzia full-service, Alessandro Giuliano, sottolinea una caratteristica particolare dell'agenzia: "Abbiamo un pool unico di dati agricoli. Da un lato, questo ci permette di considerare ogni cliente con le sue esigenze in modo olistico e nello specifico ecosistema. Questo ci permette di comprendere meglio il prodotto e di garantire una presenza ottimale sul mercato e sui media. Dall'altro lato, riduciamo al minimo gli sprechi nelle campagne e otteniamo il massimo da ogni franco investito.

Secondo i tre soci fondatori dell'agenzia, Caroline Nagiel, Michael Richner e Alessandro Giuliano, il nome dell'azienda vuole sottolineare il suo legame con l'agricoltura. Con la "semina" delle prime campagne mediatiche di quest'anno, Ceres Media vuole muovere i primi passi verso il futuro e sostenere i vari marchi dell'agricoltura svizzera a svilupparsi in modo sostenibile e a posizionarsi con successo.